本帖最后由 七姐 于 2017-4-12 18:06 编辑
6 [7 S8 S' J" n% a& _
; ]% F- E/ Q; c8 C8 X年初来一发
4 k7 g& v0 v1 r- K; Y照例原文地址：http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/
1 n7 W5 J/ k) q' U# ?% C& O
! c; }- B* `# d! _补充：以下定位在english语言下能找到，中文不一定有。
9 ~4 d5 A4 \% {, |) J1 c5 A9 O7 t广告精准定位功能，FB称第二，没人敢称第一。
s; G7 a! C$ y2 F* I9 e" ~朝着“不求最好，但求更好（gui）”的目标，FB增加更多定位条件&行为，深挖：
- ?" K. W* l% Q" e2 D- P1 S& e# z4 ^# V1 i( `5 d
-----------------------------✘✘备注：有些定位涉及用户隐私，在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------
) q- K; A" x- }: p) d( F【1】财务状况（包含收入和净收入）Financial - Income & Net Worth H i: U& k7 D l# A
土豪定位（1）
u) n+ l) J% z6 u8 OIncome brackets:4 C7 S! C6 W" L2 S
-$40,000 – $50,000
- @0 U3 K* N1 ]7 d. |-$50,000 – $75,0000 n. I+ w( {# r, t/ v8 i; n' f
-$75,000 – $100,000
4 Z4 C2 j+ Z/ r1 K-$100,000 – $125,000
- U4 b3 @) o8 K5 [) S: y+ M2 | j/ k-Over $125,000
& Y3 a, J% K5 }- c0 o f y
8 @; ]& [. c$ }+ s$ M8 o8 v" _5 FHow to use:
A- v4 ?0 G V8 m! K收入数据来源 --（1）用户调研；（2）数据估算，依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。
5 R4 y7 m" R" |' g t2 Z基于收入数据的不确定性，作者建议Income与其他target组合使用。' T0 @3 `# x2 y4 _
——Target组合举例——
6 M7 f7 J, q& q5 s 收入 $75,000-100,0000 U* M% q$ S2 f c3 |& h
& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}
9 }9 I ]# @+ d& u3 i& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}' S {, N' H; n; k( e
——————————
% |7 p1 x" d! j4 J, W1 h5 L" B" D% Q& F8 T9 ~& f& g( ~
【2】生活纪事（用户最新变化）Life Events" J; R( }* K7 L% h
创意定位
& O' l1 b+ y- {/ E( p5 ^Life Events - 13 new targeting categories:
( ]0 s& z1 G+ t1. Away From Family2 B- M3 o# i% }9 {: e& i
2. Away From Hometown+ }& I, A& ~( O, I! Q2 Y
3. Long Distance Relationship
1 c( m1 A% g; t4. New Job
: S9 `7 Q, b, {% ~3 n5. New Relationship
7 u) E3 p4 m/ E4 S5 r* I6. Newly Engaged (1 Year)! k0 L/ S. s7 U3 i' ^+ D L
7. Newly Engaged (3 Months)# a- n0 _% q& j6 w, e
8. Newly Engaged (6 Months)% S* T; q' _& u: U) S$ l, Y
9. Newlywed (1 Year)
: c( N' s6 ?3 ~6 l. H$ `10. Newlywed (3 Months)7 P. | r! A1 `- Y3 d! V% y. x
11. Newlywed (6 Months)6 d; c$ z5 ?" _; t, c, g1 `3 h
12. Recently Moved
4 v, I4 P; t4 x, n4 \* {13. Upcoming Birthday6 E7 I( a, ?, }! b: `! M, C- G
% x: R! j" k* N- F/ J+ HHow to use:) S+ f) q/ r3 U, o7 f/ c" [4 {; S' d
用的好，用的巧。
% F2 k# K1 d* O1 V6 U ——Target受众 =》适用推广产品举例——+ B$ t- g3 _) a
Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品
. c" C+ q4 e& R- f Rcently Moved for 家具
. P' F+ s. A8 V Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品
2 k9 r. W- H @, B0 `9 [0 v New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品
3 ~2 ?) z; R0 c% c. j1 k2 U* b ————————————! ~( x6 a& f T' e4 y" F& }& O
( E5 U; ?# P9 K5 v! R h3 Z( v/ R4 q m
【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners3 G8 e: S0 @% U% b
汽车数据来源 -- Datalogix3 Y7 X+ {% @' [
Owners - 6 targeting categories:
& Z/ a* m+ ^1 Y4 p' G, L+ u1. Aftermarket7 P/ i6 u0 y3 D( V
用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群，再营销的转化率会更高；" m( n! ~% q5 `( L' {, _' m
2. Make, d" c- I6 F$ s+ X; i- E
用于定位40多家汽车生产厂家；
~3 F5 a1 C7 [' T+ @9 _3. Purchased3 @' b2 @9 \2 b* ?# R* A4 i
- 0-6 months ago; b; r" E$ l' U& r- a/ E; l4 c: ]
- 7-12 months ago" P$ U9 I! V4 O! C) o }
- 13-24 months ago
2 I6 S. t6 Y' F6 n- 25-36 months ago
- h$ r* C, K4 p" C* v: L- Q- 37-48 months ago
" N* Z: i9 L8 X( D3 j. T8 y# v' {- Over 48 months ago
& k& F6 w% U; ~2 {; O7 n用于定位最后一次购买汽车的时间段；# o/ e6 k* f. ~/ W+ q: T! X
4. Style; |' D) \/ @* X& n
用于定位汽车类型，例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.；
- T& `& E: `; F# P( V5. Vehicle Age
% x# a4 ` w$ N3 |, J n- 0-1 year old
/ a: P" z; K& n* I, F7 J- 2 years old! {- x% ]) C8 U8 c
- 3 years old
( R4 o0 s; l: L, k. R1 F0 g5 n0 h- 4-5 years old1 X J1 g6 k: o" L7 k' u) t d
- 6-10 years old
% L' b; k# f" \4 n9 d/ _; x2 J- 11-15 years old
) P$ J2 ] ~8 L0 C* p- 16-20 years old
# J' O+ h# Q0 A; A z& y' x: S- Over 20 years old! q9 _1 p) O t: W
作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间，以鄙人拙见，应当是汽车自己的车龄（请自行验证）；& `( A7 _* N0 m
6. Vehicle Price, l0 ?; u6 V7 Y- A
-Less than $20,000
. a2 V% C& r9 e-$20,000 – $30,000
* h6 _4 p5 B( R" h3 e-$30,000 – $40,000+ l/ P! O5 _- O) r& u- V; N/ k
-$40,000 – $50,0006 P* J. w: Y4 ?
-$50,000 – $75,000) W7 ?7 h2 W Q) @- k$ z
-Over $75,000
2 p. j6 W( c3 L: o6 T土豪定位（2）和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙
/ G% n! G4 J- ]' z/ Z6 C" g1 l" G9 G8 g% L
How to use:
9 e1 e. F( \0 s& c6 V3 j举例：产品 - 汽车空气过滤器（附件）
5 q/ c0 K: a. n* V3 |5 f 更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月
" D4 X4 a) J- E Target Locations - US
7 ?3 `/ b# h# v( k9 ^ Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器
# @5 h! w! B3 ]+ w3 B7 T& R' K more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户，让他们再买个新的吧
5 T! Q" W3 Z/ }$ I7 ], G3 D: ]+ F9 Q8 N6 }6 U+ d9 X$ ]
【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations
$ l+ H2 ^* e* b: \4 q对非营利组织和慈善机构有很大帮助。
; ?, c; [' E6 J. L4 Z8 `Nine targeting categories:
1 f# V3 l! ~3 b3 W) A1. Animal Welfare
/ G3 u6 x# s+ X u5 n: D2. Arts and Cultural
7 [ a; i. ]1 H- i" ]% V0 {3. Children’s Interests
# Q7 h5 ^2 u: u! x4. Environmental and Wildlife
! I( k8 v* _2 q: ~7 h O* Y8 p' F5. Health, M7 G8 q7 N. s. A Z4 c+ M8 d
6. Political
( S; Z7 k* J! s0 o2 K7 I8 A# z7. Religious: D3 [& R; [( X1 o
8. Veterans" X$ g3 z0 p1 b9 d6 v* ]
9. World Relief" Q( v3 `& z, [
4 [! C2 u0 ?% s6 d
How to use:& N2 K" O% W/ T
除了非营利组织，该targeting还能扩展到其他行业。! t( m5 e: y1 T4 m) G
举例：宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣；环保捐助的人群更关注环保产品。2 v( Y1 G( [; M) y
3 c6 }2 N; W; A3 S: T6 ?7 V【5】旅行Behaviors - Travel
+ M, a! M' g f0 }. JFB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises，还有Currently traveling等。
- X3 J8 q" O% W& M, R7 v% Z$ }更有实用意义的是Planning to travel，数据来源于用户发布到news feed的帖子内容，广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点：
) L3 W! t% D& L6 u2 S; T-Australia
) E% \ ^% ~- U, ^: U-Beach3 H6 o+ l5 u4 j" `5 f; h9 ^
-Brazil7 i0 s0 y, \/ k; z; L. C
-Dubai6 l" c4 E$ O3 }8 z! ]! x7 `
-England' g) f8 R0 ^# |4 o+ u
-France
1 _3 T( S6 m S( n-Germany$ t0 ^9 [- X E9 B' g& Z( b6 }
-Italy" K/ b/ z8 I7 m5 c3 A# K
-Las Vegas
v/ h) L& x* x" |- b5 y-Los Angeles# p; g. @5 y$ a6 N. c: P
-Mexico
! M/ D6 v$ G/ `% E7 ?-Netherlands
9 n( r! C% F1 \2 u-New York
# {, M; {% w9 J$ [, m5 p- p-Orlando0 h8 z1 S: @! @
-San Francisco5 e6 j6 N9 r) m: s5 z
-Spain
# J$ c" j d- R- m' l-Thailand/ M: l: J$ ~- b9 f; w* u7 M
f# @+ d Q$ `7 O1 Z/ Z
How to use:
, K) ^# ~5 I0 i' w: {6 H# x1）纽约一家酒店target - Planning to travel to New York.- t2 ?! L1 h6 E: V. ?! p! p# Y/ L, a. ^
2）销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia.2 x$ n/ z" k, I% J0 W* V
3）Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。
0 G2 s% `$ s% p/ h7 b
2 N! h6 T! _6 p$ X4 aPS：以上target不会泄露任何个人信息.8 _, V5 C! g5 m
$ l! Z0 e& l& \3 ?; T7 ^& xConclusion8 u l' D/ p9 O& \" B2 l" P
广告不易，且行且珍惜。5 ~) @0 T* Q$ `) s9 _: z9 Q
2 x% ]8 v- j" Q" Q" C/ H4 N9 q% w2 W# K7 [& G6 n; D9 D
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发表于 2015-1-4 18:27:20
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