|
|
本帖最后由 大海-大声出海 于 2025-12-4 10:24 编辑 " C: h+ U$ V2 F# L
5 n& k; r( O( X1 ]5 z
1 [( Z n0 m8 _' R上周，《2026年Meta返点或将效仿Google，逐渐取缔》一文在“大声出海”社群引发激烈讨论。正当大家热议2026年Meta政策调整之际，有群友曝出另一则重磅消息“明年起，Google也将全面取消新客返点，准备把没有返点进行到底。”$ K0 l0 t1 G* @, s# w7 C- @
5 n' F" d- B, d& Q. [2 k
* n$ R2 }0 f$ h$ `这一消息在社群内迅速引爆，毕竟在Google逐步取消代理商返点政策后，新客返点已成为众多代理商获取利润的重要方式，同时，Google新客返点的广告赠金也能帮助中小客户压缩广告成本。由此看出，2026年对于Google、Meta都将再度收紧返点政策，开户、审核政策也将愈发严格。回顾谷歌返点政策逐渐递减的过程：. B# l2 e5 l; e* [
& i e. K/ K5 T/ i
- 2022年：谷歌取消了游戏行业和APP端的广告返点，而这两个行业之前在谷歌代理商中都占据相当重要的分量。
- 2023年初：谷歌广告中国代理商政策进一步收紧，广告返点政策全面取消。
- 2023年：谷歌终止非新客的返点支持。
- 2026年（预计）：将全面取消返点，也包括新客返点，彻底结束返点时代。
8 E! u$ D: m# S' a4 @, L
3 R1 d' q* j, @2 G
. t# k* P- e8 S# h
+ ~# n$ L' z, \9 T. d
谷歌为何要断然取消返点政策？
6 ^( G E; e1 C: o5 d4 A这背后反映了数字广告行业怎样的战略转型？Meta和Google采取这样的代理商政策调整，其实是媒体拓展市场发展到一定阶段的必然结果。
+ w7 v/ `5 Y' Q
5 f0 h7 S; S; W) Z2 ~0 a
+ x9 I- _) d, n7 p6 f: ]谷歌取消返点政策的可见原因主要有5点：
V2 R/ @$ R4 X9 P$ \, L9 b1 [1.市场成熟度变化。谷歌借助代理商完成本地化的品牌落地和市场营销，给代理商的返点政策某种程度上等于Google出的市场营销费用；- \3 c ~: t: R( t
2.如今Google在中国基本上成为了外贸企业海外推广的必选渠道，市场上的Google新客数量也逐渐瓶颈；
. v* c- \, M5 a# F* j3.客户结构变化。大部分代理商都以中小客户为主，占Google整体广告收入大盘的比重并不高，占收入大头的头部KA客户基本上集中在直销团队中；4 {4 y. \/ O4 i. v) x8 t; F
4.取消广告返点，虽然断了代理商一条财路，同时也留出一条生路，倒逼代理商去提升服务效果和技术水平，为客户提供更深度的广告、创意、数据服务；2 D, E( `' J0 z. E
5.节省出来的返点反而增加了Google广告业务的净收入，符合Google的利益最大化原则。同时，也有更多的利润投入到Google AI业务相关的布局中。
) k( a. B0 D$ `) n c! p( S/ w; f/ V% H; ^5 p) \' {
你对谷歌逐步取消返点的政策有何看法？欢迎加入“大声出海”社群（dashengchuhai6）。
. q5 f9 r. d, a5 B; g$ d" F$ U: u L2 f8 L& L) |2 M
大声出海公众号原创内容来源于：谷得易GoodyAds（www.goodyclick.com）广告优化团队。# m$ b- j: H0 w: Y. v) s: J; ]
专业代投Facebook、Google（不限行业不限品类）% J. P' j) |1 H r2 ~/ ~3 z
我司主营代投/开户业务
& d& \) w! U" NFacebook三不限海外户/Google高返点美金老户，欢迎老板对接！（dashengchuhai6）; v& l6 ~2 z$ `+ A2 w0 a: \8 W; N! T
3 q$ ]. h6 `' e/ z6 k5 v7 t0 l+ ]
5 P% F( R6 |! }+ W5 f
4 F; |* G8 [7 J y/ \$ f4 G
9 U' w8 s* @+ O7 q
|
|
发表于 2025-12-3 16:17:13
楼主