本帖最后由 七姐 于 2014-12-23 15:45 编辑
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Holiday is coming!4 Y' L- {# l. K& N
# I) r2 j8 U. w& |4 k给大家来些电商FB点心~ （其他行业自行代入）8 u- F- G1 r+ b9 ^* M2 Q- t
厨房地址 http://fbppc.com/news-updates/facebook-ads-holidays-7-rock-solid-best-practices/
9 _; i4 R2 G1 ]8 X* e& }{:soso_e140:}加图片太费劲 take it easy
* z; N* k& l3 t/ C$ p$ E# z1 `% G9 s! h# b1 ]
【1】赚钱要趁早
9 }8 I u: g! j0 G2 \0 k# o据相关部门对2013年零售业广告数据曝光：
1 V+ x+ V! e; H+ }- D1 k( b% M1）在感恩节前2周，能在FB上得到很高的CTR； {:soso_e179:}
4 P7 Y U/ m& ~/ n& e8 K7 _2）感恩节期间，CTR逐渐降低；( C" X& c) e# E( q! T, T
3）CTR在圣诞节前期有短时间的升高；{:soso_e179:}# A. I* q# u d" ^# V- \# w# q
4）圣诞节期间缓降，直到新年以后，CTR才会恢复到节前状态。
2 N7 j% ^1 T3 m4 r S1 ISo, 抓客户一定要趁早。（以上数据不代表大众意见）
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x( v; F, M" o4 Y5 z* N, ~【2】推荐正确的送礼指南
- j9 @. J* J1 v- d/ r# [/ ]介绍清楚，你的产品可以送给谁，为什么谁会喜欢。* u8 f& ]$ u1 c" W$ N* v; ~) Z
礼物指南<=>受众人群
* ]8 E e2 Z, P6 Y示例：& U: |$ T$ m0 G) ]% \6 c' |
1）如果你有个女士服装店，可以为男士制作一个礼物指南，注清每款服装的适宜人群；
! }, V4 i% e. j- k: x2 W# o2）如果你的女士服装店适宜年龄段在18-35，那么广告target男士年龄段也要在18-35左右；5 X- N/ w/ K% [% F- V
3）如果你卖中老年服装，需要用更成熟的模特展示产品。
( Q) w; k& J9 I/ i% b[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image001.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
7 w J7 [/ j- V' o: g$ E4 Q$ K' O: |+ b' F
【3】FB ad creative 假日优化
, d% w, g6 S$ q; n$ A# b/ m& x-- 使用假日文案 e.g. “Tis the season”
) a7 D7 U0 \/ m1 U-- 使用假日图元素 e.g. 礼物，圣诞树，雪花，happy families，节日聚餐% i; A9 e# Q% h- u5 i
-- 广告图主颜色：红，绿，白。 avoid：淡蓝背景色3 W( V. X) A( c
-- 节日期间，更喜欢明亮的色彩和边框% I, G# t1 x9 I. F/ p- X3 w4 ~- O
tips:追踪（见原文链接）
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: u7 [1 b z2 @【4】抽奖促销活动
$ c) g y" V# {' C1 z+ i& V& ]大促送礼品暖身，搭配FB广而告之。{:soso_e179:}
2 \. j5 J2 q) L# s0 Jad受众示例：5 f+ }/ y2 q3 S8 G6 A: f; A4 }* Q
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image003.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
- f* n7 c8 ^' N+ x5 G$ l6 t细分受众，the road to success.& W- h2 ^( k* U; U! V. t4 x
target 18-45女士 广告示例：' V. L6 O, L# U2 y1 g
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image005.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
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( a- m9 f [8 H【5】FB ad targeting 假日优化+ O+ x& o) f9 Z- m2 j: K
-- 最佳受众人数 100k< otential Reach<1,000k1 I% ?# f) U3 N$ t6 c, h
-- 再懒，广告创意也要区分男女（有时间的话，针对受众的性别、年龄、兴趣专门制作创意）4 c5 Q* w @! k% k' ?4 \" W
-- 试试FB新的定位功能 e.g. 收入，职位等& F* e) i [: J# T$ \ ]" ^
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1 Y9 C" E3 }$ ~/ Z- V【6】老客户再营销--送假日优惠劵
4 ^: t: F" }" q- D! J8 W-- new buyer 购买概率在 5-20%之间
( Y+ a5 c$ b1 N9 _-- old buyer 购买概率在 60-70%之间$ |) T' A0 @2 v. w
送劵，FB广而告之
( J: S, Y; Q/ M+ o' ktips: 如果你的CRM系统够给力，能够细分老客户，广告将事半功倍。' F2 ^' P; F7 n- q- d Y" p( J
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image007.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
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, v' m) ]$ j% A【7】Custom Audience 假日优化（累了 自己看吧）
4 [( F* f% f! p- Tailor your ad copy to Facebook users familiar with your brand (use words and phrases like “again”, “just like last year”, “we’ve missed you”)0 `9 ^- r# _, g" Z% n
-Feel free to use your brand logo; your custom audience will already be familiar with it.
" ~, P* V( |# y-Use the PPC Facebook Ad structure to maximize your ad campaign’s ROI. You don’t need to maximize the amount of impressions, only engagement.6 H, h$ L# z/ E6 J
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发表于 2014-12-23 15:36:25
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