本帖最后由 七姐 于 2014-12-23 15:45 编辑 N5 B* U. l8 V; J
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Holiday is coming!, }! A7 `. l7 S1 E' B o
0 V6 @, G" T. s6 S$ u0 S1 A% n7 Y
给大家来些电商FB点心~ （其他行业自行代入）
: q: X4 L' \2 ~' n( @- ]5 [厨房地址 http://fbppc.com/news-updates/facebook-ads-holidays-7-rock-solid-best-practices/
% {+ z. S8 ]8 z1 x5 s{:soso_e140:}加图片太费劲 take it easy& g7 C c5 q+ t2 Y
' Y; O! t& H& p- Z【1】赚钱要趁早$ }. A o# _/ \4 K, k
据相关部门对2013年零售业广告数据曝光：5 k: L0 Y) M& o" E" X' c
1）在感恩节前2周，能在FB上得到很高的CTR； {:soso_e179:}
8 b2 c0 r/ f1 [7 n8 ?2）感恩节期间，CTR逐渐降低；$ v2 U9 O( T: s8 D1 j
3）CTR在圣诞节前期有短时间的升高；{:soso_e179:}
9 A1 ]6 o7 I/ N" ~4）圣诞节期间缓降，直到新年以后，CTR才会恢复到节前状态。7 w; ?2 S B( @/ d" q& U% H* U! p
So, 抓客户一定要趁早。（以上数据不代表大众意见）
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6 ^" C& I& a7 j! k+ O7 R# d【2】推荐正确的送礼指南; Q1 i+ a6 u7 c8 N# X6 y
介绍清楚，你的产品可以送给谁，为什么谁会喜欢。* q; [& l1 W: X& S. S
礼物指南<=>受众人群
+ \" i) g' k; k. z% D示例：
8 ^4 H* o$ _, p. U+ s1）如果你有个女士服装店，可以为男士制作一个礼物指南，注清每款服装的适宜人群；8 u- l O4 v4 L, b8 O
2）如果你的女士服装店适宜年龄段在18-35，那么广告target男士年龄段也要在18-35左右；
) l, j O8 `3 u) h1 W; G" S3）如果你卖中老年服装，需要用更成熟的模特展示产品。
. L0 L+ p- E, J! @9 @( P$ n[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image001.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
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: h, F9 U7 h. V5 z1 J【3】FB ad creative 假日优化6 g# x5 p6 N8 s/ }$ x* s4 z! E5 w
-- 使用假日文案 e.g. “Tis the season”. R# W; O, ?+ q4 M
-- 使用假日图元素 e.g. 礼物，圣诞树，雪花，happy families，节日聚餐
3 \) A6 t( e# j/ ~-- 广告图主颜色：红，绿，白。 avoid：淡蓝背景色
6 P; s1 h& g4 B3 h) G' y-- 节日期间，更喜欢明亮的色彩和边框6 |! p2 q8 W+ s K; V4 @
tips:追踪（见原文链接）* d6 [6 H; R ?" M- o1 l
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【4】抽奖促销活动
+ i4 j7 ^$ j& O+ s4 X/ ]大促送礼品暖身，搭配FB广而告之。{:soso_e179:}
7 H; s& B8 J( `2 f2 N% s3 s' s, Rad受众示例：
; u) z& h# V: W[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image003.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
/ b" N- a: \, d. ?+ _2 D( M8 j' P细分受众，the road to success.- d% K1 X' ^. H% a
target 18-45女士 广告示例：
' k% u0 [/ E$ |% [% n[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image005.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛- a' W3 S* }. a5 t' f; J
1 K6 C$ U# ~* F; j【5】FB ad targeting 假日优化' F* x' _5 U I& @% k$ T/ F; `
-- 最佳受众人数 100k< otential Reach<1,000k* W# w" a7 P+ i+ g& M
-- 再懒，广告创意也要区分男女（有时间的话，针对受众的性别、年龄、兴趣专门制作创意）
6 J, m- Z$ n; v- D# Y' e: o3 M-- 试试FB新的定位功能 e.g. 收入，职位等5 [, F9 K! ]7 V6 L" }
H3 d4 W- f9 N0 w6 ]
; \9 A8 M0 p. |1 o7 N【6】老客户再营销--送假日优惠劵
c9 U. }: N+ h5 j1 N! v ~0 ^% J-- new buyer 购买概率在 5-20%之间. O* ]1 f+ P- T, X: k* C
-- old buyer 购买概率在 60-70%之间0 V3 k) Y9 {1 H- l' @' k
送劵，FB广而告之
. R6 P* H0 @2 |' g, q0 v! [tips: 如果你的CRM系统够给力，能够细分老客户，广告将事半功倍。
% m% }% R! k" b. Z4 L- f[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image007.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
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【7】Custom Audience 假日优化（累了 自己看吧）3 K( O4 i0 F+ }9 T
- Tailor your ad copy to Facebook users familiar with your brand (use words and phrases like “again”, “just like last year”, “we’ve missed you”)
/ H! U0 T7 L. Y N% c+ u-Feel free to use your brand logo; your custom audience will already be familiar with it." p5 R% G0 O: _8 c7 t
-Use the PPC Facebook Ad structure to maximize your ad campaign’s ROI. You don’t need to maximize the amount of impressions, only engagement. T4 o2 \- t2 v& P
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- l0 c9 H/ e/ J3 K
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发表于 2014-12-23 15:36:25
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