Meta官方认可代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方关于产品更新的相关政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！. J. V2 Y4 d+ e, w' F4 q
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- 【即将上线】广告主可以通过关联Google Analytics（分析）报告，改善Meta营销表现
- 【更新整合】GTM工具包：2025年上半年进阶赋能型素材的功能发布、改进和更新计划
- Meta为针对转化量、Thruplay或覆盖人数优化的广告推出了“突显与你活动有关的详情” 功能
- WhatsApp直达广告 (CTWA) 现已支持使用潜在客户目标
- 【Meta赋能型产品】功能发布：在推广商品系列时加入其他商品，提升广告表现
- 【潜在客户广告】为即时表单推出一次性短信验证密码功能
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- p& Q- k. y5 w' ]1 g关联Google Analytics（分析）报告，改善Meta营销表现
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Meta官方推出一项新功能，即广告主可以通过Google Analytics（分析）集成将Google Analytics（分析）报告与Meta关联起来。! T1 n3 B- y0 @- K4 p2 Z& V# F$ Q
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如果广告主已经设置并维持了高质量的Google Analytics（分析）数据关联，可以抢先体验这些新的后端广告系统更新。集成设置快速而简单，提供用户界面引导流程，无需开发者支持即可在5-10分钟内完成。此外，借助可自定义的设置和功能，广告主还可以完全掌控所分享的数据。6 K# v/ U2 y4 [1 P: M5 i
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如果广告主对此感兴趣，可按照以下方法访问集成工具：( K; @% [! p0 D x' } a
打开事件管理工具，并从左侧导航栏中选择“合作伙伴集成”。向下滚动或搜索Google Analytics（分析），点击并按照屏幕上的说明操作。% w. S1 g& G' n/ C7 [
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注意：新的后端系统更新将在完成集成后1周内在账户层级启用
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GTM工具包：Meta进阶赋能型素材相关更新计划
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# K- U9 [1 z" b# b r/ ~Meta官方正不断扩展进阶赋能型素材产品，力求为广告主提供更优质的解决方案，帮助广告主大规模打造和优化个性化的创意。这些产品更新可能包括改进用户界面、更改现有功能，或推出全新的素材美化功能。以下为相关更新内容：
( K! r: ]( U& J/ X1 _- 停用：将进阶赋能型素材标准美化功能组合从广告管理工具和市场营销API中移除，取而代之的是单独启用的进阶赋能型素材功能。
- 更新：改进了“相关评论”功能，在其中包含广告主对评论的回复，或最多2条其他相关评论。
- 更新：进阶赋能型素材更新为“选项卡式”功能，支持先在“待检查”主选项卡中检查某些美化功能，然后在“其他使用中的美化功能”二级选项卡中查看和控制其他功能, [" @- m3 f$ f# r0 z; _4 c4 x& o0 ]
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广告主可自主选择是否要启用每项进阶赋能型素材美化功能，也可以按照此处提供的说明，随时启用或关闭单独的功能。" I5 n7 h0 w% U( ?
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能够自动在Instagram突显活动的关键详情 + H& N2 R7 v. v; G; U- F- K: R
' o- K" r+ Z$ i+ {" @+ Z# c; z, QMeta官方为针对转化量、Thruplay或覆盖人数优化的广告推出了“突显与你活动有关的详情” 功能。此功能有助于营造紧迫感，促使更多用户购物或参与广告主的活动，从而提升线上销量。' \0 o7 x2 [; g) X' V
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从本周开始，如果广告主的广告文案包含未来90天内的日期，部分广告可能会自动启用此功能。在创建广告期间，广告主可以在广告层级选择保留、编辑或移除这些事件详情。广告主可以参考下列图片进行设置：) X Z9 \3 \# r4 P) _# }8 |
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5 h; {5 X1 x- |9 q潜在客户目标扩展至覆盖WhatsApp直达广告
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& R. a' s9 H' t$ I9 o目前WhatsApp直达广告 (CTWA) 现已支持使用潜在客户目标。这意味着，除了可以使用互动、销量、流量目标外，商家现在还可以使用潜在客户目标投放WhatsApp直达广告。广告主可以即刻开始使用这一功能，只需要前往广告管理工具，选择“潜在客户”目标，将成效目标设为“对话次数最大化”，并将默认行动号召设为“用 WhatsApp聊天”。5 v7 \0 y" Q/ I% q4 v) ]1 z- @
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+ O' N' b% {1 L# `# q2 i广告主在推广商品系列时可以加入其他商品，提升广告表现
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Meta官方在广告管理工具中推出了一项新功能，该功能允许Meta的系统在推广特定商品系列的同时，灵活地展示目录中的其他商品。此举有助于提高进阶赋能型目录广告 (Advantage+ Catalog Ad) 或店铺引流广告 (Shops Ad) 的表现。" F$ {" Y( S+ v3 q, d* ]" }
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若想让整体广告表现最出色，Meta官方推荐采用“所有商品”这一目录默认的商品系列来投放广告，该商品系列全面囊括了目录中的所有商品。借助“在推广商品系列时加入其他商品”的功能，广告主不仅可以推广首选商品，还可在预测到有望提升成效的时候，灵活地向用户展示目录中的其他商品。该功能专为期望最大限度提升营销表现并推动特定商品销售的场景而设计。
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( D4 W1 m3 K7 L1 D, y4 m常见问题Q&A
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1、该功能是否会取代我的首选商品系列？$ E4 a/ l' ^ r0 `7 K
答：不会，该功能不会取代您的首选商品系列。您的首选商品系列中的商品仍会在广告中得到更频繁的展示，但与此同时，广告投放系统还会展示目录中可能与受众相关的其他商品。: E5 {+ W5 H( O
; @" c, k6 f# x7 K% q* E* ~2、相较于目录中的其他商品，我设置的首选商品系列中的商品在广告中展示的比率是多少？
: i/ O$ n# V/ M9 I$ Q答：您的首选商品系列中的商品仍会在广告中得到更频繁的展示，但不会设有固定的展示比率。此举旨在确保我们的广告系统能够保持高度的灵活性，仅在预测到有望提升广告表现的情况下，灵活展示其他商品。
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3、该产品是否会直接提升特定商品的销量？
% F% S. Q; v9 e# J答：此功能重在通过提高广告花费回报 (ROAS) 和降低单次操作/购物费用 (CPA)，来帮助增强营销活动的表现，而不是重在提升特定商品的销量。我们正在积极研发更多功能，以期助您提升特定商品的销量。) p* h i# I4 X
4 g W1 q7 _7 |9 B4、是否存在更有效的方法来提高我的营销活动表现？6 @9 X" N8 C/ t
答：有的，推广包含目录中所有商品的商品系列可带来最出色的营销活动表现，因为这让我们的广告投放系统可针对每位用户，精准地推荐最贴合其需求与偏好的商品。不过，这一新推出的功能可以让广告主平衡好两点：维持良好的营销活动表现和优先推广首选商品。. b3 F: P5 W! {, f; N4 X
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5、如何知道我是否有资格使用此功能？* {. J C* M0 M k/ a
答：只有当您选择的商品系列所含的商品不到整个目录商品（包括不同款式）的60%时，您才会在广告管理工具中看到此功能。此功能适用于使用“销量”目标创建的进阶赋能型目录广告和店铺引流广告。
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6、目录中的其他哪些商品会得到展示？8 G: x t6 l y
答：我们将优先展示目录中更可能推动广告表现提升的商品。+ \ I- R3 M9 N( B; r0 O
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7、我可以选择展示目录中的哪些商品吗？
0 x- H: v8 ]5 j' f6 X答：对于广告将展示首选商品系列中的多少商品，这没有一个固定比率或范围。这赋予了我们的广告投放系统极大的灵活性和优化空间，能够在预测到有望提升广告表现时，动态地展示其他相关的商品。7 W5 S% p9 g7 p4 B8 R$ C
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8、如何衡量商品和商品系列在广告中的展示次数？2 Y) N& z+ ^' @6 W: m* S4 n+ @
答：若要衡量商品和商品系列在广告中的展示次数，我们建议使用商品层级的广告报告解决方案。我们将持续加大投资力度，不断优化这些成效衡量工具，力求为您提供更加精准、详尽的营销活动表现数据。4 i4 I6 C+ N0 U9 k$ V
9 x2 w2 J% C: M9、此功能是否适用于所有广告格式？0 b7 r, _9 r/ U" ?, ]9 b
答：目前，此功能仅适用于使用“销量”目标的新建和现有进阶赋能型目录广告和店铺引流广告。如果是在广告层级配置的进阶赋能型目录，则在广告系列投放期间将无法启用此功能。在这种情况下，您可以通过复制广告系列来使用此功能。) E' v+ G9 i. n U
4 k# _: Z! U+ J0 _为潜在客户广告即时表单推出一次性短信验证密码功能
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% D! X7 |( y, X. Y) j$ {Meta官方正在针对潜在客户广告推出一次性短信验证密码功能，这项新功能旨在提高潜在客户质量。借助此功能，广告主可通过短信，为即时表单潜在客户开发流程增加双重验证步骤。
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& g [+ f1 Q1 a广告主在Meta广告管理工具中使用即时表单创建潜在客户广告时，可以启用一次性密码 (OTP) 验证功能，要求用户在提交表单之前验证其手机号。用户点击相关广告并填写即时表单后，系统将提示他们输入一次性密码。该密码将通过手机发送给他们。他们必须输入一次性密码并验证成功才能提交表单。, T1 ?2 {- U/ r5 _
3 \' v! w* @3 e R( D* g短信验证功能是为了帮助广告主筛选出优质且活跃的潜在客户，提升潜在客户的质量，从而助力广告主实现其业务目标。该功能要求每位潜在客户通过短信验证电话号码，此举可确保广告主能收集到每位潜在客户的最新电话号码，以便改善跟进效果并更好地培养潜在客户。6 P/ D. G) c/ J, G4 w+ }7 Q, a
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此功能不会自动为任何潜在客户广告启用。如果广告主为即时表单使用预填问题并将电话号码设为必填联系信息字段，则可在创建潜在客户广告时，选择启用这项功能。: E9 X1 R* S* k" I0 J h* V
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以上就是本次重要政策的提醒，如果有广告主有出海开户等方面的疑问，可以联系YinoLink易诺进行咨询哦~ ~& D; H/ j6 A$ G5 q
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发表于 2025-3-25 15:56:18
