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做affiliate markting，流量占很大一部分内容。获取流量的方式有免费流量和付费流量两大阵营。其中media buy就属于付费流量的一种。 L2 v6 A2 y2 T |) ]1 e, O$ Q
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付费流量来得快，但是也容易亏损。这个就需要技巧和经验的积累，网上这方面的教程非常多。下面我们就讲讲media buy必须要知道3件事情：2 V) y9 z- o% k9 F' V& l; V
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1、刷子是不可避免
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刷子、bot和蜘蛛无处不在，他们是整个media buy游戏不可或缺的一部分。不管是人工的刷子，审核的机器人，搜索引擎的蜘蛛，spy工具的爬虫，他们无时不刻的在互联网上爬行和游荡。凭个人aff的精力想要完全屏蔽是不太现实的。! T8 u7 J O2 K( ^9 @0 z
7 t# L) @+ P b5 _, `那怎么办？' z) v. {$ c& t K. N2 W ~ f
8 z' f1 \+ x# V; O$ i: ?2 M) t不怎么办！不用太在意这些，关注ctr、cpc、epc和roi这些指标就可以了。真的假不了，假的真不了。是骡子是马，溜溜便知。
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) W* G6 P" }' V. _( {2、流量价高者得' ]- a1 B$ x& c. l
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流量也是一种商品，流量平台肯定是希望同样的东西能卖出更好的价钱的。$ I& q+ m* ~* `5 z
! z+ W( Z/ G5 a! U" B! y4 Ucpm模式下，谁给的bid高，流量就给谁了。cpc模式下，流量平台看中的是ecpm（1000*ctr*cpc），也是谁能给流量平台创造更多的效益，流量就给谁。这种模式下，如果素材的ctr很不错，那么低cpc的可能会比高cpc的获得更多的流量。因为同样的流量，流量平台卖出了更多的钱。( n! y8 u% `% d/ g2 \# o
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一个好的出价策略对roi的影响是非常大的，bid过高，可能会亏损，bid过低，得不到流量。所以，必须找到一个平衡点，在保证利润的前提下，尽可能的获取到更多的流量。' o( r: k& l. g9 [- _
: w# V& m4 \% K; W3 u3、每个价位都有白名单
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不管低bid，还是高bid，我们总能买到流量，总能把预算花完，总能有转换，对不？2 K( m5 T1 G, b. ?& {% P% N# R
. E5 l$ F" G2 w( Q2 g在众多的site/zone/source里面，总能找到一些盈利的子渠道，对不？
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* {$ z# U4 l2 k) r这就是我们所谓的白名单。只是整个名单来得早与晚，多于少的问题。来得晚了，我们需要多花一些预算。来的少了，这些名单产生的利润不足以覆盖前面测试白名单的费用，会导致我们整个还白名单campaign组是亏损的。
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& e$ `1 Q0 E: h" @$ w即便是白名单很少，我们也可以把campaign停掉，把白名单提取出来，建立一个白名单campaign。让他继续运行，增加一点利润，减少一些我们测试的费用。% S2 y: S' R: o- _* ^- A0 ]* v" W/ q0 H
# Q0 r/ W @3 s* n7 w. @以上就是做media buy必须要知道的3件事情。只要你多上campaign，多跑，多优化，多总结，相信你也会有自己的心得的！
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发表于 2021-4-25 17:21:24
发表于 2021-4-25 22:31:55
