Meta官方认可代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方关于产品更新的相关政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！! d8 e) `2 r, \4 R& K5 s
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- Meta官方隆重推出Signals Gateway，帮助广告主掌控第一方数据
- 测试：为Facebook Reels新推出多广告主广告体验
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Meta官方隆重推出Signals Gateway，帮助广告主掌控第一方数据 : @3 H- B C5 Y" Q6 F
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Meta官方推出一款功能强大且易于使用的云产品Signals Gateway，可以帮助广告主掌控各个来源的第一方数据，包括网站、应用（正处于Beta测试阶段）、线下和潜在顾客数据。利用Signals Gateway，广告主可以在安全的云产品中收集第一方数据，然后选择将这些数据发送到广告主首选的目标位置，包括Meta和其他广告合作伙伴处。Meta官方的目标是帮助打破数据孤岛，以及通过节省时间和资源来最大程度提升效率。; n, p; i/ H2 e
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Signals Gateway会托管在您所控制的云服务器上，这意味着，除非您决定通过Signals Gateway支持的连接器发送数据，否则任何人（包括Meta）都无法访问或接收您收集的第一方数据。此外，广告主还可以使用数据收集筛选条件 (Data Collection Filters) 和基于事件的筛选条件(Event-Based Filters) 来进一步掌控您所收集和分享的数据。
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该产品是为了帮助广告主充分利用第一方数据并在Meta之外发展业务。除了支持多个数据源和数据目标位置外，Signals Gateway还提供许多内置功能，可满足广告主的各种业务需求，例如受众生成（正处于Beta测试阶段）、Google BigQuery集成以及支持定制集成的自定义连接器。
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- Y# t+ V) I! |1 O2 k目前Meta官方发现已经采用Signals Gateway Pixel的商家都取得了成效提升，尤其是在Meta上。在结合使用Meta Pixel像素代码和转化API的基础上集成了Signals Gateway Pixel后，广告主发现，相比只使用Meta Pixel像素代码和转化API时，广告的单次操作费用平均降低了23%。这与企业在使用Meta Pixel像素代码和转化API时取得的成绩（即单次成效费用平均降低13%）相比，有了进一步提升。- e4 n; v4 M9 d1 Z8 k
: m4 X$ F+ j, f广告主可以选择通过下方图片所示或事件管理工具自行采用本产品，也可以直接通过Meta官方以下现有的某个合作伙伴采用本产品：Stape、Madgicx或Datahash。
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/ m; E+ R% V# i7 y1、最佳实践是否已从结合使用Meta Pixel像素代码和转化API变成了单纯使用Signals Gateway？
; m0 c H. z. p# U; ^答：否，Meta官方的最佳实践并未改变。Signals Gateway让企业能够使用Signals Gateway Pixel和SDK（正处于Beta测试阶段），通过转化API连接器将数据从他们的云服务器发送至包括Meta在内的任何目标位置。此外，除了支持通过转化API连接器与Meta分享数据外，Signals Gateway在Meta之外还提供其他的额外功能，例如受众生成（正处于Beta测试阶段）、Google BigQuery插件等。
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2、为何要采用本产品？
9 C/ X: |9 |' {' l5 `答：随着行业的不断发展，第一方数据变得越来越重要，已成为企业的一个关键竞争力要素，任何一点小优势都可能成为制胜的关键。调研显示，投资于第一方数据的营销者通过制定相应的广告策略或是为顾客打造个性化体验，提升了所有数字营销策略的投资回报。Meta官方的Signals Gateway产品可供广告主掌控自己的数据，决定广告主要收集和分享的数据以及将这些数据发送到任意目标位置。此外，Meta官方还构建了一些与Meta无关的功能，例如受众生成（正处于Beta测试阶段）、Google BigQuery集成等，以便广告主充分利用数据满足自己的各种业务需求。使用本产品可确保您获得有助满足您Meta广告需求的最优质信号。( q0 N! |; D+ F" e8 h2 L$ a
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3、Signals Gateway和转化API网关有何区别？
. n% }# q8 m( c! ~答：Signals Gateway 的主要功能和优势如下：: d$ v: D2 O- z# \* A+ J
- 由企业控制：您可以选择要分享哪些数据以及要将数据分享到哪里，例如分享到Meta或其他目标位置。
- 提供一些与Meta无关的功能：包括受众生成（正处于Beta测试阶段）、BigQuery集成、数据收集筛选条件和基于事件的筛选条件。
- 数据源：Signals Gateway Pixel、Signals Gateway SDK（正处于Beta测试阶段）、 线下事件的自动文件上传集成、CRM (仅限通过Stape)
- 数据目标位置：将数据发送到Meta之外的目标位置，除非通过Meta转化API连接器明确授予权限，否则不会与Meta分享数据。/ K: H- Y; H4 C- N- C I
与转化API网关的主要区别：- f+ ]* c2 ?; B5 G6 P+ n; m
- 新功能与新产品：Signals Gateway可使用一些与Meta无关的新功能与新产品，而转化API网关则仅限于Meta用途。
- 数据分享：Signals Gateway可供您控制要分享哪些数据以及要将数据分享到哪里，而转化API网关则依靠Meta Pixel像素代码来将网站转化数据分享到Meta。- n& W2 Y( i6 l) z, t; {
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4、如果我当前正在使用转化API网关，那么我是否也应该采用Signals Gateway呢？" b7 i' n3 \: }0 w- i
答：企业应考虑采用提供Signals Gateway Pixel的Signals Gateway，如果他们当前正在使用转化API网关且已经设置了云实例，则尤其有必要采用该产品。您可以继续照常使用您的设置，但转化API网关的用户将无法使用Signals Gateway中的新功能。如要采用该产品，操作非常简单，只需在您的实例中为旧版本的转化API网关接受新条款即可。根据版本类型的不同，您可能需要重新安装（例如版本类型为AWS EC2）。请登录您的转化API网关实例，并按照产品用户界面上的步骤采用Signals Gateway。5 b% M) V% U- {# ?* M- u) E m
' Z9 O" t4 C: P& F9 H" T5、采用Signals Gateway Pixel时，我是否应该继续使用Meta Pixel像素代码吗？% B" a8 y* N5 R
答：是的。如果您有兴趣采用Signals Gateway Pixel，Meta官方建议您使用Meta Pixel像素代码进行冗余设置，确保您捕捉到所有渠道的所有信号，以便最大程度提升广告表现。Meta Pixel像素代码仍能收集第三方数据（如第三方 Cookie），而Signals Gateway Pixel则不能。若您结合使用这两款工具，我们将能确保为您的广告收集最多的优质事件。
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2 J8 P5 D( |/ ]% D/ C6、我能在同个地方管理转化API网关和Signals Gateway吗？
5 h+ g+ v. H9 S9 j+ x# u答：为了简化广告主的体验，Meta官方在您的云实例中为您的Signals Gateway和转化API网关创建了一个单一视图。请注意，Signals Gateway的分享数据到其他目标位置、受众生成（正处于Beta测试阶段）和BigQuery集成等功能仅在Signals Gateway管道中可用。8 X Q7 o' E- ~- d7 ]
, c0 z" l/ ~) G7、使用Signals Gateway需遵守哪些条款？0 @$ w8 S/ Q. [
答：Signals Gateway商业条款适用于您对Signals Gateway的访问和使用行为，包括Signals Gateway中包含的所有软件和工具，例如Signals Gateway Pixel、Signals Gateway SDK、配置工具，或者任何插件或其他软件组件，比如从Signals Gateway向其他方发送数据的连接器。Signals Gateway由您控制，除非您通过Signals Gateway选择Meta或任何第三方作为指定目标位置而决定向其发送数据，否则数据不会分享给对方。如果您决定从Signals Gateway向Meta发送数据，则您可能还需遵守适用于这类数据处理的其他条款，例如Meta的业务工具条款或Meta的客户名单自定义受众条款。
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0 |* S ]% G2 z4 U: r$ V6 Y( a# ]8 P6 Y4 f为Facebook Reels新推出多广告主广告体验
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+ m: {5 N8 {6 N: FMeta官方正在测试多广告主广告对新格式和体验的支持，并希望以此改善营销表现。目前只有一小部分用户参与了这些测试。
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9 u, Q# I; ~7 c0 W: Y9 ~; AMeta官方启用该测试是为了帮助广告主触达更多想要深度参与购物历程的受众，从而提升营销表现。如果测试结果推动未来的变更和产品改进，Meta官方将及时做出相关更新。广告主可以随时在广告管理工具中启用或退出多广告主广告。退出后，广告主的广告将无法在当前可用的多广告主广告体验或测试中发布。
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) V3 l$ c' L: |8 P6 ~$ e1、广告主和商家将从这些测试中获得怎样的报告？
$ T+ t; t, ?, e4 v2 G4 Z答：这些测试的报告将纳入标准版位报告中。由于目前此功能仍处于小规模用户测试阶段，我们预计这些体验中的广告投放量将会很小。
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! k$ A+ H C% g2、多广告主广告是如何定价的？广告主是否会被收取与全尺寸广告展示相同的千次展示费用 (CPM)？2 A% ?* {7 p1 d
答：我们将采用第二价格竞拍模式，同样按广告展示次数向广告主收取广告展示的费用。对于尺寸显著缩小的多广告主广告，我们的竞拍系统会采用一种格式折算机制，确保广告主为其广告价值支付合理的费用。
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发表于 2025-3-5 11:08:50
