本帖最后由 七姐 于 2014-12-23 15:45 编辑
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Holiday is coming!- Y! F7 {* P& w8 K: K
* M- O9 i6 S: N9 i
给大家来些电商FB点心~ （其他行业自行代入）5 N3 _2 }7 B: |$ P
厨房地址 http://fbppc.com/news-updates/facebook-ads-holidays-7-rock-solid-best-practices/2 i+ q! T2 h8 {- n$ k
{:soso_e140:}加图片太费劲 take it easy
& Z/ L( n6 x0 L* A& A! l6 B4 E4 K) `9 a/ Y" b0 ]
【1】赚钱要趁早; t* F3 l4 J& h3 K& R( P! r1 Z
据相关部门对2013年零售业广告数据曝光：
& L8 x8 ~( f, j6 `9 t! m: `1）在感恩节前2周，能在FB上得到很高的CTR； {:soso_e179:}( y& z' c* p6 c7 ]
2）感恩节期间，CTR逐渐降低；1 R0 [. S/ X% F& \2 B% a
3）CTR在圣诞节前期有短时间的升高；{:soso_e179:}4 a- U0 m: ~* ]: T
4）圣诞节期间缓降，直到新年以后，CTR才会恢复到节前状态。! U- w' Z7 x/ o
So, 抓客户一定要趁早。（以上数据不代表大众意见）4 i6 F6 s/ I6 I8 R
& e; K! H( j' h6 ~( S. e, P【2】推荐正确的送礼指南
4 |$ }/ e+ K* j! w介绍清楚，你的产品可以送给谁，为什么谁会喜欢。
4 x" P: s* W$ Y8 T礼物指南<=>受众人群
, f3 C7 {/ i- c9 v; ]示例：
* \3 T6 D& o0 N5 l3 ~5 q1）如果你有个女士服装店，可以为男士制作一个礼物指南，注清每款服装的适宜人群；
( c7 i- ?1 U( A! M1 P2）如果你的女士服装店适宜年龄段在18-35，那么广告target男士年龄段也要在18-35左右；7 w: s, C8 V2 F$ H" A
3）如果你卖中老年服装，需要用更成熟的模特展示产品。
/ M& m' E/ n: k! ?" `[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image001.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛; Y7 ]8 t2 c. j/ \7 Y( A! U
0 h3 f% m: d, H7 g& F- ~) R( u【3】FB ad creative 假日优化: J0 }2 m/ D( ]1 X8 [
-- 使用假日文案 e.g. “Tis the season”3 D7 J. N0 T3 o, _8 B
-- 使用假日图元素 e.g. 礼物，圣诞树，雪花，happy families，节日聚餐
1 L7 z. z8 p& D _- g4 j6 p-- 广告图主颜色：红，绿，白。 avoid：淡蓝背景色
, W5 R& t& {, O-- 节日期间，更喜欢明亮的色彩和边框
3 k/ B+ V/ T, n) D% _+ htips:追踪（见原文链接）' C5 K4 x1 s2 ~7 H+ w
6 M1 x! }" _0 D# ~$ _【4】抽奖促销活动
5 B5 o& \" x7 r8 J' S5 R大促送礼品暖身，搭配FB广而告之。{:soso_e179:}' a/ X1 w2 \" U4 Q% M
ad受众示例：
4 d4 v( m' ^ H+ j[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image003.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛& H8 X8 H# X( _9 Q3 Q( ^
细分受众，the road to success.
9 Z# R; M# \6 ctarget 18-45女士 广告示例：
0 _3 h2 r% M0 D% Z. c6 ?9 B[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image005.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
; r" z, y& V- t( ^* O% }
4 O) d7 [+ ]! L. b. p【5】FB ad targeting 假日优化
0 v/ i: T: W3 s( c" b6 v. Q' w3 C5 ^-- 最佳受众人数 100k< otential Reach<1,000k
: n: o3 O8 R; W( h& E8 |-- 再懒，广告创意也要区分男女（有时间的话，针对受众的性别、年龄、兴趣专门制作创意）# `/ C/ q' { Q) ]5 I! Q' k
-- 试试FB新的定位功能 e.g. 收入，职位等* V6 w) P6 X1 f4 o; h
$ m. m% g! Q7 q% L& k1 @9 ^4 u! |% y
, h6 P( N! Y) V9 y【6】老客户再营销--送假日优惠劵 w k. b$ g2 _, P( }
-- new buyer 购买概率在 5-20%之间
; ]2 s6 L0 }( h-- old buyer 购买概率在 60-70%之间* P6 n" M D% P' I" m. f
送劵，FB广而告之
' X0 Q: ~, B0 ]0 i; B% Dtips: 如果你的CRM系统够给力，能够细分老客户，广告将事半功倍。- I# R# F! s( b5 x; s7 g
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image007.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
! H# S7 H g. O |. S( R2 R4 |+ N* n% V' B! {
【7】Custom Audience 假日优化（累了 自己看吧）
& Q! m( ^3 `. ]/ q- Tailor your ad copy to Facebook users familiar with your brand (use words and phrases like “again”, “just like last year”, “we’ve missed you”)
9 e8 p6 }: u* ]8 Z; b4 S& Z0 @5 F* P-Feel free to use your brand logo; your custom audience will already be familiar with it.
% J# J. [0 \ @! _/ K-Use the PPC Facebook Ad structure to maximize your ad campaign’s ROI. You don’t need to maximize the amount of impressions, only engagement.1 q l6 m1 S6 {. e+ x
+ V# \8 Q5 t7 F% `/ L# H- M$ t
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F/ O7 G+ w6 P5 ~8 d/ c% L
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发表于 2014-12-23 15:36:25
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