本帖最后由 七姐 于 2017-4-12 18:06 编辑
% Q( \' y! _" o& H
6 i: L; U$ H: N/ n" b% ]& s年初来一发
" Y7 b& ?, `: L# M照例原文地址：http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/
: L: V- H" L: M1 w% T4 f0 o) P" g- O- f( J7 T
补充：以下定位在english语言下能找到，中文不一定有。
! w6 l; Q2 H7 i, |. y广告精准定位功能，FB称第二，没人敢称第一。3 R9 k5 e8 I( B1 y+ w8 H
朝着“不求最好，但求更好（gui）”的目标，FB增加更多定位条件&行为，深挖：! K& k3 ?* a+ p" F1 C! V/ S
3 U5 u! {! V% f' D, r- |-----------------------------✘✘备注：有些定位涉及用户隐私，在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------; a$ D3 q, C7 S* B. T+ t
【1】财务状况（包含收入和净收入）Financial - Income & Net Worth + a+ d- n% ^( k7 \
土豪定位（1） G& r7 z w( `$ i0 Y) L
Income brackets:
, J4 t( V* q$ t3 s7 D) m: d-$40,000 – $50,000+ r6 a' f* Y0 P" \9 Q6 D: }! {
-$50,000 – $75,000
6 h1 h# D( E @1 j: Q-$75,000 – $100,000
+ b& a. ?$ ?3 P-$100,000 – $125,000; k4 p- b# M: e, f( U
-Over $125,000
5 @9 m* d y; b# T' H i, s! A! s% l
How to use:+ R8 s' e4 r" U5 b" o" ^. H7 Z1 w& X
收入数据来源 --（1）用户调研；（2）数据估算，依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。
) D3 ~3 A- _; D W2 N4 \" e$ b基于收入数据的不确定性，作者建议Income与其他target组合使用。
1 \- M! U' P+ k9 I3 g# S ——Target组合举例——
; d+ C U7 w3 ?5 ^3 {7 x 收入 $75,000-100,000
0 B0 ~+ o2 x4 C& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}
6 {6 @6 i% b* [! A& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}
$ w+ e# D- k2 H" x2 W* Z! Z ——————————
: c' p, M a& B# G! Q$ W- F- d. s- i
# d% Z- H2 {* [: L【2】生活纪事（用户最新变化）Life Events# w+ a; f" F- M1 o
创意定位
3 a8 S, f8 B5 ]) Q, qLife Events - 13 new targeting categories:$ |* \% Z" ]0 w. f
1. Away From Family) Q% N: m; x$ Z
2. Away From Hometown1 i) @5 v ]2 C" m8 q
3. Long Distance Relationship
: c2 L% a. G; d: o; J, [4. New Job
" k* k: X# Q! U$ f& M5. New Relationship
- U) Z4 }2 R, B% {5 b6. Newly Engaged (1 Year)! p2 O3 z( g! c! P
7. Newly Engaged (3 Months)
( b& M6 {3 c7 G0 V+ I9 T5 A8. Newly Engaged (6 Months)* e5 U$ I% m- J/ J" y- q
9. Newlywed (1 Year)/ w' K; i5 S2 c( g. l ?3 Z/ b* L& z# W
10. Newlywed (3 Months)
8 O% N5 H6 G j) ]/ `; {11. Newlywed (6 Months)$ u* k% y! @8 i8 k+ Q* Q& Z
12. Recently Moved/ c. \3 u4 W$ u" ]
13. Upcoming Birthday
6 i$ }9 R3 [1 l9 B
6 ]/ ]) {. ^8 i. [How to use:
2 B, n% ?3 p( D4 t% \用的好，用的巧。8 r& U. v& e# A' W! L6 ?
——Target受众 =》适用推广产品举例——7 p8 J8 ]% b6 I) \& l; s! ?" M, w
Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品7 X2 a% C- Q; s& H% A
Rcently Moved for 家具
. L* k* ~" |* w3 ?. @% A8 B$ } Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品
8 G# ^2 y$ o$ p" r/ [ New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品, k8 i1 F% g6 Y8 R8 o
————————————" n# h% p6 }* n7 n: H( y
# Y, M0 J2 j5 e
% }0 q& m5 ? q! T0 J" C【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners; ?& G) S; z% A- \( ]2 P
汽车数据来源 -- Datalogix! N8 u% r$ _5 v6 x) q
Owners - 6 targeting categories:
2 }- g, l1 f8 D" Q- L X( B1. Aftermarket8 L {$ {4 N) W; P. _/ Q3 [
用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群，再营销的转化率会更高；' ]% l3 o) L" `6 B! E
2. Make
$ A) {3 i( Y2 E3 S2 Q用于定位40多家汽车生产厂家；6 b6 F; ~0 z V3 ^
3. Purchased) q9 o" m1 z2 |5 B C
- 0-6 months ago
( g* K, ]1 @- {- 7-12 months ago
) f, X* K0 O# O- a4 r- 13-24 months ago8 Y- Q; B6 g6 f: I* q0 i% O
- 25-36 months ago
& n7 f" o; X, A7 Q' |4 Z- 37-48 months ago
' I0 D( c9 V( o1 O! Z# g8 J- Over 48 months ago
1 [. h6 j) p' Q" L$ S: i1 m用于定位最后一次购买汽车的时间段；
3 |. s: y, z3 a2 S4. Style
9 |5 k0 ~% Y! y `: I用于定位汽车类型，例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.；# U3 X/ b" [* J
5. Vehicle Age5 a% y$ w4 ]! m: o5 W. M
- 0-1 year old
& M9 s" a+ V- R7 W: M1 W/ ?- 2 years old+ C3 V$ Y: q; O: q
- 3 years old+ s! `! y9 s! ^; R3 P8 L
- 4-5 years old8 a& A' |; U- ?, O8 P+ H
- 6-10 years old
! b5 \1 f: P- T- 11-15 years old
) {5 {1 m1 b \6 J- 16-20 years old1 c3 u8 h; t; ~# Y* [' [5 O
- Over 20 years old
- p7 h- j% X9 g: r3 B/ I作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间，以鄙人拙见，应当是汽车自己的车龄（请自行验证）；
. e) x; }* J& z9 Y$ J$ M4 m6. Vehicle Price4 }" Y1 H1 M/ ]+ M
-Less than $20,000# @# u, U& c/ F1 x: h
-$20,000 – $30,000
' R# S1 s. v% z2 Q) Q% I-$30,000 – $40,000
# K, k- ~' K2 \. h$ O9 w-$40,000 – $50,000, X6 H4 f9 c5 g: b
-$50,000 – $75,0003 u5 J7 _# x# X6 C G2 S! z& Z
-Over $75,000
1 j5 j( R* M0 W# ^土豪定位（2）和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙
2 z R9 A7 O) c/ z9 s8 Q% a/ }# N3 S5 b- h7 }( r3 F5 v
How to use:
* q% _6 N6 `2 B+ _举例：产品 - 汽车空气过滤器（附件）
! z4 U/ B k6 N" `1 M 更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月6 C3 S% c% ?" T6 Q
Target Locations - US0 T3 H7 T, h6 Z2 E( i& J
Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器
% i7 l3 E) b1 g S4 f more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户，让他们再买个新的吧
0 S! o( E$ |3 B: ?
/ Z8 `+ y6 b% V' A# W- N4 z+ D【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations$ h$ d/ w; x5 o2 F- i2 @
对非营利组织和慈善机构有很大帮助。0 w/ R+ @1 I: K, x: m
Nine targeting categories:$ e3 }3 Z0 p! b4 B5 x s4 l
1. Animal Welfare1 h5 I1 H3 O5 B" o9 `
2. Arts and Cultural
' ^- Q) x2 ?- h- |. z0 M7 {. U3. Children’s Interests
6 S' C: s3 F, n! [. `+ B0 Q4. Environmental and Wildlife8 [# j+ p! i8 I. w7 _
5. Health# |) r0 d) D0 h2 P$ u0 Z
6. Political; X0 \ W' n/ t# s; L
7. Religious* V; A( N& ~ Q, v+ c
8. Veterans0 T& M1 ^' @8 @# n
9. World Relief' Y8 J* T) I( K4 O3 G# D- T$ C
6 o3 B3 D5 R/ W0 aHow to use:
! ]% s; K* P _. B4 M除了非营利组织，该targeting还能扩展到其他行业。
; I) w% k0 {5 z( B- B5 |5 _! w举例：宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣；环保捐助的人群更关注环保产品。
" M! T" x% c# |" C: | i
% s W' m. R( h; P v5 p8 {3 Y【5】旅行Behaviors - Travel" H4 u1 ~7 n& s. E E4 y
FB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises，还有Currently traveling等。
; u9 b- g" k/ t1 ~. a) p/ w/ J更有实用意义的是Planning to travel，数据来源于用户发布到news feed的帖子内容，广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点：
) P& T7 @! k# [, s% j& F-Australia$ j$ |( N$ ~7 Q2 U! l7 s
-Beach/ _- o) ^7 m# Y
-Brazil. l" d* X+ i* U+ b
-Dubai
# n* v% \# t5 U$ M! ?" w" M-England
; o. J% a9 j. @8 G2 g-France1 J. \ _7 ]: I0 K2 \% J
-Germany
. p7 J o; U' }# t7 }-Italy
4 ]* l! k' y6 {; h& e9 ], ^-Las Vegas
& M0 G9 N+ c" _( b* b% W" H( h4 ~-Los Angeles( t0 o4 d& |+ |
-Mexico
, X" _# H' ]* f/ Z-Netherlands9 q; w3 N) b0 f2 K, y" B
-New York
8 X/ k+ Z9 g1 {5 v5 o9 X-Orlando5 F4 I# F! S1 [, j
-San Francisco
r4 \ t5 X/ u- q* c+ J4 ^' v-Spain( z2 y |" A3 w
-Thailand
( D) p- X5 ^& D) g" J
7 ]3 g" u* P6 l. r; x+ K1 XHow to use:3 m8 Q. a4 ^. c2 {& B
1）纽约一家酒店target - Planning to travel to New York.
; h" c: y6 h6 _! c, @- N2）销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia.- O) H }8 X7 a
3）Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。$ F7 M. y; ^9 o: [; L
3 y5 ]3 ?) e3 j0 r0 c; wPS：以上target不会泄露任何个人信息.
4 R1 R' @0 Z, v; e4 R% m. h# j% ~7 y
Conclusion
( V* r) a9 V5 e/ `6 \* G广告不易，且行且珍惜。
: Y, _/ y2 ~; |/ ^. ^( p# P
* m1 |# x6 q& l& _: }) b& f9 u
: B; x7 r! P/ S( B" i: L4 J. G! \( A i( o* R
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发表于 2015-1-4 18:27:20
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