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[MEDIA BUY] 做 Media Buy 必须知道的3件事情

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发表于 2021-4-25 17:21:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
做affiliate markting,流量占很大一部分内容。获取流量的方式有免费流量和付费流量两大阵营。其中media buy就属于付费流量的一种。6 g7 Z/ j3 I( s0 O0 W9 J- C& t; ~

! W% L, z$ N% e& v' \/ ]付费流量来得快,但是也容易亏损。这个就需要技巧和经验的积累,网上这方面的教程非常多。下面我们就讲讲media buy必须要知道3件事情:0 l+ R+ x( x0 A
  c; ^  Y2 M8 V- r& e
1、刷子是不可避免
8 L; o  k- D- t' a( C/ W1 b  `: U4 [
刷子、bot和蜘蛛无处不在,他们是整个media buy游戏不可或缺的一部分。不管是人工的刷子,审核的机器人,搜索引擎的蜘蛛,spy工具的爬虫,他们无时不刻的在互联网上爬行和游荡。凭个人aff的精力想要完全屏蔽是不太现实的。
* X1 Y3 ^- |8 ^  d$ \0 ^0 Y
3 t9 X8 |+ p7 H3 ]6 w; A! F- q4 F' p那怎么办?
( m3 p# ]+ A% q& J! w
- t' s% Q4 T; f  I6 b不怎么办!不用太在意这些,关注ctr、cpc、epc和roi这些指标就可以了。真的假不了,假的真不了。是骡子是马,溜溜便知。
% u; Q6 P+ ]) O+ Y: b/ \
9 `; H$ q) J. W  R: E2、流量价高者得
. U4 @6 U; R& l% e, k. h; ?# K3 |/ \  z# H1 G. s7 d
流量也是一种商品,流量平台肯定是希望同样的东西能卖出更好的价钱的。
& t* f! ~1 B. z- I" P; @1 [: q) t5 D6 F9 `' X" a, W5 i
cpm模式下,谁给的bid高,流量就给谁了。cpc模式下,流量平台看中的是ecpm(1000*ctr*cpc),也是谁能给流量平台创造更多的效益,流量就给谁。这种模式下,如果素材的ctr很不错,那么低cpc的可能会比高cpc的获得更多的流量。因为同样的流量,流量平台卖出了更多的钱。
  w. T1 _1 @' R8 O1 d& Y" y- X" R; P
一个好的出价策略对roi的影响是非常大的,bid过高,可能会亏损,bid过低,得不到流量。所以,必须找到一个平衡点,在保证利润的前提下,尽可能的获取到更多的流量。
/ A/ c; }! F4 A- k4 d
3 F( ]  y* ?9 N" R5 y3、每个价位都有白名单
: p+ {& g& ^5 s/ T5 {* N4 D" R9 K
' h% P' X! h' }2 H不管低bid,还是高bid,我们总能买到流量,总能把预算花完,总能有转换,对不?" U- e& y! e$ E* W8 {
5 K+ Y4 |& J& t2 D6 k* {. p. F
在众多的site/zone/source里面,总能找到一些盈利的子渠道,对不?% j) W9 K2 A: C
1 w6 J1 G$ R; \- h' I& d
这就是我们所谓的白名单。只是整个名单来得早与晚,多于少的问题。来得晚了,我们需要多花一些预算。来的少了,这些名单产生的利润不足以覆盖前面测试白名单的费用,会导致我们整个还白名单campaign组是亏损的。; j" T( d* J6 D6 g) d6 g: w5 c8 N
! c7 \* x, o  T" v% \2 m  M
即便是白名单很少,我们也可以把campaign停掉,把白名单提取出来,建立一个白名单campaign。让他继续运行,增加一点利润,减少一些我们测试的费用。
' j5 j% ~7 I% U! R* N; T7 J" ^: q1 {! N& X$ l
以上就是做media buy必须要知道的3件事情。只要你多上campaign,多跑,多优化,多总结,相信你也会有自己的心得的!
7 M2 S0 h% T3 V' e% R
( N0 q6 w. a/ l4 P1 @8 ]
+ X' L8 ]2 x& k+ E( j: h9 {
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 楼主| 发表于 2021-4-28 11:09:04 | 显示全部楼层
Adrian1499 发表于 2021-4-26 11:40
1 g% Q3 y1 o# V每个campaign测试多少合适?

% g8 ]; P" i/ @. |& u' e# o看预算。- @; D" S% w' I9 Z- R) ~
7 H6 G6 w0 d. e! r$ P1 [" l( L
预算多,就变量数x3,或者更多:* u. r" M+ W$ N) i
banner数*lp数*offer数*平均payout*3
7 C4 ]8 ]. Y* Z- m; R2 J" L6 H% i/ o0 P2 \8 m
预算少,就变量数x1:
7 i) B! G6 L+ Z9 |2 T( G0 Hbanner数*lp数*offer数*平均payout
, L" k4 X* u' v5 ^! U
; k* `8 W* D; j3 |花完之后,看看campaign有没有搞头,有搞头就继续加预算。没搞头就换下一个。
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发表于 2021-4-25 22:31:55 | 显示全部楼层
请问一下,一般白名单多少zone数量较合适?

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肯定是越多越好 你要是不闲麻烦,1个也可以。 1个反而能更好的体会数据的变化,流量的波动。  详情 回复 发表于 2021-4-26 11:14
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 楼主| 发表于 2021-4-26 11:14:48 | 显示全部楼层
bluetime 发表于 2021-4-25 22:31
7 j* {) g9 w! o. Y' [请问一下,一般白名单多少zone数量较合适?
0 d/ k0 J. m# K: l" O/ `) `/ {
肯定是越多越好
% q5 T, Y6 }6 T) p# h# Q3 B( n+ I6 h$ ?% {
你要是不闲麻烦,1个也可以。
( r" G2 G! o3 Z- Z4 R2 o- ^) X6 U; D  O1 \
1个反而能更好的体会数据的变化,流量的波动。
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发表于 2021-4-26 11:40:55 | 显示全部楼层
每个campaign测试多少合适?

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看预算。 预算多,就变量数x3,或者更多: banner数*lp数*offer数*平均payout*3 预算少,就变量数x1: banner数*lp数*offer数*平均payout 花完之后,看看campaign有没有搞头,有搞头就继续加预算。没搞头就换下一  详情 回复 发表于 2021-4-28 11:09
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QQ
发表于 2021-4-29 16:24:09 来自手机 | 显示全部楼层
这看起来都是算法能很好自动化处理的事情。除了素材

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手动整明白了,再上软件就要好弄的多  详情 回复 发表于 2021-4-30 11:28
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 楼主| 发表于 2021-4-30 11:28:48 | 显示全部楼层
globalhawk 发表于 2021-4-29 16:24
( {. G8 o! r1 D这看起来都是算法能很好自动化处理的事情。除了素材

9 `% W1 j; @+ d$ N/ r; _2 L% G手动整明白了,再上软件就要好弄的多
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