本帖最后由 七姐 于 2014-12-23 15:45 编辑 , x @6 B) C/ G% U4 n1 ^+ F
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Holiday is coming!" y: k/ @' b' c) l/ t- V
0 R" T# }1 H# ?给大家来些电商FB点心~ （其他行业自行代入）
9 A; f$ g( M1 U厨房地址 http://fbppc.com/news-updates/facebook-ads-holidays-7-rock-solid-best-practices/- |& e+ A3 E4 @4 H# H4 j1 e- ~9 e \$ g
{:soso_e140:}加图片太费劲 take it easy
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【1】赚钱要趁早: ]. D+ i0 |/ I$ Z9 G/ U7 o
据相关部门对2013年零售业广告数据曝光：
, H9 t$ d! T/ p0 }) T+ H1）在感恩节前2周，能在FB上得到很高的CTR； {:soso_e179:}
' y' T) O f; P% L1 B2 k( k! i2）感恩节期间，CTR逐渐降低；- A1 R( w8 ]# D' N- {9 \
3）CTR在圣诞节前期有短时间的升高；{:soso_e179:}( M7 T' C* w- D7 u
4）圣诞节期间缓降，直到新年以后，CTR才会恢复到节前状态。
/ `" y* e k1 b. e5 lSo, 抓客户一定要趁早。（以上数据不代表大众意见）
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2 h; |% K+ C9 D& S【2】推荐正确的送礼指南
& |& H6 l, H, ^- h- }- A介绍清楚，你的产品可以送给谁，为什么谁会喜欢。+ x* }1 h0 B5 }: i) A- o
礼物指南<=>受众人群
0 {5 V! z: T4 f, ~" `* E1 u% a示例：
. z% [' `+ }- h1）如果你有个女士服装店，可以为男士制作一个礼物指南，注清每款服装的适宜人群；
' B4 a! a4 C, S1 e# ]/ h; d* u2）如果你的女士服装店适宜年龄段在18-35，那么广告target男士年龄段也要在18-35左右；
3 o; n+ K4 W" T# B: e3）如果你卖中老年服装，需要用更成熟的模特展示产品。" d2 g9 ~- N# T1 t& x$ s' L
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image001.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛, x& k9 [. \, }; N0 t
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【3】FB ad creative 假日优化
* P/ Z# N% H7 c0 Y-- 使用假日文案 e.g. “Tis the season”* }- X+ m; r5 ^( V
-- 使用假日图元素 e.g. 礼物，圣诞树，雪花，happy families，节日聚餐: s( }3 `% q* h& C9 S$ c
-- 广告图主颜色：红，绿，白。 avoid：淡蓝背景色; {$ I$ ~1 N9 |0 ?7 |0 z
-- 节日期间，更喜欢明亮的色彩和边框
* z# C" ]9 [, M# Ttips:追踪（见原文链接）0 L* x" K: Y& h8 w9 U1 O( N! ]# y
0 F ?: @' z" r) ?7 p5 W【4】抽奖促销活动+ E3 m2 n$ Z9 O2 N _7 B5 z( l) J+ ~6 J
大促送礼品暖身，搭配FB广而告之。{:soso_e179:}$ T2 X' T4 |7 b7 ?
ad受众示例：
7 c3 Y x8 V/ `[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image003.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛) Q; ~. C7 H x$ J* _. N& r) Q9 M
细分受众，the road to success.
! s% g* x5 c g3 R; ^* b+ Ctarget 18-45女士 广告示例：
# H+ I+ N) d% u9 E, D[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image005.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛# E6 X8 K: V% Y9 X2 H* a' ^( d3 D* o
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【5】FB ad targeting 假日优化
6 @/ ^1 T+ a; L. \! ?$ a2 ~-- 最佳受众人数 100k< otential Reach<1,000k K& h% Y9 n% r; x w
-- 再懒，广告创意也要区分男女（有时间的话，针对受众的性别、年龄、兴趣专门制作创意）, h( u+ A( u0 F4 G \& `5 `3 J
-- 试试FB新的定位功能 e.g. 收入，职位等
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1 c0 v* U. f- l# R0 `4 _; {' z& |【6】老客户再营销--送假日优惠劵/ V1 [+ D& ^+ c% | f
-- new buyer 购买概率在 5-20%之间
. O* ^/ S. M$ M/ x5 b: j( ]-- old buyer 购买概率在 60-70%之间
% t( Z" V1 _! w" E8 u送劵，FB广而告之
$ u- s- O! E; F6 l7 }tips: 如果你的CRM系统够给力，能够细分老客户，广告将事半功倍。
/ I& ^7 p B5 C, L$ f[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image007.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
* L& X) u* r6 Q" X7 i+ [: G7 I0 i) }( V- q6 e5 I3 A2 [
【7】Custom Audience 假日优化（累了 自己看吧）
8 m0 X+ D- \! F q" F- Tailor your ad copy to Facebook users familiar with your brand (use words and phrases like “again”, “just like last year”, “we’ve missed you”): n; r$ A" K( \8 G' J) N
-Feel free to use your brand logo; your custom audience will already be familiar with it.
, x, M* m& s9 w9 t, E; L$ U-Use the PPC Facebook Ad structure to maximize your ad campaign’s ROI. You don’t need to maximize the amount of impressions, only engagement.% y! I1 n9 Q! e( j" W
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发表于 2014-12-23 15:36:25
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