Meta产品更新|单一素材格式的进阶赋能型目录广告能以精品...

YinoLink易诺

Meta官方认可代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方出的各类新规定及新政策，本篇文章与诸位广告主息息相关，记得一定要看呦~

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• Meta官方将“优化网站目标位置”功能扩展至支持所有网址
• 特殊广告类别现在可以使用价值规则
• 单一素材格式的进阶赋能型目录广告现在也能以精品栏形式展示
• 在顾客点击Instagram快拍广告之前可以突出展示优惠信息
• Meta官方针对符合全事件衡量使用资格的iOS应用推广广告，在移动应用成效衡量合作伙伴(MMP) 的归因瀑布模型和报告界面中展示浏览归因结果
• Meta官方将陆续从广告管理工具与市场营销API中移除部分指标
  

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将“优化网站目标位置”功能扩展至支持所有网址

Meta官方对Meta广告管理工具中的自动化功能“优化网站目标位置”进行了升级强化。该功能更新后，从原本的只能将点击广告的用户引导至首页或商品页面，提升为根据客户需求智能选择合适的落地页，无论是首页、商品详情页面 (PDP)、系列商品页面还是网站其他页面。
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& q: p$ [) q% |广告主能够在广告管理工具中的 “目标位置”卡片下方看到“优化网站目标位置”的开关。只需要选择“销量”目标并输入网站地址后，该功能就会自动开启。如果广告主希望手动选择落地页，就可以在广告创建过程中随时关闭该功能。
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常见问题Q&A

1、哪些类型的广告系列支持使用“优化网站目标位置”功能？
6 s/ R8 G3 l1 t" K4 X答：具体而言，当广告主在创建广告系列期间选择以下条件时，此功能将自动启用：

• 广告目标：销量
• 转化发生位置：网站
• 广告格式：单图片或视频
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对于符合上述条件的广告系列， “优化网站目标位置”的开关将自动开启。现在，Meta广告系统会将广告主配置的落地页自动调整为首页、商品页面、系列商品页面或网站其他页面，具体取决于系统判断哪一类页面最有可能提升广告表现。
2 _6 _4 y" E. o% e. t广告主可以在创建广告期间随时关闭此开关。请注意，此功能的退出选项现已移至广告管理工具中 “目标位置”卡片下方的“个性化目标位置”版块。这项广告管理工具功能更新将于今年第四季度逐步推出。在此期间，部分广告主暂时仍会看到当前版本的用户界面。
$ q$ _$ H4 L( M  WMeta官方计划在2026年将此功能扩展至进阶赋能型目录广告。
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! s- V" A2 X/ R; _2、如果广告主想使用 “优化网站目标位置”功能，需要采取什么操作吗？
" }& l# @9 H) g. H( |- n' w$ P答：当广告主创建新的广告系列并输入以销量为优化目标的网站链接时，系统将在广告管理工具中的 “目标位置”卡片为广告系列自动启用此功能。

* M# E- }& H6 }" S( T4 w+ s3、我的现有广告系列会受到影响吗？
答：现有广告系列不会发生任何变化。若广告主希望启用全新升级版“优化网站目标位置”功能，则需要创建新的广告系列，系统才能优化除首页之外的其他目标位置。当广告主创建新的广告系列并输入以销量为优化目标的网站链接时，系统将在广告管理工具中的 “目标位置”卡片为广告系列自动启用此功能。
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4、广告主应该如何衡量使用 “优化网站目标位置”功能的广告系列获得的表现？
2 C: P9 ~* W8 l8 t8 a: n答：广告主仍可继续追踪此类广告系列的标准广告表现指标。
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" E, ]1 o; C. l3 ]. Z; ^5、使用“优化网站目标位置”功能会对广告主配置的UTM参数产生什么影响？
答：使用“优化网站目标位置”功能不会导致广告主已配置的UTM参数发生任何变化。UTM参数在广告层级创建，并将继续附加至此功能生成的新网址中。 这意味着广告主可继续使用现有的UTM配置来追踪广告表现，其第三方分析平台仍将一如既往地提供表现数据细分。
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6、优化网站目标位置与进阶赋能型目标位置有什么区别？
$ g0 F2 E6 K% }5 l; `/ V8 z) o答：使用进阶赋能型目标位置，Meta可以自动确定要将用户直接引导至您的网站、应用或店铺；而使用优化网站目标位置时，Meta官方仅专注于优化用户点击广告后的网站落地页选择。
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特殊广告类别现在可以使用价值规则

* N2 t! B" T$ ]+ D* a5 tMeta官方正式面向住房、就业或金融产品和服务类广告推出价值规则功能。该功能通过为关键受众细分群体分配价值，帮助广告主优化广告费用的支出方式，专注于触达最高价值的客户群体。“价值规则”支持广告主根据特定条件定义受众细分群体，并为每个群体分配一个相对价值，从而帮助广告主更有效地分配预算，将广告投放给对业务最重要的受众群体。
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住房、就业或金融产品【地区（仅限国家和州/省层级）、操作系统  (OS) 类型、版位和设备平台（移动端、桌面端）】这几部分的受众细分选项可以使用该功能，但【年龄、性别、DMA（指定营销地区）地区、城市位置、邮编】这几个选项不可使用。
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但需要广告主注意的是：尽管在创建广告系列时仍能看到无法使用的受众细分选项（如年龄、性别等），但属于特殊广告类别的广告系列将无法使用这些选项。若广告主尝试在住房、就业或金融产品广告中定位上述受众细分群体，则将收到错误提示且无法发布广告系列。

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常见问题Q&A

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: G, i5 ~6 N: G) Y3 m3 @! Y1、住房、就业、信贷和金融产品广告（HEC-F）的广告主可使用哪些价值规则类别？
答：HEC-F类广告主在竞拍时可使用的类别包括：仅限国家/地区层级或州/省层级的家庭住址、操作系统系统类型（iOS和Android）、版位和设备平台。无法使用的类别（例如，年龄、性别或DMA层级地区）虽不会置灰显示，但选择后将导致广告被拒并返回错误提示，且广告系列无法发布。

% x5 v: v: `3 R$ D+ g6 f2、价值规则功能何时将面向HEC-F类广告主全面推出？
9 w/ P* Y0 P1 W; g% F4 L) A答：Meta官方预计将于10月下旬完成该功能的全面推广。不过，此时间计划并非最终方案，后续可能根据业务需求或技术因素进行相应调整。若推广计划出现任何重大调整，Meta官方将适时向大家通报最新消息。
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- B9 u0 l7 `/ K3、HEC-F类广告主可以使用城市或邮编定位选项吗？
答：不可以。目前此类广告主可使用的最详细地理位置定位选项仅为州/省层级。

4、最多可创建多少个价值规则集？
) b; I$ z& w, b& P; N答：每个广告账户仅可创建一个价值规则集，且其中最多可包含10条规则。

/ v, ]- t+ t( ]2 j* P) ]6 `! Y, I5、市场营销API是否支持使用价值规则功能？
* W% P3 M1 L  i, l6 Q! O答：是。市场营销API支持使用价值规则功能。
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单一素材格式的进阶赋能型目录广告能以精品栏形式展示

自2025年10月22日起，Meta官方将对10%的广告主推出对进阶赋能型目录广告新增另一种格式展示转换功能，即单一素材格式的进阶赋能型目录广告也能以精品栏的形式展示。这项转换功能让广告主能够便捷地将目录素材用于多种广告格式，且所有选项集中于一处，为广告主提供更强的灵活性、可见度与掌控力，最终提升广告表现。启用格式展示选项后，广告创意将自动进行格式转换，并以Meta官方认为最能与每位用户产生共鸣的格式投放。

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这项更新功能将默认对所有广告主开启（一级、二级和三级敏感类别广告主除外），广告主可随时编辑设置，或取消勾选“格式展示选项”中相应的复选框以将其禁用。Meta官方还将应用“禁用记忆”功能：若广告主选择禁用，系统将记住选择并在后续广告中遵循该设置。所有格式转换均支持预览。
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常见问题Q&A

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1、我可以在哪里预览广告将采用的展示方式？
答：广告主可以在广告层级的预览版块和“高级预览”版块中预览广告创意将采用的展示方式。对于转换为精品栏的广告格式，Meta官方还在预览画面的顶部添加了“精品栏”标签，以便广告主能快速找到。
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2 O( I+ @' L( B9 }9 S! [2、会提供什么类型的报告细分数据？
答：报告方面无任何变化，将沿用常规报告功能。
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3、本次更新是否会应用于现有广告？
答：不会，此次更新只会应用于新建或复制的广告。已经发布的现有广告不会受到影响。

4、如果我不想启用格式转换功能，该如何将其禁用？
答：广告主可以在广告创意版块的“格式展示选项”栏目中取消勾选相应选项，将格式转换功能禁用。Meta官方还将应用“禁用记忆”功能：若用户选择禁用，系统将记住这一选择并在后续广告中遵循该设置。

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在顾客点击Instagram快拍广告之前可以突出展示优惠信息

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Meta官方将推出一项新体验，即在用户点击Instagram快拍广告之前，Meta官方便会通过将行动号召按钮改为“查看优惠”，在用户体验历程中的早期阶段预先展示优惠信息。此类广告在用户点击后，仍会在应用内浏览器中继续突出展示优惠信息。
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温馨提示：“突显优惠”功能通过帮助购物者更轻松地发现并兑换相关促销优惠，可有效推动推动销售转化。当广告主开启“突显优惠”功能后，Meta官方会自动识别当前正在开展的优的优惠活动，并在Facebook和Instagram广告上突出展示相关优关优惠信息，随后当购物者在应用内浏览器中进行网站结账时，系统将自动显示相应的优惠码。

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常见问题Q&A

1、此次功能发布会带来哪些变化？
+ g6 v( D( N  f* L" K) m( f答：除当前已推出的“突显优惠”体验（即在用户点击广告后，于应用内浏览器中展示优惠信息）之外，Meta官方现在还可能在用户点击Instagram快拍广告之前，通过将行动号召按钮改为“查看优惠”来提前提醒用户有可用优惠。

' Y0 z- v) C4 B9 H0 h( @7 `2、哪些广告有资格启用这项功能体验？
* M- b* T$ x2 ]+ c/ o) m答：已开启“突显优惠”功能且选择了Instagram快拍版位的新建和编辑后广告（包括复制的广告）。本次发布不会影响现有未编辑的广告。Meta官方将逐步推行这一新体验，并于12月初之前全面推出。
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3、Instagram快拍的“突显优惠”行动号召功能会更改我在广告创意设置过程中手动选择的行动号召吗？
8 o% i+ [" D- c答：这项功能可能会将广告主手动选择的行动号召更改为“查看优惠”。
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4、为什么要对产品体验做出这一调整？
答：Meta官方做出这一调整，是为了提高商家优惠信息的曝光度，使其触达更广泛的受众，最终提升营销表现。
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# }3 |5 g- J7 [4 d; M5、在用户点击广告前突出展示优惠信息的功能是否会扩展到Instagram的其他界面以及Facebook？
0 q1 M% M& D% z7 m答：Meta官方会在Instagram的其他界面以及Facebook上持续测试类似体验。Meta官方致力于探索在各种界面于用户点击广告前突出展示优惠信息的最优方案，并计划在未来全面推广这项功能。
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6、如何开启或禁用“突显优惠”功能？
  _, n% k7 @% i5 w7 k* E答：广告主可以在广告管理工具中的广告层级开启或禁用此功能。

• 对于静图或视频广告：在广告创告创意设置的“元数据”阶段，于“优惠”栏目下勾选或取消勾选“优惠码”旁的复选框。
• 对于静态轮播或动态广告：在“广告创意”版块的“突显优惠”栏目下，勾选或取消勾选“优惠码”旁的复选框。
  

$ q5 o- u3 @9 ~/ U- T* ]7、我能否自主选择在广告中沿用旧版体验还是启用新版体验？
答：不能。开启或关闭“突显优惠”功能时，在用户点击广告前和点击后展示优惠信息的功能将同步开启或关闭，无法分开设置。
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: p3 B4 Q& N6 c. C6 a0 y; X8 O% q8、开启“突显优惠”功能的广告会将用户引导至何处？
- ^) c8 C4 E* j# L$ A答：该功能会通过应用内浏览器将购物者引导至广告主网站上的结账页面。广告将跳转至广告主在创建广告时选择的网址。
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9 l$ t, Z( ?4 l; |- ?$ D' D9、Meta是否会确保“突显优惠”功能展示的优惠码是有效且可用的？
答：我们理解，向每位顾客展示准确有效的优惠码是商家最关心的问题。为此，Meta官方已持续投入并将继续投入大量资源，通过完善自动抓取功能的多重保障机制，防范可能出现的优惠码问题。
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针对符合应用AEM使用资格的iOS应用推广广告提供浏览归因结果

2 D, P: m$ c$ K  V; C0 R全事件衡量（Aggregated Event Measurement, AEM) 是一项协议，支持衡量用户在iOS14.5及更高版本设本设备上完成的网站和应用事件。AEM可提供近乎实时的报告，助广告主快速做出优化决策，同时还能生成精细的成效分析数据。
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7 ~2 ^) z# G- R) r8 A* r广告主可以在MMP报告界面中查看应用推广广告的初始AEM浏览归因结果。若需启用这项报告功能，广告主请确保已在MMP界面选择启用浏览归因与概率归因报告功能。此外，Meta官方建议广告主将概率归因回溯时间窗设为24小时，以获得最佳效果。

常见问题Q&A

1、广告管理工具中是否会提供符合AEM使用资格的应用推广广告的AEM浏览归因结果？
/ x/ p0 F6 s( V: A1 D) ]: v' {答：不会，目前符合AEM使用资格的应用推广广告的AEM浏览归因结果仅可通过MMP报告查看。
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; P+ e6 G# B: ]& m$ K. N2、是否会在首发后推出后续更新，以完善MMP报告界面中的浏览归因结果？
/ j3 f  l6 i8 ^' n8 \) ?答：本次更新之后，广告主将能在MMP报告界面中查看应用推广广告的初始AEM浏览归因结果。Meta官方将在首发后持续优化这项更新功能直至明年。Meta官方相信，后续的优化改进将能更全面地体现Meta对您获客成效的实际贡献，最终提升报告数据的可信度与决策参考价值。
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7 o# a) l- t+ w6 O1 _3、对比广告管理工具和移动应用成效衡量合作伙伴（MMP）报告界面中的AEM报告数据时发生存在差异，这是为什么？
答：目前，Meta官方首先在MMP报告界面支持展示浏览归因结果，因此广告主可能会发现不同平台报告界面中的数据存在差异。随着本次更新功能的后续优化陆续推进，Meta官方将提供更多最新信息。
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! _! H- E5 `7 B8 q5 z( r4、我是否需要在创建应用推广广告时选择AEM，才能在MMP面板中看到更新版的报告？
答：不需要，Meta可响应MMP对符合AEM使用资格的广告所发起的数据报告请求。

5、若广告符合AEM使用资格，是否还需执行其他任何操作才能在MMP报告界面中查看AEM浏览归因结果？
答：请咨询您的MMP代表，确认是否需要执行其他任何操作，例如开启浏览归因报告功能。
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3 d2 h  m8 g8 F" p6、为什么我的广告符合AEM使用资格，但在MMP面板中仍未看到更新版的报告？
$ a, O, O5 V! T$ r3 G6 @' f0 ?9 E1 b- L' M答：我们正在与各个MMP合作伙伴协作，于未来几周逐步推出此项更新。
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$ Y& U- q- P+ x& k4 H- ^7、此次更新支持哪些归因时间窗？
" r" z! l0 X0 b答：Meta将支持安装事件使用 “浏览后1天内”的归因时间窗。MMP默认设置的归因回溯时间窗可能短于1天。请联系您的MMP代表，详细了解其默认回溯时间窗时长，以及如何配置时间窗以实现最佳效果。
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6 R  a* t. s1 F8 ?4 d- Y1 L8、本次发布是否也支持安装后事件？
. n0 y* t4 i8 `- L, H$ H7 t$ B2 D8 {答：根据MMP所采用的归因统计方法和广告主的MMP设置，安装后事件可能被归因为由Meta带来的安装行为。
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1 Z8 y2 }8 C& G9、MMP报告数据与SKAN报告数据的差异是否存在预期范围？
: r! C+ t9 `- t8 z* Z' _答：各个MMP均采用自有的跨发行商归因方法，且可能与SKAN的归因方法有所不同。若对归因方法及报告数据存在疑问，请咨询您的MMP代表。
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* }: f& S  o8 F7 X10、此次更新会影响SKAN报告吗？
7 p8 H7 O3 Y  {6 u" E0 v( o6 j$ g6 t答：不会。此次更新不会对SKAN报告产生任何影响。

11、此次更新支持哪些类型的广告？
7 Z; N; J; |& N0 \1 ~/ {: k答：此次更新将适用于iOS应用推广广告，包括使用安装量优化、价值优化和应用事件优化的广告。

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陆续从广告管理工具与市场营销API中移除部分指标

& f, X3 g% x- G& M# V$ h7 ?自2025年10月15日起，广告管理工具将发将发生下列变更：
* X# Y+ k2 ^, u4 Y% C1、所有“独立用户”指标（例如，“链接点击人数-独立用户”和“持续播放视频达2秒的次数-独立用户”）的数据细分将仅保留13个月的历史数据。
2、所有指标的每小时数据细分（例如，“投放时间【广告主时区】”）将仅保留13个月的历史数据。
3 E, }% \# u" H3、频次分布数据细分将仅保留6个月的历史数据

自2026年1月12日起，广告成效分析API将发生下列变更：
: \1 A; C5 m/ Y& m1、上述所有限制同样适用于广告成效分析API，具体包括：
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• 所有“独立”指标字段（例如，“unique_actions”【独立操作】和“cost_per_unique_action_type”【单次“独立操作类型”费用】）的数据细分将仅保留13个月的历史数据。
• 每小时数据细分（例如，“breakdowns=hourly_stats_aggregated_by_advertiser_time_zone”【数据细分=按广告主时区汇总的每小时统计数据】）将仅保留13个月的历史数据。
• 频次分布数据细分（例如，“breakdowns=frequency_value”【数据细分=展示频率值】）将仅保留6个月的历史数据。
  

2、MMM数据细分（例如，“breakdowns=mmm”【数据细分=mmm】）
所有指标和API字段的总值（即未应用任何数据细分的统计值）均不受上述变更影响，将继续保留37个月的历史数据。
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7 ?2 _2 Y# j, E+ U, a& U% Q7 Z以上就是Meta官方认可代理商YinoLink易诺为各位广告主带来的最新政策同步，如果有其他与出海开户相关的问题，可以联系YinoLink易诺进行咨询哦~如果您想开通Facebook广告账户，也可以联系YinoLink易诺进行咨询噢~
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