本帖最后由 七姐 于 2014-12-23 15:45 编辑
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Holiday is coming!
% c# ]/ [. l5 t) z: |, j0 `" t, w1 s; ^) Y! \# W, g# @
给大家来些电商FB点心~ （其他行业自行代入）) M% E1 E- m0 m& q$ o0 ~
厨房地址 http://fbppc.com/news-updates/facebook-ads-holidays-7-rock-solid-best-practices/
; R5 p) Z" A% J# h: q, ]" f{:soso_e140:}加图片太费劲 take it easy, F q% c! u/ \
. R5 h6 R2 A: X* p* O8 T' `【1】赚钱要趁早) b5 _! H @7 }+ M8 R
据相关部门对2013年零售业广告数据曝光：5 W* n1 v. z6 |7 w3 }' X
1）在感恩节前2周，能在FB上得到很高的CTR； {:soso_e179:}
0 j, s2 T4 a* `" M/ N2）感恩节期间，CTR逐渐降低；& |& K! Q0 u1 Q, I
3）CTR在圣诞节前期有短时间的升高；{:soso_e179:}7 e% b! P4 g. ~* w; ~3 i0 r t s8 @
4）圣诞节期间缓降，直到新年以后，CTR才会恢复到节前状态。
7 V' j4 Q8 _" v: P3 h, v/ v5 Y7 c( SSo, 抓客户一定要趁早。（以上数据不代表大众意见）" A( [6 b- G. W! h4 k, W% S
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【2】推荐正确的送礼指南" i: }, k* t3 V. \
介绍清楚，你的产品可以送给谁，为什么谁会喜欢。
$ m* c/ R$ M0 X* o礼物指南<=>受众人群
' L1 _5 Z o1 s/ |示例：
1 e$ v/ A4 r1 x3 } y: h1）如果你有个女士服装店，可以为男士制作一个礼物指南，注清每款服装的适宜人群；8 d' t0 @& t2 }8 a8 x8 F H6 e
2）如果你的女士服装店适宜年龄段在18-35，那么广告target男士年龄段也要在18-35左右；
/ o N9 y6 ^) F5 W3）如果你卖中老年服装，需要用更成熟的模特展示产品。
! s+ U6 D t/ P# B7 t! b% G[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image001.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛1 f5 ?% F' f3 l1 T: ]
+ T7 T9 d( h7 p: P
【3】FB ad creative 假日优化% j. `: S0 Y; k2 H$ U5 C* V" [
-- 使用假日文案 e.g. “Tis the season” Q0 E4 B0 {7 t) M
-- 使用假日图元素 e.g. 礼物，圣诞树，雪花，happy families，节日聚餐7 s3 I( a% b [! ~. _
-- 广告图主颜色：红，绿，白。 avoid：淡蓝背景色
7 l: A9 [3 Q, w/ u0 u! D7 ?9 k-- 节日期间，更喜欢明亮的色彩和边框
9 d7 A) [) f. {. i/ Gtips:追踪（见原文链接）
- P7 o& b8 k- C# @! ^& T X& S
+ v; d$ F+ A3 |- p" i* S【4】抽奖促销活动9 ^" x; h5 f: O- t+ }
大促送礼品暖身，搭配FB广而告之。{:soso_e179:}' y3 I8 A* ~8 |0 g6 r3 V: K8 M7 R
ad受众示例：
Q2 c: b# c( o; k[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image003.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛" e2 L# V" Y- F
细分受众，the road to success.
' J# X, T' R8 ]target 18-45女士 广告示例：& X/ |3 ~9 Z' l6 @: E: h `
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image005.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
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3 j3 P4 V3 c+ p+ `! s【5】FB ad targeting 假日优化2 x; k$ s+ ^, _/ p+ b$ o: F
-- 最佳受众人数 100k< otential Reach<1,000k
7 G, y% M# Y8 x& r; J- V# k-- 再懒，广告创意也要区分男女（有时间的话，针对受众的性别、年龄、兴趣专门制作创意）
5 c3 q* ?; S, x- ~7 G. X4 g-- 试试FB新的定位功能 e.g. 收入，职位等
N0 t; M' R. r5 r2 P: Z
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【6】老客户再营销--送假日优惠劵3 h+ z, B2 v. Y1 t; Q- Q( c% l) h
-- new buyer 购买概率在 5-20%之间
& i7 D1 H; D" f5 r9 w-- old buyer 购买概率在 60-70%之间/ s: Q7 B; F) z
送劵，FB广而告之/ b8 ~3 o/ L8 W* r1 F
tips: 如果你的CRM系统够给力，能够细分老客户，广告将事半功倍。# Q) _" I3 r8 p) x# `* s y8 Y; S
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image007.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
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【7】Custom Audience 假日优化（累了 自己看吧）1 Y6 ?6 a; H" ` V
- Tailor your ad copy to Facebook users familiar with your brand (use words and phrases like “again”, “just like last year”, “we’ve missed you”)7 k8 l1 E% r: ~; n0 T8 d
-Feel free to use your brand logo; your custom audience will already be familiar with it. ^! k1 H. F \$ Y( \. X" g2 Q+ d
-Use the PPC Facebook Ad structure to maximize your ad campaign’s ROI. You don’t need to maximize the amount of impressions, only engagement.
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发表于 2014-12-23 15:36:25
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