做 Media Buy 必须知道的3件事情

alibaba

做affiliate markting，流量占很大一部分内容。获取流量的方式有免费流量和付费流量两大阵营。其中media buy就属于付费流量的一种。
' c. U: a4 E8 g2 E" o
付费流量来得快，但是也容易亏损。这个就需要技巧和经验的积累，网上这方面的教程非常多。下面我们就讲讲media buy必须要知道3件事情：

1、刷子是不可避免

, ~1 h3 ~1 [& G刷子、bot和蜘蛛无处不在，他们是整个media buy游戏不可或缺的一部分。不管是人工的刷子，审核的机器人，搜索引擎的蜘蛛，spy工具的爬虫，他们无时不刻的在互联网上爬行和游荡。凭个人aff的精力想要完全屏蔽是不太现实的。
0 h1 |4 v* F  L/ o
那怎么办？

9 \, b( o8 N) m" p不怎么办！不用太在意这些，关注ctr、cpc、epc和roi这些指标就可以了。真的假不了，假的真不了。是骡子是马，溜溜便知。

) l0 f: z  z. [* s) O. w2、流量价高者得

流量也是一种商品，流量平台肯定是希望同样的东西能卖出更好的价钱的。

. d( t: L5 k8 p1 Q. I: K8 R: kcpm模式下，谁给的bid高，流量就给谁了。cpc模式下，流量平台看中的是ecpm（1000*ctr*cpc），也是谁能给流量平台创造更多的效益，流量就给谁。这种模式下，如果素材的ctr很不错，那么低cpc的可能会比高cpc的获得更多的流量。因为同样的流量，流量平台卖出了更多的钱。

一个好的出价策略对roi的影响是非常大的，bid过高，可能会亏损，bid过低，得不到流量。所以，必须找到一个平衡点，在保证利润的前提下，尽可能的获取到更多的流量。

& s" N" Z2 Q6 d- ?! E! h! ]! S3、每个价位都有白名单

不管低bid，还是高bid，我们总能买到流量，总能把预算花完，总能有转换，对不？
) M1 d% t0 A& D5 g: G$ H
% x) ?# q6 ]% R在众多的site/zone/source里面，总能找到一些盈利的子渠道，对不？
9 G' ^; \) j& q' E
这就是我们所谓的白名单。只是整个名单来得早与晚，多于少的问题。来得晚了，我们需要多花一些预算。来的少了，这些名单产生的利润不足以覆盖前面测试白名单的费用，会导致我们整个还白名单campaign组是亏损的。
4 x$ s3 e/ }+ @; H$ u
+ o1 U5 T4 M- s) [6 n即便是白名单很少，我们也可以把campaign停掉，把白名单提取出来，建立一个白名单campaign。让他继续运行，增加一点利润，减少一些我们测试的费用。
4 L* l6 U0 A3 V  e3 }- `
以上就是做media buy必须要知道的3件事情。只要你多上campaign，多跑，多优化，多总结，相信你也会有自己的心得的！
9 N- B4 Z; ]6 |6 q) V2 I
1 p$ w( [3 @6 N" y
, n$ q1 e) O# \' m# I: e

alibaba

Adrian1499 发表于 2021-4-26 11:40
' ~9 \6 T& \( L6 J每个campaign测试多少合适？

看预算。
; u! V) ^. Q3 F! y) b9 h0 s4 F
9 p4 w) P# K, B预算多，就变量数x3，或者更多：
banner数*lp数*offer数*平均payout*3

7 M* q3 n8 T6 |7 R! H  x预算少，就变量数x1:
1 `9 Q7 }( q) U  o' s, Rbanner数*lp数*offer数*平均payout
4 D- k: B0 D0 Y
花完之后，看看campaign有没有搞头，有搞头就继续加预算。没搞头就换下一个。

bluetime

请问一下，一般白名单多少zone数量较合适？

alibaba

bluetime 发表于 2021-4-25 22:31
请问一下，一般白名单多少zone数量较合适？

1 u0 B3 j; [' ]  K* P% e9 l# u肯定是越多越好

5 V3 ^5 s. `# W: ~: D8 |% C; y4 `你要是不闲麻烦，1个也可以。
6 R6 C2 ^' R, B
1个反而能更好的体会数据的变化，流量的波动。

Adrian1499

每个campaign测试多少合适？

globalhawk

这看起来都是算法能很好自动化处理的事情。除了素材

alibaba

globalhawk 发表于 2021-4-29 16:24
这看起来都是算法能很好自动化处理的事情。除了素材

' Q9 k/ q7 x  [) @8 y手动整明白了，再上软件就要好弄的多

ukey

感谢分享

Tina2019

感谢分享