Meta官方认可代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了年前Meta官方出的各类新规定及新政策，本篇文章与诸位广告主息息相关，记得一定要看呦~Meta官方还在近期和YinoLink易诺携手推出了Meta DTC 成长加速孵化器项目，想了解各种内容，可以联系YinoLink易诺哟~7 Q7 k; [; U' ^
- 【更新】推出支持使用 Apple SKAdNetwork 4.0 衡量 iOS 应用推广广告成效的举措
- 【更新】停用品牌合作管理工具及整合合创广告的权限管理
- 【即将更新】创作者市场推出智能甄选功能、产品定位焕新及创作者内容推荐功能对外开放
- 【功能】针对即时表单推出“通过 WhatsApp 与潜在客户聊天”功能
- 【公告】特定企业、游戏开发者和创作者需完成新的账户内容验证流程
- 【测试】发布“优化网站目标位置”功能
- W8 E; X& D: g6 ^
4 T, A$ r: ^/ I+ G: R
推出支持使用 Apple SKAdNetwork 4.0 衡量 iOS 应用推广广告成效的举措
$ F+ n+ i* \* D- p E
4 i/ w! U$ Z3 V, e) C) _Meta官方自3月24日起，推出对Apple SKAdNetwork4.0 的支持举措。在相关举措推出之后，Meta官方将支持以下功能：
/ x& X2 _- Q2 h- 报告功能将可通过广告管理工具、Meta广告成效分析API以及使用移动应用成效衡量合作伙伴(MMP)的广告主（简称MMP广告主，前提是MMP已接入平台）访问。这包括第1、第2和第3个回传时间窗的数据，前提是达到隐私阈值且支持设置精细或粗略值和分层来源编号(HSID)。
- 如果广告主使用的是16.2版本的Facebook SDK且配置了3个或以下安装后事件，他们将能通过自动映射受益
- Meta官方还将支持在事件管理工具的用户界面中使用粗略值，包括面向Facebook SDK广告主的配置界面和面向MMP广告主的设置验证界面
+ C/ f$ R; j2 W2 f* p
# P: \2 {7 Y- }$ M" r
s5 V8 B( |9 P# l3 V& n! H4 U# R5 g5 q# s! h7 ?% h
此外，无论广告主何时切换至SKAN4.0，Meta官方预计这都会使得转化状态值出现预料之中的暂时下降，因为SKAN4.0与SKAN3.0的延迟时间窗存在差异。从Apple收到转化值后，系统将发送这些数据。
8 V0 d3 d" p* F: O% s$ M
0 r5 U& O* ]) B& v$ P. U- ~0 Q9 z请注意，无论广告主的SKAN4.0状态为何，您都可以继续为iOS应用推广广告测试和采用AEM。 5 h0 ?; J# g: u+ v0 M' j
) O% |+ @ c8 _1 S常见问题Q&A
" J f2 d: [! g- v( I
9 z z* F& L$ S1、在切换使用SKAN4.0和SKAN3.0期间，我们是否仍然预计报告的转化值一开始会出现下降？
' W4 z0 ]& T+ l% R7 G9 j9 F$ n. i, D% S答：是的，由于SKAN4.0（最少3天）与SKAN3.0（最少1天）的延迟时间窗存在差异，广告主仍应预料到，在切换至SKAN4.0后的头几天内，报告的转化值一开始会出现下降。在收到回传之日，系统将发送这些转化值。 8 ]& x |; h# U( h* \& Z
/ n9 p2 Q$ n* v& _/ i
2、在设置转化设置方案时应该使用怎样的优化时间窗？ 9 ?( M# ~& V$ w ]
答：由于SKAN4.0的变更，Meta官方目前建议广告主在设置转化设置方案时优化48小时转化时间窗，而不要优化以前建议的24小时转化时间窗。
, u. \# q4 l+ }5 @) H4 x. }2 A5 g' B; Z9 R5 I$ K0 `
3、我们应该对转化设置方案做出哪些更改？
- H+ j2 U$ _. F) @- Q) G! G答：请设置您的SKAN4.0转化设置方案，以计算精细/粗略转化状态值。如果广告主使用MMP来设置转化设置方案，请联系MMP，了解他们对完成该项设置的具体要求，并将网址导入事件管理工具用户界面，以便在MMP与Meta之间保持转化设置方案的一致。如果广告主使用FacebookSDK并想通过自动映射受益，请务必将FacebookSDK更新到16.2版本，并确保您的精细转化设置方案包含3个或以下转化状态值。 : m) p) g! C4 G J9 u0 ^
- y# R5 i a- M6 B/ ]4、为何广告主在AEM报告里看到的数字可能和他们在SKAN报告里看到的数字不一样？
: u8 q$ J$ ]1 k/ u4 c! O答：报告中的数字不一样可能是由多个因素引起的。以下是其中的几个主要原因：
/ S5 i1 e# h% F+ u( [; Q! I& o（1）报告延迟：全事件衡量(Aggregated Event Measurement，AEM)提供近乎实时的报告，而SKAdNetwork报告至少会延迟24小时。
. r3 N# G. q/ a% Z; y8 r! Y（2）归因设置方面的区别：对于安装事件，全事件衡量为应用推广广告采用Meta的归因方法和报告，目前使用点击后1天内的归因设置，而SKAdNetwork的归因则发生在用户点击广告进入应用的产品详情页，并在之后30天内安装该应用时。Meta与SKAdNetwork的归因方法使用不同的统计时间窗，因此它们的报告数据也有差异。
3 ?, C2 z& @6 |) e+ b2 N; D（3）对比单个广告网络和跨网络的成效：全事件衡量使用Meta的归因方法并在Meta技术内运行，而SKAdNetwork则可以跨不同的广告网络进行转化归因。 . b7 ~* A8 {1 N6 N, a* Z
（4）事件配置和使用资格：如果在全事件衡量和SKAdNetwork中，同名事件采用了不同的设置，或者某个事件没有资格使用全事件衡量，则它们的报告数据会有差异。 7 r! \6 {. @! H% d$ C% ?
; A; N4 R5 J# H$ ?/ S. G
停用品牌合作管理工具及整合合创广告的权限管理 * V* H2 M% N! {8 M
0 E: Q6 A: v6 l& S% C/ S+ M
为了简化Facebook品牌内容和Meta合创广告(PartnershipAd)的管理流程，以及整合权限管理，Meta官方将从3月24日起针对品牌内容及合创广告设置逐步推出一些更新，具体内容如下：
! R4 E& S5 k1 W1、停用品牌合作管理工具并将相关功能移至“品牌内容”选项卡与“合创广告”选项卡
6 ^; x/ Q0 @2 A$ S n2、将管理合创广告权限的目标位置从Meta Business Suite中的“品牌内容”选项卡移至广告管理工具中的合创广告中心
6 l V. e2 d% k! {4 |" i
, m" G! W# N7 C6 k0 |此外，目前选择Meta Business Suite中的“广告合作”选项卡将跳转至广告管理工具中的合创广告中心。合创广告中心现已成为一个一站式平台，可供广告主集中管理所有Facebook和Instagram合创广告的权限。这些更新旨在将以前分散在多个地方的权限集中到一处，从而简化管理，而且您依然可以像以前使用品牌合作管理工具时那样使用一样的工具及同等水平的成效分析。 ! g6 @( x7 @2 U9 o3 y3 `
& A3 Y7 J+ g: j4 W
有关品牌合作管理工具的各项功能，请访问Meta Business Suite中的“品牌内容”选项卡。“品牌内容”选项卡将包含以下功能： 7 Q2 g$ K& ?+ P* z4 Q. b
- 品牌内容标记权限
- 品牌内容成效分析
- 邮件通知管理
% f- m0 U. s, t: r- D6 k* w
! j9 j) O, H' P* m
, J% R* f3 e+ L7 r2 b7 ?3 @* `! S; \1 m$ P% H3 S+ Q. S
' V( J( [) B: V# [0 ~
& X7 t" p5 E d2 |! b; g, b
有关合创广告权限管理，请访问合创广告中心。合创广告中心包含以下功能： 9 h6 b( ]9 n4 `6 f" j
- 按内容和账户管理权限（Facebook和Instagram）
- 支持在广告管理工具中管理可用的创作者内容及其权限状态（Facebook和Instagram）
- 显示合创广告的内容资格问题和排解步骤（仅限Instagram） Q) Z' s" [3 L' \' \
0 L9 b4 K! w3 G4 V未来几周，广告主将开始在品牌合作管理工具和Meta Business Suite中看到通知，广告主请及时注意相关更新。 , G5 b8 }6 h9 m
( F7 |# M7 P% T3 @7 V* M* }
9 I' E' T9 Z3 W4 h1 o
) y4 v$ ]6 a, e* [4 J* f9 O7 Y9 G& ^' S6 L+ y
/ [, Q8 p% B8 F3 Y) j
常见问题Q&A
: G1 l7 A9 d, E" G' _, r( O) M) s( L! M, G: E
1、品牌合作管理工具是什么？ : [& R3 I+ s: k" ~, M
答：品牌合作管理工具是一款有助对接品牌与合作伙伴/创作者的工具。2023年，Meta官方停用了一系列与交易相关的选项卡，包括：搜索、收件箱、创作者名单、合作信息以及往期合作关系。根据本次公布的更新，Meta官方将停用整个品牌合作管理工具及其剩余的功能。此外，Meta官方还将移除从Facebook应用进入品牌合作管理工具的入口点，改为跳转至“品牌内容”选项卡。
, _9 `# E# I3 c3 e0 g) t" \; G" N# L5 a
* ]3 ?+ N: B- e2、我能否像以前在品牌合作管理工具中那样获得同等水平的成效分析？ 0 W8 ~5 u, l5 z+ l& X( a
答：能，Meta Business Suite中的“品牌内容”选项卡将成为您的首选去处，在这里广告主不仅可以查看品牌内容成效分析，还可管理品牌内容标记权限和邮件通知。 ) b4 L- {9 } h' }- [2 p
# Z- P, x" R2 z$ r3、从“广告合作”选项卡移至合创广告中心后，功能方面有变化吗？ . o+ x0 q) s3 q/ N: d
答：合创广告中心不仅提供了“广告合作”选项卡的一整套功能，还额外添加了内容问题排解等多项功能。 3 d C( N( w. [- [' w% ~4 H/ O
9 c! h6 w8 [) ~# G/ N
创作者市场推出智能甄选功能、产品定位焕新及创作者内容推荐功能对外开放 9 b7 I; N: X. m9 ?0 s. b
& _, l% z: Y( J4 R" z5 p' IMeta官方将在合创广告中心推出新的AI驱动型创作者智能甄选和内容推荐功能，同时还为Instagram创作者市场发布功能更新，这些功能均是为了广告主高效寻找和评估最适合与您合作开展营销活动的创作者。具体内容如下： $ ~% n: x* _+ O( ^
- Meta官方推出创作者内容推荐功能，此功能可根据广告主的目标，推荐并展示经预测可在合创广告中取得最出色表现的品牌内容，其中推荐的品牌内容全部经过审批。此功能会根据品牌认知、筛选考量和行动转化阶段的具体广告目标为广告主量身推荐品牌内容。
- Meta官方还为Instagram创作者市场发布了多项功能更新，让广告主能更便捷地发现和评估最合适与您合作开展营销活动的创作者。这些新功能包括关键词搜索、突出展示创作者的【合创】广告投放经验，以及展示创作者目前正在投放的合创广告。+ m: K- v' x! J0 U
6 b8 K; `8 t4 ~% ^7 K; |
- r- c! {6 \# m+ i H6 z) M. ^8 K- a1 H G0 o S
0 K+ K4 r; \) Y$ ^! V8 S, Z
0 C5 s6 u+ }6 B$ O% l+ k针对即时表单推出“通过WhatsApp与潜在客户聊天”功能 5 x& t* _' b) k9 f
# i) e3 `: B% F0 [+ D# r0 W
Meta官方针对即时表单推出了“通过WhatsApp与潜在客户聊天”功能。这是一项可选功能，可帮助商家通过WhatsApp与潜在客户顺畅交流。在用户提交表单后，会有个点击操作按钮引导他们前往WhatsApp，且系统会根据他们在潜在客户信息表单中填写的信息生成一条预填了相关内容的消息，方便您直接通过WhatsApp对话与潜在客户即时互动。用户也可以编辑预填了相关内容的消息，或是选择不发送消息。这种即时的互动不仅有助于培养潜在客户，还可以提高潜在客户的互动率与转化率。
7 D w4 S3 u4 P$ w8 ], `6 e M
1 w2 z) w/ j6 A9 |' H- N% u) q O“通过WhatsApp与潜在客户聊天”功能可以帮助广告主改进潜在客户培养流程，并获取最新的潜在客户联系信息、更轻松有效地开展跟进，最终开发到更高质量的潜在客户。此功能默认为未启用状态，如需启用，广告主可在潜在客户广告(LeadAd)的创建流程中选择“通过WhatsApp与潜在客户聊天”复选框。若要使用此功能，广告主必须将您的公共主页绑定至您的WhatsApp Business业务账户。暂不支持使用WhatsApp个人账户。广告主也可以在同样的广告创建流程中选择“通过Messenger与潜在客户建立联系”，将Facebook Messenger作为您与潜在客户的沟通渠道。 ; L; ^- O! C+ x8 _: A
7 w! e/ j5 X& w$ M0 e
8 s9 K5 l* @6 F. I# W f2 ?% ~0 n# q9 a4 _& j& z
常见问题Q&A ( M+ c+ l8 H3 v' `% N% y
# d* Q$ E+ d @3 P1、能通过个人手机号使用此功能吗？ " R5 K; g8 q& F$ D8 T! O% d
答：不能。商家只有通过绑定了业务账户的WhatsApp电话号码才能使用此功能。 - M9 O: }* S% s- q5 K% P, ?( p
6 G, Z1 C+ B# x2 G$ Q6 x# D
2、我能通过WhatsApp以外的渠道培养即时表单潜在客户吗？
2 J- {, a6 n" h4 z% j8 v答：能，您可以使用我们去年发布的一项功能，即“通过Messenger与潜在客户建立联系”。此功能可通过“目标位置”版块或即时表单编辑工具启用。
3 q A/ n& O; C; n9 }/ L/ ~8 |% B7 X; } M) \ A$ C# p0 \
3、如何启用这项新功能？ ( x6 P' X0 r) [8 q' ~" T/ k& d
答：您可以通过即时表单编辑工具启用“通过WhatsApp与潜在客户聊天”这项功能。 # @. a6 {3 H. ?1 E9 i& R3 U
" B$ J u. A' g+ R8 |$ L特定企业、游戏开发者和创作者需完成新的账户内容验证流程 1 A. J9 c" O4 L( y
3 B# S+ r6 u* ^2 QMeta官方面向部分账户推出了新的账户内容验证流程，此举是为了确保这些账户发布的内容针对的是13岁以上的用户。广告主将在最近一段时间内收到相关邮件和产品内通知，告知广告主具体的操作流程。根据Meta和Instagram服务条款的规定，13岁以下儿童不得注册账户，且我们旗下平台上的内容也不得以此年龄段的用户为目标受众。为遵守我们的条款及所有适用法律法规，Meta官方要求部分账户确认其发布的内容针对的是13岁以上的用户。具体内容如下：
6 t% |# X T& a6 m9 f" A0 h- 时间安排：Facebook公共主页和Instagram账户必须在2025年9月30日前完成验证。
- 需采取的行动：业务管理员可在Meta Business Suite中验证其Facebook公共主页和Instagram账户。拥有多个公共主页或账户的企业、开发者和创作者可使用批量验证功能进行验证。
- 不验证账户会有何影响：如果适用范围内的Facebook公共主页或Instagram账户未能在2025年9月30日前完成验证，将面临自然内容被隐藏等限制措施。广告不会受此影响。5 R+ Q/ x: l( Q$ r
# a; u3 F$ d C) M* u发布“优化网站目标位置”功能 8 n: [' @) s3 l$ _ B& s: R
. V+ L3 ]3 N; W4 l# ^9 B
Meta官方已经开始在Meta广告管理工具中为新的自动功能“优化网站目标位置”开放公开Beta测试。 : g5 Z7 _" R) m& ^. S1 w$ U
2 r. F \4 |* t2 u
“优化网站目标位置”功能使用机器学习，可以智能识别用户意图，将点击广告的用户动态引导至最合适的目标位置，可能是网站首页，也可能是具体的商品页面。这款工具能够帮助广告主准确把握顾客在体验历程各阶段的需求，并深入了解网站落地页的表现数据，从而最大限度提升营销活动带来的成效。 . v& F& h, L5 H' Y6 C
0 r& f+ Q1 ]3 N! ^$ l+ z+ ?广告主将在广告管理工具中看到【优化网站目标位置】的选项，当Meta官方系统判定广告的目标页网址可以优化时，该选项会自动勾选。广告主在创建广告期间可随时取消勾选此选项。
, \$ {5 I [* |
+ h. \8 k- n6 S1 c) s7 n
. ?9 G9 R7 F% _. ]2 Q8 I q+ v- {% g6 t
; j" ? X: B: \ V/ i
以上就是Meta官方认可代理商YinoLink易诺为各位广告主带来的最新政策同步，如果有其他与出海开户相关的问题，可以联系YinoLink易诺进行咨询哦~ 3 b" ~+ V1 P( u, {: _7 Z" f6 A
+ [+ w8 O/ }' f8 C; ^
' P( s4 B% Y2 ?9 [
# ?) K1 d+ @ v
| 
发表于 2025-4-17 14:04:18
