主流渠道CPC触目惊心？试这2个资讯媒体，获客成本直降30%！

大海-大声出海

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近年来，随着主流渠道流量成本不断攀升，越来越多的游戏、工具和电商广告主开始寻找新的流量蓝海。作为一名深耕广告投放多年的出海营销人，大海今天为大家揭秘2款在美国和日本表现优异的本地资讯媒体，帮助大家实现高效获客。

01 NewsBreak

媒介介绍：不可忽视的美国本土资讯巨头

NewsBreak成立于2015年美国硅谷，如今已发展成为美国移动应用商店下载量最多的本地新闻资讯应用。平台以“Local Everything”为核心理念，通过基于地理位置的精准算法，为用户提供他们生活环境周边的各类新鲜资讯。目前，NewsBreak日活用户超1600万，整合了2000余家全美顶级出版商资源，服务覆盖全美两万余个城市。

受众人群：55%为女性用户
NewsBreak的用户群体具有高粘性、高消费能力的特点：

• 六成以上为27-58岁年龄段人群（30%以上为65岁群体）
• 平均家庭年收入超7万美元
• 大部分拥有房屋资产，生活安逸稳定
• 是家庭消费的主要决策者
• 主要兴趣话题是体育赛事、园艺、奥运会、家居家装、购物、娱乐、健康保健
  

广告形式与投放技巧：10余种原生广告位
NewsBreak提供10余种原生广告位，覆盖用户全场景浏览路径，包括：

• 开屏广告：图片/视频开屏
• 首页信息流：图文信息流/视频信息流/多图轮播信息流
• 视频流广告：横版/竖版沉浸式视频广告（支持尺寸9x16以及16x9）
• 文章内广告：文章中图片/GIF广告/视频广告
  

同时，有效的素材以及转化链路策略十分重要：
原生图片/视频（Native iamge/video）→ 科普文章页（Advertorial）→ 产品页（Product page）

大海在实际投放NewsBreak广告中总结出以下经验：

• 素材内容要原生：广告素材应贴近新闻语言与视觉风格，避免过度暴露品牌信息，尽量减少图片中出现过多文字。多使用实拍场景图、真人出镜及前后对比图，以引发用户共鸣。
• 本地化元素提升点击：在文案中添加“州”（state）或“城市”（city）等元素，使广告看起来更具本地化和相关性，能有效提升点击率。
• 着陆页要有知识性：可以植入具有科普属性的预着陆页，通过科普文章或解说类视频形式展示产品功能与使用场景，提升下单转化概率。
• 优先安装pixel确保回传全链路事件：view content->add to cart->checkout->complete payment, 添加postback Pixel像素/postback）。转化事件中尽量附带额外数据，对系统学习有帮助。
• 广告账户设置建议：首次启动时目标尽可能广泛，保持耐心让机器学习（学习期为4天20个转化）。初期设置1个广告系列，从2-3 个广告组开始，每个广告组都有足够的预算（10 倍CPA)，避免运行目标重叠的多个广告组。
  

（更多NewsBreak广告实操经验分享，请加大海微信【微信号：dashengchuhai6 飞机：acebalala】同时，了解NewsBreak禁止投放与限制投放的内容与品类，提前规避风险）

典型案例及数据分享

• CC霜：精准定位追求精致生活的女性用户群体
  7D CTR：1.08%；7D CVR：4.1%；7D CPA：11.5美金；7D Conversion：446；
• 植物识别APP：较低成本获取对园艺植物感兴趣的用户，进行App下载
  CPI：2-4美金；CTR：1.7%+；CVR：4.5%+；
• IAA游戏（Vita Mahjong）：热门游戏产品，游戏画面、素材适配NewsBreak平台；
  D7 ROAS：提升两倍；CPI：下降46%；广告消耗提升；
• 上网工具（Hidy）：需求为导向，说服用户下载上网工具；
  CTR：3.85%；CVR：9.77%；CPI：下降29%。
  

NewsBreak广告开户所需资料
媒体直客需要了解：人群画像、考核KPI、其他渠道投放情况、Pixel或Postback对接方式
开户所需资料：账户名称、公司名称、产品行业、产品链接、管理邮箱

02 SmartNews

媒介介绍：日本最大新闻应用
SmartNews是日本及美国地区领先的新闻聚合平台，与日本最大的移动运营商docomo达成合作，实现几乎覆盖所有日本移动互联网用户。合作媒体数3000+日本本地媒体，专题频道数量1000+，应用内包含各种形式的小众信息频道、娱乐内容及线下活动介绍等。因为拥有高质量用户，SmartNews下载后的App启动率高于其他资讯类App平均值的9%。


受众人群：SmartNews的用户喜欢利用碎片时间积极收集信息
男女比例基本持平，60% 为在企业和家庭中承担重大责任的20-59岁年龄段人群
在日本，50% 用户年收入超出日本平均水平，10% 的人群年收入超过1000万日元，具备较高消费能力
与其他媒体用户重叠度低，是增量用户的优质来源

广告形式与投放技巧：两种竞价策略
SmartNews广告划分为Standard Ads和Premium Ads两大类。
Conversion Maximization：自动调整每日预算约30%，以获得更多转化为目标；
Target CPA Optimization：即使超出每日支出限额，也会保持目标转化费用。


大海在实际投放SmartNews广告中总结出以下经验：

• 数据佐证增信任：SmartNews用户重视通过数据寻求真相，广告中适当加入数据佐证，能提升用户信任度。
• 贴合热点易接受：将广告主题贴合当前热点话题、节日，甚至以新闻形式展现，能提高用户接受程度。
• SmartNews不允许同类产品重复开户，可在同一账户下建立多个campaign进行测试。同时，提交的官网链接内需包含客户投诉渠道以及处理方式。
• 日本地区流程严：投放SmartNews日本地区有着严格的开户和投放审核，具体如下：
  

（更多SmartNews广告实操经验分享，请加大海微信【微信号：dashengchuhai6 / 飞机：acebalala】。同时，了解SmartNews广告搭建流程，少走弯路）

SmartNews广告开户所需资料
公司名称（英文全称）；公司官网网址；投放时区：EST/PST/CST；产品名称；产品类别；产品投放链接（需要是开户公司的网站）；申请公司名称（开户公司中文名称）；需要绑定的电子邮箱（不能是Gmail等免费邮箱）

NewsBreak、SmartNews等本地资讯类媒体投放综合策略
基于多年实战经验，大海总结出以下本地资讯类媒体投放策略：

1. 组合策略：不要依赖单一媒体，应根据产品特性组合搭配。品牌认知、口碑维护也可以融入Quora、Raddit等社区媒体，根据评论区的真实反馈迭代NewsBreak、SmartNews信息流投放的素材和文案。
2. 素材测试：每个媒体需准备3-5套不同风格素材进行测试，重点关注前3天的CTR和转化数据。
3. 预算分配：新账户建议每日预算$200-$500，快速测试出有效方向后再逐步放大。
4. 数据追踪：务必部署完善的转化追踪系统，区分不同媒体的投入产出比。
5. 本地化优化：不仅是语言本地化，更要注重文化本地化，结合当地节日、热点事件调整投放内容。

以上这些经验，都是大海多年来实战总结的干货，希望能帮助各位广告主少走弯路，精准触达产品的目标用户。
如果你对文中提到的媒体有投放兴趣，或者想了解更多海外原生媒体信息，欢迎关注微信公众号【dashengchuhai6】










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