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根据 TikTok 官方广告管理平台发布的最新公告，自 2026 年 10 月 7 日起，未完成验证（Unverified）的 TikTok 账号，将无法再新关联广告账号进行广告创建。简单说：以后想用一个新的 TikTok 账号投广告，这个账号必须先“验明正身”。
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一句话看懂：TikTok 广告投放进入“账号实名制”，新账号不验证，就没有投放资格。 本文讲清楚四件事：新规说了什么、谁受影响、现在该做什么，以及 TikTok 为什么要这么做。
% F0 ?: R( h5 H5 d2 O一、新规核心：账号不验证，就不能投新广告• 变化核心：自 2026 年 10 月 7 日起，未完成官方身份/企业资质认证（Business Verification）的 TikTok 账号，无法新关联广告账号、创建广告。 • 规则背景：TikTok 正在逐步淘汰“自定义身份（Custom Identity）”和未验证账号的投放模式，目标是让每条广告都能追溯到真实、合规的投放主体，提升广告透明度与品牌信任度。 “验证状态直接影响广告投放”——这是 TikTok 官方企业验证页面的原话。 % H% w3 x, [4 N, ]$ n! X* K5 B* ?
二、谁受影响？谁不受影响？受影响：10 月 7 日及之后，新关联 TikTok 账号（例如用于 Spark Ads 原生广告投放、或作为广告展示身份），必须先完成企业验证，否则系统将阻断关联操作。 不受影响：2026 年 10 月 7 日前已成功关联到广告账号的 TikTok 主页，可继续正常投放，不受新规限制。 一句话：老账号照常跑，新账号先验证。 7 B5 x/ ~0 a9 i0 I" T6 s/ ?
三、现在要做的三件事1. 排查账号绑定：检查广告账号下已绑定的 TikTok 账号，确认有没有计划在 10 月 7 日之后使用的新主页、新账号。 2. 提前完成企业验证：登录 TikTok 商务中心或广告管理平台 → 工具/账户设置 → 企业验证（Business Verification），按指引上传营业执照、公司主体信息及法定代表人身份证明。 3. 提前完成账号关联：下季度有投放计划的账号，尽量在 10 月 7 日前完成授权绑定，锁定现有绑定权限。 , T: E+ g3 H: l1 A& W# D
四、两个容易踩的坑坑一：材料不一致。企业验证时填写的公司名称、营业执照编号，必须与官方证件完全一致，否则审核被驳回，耽误关联进度。 坑二：审核时间没留够。资质验证与主页绑定通常需要 1–3 个工作日的审核时间，不要等到广告计划上线当天才发起验证。 4 l$ `/ K, l4 t6 F
五、TikTok 为什么要这么做？这轮收紧表面看是“多一步验证”，背后其实是 TikTok 广告体系的一次转向。 1. 告别匿名投放此前广告主可用“自定义身份”不关联真实账号投放，平台难以追溯真实投放主体，也给虚假账号、批量账号留了空间。淘汰 Custom Identity、要求账号验证，本质是“广告实名制”。 2. 提升广告透明度各国对广告透明度的监管要求越来越严，验证机制让每条广告都可追溯、可问责，是平台合规压力下的必然动作。 3. 押注 Spark Ads 原生广告TikTok 近年明显在把广告主推向“真实账号 + 原生内容”：只有关联真实 TikTok 账号才能投 Spark Ads，广告以原生帖子形态出现，转化和信任度更高，也强化了平台的内容生态。 4. 保护生态与品牌信任验证门槛把马甲号、仿冒号挡在门外，减少刷量和欺诈广告，净化投放环境。对认真做品牌的出海商家来说，长期其实是利好。 一句话总结：TikTok 想要的是“真实账号、真实主体、真实内容”的广告生态。短期多一步验证流程，长期是投放环境的净化。
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