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[MEDIA BUY] 做 Media Buy 必须知道的3件事情

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发表于 2021-4-25 17:21:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
做affiliate markting,流量占很大一部分内容。获取流量的方式有免费流量和付费流量两大阵营。其中media buy就属于付费流量的一种。/ z  Z- G: E! d6 s9 }, x/ b: _
% N5 C+ u5 d) u- O7 P  C
付费流量来得快,但是也容易亏损。这个就需要技巧和经验的积累,网上这方面的教程非常多。下面我们就讲讲media buy必须要知道3件事情:. {. w' k+ T. D5 l
) v' Y2 U' \5 c: `1 y
1、刷子是不可避免# B. g4 ^' y6 Y8 @
2 l) V& J. N, w, c
刷子、bot和蜘蛛无处不在,他们是整个media buy游戏不可或缺的一部分。不管是人工的刷子,审核的机器人,搜索引擎的蜘蛛,spy工具的爬虫,他们无时不刻的在互联网上爬行和游荡。凭个人aff的精力想要完全屏蔽是不太现实的。
  q% q( x, f/ m* l( z+ ^3 P) I4 K" B" p6 S
那怎么办?
  ^" k( c- R. R9 R7 Z; x. q0 a# b/ S' k/ o5 \
不怎么办!不用太在意这些,关注ctr、cpc、epc和roi这些指标就可以了。真的假不了,假的真不了。是骡子是马,溜溜便知。
2 G+ K$ i2 O$ J" f: u
+ K2 J3 @: z8 G; r2、流量价高者得6 @' @" ^% ~0 I3 g* {, a* I* g. O
! r3 m, @& I; h
流量也是一种商品,流量平台肯定是希望同样的东西能卖出更好的价钱的。
2 K0 O  z" y* n6 q6 s: X3 e, B4 W( a6 i7 c; H* i4 F
cpm模式下,谁给的bid高,流量就给谁了。cpc模式下,流量平台看中的是ecpm(1000*ctr*cpc),也是谁能给流量平台创造更多的效益,流量就给谁。这种模式下,如果素材的ctr很不错,那么低cpc的可能会比高cpc的获得更多的流量。因为同样的流量,流量平台卖出了更多的钱。
  c7 a% l. |& t
8 m# x& k' `$ ]$ f1 L一个好的出价策略对roi的影响是非常大的,bid过高,可能会亏损,bid过低,得不到流量。所以,必须找到一个平衡点,在保证利润的前提下,尽可能的获取到更多的流量。  z) M) m4 S/ E1 ^  j, h0 E7 w7 b
+ N2 v5 M" U1 R/ I
3、每个价位都有白名单; R) q6 T! A6 a  {$ n* h% B
: v2 {; m7 l3 a
不管低bid,还是高bid,我们总能买到流量,总能把预算花完,总能有转换,对不?8 z: b$ _9 i/ m  p. I4 @5 o( ~6 i

7 ]  ]4 @8 B: i3 K0 o在众多的site/zone/source里面,总能找到一些盈利的子渠道,对不?
; m- Z5 r7 |% k7 j
, ^; w6 y2 x" X. L+ g  n3 Z这就是我们所谓的白名单。只是整个名单来得早与晚,多于少的问题。来得晚了,我们需要多花一些预算。来的少了,这些名单产生的利润不足以覆盖前面测试白名单的费用,会导致我们整个还白名单campaign组是亏损的。
  \0 b5 H5 v8 M* N% I
9 t' @0 k, Y9 I- K! g, x即便是白名单很少,我们也可以把campaign停掉,把白名单提取出来,建立一个白名单campaign。让他继续运行,增加一点利润,减少一些我们测试的费用。
: W# }0 u4 U  P6 k3 U" X3 z1 R) w/ {* A
以上就是做media buy必须要知道的3件事情。只要你多上campaign,多跑,多优化,多总结,相信你也会有自己的心得的!
9 w4 s; f# H4 s9 M, ?  R$ L5 s" v, j
, Y  e  K- t! `  M
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 楼主| 发表于 2021-4-28 11:09:04 | 显示全部楼层
Adrian1499 发表于 2021-4-26 11:40
3 H: [$ c  P  A) C每个campaign测试多少合适?
$ {% c% f8 M1 m
看预算。
3 W. p1 _: ^9 \+ K- R; I* e+ s, p7 m9 k
预算多,就变量数x3,或者更多:1 O1 H0 O) ?+ {" r% X
banner数*lp数*offer数*平均payout*3
2 m% ]. D. O- w0 L$ O( ^& k  K3 |/ N' K' Y+ C) n* j4 d* a
预算少,就变量数x1:( p- w" T! k' |
banner数*lp数*offer数*平均payout
, q) x' f3 x0 Q7 p  V* @% I9 `9 A$ O! P" ^
花完之后,看看campaign有没有搞头,有搞头就继续加预算。没搞头就换下一个。
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发表于 2021-4-25 22:31:55 | 显示全部楼层
请问一下,一般白名单多少zone数量较合适?

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肯定是越多越好 你要是不闲麻烦,1个也可以。 1个反而能更好的体会数据的变化,流量的波动。  详情 回复 发表于 2021-4-26 11:14
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 楼主| 发表于 2021-4-26 11:14:48 | 显示全部楼层
bluetime 发表于 2021-4-25 22:312 \8 `7 r1 S. y. m* T9 S' c
请问一下,一般白名单多少zone数量较合适?

3 V$ }% r9 e& f. W3 f5 Q0 n肯定是越多越好
. m& I% I! `: o" _& ]9 C& S) n% ^: ?0 ?- i  L, g$ x4 ?# r. I
你要是不闲麻烦,1个也可以。0 \& W- [# L( `
$ F$ W" L& ]5 L# H
1个反而能更好的体会数据的变化,流量的波动。
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发表于 2021-4-26 11:40:55 | 显示全部楼层
每个campaign测试多少合适?

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看预算。 预算多,就变量数x3,或者更多: banner数*lp数*offer数*平均payout*3 预算少,就变量数x1: banner数*lp数*offer数*平均payout 花完之后,看看campaign有没有搞头,有搞头就继续加预算。没搞头就换下一  详情 回复 发表于 2021-4-28 11:09
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发表于 2021-4-29 16:24:09 来自手机 | 显示全部楼层
这看起来都是算法能很好自动化处理的事情。除了素材

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手动整明白了,再上软件就要好弄的多  详情 回复 发表于 2021-4-30 11:28
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 楼主| 发表于 2021-4-30 11:28:48 | 显示全部楼层
globalhawk 发表于 2021-4-29 16:24* B- ]: M+ w- V& {
这看起来都是算法能很好自动化处理的事情。除了素材

! t/ W& h3 q8 w. c% Z! |- ]手动整明白了,再上软件就要好弄的多
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