12款正被美国Z世代“疯抢”的社交产品，我们思路打开了

大海-大声出海

对于众多社交出海企业而言，美国市场始终是必争之地。然而，随着市场愈发饱和，用户获取成本攀升，了解美国社交产品的最新动态和趋势已成为从业者的必修课。2025年，美国社交市场呈现出多元细分的竞争态势，除了Meta系产品持续主导，很多新兴社交应用也在特定垂直领域不断开拓市场。

大海最近也接触很多社交产品的广告投放，同时也看了不少美国本地市场比较有特色的约会社交、1V1社交、AI社交以及创新社交类产品，今天就为大家做个盘点分析。也可以扫码加“大声出海社群”交流群。

01 美国市场现阶段具有代表性的社交产品盘点


美国社交市场同时朝着垂直化和社区化两个方向发展。一方面，针对特定兴趣、年龄层或需求的垂直社交应用不断涌现；另一方面，大型平台内部也在形成更紧密的社区群体。对于出海企业而言，这意味着两种可能的成功路径：一是瞄准特定利基市场开发高度垂直的社交产品；二是在通用社交平台基础上，强化社区功能和体验。

对于产品研发团队来说，产品交互中可以探索更透明，更由用户主导的内容分发机制，也就是所谓的“轻算法”。同时，综合表格里的信息，我们不难发现这些产品都与某一社交场景相结合，参考Happn基于地理交叉点匹配和OC Social基于共同兴趣角色互动，他们成功的因素都是将社交锚定于特定场景，这也许是你产品突围的关键。

参考产品Bro的案例表明，AI伴侣的概念虽然新颖，但技术体验（延迟、功耗）和交互的自然感是成败的关键。在此，大海也发现了市面上一些1V1社交和AI社交的新兴产品。相比Bro来说他们产品更垂直特定人群，产品交互更为简单。

02 美国市场新兴的1V1社交及AI社交产品盘点

以上这些产品都敏锐的捕捉并解决了某一类社交需求，无论是Vamor明确的成年人社交，还是Rent A Cyber Friend 解决的事孤独感和对纯粹友谊的渴望。他们都是通过精准定位吸引了核心用户，与其服务所有人，不如深耕一个细分领域。

另外，AI已从差异化特色变为社交应用的基础能力，Paradot和ChatBird作为AI社交类产品也颇具特色，不再是简单的互动和回答，更是通过AI技术创造了更丰富和更深度的互动体验。

社交类产品广告投放和素材的建议

• 广告账户选择：因某些社交类产品政策受限，封户率较高，因此选择Facebook海外户进行投放，同时三不限账户不设限额，对素材审核更松，降低被误封的情况。如开Facebook海外户三不限，请联系大海微信（vx搜dashengchuhai6）；
• 营销方向策略：营销重点应该从“能认识多少人”转向“能见到什么样的人”。展示平台优质的用户案例，同时强调产品的安全、私密和见面效率；
• 素材创意方向：社交产品赛道竞争激烈，广告疲劳是常见问题。可以参考一些通用策略，如定期轮换广告格式、结合地域元素进行钩子设计、制造合理的紧迫感等，以保持广告的新鲜度。在内容方面，直切目标用户社交痛点，例如“一个人”“孤独感”，甚至可以绑定特定节日。
• 数据持续优化：将素材投放视为持续测试与优化的过程，为表现好的素材设置每周或每两周的主动轮换计划。同时A/B测试，小流量快速测试不同广告钩子，以数据做决策。
• 线下户外广告：线下活动打造品牌真实感：可以参考BeReal的营销方法，通过赞助大学体育赛事、在高校周边投放户外广告等方式，将品牌融入用户真实的线下生活场景，能有效强化品牌理念并触达目标人群。
  

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