本帖最后由 tyqz 于 2020-1-8 17:04 编辑 0 d+ t7 o7 |, P- m; s/ }6 B# }
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我们之前提到crypto的素材一般有这么几种:明星新闻、主持人揭秘、素人暴富的新闻、商界大佬新闻、享受高端生活等。常见的黑五类MP都会用新闻故事的样式,一步步引导出真正要推广的产品,模式一样,不同品类也有不同的故事和说辞,那crypto都在讲些什么故事呢?我们今天接着来分析分析。 9 m* e, @4 L& g7 Z' o1 S6 G1 j, Y 商界大佬的选择 0 W2 ?9 ?0 E7 R. x! y0 H5 GCrypto类的广告很喜欢用商界大佬作为素材,比如PayPal、特斯拉以及SpaceX的创始人Elon Musk,文案虽然简单但是信息量很大: 一台量子计算机就能摧毁华尔街,同时创造出1000个的“百万富翁”,再配上大佬Musk的图片,关注经济、金融等相关领域的人难免会眼光停留——自己是否也可以成为这千分之一的百万富翁呢?1 o' m; v( w: F( J7 M1 s+ r
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点进MP我们会看到是英国卫报的新闻界面,标题大意是Musk退出特斯拉和Space X的项目转投到量子计算机科技中。众所周知,特斯拉和Space X都是Musk的拳头项目,现在居然有一个财富项目能让他放弃前两者,想必也是十分给力的。 6 C5 O: U7 W* M: l" z* J2 g7 H3 X1 ~+ D : Q ^$ h6 s; e8 N' k$ o* j
/ I5 N4 i* k7 j }/ V果不其然,下面就开始介绍Musk的才能和眼光非凡,从而引出这个需要推广的项目。 , r& I1 h4 J$ q4 \9 D E- p6 `1 Z4 S4 k9 g4 M& C , F- {; F3 \5 R- Q4 a4 _( @6 Y1 E, t( G" l
紧接着,开始用金字塔财富理论进行洗脑,0.1%的富人控制着全球近90%的财富,90%的财富里很多都在投资着一些全民项目,而我们普通人也是可以加入这些项目获取财富的。; K1 b; Q* K& K$ C. Y
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当然,这个项目就是广告主想要推广的项目,为了让大家更理解,用采访项目首席技术官的方式来进行全方位的解释,比如项目的运作方式、原理、收益、风险等。 " U4 y8 X9 O L& V / j( ~; [. J' O3 d3 Y, E8 E* G5 E4 H9 u5 r
( ^/ }, }3 b3 D8 z M然后顺势介绍了项目的加入流程和收益的截图,总而言之就是风险小,一般人都能获得不错的收益,且简单易上手。; l8 k% g8 p8 R' t/ r
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这么好的事情往往会引起质疑,这个点推广者肯定也是会考虑到的,所以在这里会引出一个质疑者的挑战,然后用实际操作和数据来证明项目的真实可靠,消除疑虑。 ' F/ q$ c! z7 |; E @. j. f3 j( S ) m1 l* Y. }- [! I7 V4 ^% U8 T8 T1 L. Z+ @# ]0 Z5 Z$ k$ r
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接着就来到常见的饥饿营销手段了,因为项目太好,所以名额有限,先到先得,刺激用户冲动注册。; i7 F" b! x9 ^3 V! M
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最后,配上带有互动的真实性评论,证明这个项目确实存在且盈利,真实度得到加持。% X1 x% i, L7 t8 u9 p D0 D
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注册来到OP,是个很有科技感的页面,大大的文字告诉你,可以在短短的几个小时内获得高额收入,谁不心动?, t. x" o$ `. V5 [- n$ n8 ?2 {- q
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/ B% e6 ~/ V/ S8 B9 |0 U; @下方实时滚动通过这个项目赚钱的素人,可能下个出现在这里的就是你哦!2 X0 V. V) a% Q, m( h; }1 _
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背书也是非常大胆,Jeff Bezos 和Bill Gates都为他发声,IBM和微软都是合作伙伴,有商界巨擘的加持,谁还敢质疑呢? / U" B( f$ E/ d; ~/ v4 L/ [ 3 [5 ]9 n/ [; c$ L2 G6 R! ~ : h5 }: s5 C- n+ u9 \0 B% |. V m4 j4 } 明星的副业# h& u6 U ^, I- m3 l" b% { 用明星做素材在黑五广告中是家常便饭了,只是不同的类别会选用不同类型的明星,在crypto中,我们常见的都是收入不错的当红男明星,比如可能跟Musk相同人设的钢铁侠扮演者Robert Downey,在电影里是富可敌国的商人,在现实生活中也有着不错的收入,且除了工作收入外,还有别的项目来拓展财富,那到底是什么项目让本来就收入不菲的明星也投入其中呢?简单的文案并没有明说,但字里行间都在吸引受众去点击了解。 , d4 [$ W0 ], Z1 R' h& `9 K/ ^) h V) Z/ v8 L6 P 3 N% h8 \% Z1 a4 F% w. ?. A0 D! A& ?3 [2 Z4 Y
接下来就是MP的故事时间,依然是新闻的模式,标题就告诉大家Robert Downey放弃了复仇者联盟,并计划帮助粉丝实现梦想。大家都知道,Robert Downey是靠钢铁侠和复仇者联盟重新回到事业巅峰的,但这个时候说要放弃成名作,同时导语里面也提到在参与一个能解决全民经济问题的项目,想必这就是他突然做出如此决定的原因了。 ; J" s! N. C! l, R$ y9 T & u* y U } N2 n. X+ |: S" W; |5 t3 ^2 u' t0 K
" l3 k. H# g2 g3 L" D9 Y J% X文中一开始就提到Robert Downey是全球收入最高的演员之一,但他与其他明星不同的是,他会用财富来创造财富,并在Jonathan Ross的脱口秀节目透露这个创造就是数字货币,并且获利方式简单,即使是没有技术和经验的普通人都能轻松获利。 5 ` A7 x+ V' a, ~! o2 C X
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为了证明他的言论,还拉入了主持人进行现场测试,3分钟内获得了高收益,让主持人包括现场所有工作人员都产生了极大兴趣。注意,这里可以插入一个引导注册的链接,因为有些人可能现在就已经深信不疑决定一试了。+ A" {1 E7 u5 Y" _! `& ~$ w( d