|
|
本帖最后由 大海-大声出海 于 2026-9-20 23:52 编辑
. L- A% }8 G' @( C Z1 }3 F* i0 W W
& ~( e4 Q$ i5 W( d前几天上午，在 Meta 广告后台「进阶赋能型素材增强」页面看到一行提示：. `9 `1 V) ]% Y4 L
使用 AI 素材增强功能，即表示你同意广告创意生成式 AI 条款。% h* l e, {' R5 y/ c4 W l) r
页面下方还有一条「待检查」警告：我们无法为你的广告生成增强预览。( _' _! J \2 G6 h0 |6 E
这条提醒本身不复杂，但是个信号：AI 正在从广告生产的“工具”，变成广告合规管理的“默认项”。3 {4 }) h$ X1 T
过去半年 Meta 完成一次更决定性的收紧——
9 z8 H1 h5 W. r( M# |所有用生成式 AI 创建或大幅编辑的真人写实类素材（图片 / 视频 / 配音），投放前必须主动标记；不标，MARS 多模态审核系统会认、会拒、会记违规、会压账户。+ i; v% ?& i+ E* _
. P0 n; l+ P# O
! o& j$ e0 T$ S0 @- R7 N一、Meta MARS 是什么：文本+图像+音频+落地页一起扫，AI 披露从“建议”变“强制”( Q+ r/ |/ j2 I+ `
9 t0 B/ k; q% h5 q2 t' {1.1 2026 年 3 月后，Meta 广告审核从“举报驱动”切到“主动式审核”2026 年 3 月起，Meta 完成一轮大规模广告政策升级，核心方向是：; I3 J/ N4 F0 a
不再主要等用户举报，而是系统在投放前主动识别违规。) g3 k( |3 l6 Y, X3 f
伴随这次升级启用的就是 MARS（Multimodal Ad Review System，多模态广告审核系统）。$ L# w% \4 R2 c6 T. k
和老审核只扫图不同，MARS 把四件事当成一个整体看：1 C$ L8 k }+ O2 t
- 广告文本
- 图片 / 视频帧
- 音频 / 配音
- 落地页内容
0 B: K2 U( @/ [$ A: u& ^
再叠加账户历史行为联动判断。海外广告机构整理口径：MARS 对“未披露 AI 写实内容”的识别率已接近 九成。& G7 U2 e6 ?4 L: R) \% T Z
9 q3 h; D' B0 F0 }' h: k% M1.2 Ads Manager“AI 信息”开关：不是装饰，是合规字段在 Ads Manager 建广告时，只要素材是：
$ p. ~! k; M, ~$ \, ? e- 生成式 AI 创建
- 或 AI 大幅修改
5 w% j5 T" @. w4 H4 g7 I
就必须勾 “AI 生成内容”（后台也叫 AI 信息 / AI disclosure）。3 Z7 U9 M5 B6 H- F
不勾 ≠ 系统看不见；MARS 会用视觉模型 + C2PA 元数据交叉验。
{3 Q9 t& U/ d h3 L" n摘要：Meta MARS = 多模态投放前审核；AI 写实广告不主动打标，会被系统识别并按“未披露合成内容”处置。
1 T0 B1 }/ g/ ~5 a6 f3 Z
: b) z: i8 P. [! o4 L二、哪些素材必须打标：判断标准不是“用了 AI”，而是“像真的”3 m* E. a2 ^9 G
* ?0 H& @ ]4 f% ^( _* l大海了解到，很多投手误以为“只要碰过 AI 就要标”，其实 Meta 的判定核心是 photorealistic（写实性）：9 M! i; v+ W) }2 P
用户会不会以为这是真实拍摄、真实人物、真实事件？
: G' u% ^% g( I, x; p2 z* Y
" V- a2 F" L1 \% ?$ c/ r2.1 必须打“AI 信息”的典型场景- 全 AI 生成视觉：Midjourney / DALL·E / Stable Diffusion 出的真人风图、假街景、假门店
- AI 替换背景：实拍产品 + AI 合成背景（网红在巴黎铁塔前、假工厂产线）
- 大幅修脸修体：超出普通美颜/滤镜的面部重建、身材重绘
- AI 合成或重度编辑视频：换脸口播、AI 生成产品演示、虚拟主播替真人口播
- 拟真 AI 配音：听不出是 TTS 的真人声线、用真人声音克隆的旁白3 h4 L7 p$ @ M
( P; u, W: c% ~7 h' @% c9 I: b2.2 一般不强制打标的边界- 普通调色
- 去噪、去划痕
- 画质增强（超分）
- 物体清理（去个电线杆、去个水印）
- 轻度修图（不改变“是否真实发生”的认知）
% P6 r% D Z+ H0 r3 h1 {1 }1 Q
4 }+ U8 a4 y7 k% r8 q5 x2 s2.3 投手口诀（可直接贴团队群）全 AI 生成、换背景、改脸改身、AI 视频、拟真配音 → 标。; D" H; Z' }& w7 F
调色、去噪、超分、清杂物 → 一般不标。5 Z# d3 X3 T5 O" }( T2 r F" v+ ]
拿不准 → 按“标”处理。# V( O, k! N; X7 F" |& [
1 Y4 c9 F) o$ y, @- d5 }
三、漏标后果：不是“拒一条广告”，是账户层风险8 C* ]% c9 v8 S9 f
5 l' C/ }( w3 k/ _
3.1 直接层：广告拒审 / 下架未披露写实 AI 内容，MARS 识别后第一条动作就是卡审、拒投、下架。& o3 v* J! q6 v' K
! O3 q z a/ q: G
3.2 账户层：留政策违规记录行业整理口径：短期重复违规会触发更重处置；违规累积 → 账户限制 → 代理子账户连坐 → 主体层封禁。) t+ v7 c$ x5 }- y
" k- v" ?+ A* H4 e# K
3.3 分发层：过了审也压权重Meta 对批量模板化、低质 AI 素材会降分发。/ f a6 o( O, T, G
侥幸过审 ≠ 能跑量，CTR 和归因都会被系统打折。/ w! [/ q8 a) x' r A/ \* F
$ l* Z' }* _( B
3.4 检测层：C2PA + 视觉识别双检主流 AI 工具现在普遍写 C2PA 元数据。
1 y1 B+ N: U* {0 Y0 j8 a* jMARS = 元数据线索 + 像素级视觉识别。2 C; y3 n1 E2 p/ W* D0 I, ^
未主动披露被系统抓出来的，处理通常比“主动勾 AI 信息”更重。
( K! Q+ Z7 u1 k" O# L9 O
' {; M& a& n& A7 J: G% R* q8 X3.5 账户健康分（Account Health Score）据行业整理，健康分过低会：6 ?9 c/ D6 l1 p& F6 x
- 审核变慢
- 预算扩张受限
- 新账户信任度低
- 大促前容易被卡审; u. D7 Y2 `& d) I& n0 o# h
9 Q2 z4 F! R4 S' ^" r/ w" n J而政策违规记录正是拉低健康分的主要因素之一。
$ `% c* k7 S, u1 y" J! ?投手以后看账户，不能只看 ROAS，也得看 AHS。
* l: }8 Z- B6 c5 ]" w9 T
. l. X" j. x/ h( C2 F$ k四、为什么现在紧：欧盟 AI Act 第50条 2026-08-02 生效，平台标准被法律抬上去: d# ^. ?1 \ r j
1 K4 [6 T* a. h6 tMeta 这次不是单点改规则。7 f3 \2 @ t( N7 o2 T
2026 年 8 月 2 日，欧盟《人工智能法案》（EU AI Act）第 50 条透明度义务正式生效：; |0 X4 O5 d9 f, e2 o/ s. S- M& r
- deepfake / 合成年人物内容必须明确标识
- AI 生成或修改内容需加机器可识别标记
- 欧盟委员会同步发《AI 生成内容标记与标识行为守则》" U' D0 @" w" D$ U- P6 Z
7 ~/ W9 |! d- [+ ^! X$ {对广告主的含义有两层：* |& \+ k9 S8 ~/ T/ B
- Meta 不可能“欧盟严、其他地区松”，只能全球统一趋严
- 面向欧盟用户投放违规，不再是平台扣分，而是法律罚款风险2 C: O6 q: z* w% K. O5 \
打标这件事：2024 是“平台建议”，2025 是“行业共识”，2026 是“法律义务”。# P6 B2 q' J& L9 f( T3 T8 [
3 q3 i2 B9 ]) `+ {五、投手流程化：把 AI 合规做成 SOP，而不是靠记忆8 l0 s) A; N ~; h& q/ ~& j
* v' Z. `& }$ B$ V, c/ s$ O: h大海给投放团队的建议，直接可抄：
3 R% X1 Z' r" N# C9 \# s0 M% T5 ^
7 X8 A1 N$ W$ t/ A' @3 I! P3 }5.1 建素材审核机制AI 素材上线前过一道“披露检查”：! @: R* w; n5 P
- 谁做的图
- 用了哪个模型
- 是否写实
- 有没有勾 AI 信息6 W( K' b, ^- t4 ?
→ 固定岗把关，不挂投手个人记忆里。; y. @& v9 O' }
0 c! P) k% H6 T) v/ ]5 S
5.2 统一内部判定表全 AI / 换背景 / 修脸修身 / AI 视频 / 拟真配音 = 标。- S( e! V l Y1 M, p0 P
边界模糊 = 标。
5 L: H* P. k( s# D; G" M实拍原片 = 首选。
* { i4 ^1 ~4 \; F
4 P5 \, F: r5 W- N: K1 `5.3 原创实拍仍是基本盘原创实拍素材：
; @7 ~9 h: ^1 q# Z; x6 r2 \- 不用猜“像不像真的”
- 不被 MARS 当疑似合成
- 欧盟/北美/中东客户信任度更高
/ y, Q8 ~: z5 y* T) D# O* U合规和转化率是双保险。7 a1 f" X3 p2 Q2 b c z
5 q5 N: B" d; }& U# s/ G9 D$ Z5.4 把账户健康分当资产每周看一次：+ n1 R T0 s" F
- 政策警告数
- 拒审原因分布
- 子账户连坐情况
- AHS 分值变化. l: y5 j$ h$ v3 T9 Q
& ?' }3 ]" Y5 N) z6 A5.5 订阅官方 + 盯竞品平台Meta 政策中心、Stripe/Polygon 类支付信源、EU AI Office 公告、海外代理周报，建议排进投手周会。
4 A) C5 Z7 D9 t4 Y: a& N
六、接下来三条线，投手必须盯* x/ ]& {' o) A9 e8 C+ @1 A7 S. r6 k
- Meta 打标阈值会不会再降：轻度 AI 编辑（调脸型、换发色、伪实拍）是否纳入强制披露
- 欧盟罚款案例何时落地：第一个被罚的广告主/代理是谁，会把平台尺度钉死
- TikTok / Google 是否跟进：TikTok Shop 内容、Google Ads 生成式素材、YouTube AI 配音，大概率同向收紧
3 ~* Y8 M# V! I8 g
9 h# J* y9 H% l七、一句话结论) T9 K' k, L- \: M# }$ A! M; k
2026 年 Meta 广告的隐藏主线和显性政策是：MARS 多模态审核 + 写实 AI 素材强制打标 + 欧盟 AI Act 第50条倒逼；投手的核心能力从“会写素材”变成“会让素材合规过审、保账户健康分”。
: E5 N- \+ U5 Y, l
: a1 f- R2 r' d- mFAQ+ w" [$ f- w3 t; q& E( q
) I9 T& p# ^( k+ v4 r" C1 FQ：Meta 广告里用 Midjourney 做产品图要打标吗？
; S" }2 J$ C j3 ` EA：如果图是写实风、像真拍场景/真人物/真门店，必须勾“AI 生成内容”；卡通/插画风不按写实口径处理。2 Q+ R. ]9 _1 d/ r0 u0 |
) c3 ?& c0 E) w# C4 |Q：用 AI 把背景换成巴黎铁塔，实拍产品不动，用标吗？
: j q, S J. ]9 K& R1 d! j1 xA：要标。AI 替换背景会让用户误以为“产品在巴黎拍摄/真实场景发生”，属于强制披露场景。* M0 P$ Y. C) z; P/ n- o3 s
& P* j2 X' S" Q
Q：MARS 怎么知道我没标？
# L, b$ G0 L$ G" f R$ @A：C2PA 元数据 + 图像/视频帧识别 + 账户历史行为联动，识别率行业估算近 90%。- \4 C' {4 x6 {7 u! I! [* j0 j2 ]
6 y& R2 G$ h8 x' M( `: z j+ t/ E W UQ：欧盟 AI Act 跟国内投手有关系吗？' H. [+ {% D. y `
A：投欧盟用户有关；不投欧盟，Meta 也可能用同一套模型全球扫，只是处罚力度不同。
' A+ ?1 F9 o& y/ F4 ^
& M! Q. u3 v/ a. ]Q：账户健康分低了会怎样？0 t$ R+ `1 B* d! E$ F* R
A：审核慢、扩量难、新素材易卡、大促前风险高；政策违规是主要扣分项。
8 E& C% r7 `9 v0 |' d$ P! j( t" d; H9 J
6 {2 }9 u+ L+ ]% q/ M, t$ u5 \5 H& R5 G* J) F
' d* |$ c) k3 O0 n! l2 E
. o; s! ~8 d$ e
+ u6 F, Q" n$ q6 f0 O# Q! C |
|
发表于 2026-9-20 23:49:48
