很多Facebook广告主会说：我的广告组表现不稳定怎么办?我的Facebook广告账户效果还行，但是不知道如何去扩量？今天 Facebook代理YinoLink易诺就来跟各位Facebook广告主聊聊这些问题。
; N, U! E8 W7 f: ?; c5 z' J一、简化Facebook广告结构，减少广告花费 + R/ G1 I5 a7 U. f$ Z) R
在这样的情况下，Facebook广告主应该简化广告帐户结构，从而给系统足够的灵活性，尽可能多地收集竞拍信号，推动机器学习阶段加速完成。简化Facebook广告结构，广告转化增加17%，CPA花费会减少15% Facebook建议根据转化目标的不同价值拆分成不同的Facebook广告系列，一般建议每个Facebook广告系列放3-6的广告组，每个广告组放2—5个广告，这个黄金比例为：1:—6:2—5 ' V* }# R# K. q8 t/ Y2 `. s" C& }0 \, b
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当我们的广告一直处在机器学习阶段，我们的广告效果会不稳定，因此尽快脱离Facebook机器学习很重要。下面 Facebook代理YinoLink易诺为您总结出了5个快速离开机器学习的小技巧，一起来看下。
$ f c3 N# m% {3 d1 V1、延长再营销时间窗 确保再营销时间窗与网站访问量相匹配
5 _8 X0 e: l9 R6 }! W5 t2.扩大类似受众的比例 例如:0-1%、1-2%、3-5%、5-10% 4 O3 k4 o! I1 X0 f4 c& _
3.合并高度重叠的兴趣和行为目标受众 确保各个细分受众群的创意策略相同 5 _0 x. |6 l- X2 g1 |3 x
4.尽量减少受众重叠 使用合适的受众排除条件,确保将过去购买过商品的顾客排除在外 - @# T0 z% I+ Q0 m
技巧二：增强预算灵活性
- ]8 Y, v# C9 F" s0 [2 T( v& H5 A# r% I1.选择正确的竞价策略
3 Y6 r) d8 L; b: }, H8 q4 ?根据1周完成50次目标转化计算每日预算。如现在单次转化1元，那我一周设置的预算应该是50元，那每日预算应该设置为7元 1 c+ r/ A/ g: `, u1 ~
0 G1 U, ~+ c) w" c3.在广告层级测试创意 为各个创意素材单独创建广告组
' z; p' x6 d4 L) T9 F4.定期审查预算,合并预算 过大的预算増加会让广告进入学习阶段,但是也可以让广告尽快完成学习阶段 ' W/ Q, Y k9 H3 F" a: a n- O6 X
技巧三：合理竞价
& K# ]" Z8 }3 x& ]. z' d1、选择适当的竞价策略 务必以你的目标和费用要求为依据，大促期间可以选择加速投递以确保有效利用大促的预算 7 ^3 c% M7 E% z( F: C1 k C- g4 s
2、尽量指定受众的价值 根据终生价值竞价，促销期间出可接受的最高竞价 7 B" m' F `2 z0 b. p6 ~6 o
3、如果使用竞价上限，应去报上限足够高 Facebook建议设置高于实际目标的上限，促销期间可以不设置上限 / ?0 ~" w8 m3 k& ?
4、切勿频繁改变 Facebook建议设置高于实际目标的上限 # Y0 [) h* s' c
技巧四：灵活版位展示 & S1 v0 I7 H) ~; e
选择Facebook自动版位（Automatic Placement），Facebook会将广告投放到 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 上所有适用于你设置的版位，从而获得更好效果。使用Facebook自动版位，单次转化费用降低71%、覆盖人数增加7%、广告成效提升2.1倍。
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对于销量较少的小众商品或高价值商品,可以尝试优化漏斗中更上层的转化事件,例如广告目标从发起结账→加入购物车，转化事件越多越利于我们更快完成机器学习,提升整体优化效果。 广告主用几个广告账户同时在同一个地区投放一个产品，这种方式会不会导致四个账户彼此之间都在竞争？越往后启用的广告账户，其账户的广告越难通过学习期？ 答: 会 我有个效果很好的Facebook广告系列想要扩量，应该如何操作? 切忌直接复制广告直接投放，在Facebook机器学习阶段完成之前尽量不要调整预算。如果发现目前预算无法顺利完成学习，建议增加预算。 " u6 V, L4 ~7 D2 U& ]$ w# [' @. r1 t( X
在学习阶段完成之后想要扩量的话，首先考虑Facebook受众大小，如果受众足够大，可以一次性的大幅调整预算。如果不确定受众是否够大，建议每次调整30％的预算。
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\) ~! Y3 ^* V3 a; Z& C5 k答：以下情况一定会重新触发Facebook机器学习： 01. Facebook受众的修改 02. Facebook广告创意的修改 03.Facebook广告目标的修改 04.增加新的广告到广告组 05.暂停广告组超过7天以上 ' f$ ]8 V7 P$ v# D. \
以下情况可能会重新Facebook机器学习： 01.设置广告系列预算上限。 02.设置广告组预算上限。 03.设置花费上限、竟价上限或最低花费回报
9 ~3 c# W, L8 s/ i问题二：我有一个学习完的广告系列，该如何扩大受众？ 答：以下三种方案可以解决上诉问题 方案一：新增一个Facebook广告系列，但在设定Facebook受众时排除现有广告系列的受众。 方案二：新增一个Facebook广告组，同样在设定受众时排除现有广告组的受众。 方案三：修改现有的Facebook广告组，直接增加受众。 8 `" s! M0 O& O k
问题三：有没有方法可以保证学习期的广告成效不要太差？ 可以使用花费上限或最低花费回报的设置来避免成效太差，但是这种设置可能会导致广告投不出去。 1 R7 Z0 V; J6 h0 _1 Y' m# H2 S
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发表于 2020-9-15 14:26:59
