本帖最后由 七姐 于 2014-12-23 15:45 编辑
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Holiday is coming!
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给大家来些电商FB点心~ （其他行业自行代入）
2 y9 y. \! `. ]厨房地址 http://fbppc.com/news-updates/facebook-ads-holidays-7-rock-solid-best-practices/
: K' \3 X9 \; q$ V{:soso_e140:}加图片太费劲 take it easy
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【1】赚钱要趁早
/ I% {# c$ n0 R7 N. t K据相关部门对2013年零售业广告数据曝光：" X) b7 r; A3 V, l% J$ O
1）在感恩节前2周，能在FB上得到很高的CTR； {:soso_e179:}3 f9 r% q+ p; ]+ _7 _7 ~* ^
2）感恩节期间，CTR逐渐降低；5 Q! |4 X: W! h5 R+ `
3）CTR在圣诞节前期有短时间的升高；{:soso_e179:}
+ \9 v" R9 h1 l# m% U2 _2 A6 Z4）圣诞节期间缓降，直到新年以后，CTR才会恢复到节前状态。
8 L+ e5 G3 l% l( c1 M' B: u4 CSo, 抓客户一定要趁早。（以上数据不代表大众意见）
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【2】推荐正确的送礼指南
2 |6 q( l+ ?1 a$ O+ g& g. g5 _. _介绍清楚，你的产品可以送给谁，为什么谁会喜欢。4 ^) @8 r) ?7 V
礼物指南<=>受众人群 7 Y0 k, a1 {2 _& m0 I2 l) l" \9 c# b" o
示例：
; J; L2 N6 s4 S% o1）如果你有个女士服装店，可以为男士制作一个礼物指南，注清每款服装的适宜人群；
: F7 K3 n3 p. }" }& T$ q2）如果你的女士服装店适宜年龄段在18-35，那么广告target男士年龄段也要在18-35左右；' i: G! R% @) \' A
3）如果你卖中老年服装，需要用更成熟的模特展示产品。6 a0 c+ M4 t6 f
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image001.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
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! L+ q/ m& @; M6 X, F* M5 H& Y1 J【3】FB ad creative 假日优化
/ \" a, b8 x1 A. }% p-- 使用假日文案 e.g. “Tis the season”
: O3 f, ]( c" n-- 使用假日图元素 e.g. 礼物，圣诞树，雪花，happy families，节日聚餐
' I8 C7 G6 F2 W# Q-- 广告图主颜色：红，绿，白。 avoid：淡蓝背景色
$ S, [0 `6 p. y" R- q-- 节日期间，更喜欢明亮的色彩和边框
) X0 }1 N8 {; `: `1 |3 r: Rtips:追踪（见原文链接）/ f3 W) i$ H1 H6 Q4 R
2 S/ o; B: l+ W9 L7 a2 b0 v【4】抽奖促销活动& F" f- S6 @* I% j2 K, A
大促送礼品暖身，搭配FB广而告之。{:soso_e179:}
$ g. \/ L: J0 v: {; R& P4 }ad受众示例：
' Z9 w, M0 f+ |' y9 x[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image003.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
1 x& }- W0 i+ v' K8 {" u& }细分受众，the road to success./ q6 J/ f" o& y$ X
target 18-45女士 广告示例：, D5 P# ]' L" ^4 S0 V
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image005.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
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【5】FB ad targeting 假日优化! F* O, s- U) D) N& T! W1 z+ F
-- 最佳受众人数 100k< otential Reach<1,000k1 p& e. a! y! O7 ?7 U" h G
-- 再懒，广告创意也要区分男女（有时间的话，针对受众的性别、年龄、兴趣专门制作创意）
8 F8 V! @; m$ K) K7 k: R; r& c-- 试试FB新的定位功能 e.g. 收入，职位等
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$ H/ l: U9 j( S9 C; u3 q【6】老客户再营销--送假日优惠劵
- | c: x0 l7 E7 D* @; ^, |-- new buyer 购买概率在 5-20%之间
# `& Y- ?! L" `, y-- old buyer 购买概率在 60-70%之间
4 t8 D! V- \ F( ]1 y送劵，FB广而告之+ J; t( U: v& n
tips: 如果你的CRM系统够给力，能够细分老客户，广告将事半功倍。
% }$ X7 T2 D* s5 c* l[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image007.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
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【7】Custom Audience 假日优化（累了 自己看吧） ]8 H) i; i: Y. P, O& e# `
- Tailor your ad copy to Facebook users familiar with your brand (use words and phrases like “again”, “just like last year”, “we’ve missed you”)
; ]/ z7 S+ i7 J Y! g) V2 G-Feel free to use your brand logo; your custom audience will already be familiar with it.' P0 X1 ^. V* C& a2 D
-Use the PPC Facebook Ad structure to maximize your ad campaign’s ROI. You don’t need to maximize the amount of impressions, only engagement.( @* J8 v5 e3 X" i; N( _, \7 T
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