! e7 `) E$ T) U7 m/ t0 Z" J
6 W) P+ K" _+ x- \1 H: S, ~& T& J% u: r& r) A8 |' w
7 g& w4 n/ S3 H; {8 Z0 L, a ~ p
Meta官方认可代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方出的各类新规定及新政策，本篇文章与诸位广告主息息相关，记得一定要看呦。Meta官方还在上个月和YinoLink易诺携手推出了Meta DTC 成长加速孵化器项目，想了解更多信息，可以联系YinoLink易诺进行了解噢~ % Z0 t$ _" ~. W
5 I3 U# q# ?; ^
- 【更新】4月3日起，销量、应用和潜在客户广告的机会分数和简化版进阶赋能型广告系列设置将面向更多广告主开放
- 【更新】推出“网站转Instagram Direct广告”和“网站转Messenger广告”
- 【即将推出】合并部分细分定位中的兴趣选项
- 【即将推出】Messenger直达广告诚信改进：发布优化版Messenger业务对话内体验
8 }- h% B% Q t7 y+ V
' s; ?: e" |) x3 O; D8 a
销量、应用和潜在客户广告的机会分数等功能将面向更多广告主开放
# \, }* E6 N! e( s, `+ x- N- b* b6 }4 p+ s4 P- ^0 r
Meta官方为帮助广告主最大限度提升营销表现，于今年4月初开始陆续推出一系列更新，分阶段一直持续至6月中旬。广告主不仅可以继续使用现有的广告功能，还能在创建或编辑使用销量、应用和潜在客户目标的广告系列时，使用新的机会分数功能并感受优化后的广告管理工具界面设计。 * L% p, ^' `. X8 ?1 n
, K4 Z* p; _$ R7 i$ B o
具体更新内容如下：
; h9 q) n( k" p( S" Z- Y( w1、为采用销量、应用和潜在客户目标的广告系列推出简化版进阶赋能型广告系列设置流程。 , u! g; ^6 f7 D3 |
% m- g) U5 L2 |( H# l$ f ^- ?广告主以后无需在投放手动广告系列，是投放进阶赋能型智能购物广告系列(Advantage+ Shopping Campaign) 或进阶赋能型应用广告系列 (Advantage+ App Campaign)中进行选择。所有销量、应用推广和潜在客户广告系列现已支持自动启用经证实可提升营销表现的AI优化功能，但广告主也可以根据需要使用手动控制选项。 # G0 H& i, `& ~1 U
0 k0 W1 A# B! T. b2、机会分数中新增“广告系列机会”版块 3 T' q# P: y" K+ f$ p5 V
$ e3 B0 P+ H z4 {% o( b* I1 }机会分数的范围为 0 - 100分，用来表示广告主的广告系列、广告组和广告的优化程度。此分数根据采纳Meta广告管理工具中的建议数量计算得出。系统根据每条建议在提升营销表现上的潜力对所有建议进行了排序。随着广告主采纳建议或更新广告账户、广告系列、广告组或广告，机会分数也会随之变化。这些建议主要位于广告管理工具中的下列版块：
& k) s3 y2 w7 @0 B- 账户概览：显示分数和系统所提供的建议这两个重要元素
- 广告系列视图：页面顶部会显示账户层级分数（范围为0 - 100分）
- 操作列：显示与账户概览版块相同的建议，但按广告系列、广告组和广告进行了规整! U& ]( Q E, t: B
( s. o% t$ M, Z1 ]' |; Z3 ~
& F8 o* S# b, J; Q. V0 G* O' g
( A& W/ z: P! o( }; p! V+ W! _' @6 C' J' c1 h/ H! \& w
* w! ~8 M% O5 A# p( v. C
在广告管理工具中设置销量（或应用、潜在客户）广告系列时，广告主会看到一个新出现的“广告系列机会”版块，其中将表明进阶赋能型功能是否已开启。显示“进阶赋能型功能开”即表明，您的广告系列已开启AI优化功能并且已达到最优水平，可帮助广告主实现营销表现最大化。为受众、预算或版位设置采用特定的控制选项时，进阶赋能型功能可能会关闭，进而可能对您的营销表现产生负面影响。Meta官方会实时提醒并指导广告主重新开启进阶赋能型功能，让您能继续获得AI优化功能带来的优势。
) B, N/ N# r P/ s. p$ @" M- |% z2 W3 z# ~/ h5 @: Q2 M4 _. q
除此以外，进阶赋能型智能购物广告系列将更名为进阶赋能型销量广告系列 (Advantage+ SalesCampaign)，本次更名是为了表明自动化工具可为所有采用销量目标的广告主提供的更多应用场景。广告主在复制或编辑广告系列时，现有设置将保持不变，但更新后的广告设置界面将相应地显示“进阶赋能型开”或“进阶赋能型关”。
; Y2 _* z1 {! Z8 q' W @+ f4 W
- C% f) |" }6 N推出“网站转Instagram Direct广告”和“网站转Messenger广告” $ k) r- S* c( L% Y) y: h
1 X2 x9 p- k, K8 a- }Meta官方推出了两种全新的广告格式，即网站转Messenger广告 (Website to Messenger Ad) 和网站转Instagram Direct广告 (Website to Instagram Direct Ad)。这些广告格式可以把潜在顾客引流至对应网站，让他们不仅能直接在网站上浏览商品或服务、完成转化，还可以通过Messenger或Instagram Direct与您的业务对话交流，咨询问题、寻求帮助或指导，甚至完成交易转化。 5 W# n& j" x2 B! K$ r0 T
) Z' q2 D, u2 ]- B B
) D+ n! U" G4 P; _. r. G, [4 u) g
- L/ \9 e$ D* F* i; m, s3 ~8 [" Z3 g6 q+ V& ^& X* a
" p1 c. I" |: B- k- L) ?' e5 o- v- `3 E
运行流程如下：
& L5 C% n# E$ h$ B) ]3 r1、当用户在Facebook或Instagram动态中点击广告主的广告后，他们将被引导至相关网站或落地页，以便详细了解广告主的业务和商品。 + _" Z C Y9 B9 A& M( m
2、页面底部会显示一个行动号召按钮，用户点击此按钮后即可通过Messenger或Instagram Direct轻松开启与您的对话，向您咨询问题或完成转化。 ! ^- f' }6 i8 h2 t
0 w% z. N* d+ Z' _+ b产品优势主要有三点： 3 [1 Y1 A: M3 X! I
1、可以将网站访客培养成忠实顾客
" i. K3 U5 t9 H8 f2、可以锁定浏览网站的意向访客，挖掘优质潜在顾客
- ^* x+ N( k" F4 t+ ^8 u3、能够掌握更多信息，提高客服沟通效率 3 ]* w' n- g' `* m/ a- z+ t
- M, l6 l! K! v5 g; `5 _. a本次更新的内容在设置上也十分简单，广告主只需要在广告管理工具的浏览器附加组件板块中进行设置即可。 1 v% R7 P& y* S, L3 i7 @
! D6 t! _ ^. e0 o) o
常见问题Q&A
3 Q7 t+ L3 y* @6 s- }1 ?
2 h0 r" I& c+ E' A/ e' E: `! p2 |1、何为网站转Messenger/Instagram Direct广告？
( G, r% A$ V3 z, R( L+ `2 p ~答：网站转Messenger或Instagram Direct广告既能为企业网站或落地页吸引访客，又能提供便捷的消息沟通渠道。用户可以选择直接在网站上完成操作，也可以与企业进行对话交流。这种方式让您既能留住已有明确转化意向的用户，也能满足希望了解更多信息或喜欢消息互动的用户的需求。 9 L$ u, J! ?2 f3 w$ C" f2 a, s
) i+ q" v4 N$ T* Y+ G
2、网站转Messenger/Instagram Direct广告与消息直达广告有何不同之处？ . a5 l8 U; Y N% ]' G5 `5 x9 V' s
答：消息直达广告 (Ad that Click to Message) 可将点击广告的用户直接引导至Messenger、Instagram或WhatsApp，与广告主的业务开启对话。而网站转Messenger/Instagram Direct广告则会引导用户先访问网站，让他们可以在网站上浏览内容、完成转化或者与您交流对话。
( S9 I' x) a; D* n' o7 h) |2 b) l1 _; `
3、企业在哪些情况下适合使用网站转Messenger/Instagram Direct广告，而不是常规的网站转化量广告？ / A. g r1 F! Z4 [0 n" R! @
答：最适合采用网站转消息广告的企业是：使用了Messenger或Instagram Direct，并且依赖网站来提升顾客购买意向或转化率。根据一项招募测试，Meta官方发现，这两种产品为企业带来的网站转化率不相上下，但网站转消息广告还能提供消息对话这一附加优势。
; F) R+ y/ g) x+ i7 a: ^
- c, S0 H% h2 V2 d0 \4、这些格式的广告会展示到哪些版位？
! D7 }7 L- x! P" @' x; W) B答：这些广告会展示到Instagram和Facebook动态版块。
& f5 C$ r0 L; b3 s0 |% S: v0 h) J( j* d$ @
5、这些广告可使用哪些优化和成效衡量指标？
& ^, T. c4 B. t! t, i6 A答：广告主可以为这些广告优化和衡量线下转化、链接点击量、落地页浏览量和覆盖人数。 ( H( ^/ @: m7 b0 f3 p1 h8 D
5 L: v: [0 U# z- ~5 h" S2 E
6、对于这些广告格式，广告主可以在一个广告系列中使用多种消息对话选项吗？
5 q4 z" m5 D7 y5 X0 W& q' @答：目前不行。广告主需要为各个消息平台分别创建广告系列。 8 S8 F0 [( T0 d
8 T% l& E; ]! b
7、是否支持通过市场营销API使用这些广告格式？
/ N4 g" T6 h5 l5 L答：目前不支持通过市场营销API使用这些广告格式。
8 f# `; `& C- v
! |! d1 d, K$ p8 Y5 `7 B E4 L* O8 t+ h
" z' i. p7 f8 _" o9 @1 }7 q3 w/ a" T7 {8 H
4 g: l5 t. n, |+ c% A( a
合并部分细分定位中的兴趣选项 / I7 F3 n, T4 s2 B' G
: i0 i& J$ f% \
自5月27日起，Meta官方将对细分定位功能中的部分兴趣选项进行分类整合。在5月27日前创建的广告系列，可持续正常投放到2026年1月15日。此次调整是为了简化广告主的广告系列设置流程，同时确保现有广告系列的表现不受影响。 ' ^- g/ a: l+ @# p% |- r8 o
' L8 u) X3 \( R, [3 S: [
) Z& }8 {" s5 _
* [0 J# ?* z+ L c) K2 l0 j1 ~0 n9 E' y2 ~
9 c- F6 _( B/ A& G" |$ ]
具体调整措施如下：( x3 {' n' s! Q
1、广告界面将显示通知，告知广告主部分细分定位兴趣选项已合并。
% v, ?6 @# i: s" ]. c* Q- P3 C1 z, B# h1 w( ^( U
2、 5月27日之前创建的现有广告系列可继续正常投放，一直到2026年1月15日之前都不会受此影响。如果在2026年1月15日后仍旧没有移除掉受影响的兴趣定位选项或改用建议的合并后兴趣定位选项，则相关广告系列将停止投放。
1 F+ \: n0 U- s" G+ k. U
4 y1 u& n% K$ X7 q* ]6 G5 B# @/ K例如：广告主在5月27日之前使用“动物伦理”这个兴趣选项创建了一个广告系列，则仍可以继续使用此选项投放广告。不过，到2026年1月15日，广告主就必须删除此兴趣定位选项，或者改用推荐的“动物权利”选项，其中已包含“动物伦理”选项。
: v n; C( V/ B. c
# V( A" k! m8 t. N. a3、 5月27日起，新建广告系列时将无法使用受影响的兴趣定位选项。新建广告系列时，如果广告主搜索已合并的兴趣定位选项，搜索结果首位会显示该选项所属的合并后兴趣类别。' N3 y! e. b( _! ?# w* H7 m3 b! C
" M6 B# b* d6 p1 Z& I例如：搜索“动物伦理”兴趣定位选项时，搜索结果会显示“动物权利”。“动物伦理”现已包含在“动物权利”类别中。广告主现在可以选择“动物权利”这一兴趣定位选项，通过其中包含的多个相关的兴趣选项来触达目标受众。
) ^; G: m2 [) e8 K) S" T, w
, {/ M5 \- ]$ N& t
[4 H) U* B" ?' A; q7 ~: s' e! A5 o3 a6 C$ D, b
以上就是Meta官方认可代理商YinoLink易诺为各位广告主带来的最新政策同步，如果有其他与出海开户相关的问题，可以联系YinoLink易诺进行咨询哦~
' C0 z% S5 D* p# F9 b" n9 `+ a* a C8 f7 l0 h0 g! c6 d; Q
' r7 ^" E( y0 O$ M | 
发表于 2025-5-8 10:48:20
