本帖最后由 七姐 于 2014-12-23 15:45 编辑 2 E# e/ S' y' O% V
, k* ^0 y! ]9 c% ]0 XHoliday is coming!# {( q0 K) G! R! g5 m( Z
0 b* b" F. E6 ?( f给大家来些电商FB点心~ （其他行业自行代入）
6 g( O8 B- q" B3 | Y$ v* s厨房地址 http://fbppc.com/news-updates/facebook-ads-holidays-7-rock-solid-best-practices/8 [! b% [' {* ^4 D, z U$ D
{:soso_e140:}加图片太费劲 take it easy
3 p y# x3 Z4 w U$ D$ C( l' i5 J3 R' ?1 T( L2 f
【1】赚钱要趁早
( e, V) D! k! H3 a# U据相关部门对2013年零售业广告数据曝光：' @: R( z, E7 w; a$ s& s
1）在感恩节前2周，能在FB上得到很高的CTR； {:soso_e179:}. V8 F- E9 a% d7 k% \0 {- h( s
2）感恩节期间，CTR逐渐降低；: b! w0 I4 W: q; s- p
3）CTR在圣诞节前期有短时间的升高；{:soso_e179:}
0 u5 I U8 y5 W& S) z' }4）圣诞节期间缓降，直到新年以后，CTR才会恢复到节前状态。3 H' w4 ]) `. [& o4 ], t% h
So, 抓客户一定要趁早。（以上数据不代表大众意见）
4 N# m" S' O7 X. z/ l
( u4 w6 V7 z6 T( ^( w/ I, M4 r【2】推荐正确的送礼指南
! c2 v" `. q2 A0 b- N介绍清楚，你的产品可以送给谁，为什么谁会喜欢。
$ O7 K, m8 }7 b. T* h. D( b6 i礼物指南<=>受众人群 . g8 M# A- a* b, e4 \! c+ ?
示例：
! ~2 _1 u0 P! h) b' N1）如果你有个女士服装店，可以为男士制作一个礼物指南，注清每款服装的适宜人群；
7 f: y n5 p% L4 e4 i/ F" v2）如果你的女士服装店适宜年龄段在18-35，那么广告target男士年龄段也要在18-35左右；
3 U0 Y+ ~( O9 n, t G& s# R3）如果你卖中老年服装，需要用更成熟的模特展示产品。& j9 F" M) S$ X: {4 l/ U
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image001.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛+ ^1 o+ _' e. ~* d7 c4 Z4 P- h5 f
6 S5 m) O8 I4 v4 G+ G【3】FB ad creative 假日优化
! k( D. x/ a' i$ \) n3 h/ G* A-- 使用假日文案 e.g. “Tis the season”
, B' s _, p8 x( r# v-- 使用假日图元素 e.g. 礼物，圣诞树，雪花，happy families，节日聚餐& d2 [5 v; V: I X
-- 广告图主颜色：红，绿，白。 avoid：淡蓝背景色
! y( X2 E% o& o9 R-- 节日期间，更喜欢明亮的色彩和边框
1 K/ p6 ^$ a: F( V- Atips:追踪（见原文链接）
1 f$ m0 e7 l* j* S p$ u p: K I" b/ D3 \; A' M
【4】抽奖促销活动) R' O2 q' |! O, o; H, p
大促送礼品暖身，搭配FB广而告之。{:soso_e179:}
! \% `* i) `' {! w, R: s3 p1 h2 bad受众示例：
% x( O1 U, P- g) `1 m; m& k. b4 F' |[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image003.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛- ?5 y7 h1 T% i1 L L/ z
细分受众，the road to success.* \$ {+ S( \' O& |" C; o6 d( b
target 18-45女士 广告示例：
, O) z) N" O( p5 _4 G[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image005.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛2 E3 X9 m. y# ^, V1 c5 n% l7 H* q
) l; ]' o7 h% {5 q; G5 J【5】FB ad targeting 假日优化# Q+ p! P* D# s' ]+ a4 B {
-- 最佳受众人数 100k< otential Reach<1,000k
" s5 r# X* h! L! }7 [0 e-- 再懒，广告创意也要区分男女（有时间的话，针对受众的性别、年龄、兴趣专门制作创意）
}) p2 c$ L& }5 O6 X5 X-- 试试FB新的定位功能 e.g. 收入，职位等
% |2 q: m5 ^# w% X$ ^
7 L9 Q1 f, N+ Y6 L, O: }4 d% I; N# P" k/ O) p; s6 }6 A
【6】老客户再营销--送假日优惠劵/ A3 T% N/ M+ T0 I
-- new buyer 购买概率在 5-20%之间! r7 ~- J6 J+ k; _
-- old buyer 购买概率在 60-70%之间- S S5 f3 [' v, M% C* R
送劵，FB广而告之
* ?4 s3 Q( C0 i+ x$ v2 O4 rtips: 如果你的CRM系统够给力，能够细分老客户，广告将事半功倍。) P9 p# I2 F% X2 Y) N
[img]http://fbppc.com/wp-content/uploads/2014/11/image007.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛# h3 ?1 Y/ H7 y
* K/ X- D( E0 \! o
【7】Custom Audience 假日优化（累了 自己看吧）; p' |& U( x+ c9 ~! k
- Tailor your ad copy to Facebook users familiar with your brand (use words and phrases like “again”, “just like last year”, “we’ve missed you”)6 T5 V4 @: n$ f6 q/ v1 I" v: [
-Feel free to use your brand logo; your custom audience will already be familiar with it.
6 T4 @6 y, c r8 B/ Y+ d-Use the PPC Facebook Ad structure to maximize your ad campaign’s ROI. You don’t need to maximize the amount of impressions, only engagement.
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发表于 2014-12-23 15:36:25
发表于 2014-12-23 19:18:59
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