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做affiliate markting,流量占很大一部分内容。获取流量的方式有免费流量和付费流量两大阵营。其中media buy就属于付费流量的一种。
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2 `, M$ l7 B$ ~6 I+ _付费流量来得快,但是也容易亏损。这个就需要技巧和经验的积累,网上这方面的教程非常多。下面我们就讲讲media buy必须要知道3件事情:
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& V+ u" Y- r, y- y1、刷子是不可避免* R/ ` o+ Z: D) w. d5 @
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刷子、bot和蜘蛛无处不在,他们是整个media buy游戏不可或缺的一部分。不管是人工的刷子,审核的机器人,搜索引擎的蜘蛛,spy工具的爬虫,他们无时不刻的在互联网上爬行和游荡。凭个人aff的精力想要完全屏蔽是不太现实的。
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那怎么办?
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不怎么办!不用太在意这些,关注ctr、cpc、epc和roi这些指标就可以了。真的假不了,假的真不了。是骡子是马,溜溜便知。7 M; S$ s3 R6 S, `
3 E7 C5 K8 D: t5 H5 ], O2、流量价高者得
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; s! V4 a% J1 e- W4 J流量也是一种商品,流量平台肯定是希望同样的东西能卖出更好的价钱的。1 W$ K, q! k4 B
* S& l' Y- G# q+ v9 R( zcpm模式下,谁给的bid高,流量就给谁了。cpc模式下,流量平台看中的是ecpm(1000*ctr*cpc),也是谁能给流量平台创造更多的效益,流量就给谁。这种模式下,如果素材的ctr很不错,那么低cpc的可能会比高cpc的获得更多的流量。因为同样的流量,流量平台卖出了更多的钱。$ o% B, |5 C3 ^! W2 y
4 f) r& w$ g9 J6 h一个好的出价策略对roi的影响是非常大的,bid过高,可能会亏损,bid过低,得不到流量。所以,必须找到一个平衡点,在保证利润的前提下,尽可能的获取到更多的流量。
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2 X1 i$ }$ h- Z3 h1 q% r" q3、每个价位都有白名单
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不管低bid,还是高bid,我们总能买到流量,总能把预算花完,总能有转换,对不?: l9 B* N& c, B& B- B7 _
8 o, ~7 r, V; J& F- \, k在众多的site/zone/source里面,总能找到一些盈利的子渠道,对不?
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这就是我们所谓的白名单。只是整个名单来得早与晚,多于少的问题。来得晚了,我们需要多花一些预算。来的少了,这些名单产生的利润不足以覆盖前面测试白名单的费用,会导致我们整个还白名单campaign组是亏损的。
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即便是白名单很少,我们也可以把campaign停掉,把白名单提取出来,建立一个白名单campaign。让他继续运行,增加一点利润,减少一些我们测试的费用。
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以上就是做media buy必须要知道的3件事情。只要你多上campaign,多跑,多优化,多总结,相信你也会有自己的心得的!
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