本帖最后由 七姐 于 2014-12-23 15:45 编辑
O' W* t( w' z* i( j- A
; E9 q2 F$ u2 ZHoliday is coming!
: [0 X. @2 H9 n+ u
/ ?9 x! v$ k; Q9 M给大家来些电商FB点心~ （其他行业自行代入）
+ a6 \, ^. q- E t* i& m厨房地址 http://fbppc.com/news-updates/facebook-ads-holidays-7-rock-solid-best-practices/
$ G) m+ \3 |" M! b) _{:soso_e140:}加图片太费劲 take it easy
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【1】赚钱要趁早
* A; |" D9 s4 W! f据相关部门对2013年零售业广告数据曝光：
4 L6 x0 ]9 x( q+ g1）在感恩节前2周，能在FB上得到很高的CTR； {:soso_e179:}2 K2 E6 M7 o6 j: }: c
2）感恩节期间，CTR逐渐降低；% H5 {; z, M( u% s' U* {& U0 {# y
3）CTR在圣诞节前期有短时间的升高；{:soso_e179:}
0 w9 J/ }: V; W8 r4）圣诞节期间缓降，直到新年以后，CTR才会恢复到节前状态。
: y. O8 Q; a5 XSo, 抓客户一定要趁早。（以上数据不代表大众意见）
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) F0 p9 i9 Y4 q6 S【2】推荐正确的送礼指南
! ?# Z5 ~4 R4 ~3 x介绍清楚，你的产品可以送给谁，为什么谁会喜欢。: l7 }2 Q( P- [, L& }
礼物指南<=>受众人群 . o2 t/ @6 K8 N5 u
示例：: J( h2 c+ S/ Z, [+ X: G6 Q6 A
1）如果你有个女士服装店，可以为男士制作一个礼物指南，注清每款服装的适宜人群；! i( }; M8 l7 I; v! V+ e
2）如果你的女士服装店适宜年龄段在18-35，那么广告target男士年龄段也要在18-35左右；
8 _ T( S' u, Z+ B* U0 `% B3）如果你卖中老年服装，需要用更成熟的模特展示产品。8 s) H4 X7 i$ c( }- C
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image001.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
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【3】FB ad creative 假日优化0 B9 o8 X6 h, M" F+ j7 i
-- 使用假日文案 e.g. “Tis the season”
. ^6 Y: N0 i* d5 {-- 使用假日图元素 e.g. 礼物，圣诞树，雪花，happy families，节日聚餐' l( B# J: S4 I# \
-- 广告图主颜色：红，绿，白。 avoid：淡蓝背景色
7 V5 l9 m+ r" Y4 ^2 b* ?( P-- 节日期间，更喜欢明亮的色彩和边框
. Q# z8 ]# @- ]1 f) Jtips:追踪（见原文链接）
5 s, R, @ j' n1 T& j8 W# w
+ G5 ^8 d" A3 M. A8 F- z【4】抽奖促销活动
. u! i. B! O+ l5 ~- U5 V3 |# z大促送礼品暖身，搭配FB广而告之。{:soso_e179:}
; l; y( i% S; H% ^& Pad受众示例：2 F, |9 H8 |& \- {1 }6 P
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image003.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
% d0 ~& x9 x+ }6 _& R9 d; d细分受众，the road to success.
& f' w$ g. @4 ?target 18-45女士 广告示例：
) O7 Z! @- p. y' M _6 a[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image005.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
, I% x9 U% D" s) F$ H& m+ v% N1 |7 f2 D& x2 ?7 \
【5】FB ad targeting 假日优化
" E5 L& h. ?: {# g( ]1 a-- 最佳受众人数 100k< otential Reach<1,000k
$ e" F! f! \1 C- E4 E h; { S-- 再懒，广告创意也要区分男女（有时间的话，针对受众的性别、年龄、兴趣专门制作创意）
+ s% G2 Y W, k' }( U; i. {# ]1 w-- 试试FB新的定位功能 e.g. 收入，职位等
! u0 x9 L4 Z0 j
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! Z- g" o) I, |( y6 J9 i9 b【6】老客户再营销--送假日优惠劵. l9 N: G9 d. Q: @9 J+ ~/ {
-- new buyer 购买概率在 5-20%之间
4 V7 F5 B8 U7 g$ H% |0 `, T-- old buyer 购买概率在 60-70%之间+ L# u0 {, M$ b7 i* m
送劵，FB广而告之/ ~" Z5 @ J. l& t# l
tips: 如果你的CRM系统够给力，能够细分老客户，广告将事半功倍。2 }; a2 c8 w/ i5 ~0 g. C1 O
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image007.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛' S! o9 U# i+ w4 S' o
- v: o9 m0 O( \) `$ C: B, s【7】Custom Audience 假日优化（累了 自己看吧）1 Q3 A) a6 M o( ] G+ Z: c- M
- Tailor your ad copy to Facebook users familiar with your brand (use words and phrases like “again”, “just like last year”, “we’ve missed you”)
& S. B7 c9 q) e9 t. q-Feel free to use your brand logo; your custom audience will already be familiar with it." g2 ~8 ^+ Y- S) A+ C2 ^$ ?
-Use the PPC Facebook Ad structure to maximize your ad campaign’s ROI. You don’t need to maximize the amount of impressions, only engagement.
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