做affiliate markting,流量占很大一部分内容。获取流量的方式有免费流量和付费流量两大阵营。其中media buy就属于付费流量的一种。; W3 g8 x+ U* E
. F3 T w# a7 | 付费流量来得快,但是也容易亏损。这个就需要技巧和经验的积累,网上这方面的教程非常多。下面我们就讲讲media buy必须要知道3件事情: B9 L2 D( P3 Y
/ a' H+ W2 R5 J5 | 1、刷子是不可避免
4 n- b1 ^. Y: ^ 4 w; k! w! g' D- J- u+ V( a* Y
刷子、bot和蜘蛛无处不在,他们是整个media buy游戏不可或缺的一部分。不管是人工的刷子,审核的机器人,搜索引擎的蜘蛛,spy工具的爬虫,他们无时不刻的在互联网上爬行和游荡。凭个人aff的精力想要完全屏蔽是不太现实的。
, [) d& @! d+ {/ W- [
3 G% V& a7 O/ i8 I9 Q 那怎么办?$ Q$ `( A6 T4 `+ \5 Y4 l% D
) ]# j T! g, X. K/ ~ 不怎么办!不用太在意这些,关注ctr、cpc、epc和roi这些指标就可以了。真的假不了,假的真不了。是骡子是马,溜溜便知。
- F1 g8 e7 P: a% x8 G+ k * L \/ Z, g! n8 P% H- I3 f
2、流量价高者得! R& V# y9 S+ W. m& M- R
4 h P5 ~( c" ^7 `, e6 S% l- B. c
流量也是一种商品,流量平台肯定是希望同样的东西能卖出更好的价钱的。! a) S5 {9 f0 F$ j. G
6 G" r( g" T9 ]; h$ g cpm模式下,谁给的bid高,流量就给谁了。cpc模式下,流量平台看中的是ecpm(1000*ctr*cpc),也是谁能给流量平台创造更多的效益,流量就给谁。这种模式下,如果素材的ctr很不错,那么低cpc的可能会比高cpc的获得更多的流量。因为同样的流量,流量平台卖出了更多的钱。" t5 q6 r: l- Q0 e4 Z+ ~
" M. w/ d, F: {% T. E0 N. x 一个好的出价策略对roi的影响是非常大的,bid过高,可能会亏损,bid过低,得不到流量。所以,必须找到一个平衡点,在保证利润的前提下,尽可能的获取到更多的流量。
1 T6 q) X+ a2 w8 D! _
3 |6 ~# T. [* j; K2 R1 p/ E) i! m 3、每个价位都有白名单
/ o5 u' v0 B) H! M
/ u6 D9 ?9 C2 G2 i N 不管低bid,还是高bid,我们总能买到流量,总能把预算花完,总能有转换,对不?1 K4 n+ L$ H& ~9 r @4 u4 `
$ [6 X0 d) }7 A! P. G! S 在众多的site/zone/source里面,总能找到一些盈利的子渠道,对不?0 U% ^* |+ @- D$ ^5 z, [' t
8 l! `+ y: f9 G. ^
这就是我们所谓的白名单。只是整个名单来得早与晚,多于少的问题。来得晚了,我们需要多花一些预算。来的少了,这些名单产生的利润不足以覆盖前面测试白名单的费用,会导致我们整个还白名单campaign组是亏损的。6 u B% X Z9 |4 ^1 p
& @$ T- ^% U6 g 即便是白名单很少,我们也可以把campaign停掉,把白名单提取出来,建立一个白名单campaign。让他继续运行,增加一点利润,减少一些我们测试的费用。+ i& c$ E' I: z' d
! K. F* O' q/ C2 q
以上就是做media buy必须要知道的3件事情。只要你多上campaign,多跑,多优化,多总结,相信你也会有自己的心得的!
+ d4 P' O" O; L8 E& g & i- z: g6 E. A: e& q4 c6 k* `
9 o/ @ j1 _, ~9 V! u7 X2 r
相关帖子