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[MEDIA BUY] 做 Media Buy 必须知道的3件事情

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发表于 2021-4-25 17:21:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
Binom_AdvertCN
做affiliate markting,流量占很大一部分内容。获取流量的方式有免费流量和付费流量两大阵营。其中media buy就属于付费流量的一种。& o6 L/ V% X* h
) Z; O- I! z5 V
付费流量来得快,但是也容易亏损。这个就需要技巧和经验的积累,网上这方面的教程非常多。下面我们就讲讲media buy必须要知道3件事情:
+ x+ d4 a: v3 p0 E4 z: f8 T: q, S4 u! s" @" y
1、刷子是不可避免
; c$ S( i! ^& a) q$ |* v: \) h
  e$ y8 s: g% {/ ]6 t9 U! J刷子、bot和蜘蛛无处不在,他们是整个media buy游戏不可或缺的一部分。不管是人工的刷子,审核的机器人,搜索引擎的蜘蛛,spy工具的爬虫,他们无时不刻的在互联网上爬行和游荡。凭个人aff的精力想要完全屏蔽是不太现实的。6 k+ z% l% Y; a+ s- k5 r. f8 K
$ V2 H) g) a, n/ J, q# w& u
那怎么办?
4 O- Y7 M3 t5 m+ w! o
% p6 t- P) u. U不怎么办!不用太在意这些,关注ctr、cpc、epc和roi这些指标就可以了。真的假不了,假的真不了。是骡子是马,溜溜便知。
6 Z* R# \3 M. o) X& E5 z3 O: u6 k* w6 Z' m2 b( a5 E) L2 [
2、流量价高者得: Y, e7 R+ d: P* x9 \- H% d1 E2 R

; J9 f# Y  I2 {* k# T流量也是一种商品,流量平台肯定是希望同样的东西能卖出更好的价钱的。* H$ \. q& l, s5 ]# M1 C& G  K
* ?* I* G2 h" o! z/ M4 m8 `
cpm模式下,谁给的bid高,流量就给谁了。cpc模式下,流量平台看中的是ecpm(1000*ctr*cpc),也是谁能给流量平台创造更多的效益,流量就给谁。这种模式下,如果素材的ctr很不错,那么低cpc的可能会比高cpc的获得更多的流量。因为同样的流量,流量平台卖出了更多的钱。' H7 c- T/ G: k' C

3 Z/ V  K- |4 w: J" A; V4 u& g0 e一个好的出价策略对roi的影响是非常大的,bid过高,可能会亏损,bid过低,得不到流量。所以,必须找到一个平衡点,在保证利润的前提下,尽可能的获取到更多的流量。4 C4 j# T& q4 S" w0 P. k/ _' V
7 t, j" x3 [# O$ P
3、每个价位都有白名单/ ?3 U3 _  B* I( t* A  }* p# _% |

8 Q( _: K; F/ b8 [8 M+ }1 v# R不管低bid,还是高bid,我们总能买到流量,总能把预算花完,总能有转换,对不?3 O: Q; Z, O8 ^. u3 y+ j$ E( ]0 T+ ~9 _
- D! C$ v' ~2 E! L8 g, u2 m
在众多的site/zone/source里面,总能找到一些盈利的子渠道,对不?
! m0 i) U6 |: f1 e. {- |
- U2 y3 |" f9 o# x& D- w0 @& [4 b这就是我们所谓的白名单。只是整个名单来得早与晚,多于少的问题。来得晚了,我们需要多花一些预算。来的少了,这些名单产生的利润不足以覆盖前面测试白名单的费用,会导致我们整个还白名单campaign组是亏损的。$ ^4 _; @' h1 E7 r6 K8 _
6 T% c8 y* t) @
即便是白名单很少,我们也可以把campaign停掉,把白名单提取出来,建立一个白名单campaign。让他继续运行,增加一点利润,减少一些我们测试的费用。$ R# {( j0 M! Z4 f6 V" F

, Y4 S9 U4 z; c8 g, `9 S9 h以上就是做media buy必须要知道的3件事情。只要你多上campaign,多跑,多优化,多总结,相信你也会有自己的心得的!
3 h9 C7 O: n+ _$ ^/ l
0 n+ [; {' w! }! f( X: G+ y
* {$ |) T( a7 S3 c& u5 p( {% A, |2 z
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 楼主| 发表于 2021-4-28 11:09:04 | 显示全部楼层
Adrian1499 发表于 2021-4-26 11:40/ O5 e& d: x! o6 i( }/ i6 j
每个campaign测试多少合适?
4 n3 l  H% o; N* Q- i
看预算。; T, u3 X% w( y% j

, V) {/ |" O4 Y% t) e( Q& l4 U预算多,就变量数x3,或者更多:
0 u. p$ X/ w  _: X+ G3 X' sbanner数*lp数*offer数*平均payout*3; a& n7 k  O* K- S

* p( \. B$ @, T4 A8 O预算少,就变量数x1:' z. [" ~/ e- \# J( ~) Q" a
banner数*lp数*offer数*平均payout( Q( d$ m$ b7 v- Y. u  [9 _

& A4 P1 R3 H. d+ e2 R1 T+ _6 P1 i花完之后,看看campaign有没有搞头,有搞头就继续加预算。没搞头就换下一个。
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发表于 2021-4-25 22:31:55 | 显示全部楼层
请问一下,一般白名单多少zone数量较合适?

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肯定是越多越好 你要是不闲麻烦,1个也可以。 1个反而能更好的体会数据的变化,流量的波动。  详情 回复 发表于 2021-4-26 11:14
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 楼主| 发表于 2021-4-26 11:14:48 | 显示全部楼层
bluetime 发表于 2021-4-25 22:31* v2 J4 j5 s6 Z8 e9 u. X4 ]
请问一下,一般白名单多少zone数量较合适?
( W8 e- r2 C& l& N
肯定是越多越好" o3 C( b0 H5 a/ h

9 U4 f, Z* q7 \, u$ J你要是不闲麻烦,1个也可以。$ M8 o2 L9 c- B  ~$ [1 p

+ K- ]) R; ]$ r* D  O9 p9 o1 f1个反而能更好的体会数据的变化,流量的波动。
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发表于 2021-4-26 11:40:55 | 显示全部楼层
每个campaign测试多少合适?

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看预算。 预算多,就变量数x3,或者更多: banner数*lp数*offer数*平均payout*3 预算少,就变量数x1: banner数*lp数*offer数*平均payout 花完之后,看看campaign有没有搞头,有搞头就继续加预算。没搞头就换下一  详情 回复 发表于 2021-4-28 11:09
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发表于 2021-4-29 16:24:09 来自手机 | 显示全部楼层
这看起来都是算法能很好自动化处理的事情。除了素材

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手动整明白了,再上软件就要好弄的多  详情 回复 发表于 2021-4-30 11:28
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 楼主| 发表于 2021-4-30 11:28:48 | 显示全部楼层
globalhawk 发表于 2021-4-29 16:246 v9 B, R) L4 }0 u" ]( ?5 K/ ^/ k" c
这看起来都是算法能很好自动化处理的事情。除了素材
3 S5 Z( g! G" i: w/ a; o' I1 A
手动整明白了,再上软件就要好弄的多
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