做 Media Buy 必须知道的3件事情

alibaba

做affiliate markting，流量占很大一部分内容。获取流量的方式有免费流量和付费流量两大阵营。其中media buy就属于付费流量的一种。
) M  }+ I8 ~1 z) w) k6 `4 ]7 r% t
付费流量来得快，但是也容易亏损。这个就需要技巧和经验的积累，网上这方面的教程非常多。下面我们就讲讲media buy必须要知道3件事情：
4 E8 h) q) G. k/ h) n9 r
1、刷子是不可避免

3 h3 L/ E% M1 ]5 o( ~刷子、bot和蜘蛛无处不在，他们是整个media buy游戏不可或缺的一部分。不管是人工的刷子，审核的机器人，搜索引擎的蜘蛛，spy工具的爬虫，他们无时不刻的在互联网上爬行和游荡。凭个人aff的精力想要完全屏蔽是不太现实的。
7 A/ K$ y  b+ [
" e2 ^( M% y/ g那怎么办？

5 F4 J! D4 O$ o  ^不怎么办！不用太在意这些，关注ctr、cpc、epc和roi这些指标就可以了。真的假不了，假的真不了。是骡子是马，溜溜便知。

% Y! s% i4 J; o0 _  a. S- E2、流量价高者得

% S4 a7 H+ L6 M# a7 h2 v- x流量也是一种商品，流量平台肯定是希望同样的东西能卖出更好的价钱的。
& D1 c+ \. a# o& J: ~! R% ~9 L
( C( D* H6 \: ncpm模式下，谁给的bid高，流量就给谁了。cpc模式下，流量平台看中的是ecpm（1000*ctr*cpc），也是谁能给流量平台创造更多的效益，流量就给谁。这种模式下，如果素材的ctr很不错，那么低cpc的可能会比高cpc的获得更多的流量。因为同样的流量，流量平台卖出了更多的钱。
* u6 k; ~9 [3 m+ i
一个好的出价策略对roi的影响是非常大的，bid过高，可能会亏损，bid过低，得不到流量。所以，必须找到一个平衡点，在保证利润的前提下，尽可能的获取到更多的流量。
3 Y( A' B" G0 D1 _
; T2 b8 F! b- R9 h8 Z2 n9 \$ B' n3、每个价位都有白名单
6 y8 k# |( R8 ]" w" [0 e0 r. X
. Q/ i* I- }- J) Q/ ], s不管低bid，还是高bid，我们总能买到流量，总能把预算花完，总能有转换，对不？

5 Y! ^- }6 p- R* Z% i. S) P+ }( J在众多的site/zone/source里面，总能找到一些盈利的子渠道，对不？
) |& O/ [# E8 t
" n. a0 R% h5 L( P: b% w这就是我们所谓的白名单。只是整个名单来得早与晚，多于少的问题。来得晚了，我们需要多花一些预算。来的少了，这些名单产生的利润不足以覆盖前面测试白名单的费用，会导致我们整个还白名单campaign组是亏损的。

( w: I. Z: W& i4 \即便是白名单很少，我们也可以把campaign停掉，把白名单提取出来，建立一个白名单campaign。让他继续运行，增加一点利润，减少一些我们测试的费用。

以上就是做media buy必须要知道的3件事情。只要你多上campaign，多跑，多优化，多总结，相信你也会有自己的心得的！

6 u: m; t' ]3 b! O: a1 e6 D
) [1 ?. P. }5 U, f8 j

alibaba

Adrian1499 发表于 2021-4-26 11:40
每个campaign测试多少合适？

看预算。
) {2 t3 s- i  i$ s
: a/ j' v1 B$ Y# R6 {$ L预算多，就变量数x3，或者更多：
banner数*lp数*offer数*平均payout*3

- X8 @1 r, O& |& e2 K# n* v预算少，就变量数x1:
+ [: j4 `2 w1 K* ^; ?banner数*lp数*offer数*平均payout

# R6 y) R" U6 Q4 P* z  M花完之后，看看campaign有没有搞头，有搞头就继续加预算。没搞头就换下一个。

bluetime

请问一下，一般白名单多少zone数量较合适？

alibaba

bluetime 发表于 2021-4-25 22:31
- a. K9 H1 L( l4 b6 g/ Z. l2 R  ~请问一下，一般白名单多少zone数量较合适？

肯定是越多越好
" n4 v/ p; m9 ?$ m  f
: P& O# K; _" @! l# @$ [9 Q你要是不闲麻烦，1个也可以。

1个反而能更好的体会数据的变化，流量的波动。

Adrian1499

每个campaign测试多少合适？

globalhawk

这看起来都是算法能很好自动化处理的事情。除了素材

alibaba

globalhawk 发表于 2021-4-29 16:24
" ~) Z- w5 ?; |0 D  j% z- Y' D3 D这看起来都是算法能很好自动化处理的事情。除了素材

/ H0 e9 G. U$ H8 v手动整明白了，再上软件就要好弄的多

ukey

感谢分享

Tina2019

感谢分享