本帖最后由 七姐 于 2017-4-12 18:06 编辑
% @% G1 V; F& A( `) X: {9 v) m7 a. y3 s/ ~- y4 N
年初来一发
# a+ X! x' a; `照例原文地址：http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/
, Z- E2 D" M/ w: \, K% ~& F# x+ O j6 B. O2 q
补充：以下定位在english语言下能找到，中文不一定有。
7 U" u: v# T0 H% j7 B; ]; H R广告精准定位功能，FB称第二，没人敢称第一。$ M1 c* X+ t4 g- g9 N, Z4 N; u: ^
朝着“不求最好，但求更好（gui）”的目标，FB增加更多定位条件&行为，深挖：2 J3 X1 O$ ~2 p
9 {0 h* Y8 I# x1 X: g
-----------------------------✘✘备注：有些定位涉及用户隐私，在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------
W- o Z9 Y, Y' I. T2 l【1】财务状况（包含收入和净收入）Financial - Income & Net Worth
1 u+ w5 r8 A2 c+ n, U3 D土豪定位（1）
7 E m% v& A( AIncome brackets:
3 b; H7 y# p7 q7 X/ G# J-$40,000 – $50,000
4 w) ]4 E- |" x5 I/ b, |, q7 d-$50,000 – $75,000) Y) q) H5 C5 h/ Y: h
-$75,000 – $100,000% `. s& t: u2 g4 q5 f! [; H7 [% |
-$100,000 – $125,000
: e/ a0 K1 ~) |8 p$ B# P' r-Over $125,000
/ A5 v0 G6 `2 d4 c# ^: s5 q& j1 u! c
7 Z% \( G P9 ^+ Y. U$ IHow to use:
3 \+ ~0 h H' P$ f8 H* n0 N收入数据来源 --（1）用户调研；（2）数据估算，依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。: |" G0 g$ j$ k- f# ]) I R7 E
基于收入数据的不确定性，作者建议Income与其他target组合使用。' |9 f; h& M5 e
——Target组合举例—— b( U) h0 l4 V! ~% }
收入 $75,000-100,000! ^/ n% o3 O: l: l5 E
& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}
$ o0 ~7 K ~5 G, t$ W4 k: y& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}* b+ n4 x r9 C, O8 ]
——————————
5 k% C: M% z* k7 Y
7 }7 J2 \' A2 K' p% f: P9 d【2】生活纪事（用户最新变化）Life Events8 r/ `; Z' t% l, N; \5 S/ L* s5 J% Q
创意定位6 B2 _: J: m* w' k4 ]' s& Z
Life Events - 13 new targeting categories:/ Z3 K( ? z/ w: ~# N9 n
1. Away From Family9 c+ p: {% k. c$ F: ]
2. Away From Hometown
/ N+ h- o1 d( q9 g n3. Long Distance Relationship! ^5 |7 O8 v3 Q$ \5 M, L8 b
4. New Job
3 J9 Y) z1 E5 o5 ~; ~) i5. New Relationship
3 C+ Q! F5 n6 D6. Newly Engaged (1 Year)
2 x6 \% l8 F) i; M( \/ ~* x7. Newly Engaged (3 Months)) e( G# M- ]; M% }
8. Newly Engaged (6 Months)% I" I! t G% ]+ @6 W
9. Newlywed (1 Year)+ F, i8 q6 w$ Q' \. k7 [
10. Newlywed (3 Months)
& \1 x0 T6 W# |! n11. Newlywed (6 Months)
3 p" H6 [6 r; ~# V8 ?7 T) v9 K12. Recently Moved' l! z; A( g) d" \! T ?
13. Upcoming Birthday0 ?5 a$ R; d1 {7 e# d4 B- A
0 o4 n9 e7 F: ^5 C5 M
How to use:6 d6 m1 @9 J* f! `
用的好，用的巧。
{5 `/ k0 W1 Z. b; I ——Target受众 =》适用推广产品举例——
" T, [( C6 @% Y# E) S Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品# A4 i, P1 Y9 `
Rcently Moved for 家具, H) l& `0 O9 z6 Y% h# S
Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品
p% I$ c% d5 C New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品
8 i2 k. V* d6 c3 W ————————————
* l$ Q2 [ A) [' i: i# z! F5 F
9 q% z9 R4 F+ @* m& o% T1 I" g
' s1 D; l( r! T& C【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners7 j/ _0 P1 ^7 g2 ?/ s$ J9 V: H
汽车数据来源 -- Datalogix
$ A2 J. T+ j5 ^1 H, COwners - 6 targeting categories:: ~, X" F5 v4 A+ ~1 a, E2 ~* T
1. Aftermarket
; i( ^ Y$ D3 f: Z用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群，再营销的转化率会更高；
" g# z2 Z! r, z! i* {2. Make
; P- s5 ~7 u" |' d3 m* e. o" X用于定位40多家汽车生产厂家；
8 v- P7 O0 b$ y& [7 ~% P3. Purchased
2 i4 b' B& U- r5 ~ q! B3 y5 ~- 0-6 months ago* {; F7 B1 U- V& r5 N) C; n
- 7-12 months ago& }0 l. [/ c7 I# [7 ^/ l! T- c5 K2 \
- 13-24 months ago7 j) k" n* k' C% \0 Y( j
- 25-36 months ago8 N6 a) H$ @: `$ v7 ^& P6 L
- 37-48 months ago* _+ R; I* t5 P8 p) }* w
- Over 48 months ago
- ?, ~. U* Y# ~3 |/ |5 C/ h用于定位最后一次购买汽车的时间段；
, K+ e$ I8 A& g& o- r* a4. Style
$ ?# H0 ?# H; _4 z+ w$ t% r0 z; z6 c$ Q用于定位汽车类型，例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.；
: l, g4 E0 C8 Q6 G/ B* D5. Vehicle Age
' L! _& W1 e* s- 0-1 year old/ w; E4 R0 B! s4 G
- 2 years old
7 }( q! x' C- V8 g, Q- 3 years old8 S i9 }4 a! I6 t0 }! {, V
- 4-5 years old
/ ~" S! j8 x6 W6 N3 D' c- 6-10 years old9 J2 \! k2 w2 }, m
- 11-15 years old
: F8 r9 e4 x+ n7 W# J4 x) x0 j- 16-20 years old
/ }. J, K0 {; D& S9 b( f( L" E- Over 20 years old
4 [) O7 `( k3 @6 U& g9 `: r1 q作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间，以鄙人拙见，应当是汽车自己的车龄（请自行验证）；
( v w2 z1 o( [, g4 z6. Vehicle Price
: l( K- {; x6 h$ n-Less than $20,000
: W$ [9 {8 B% t2 A. z7 N A5 R-$20,000 – $30,000/ {4 Y# T; m# P6 B
-$30,000 – $40,0007 K; K2 T$ l/ x1 e% H% x! n
-$40,000 – $50,000
! b& ^$ ~: W: t4 k1 l-$50,000 – $75,000
( f% r: L7 e, m j1 s( }-Over $75,000
7 J7 G9 V* L% b7 q5 n) V5 f/ W8 y* H土豪定位（2）和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙3 |& M0 A+ k, ^' q" g
; K) b: [/ K, c3 `8 T* X# mHow to use:7 h. @; O+ l/ @: Q8 \. z5 B, C
举例：产品 - 汽车空气过滤器（附件）
/ b3 }" }$ B* } w7 t$ T 更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月
- q( M7 V& l/ j+ d Target Locations - US
% T, t, b* E9 I- r' d1 F Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器
+ J, {) z1 a9 E* M! J more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户，让他们再买个新的吧% n# g% t) H! j( q: C4 u# [
1 h) E5 w2 B. O% P; d. _
【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations# o4 h) M/ G+ {! c
对非营利组织和慈善机构有很大帮助。
1 r5 W3 z. H" p+ Z. U- U* qNine targeting categories:
( V2 `2 `" [1 N. s1 E1. Animal Welfare$ s' | |, V" H# v! M
2. Arts and Cultural( p# h3 r' Y! L$ I" U6 D2 H
3. Children’s Interests
9 b7 v) U4 T" z$ D2 n0 E4. Environmental and Wildlife6 ~( Y& f5 m# U$ C+ `5 a
5. Health# r# l# ]0 M. k7 _
6. Political
$ m: Y% h' o; b7. Religious
: h9 D5 w' Z+ S9 z0 B s8. Veterans
8 q+ [: |! [: d4 D; n8 }" \% A9. World Relief
6 x$ x0 G/ v/ u, ?* ?! m9 m2 }8 U7 {9 X8 H2 N! J
How to use:9 ~4 k- w- o+ r/ m& T% D
除了非营利组织，该targeting还能扩展到其他行业。
, a& b2 M6 C* }1 t, p5 [举例：宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣；环保捐助的人群更关注环保产品。
6 F3 Q& e7 D( z) h) ?* j% j; o7 t* W
【5】旅行Behaviors - Travel# L: b* F! `+ e+ \ J
FB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises，还有Currently traveling等。( x5 V$ a' P, ?: A) E5 }
更有实用意义的是Planning to travel，数据来源于用户发布到news feed的帖子内容，广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点：
) L, f+ R3 O9 y# E0 A i-Australia1 w, x' c: n+ e4 z$ ~9 l. | H
-Beach1 O# I; v- L! G+ y4 }
-Brazil
' b, x# x. g% v-Dubai6 K$ v# b. A ^' @5 V/ r
-England
" Z4 d7 \9 ~4 c+ j, F. F3 ~1 q-France
) I2 g+ w% }( `# U. K# }1 \: G-Germany. Z# o a4 {# g- t; w- v
-Italy
9 x8 z9 t2 U0 u-Las Vegas
& }) A. v9 G8 ~: D* \-Los Angeles9 j9 [8 f R; L% o) L2 D3 R1 ]
-Mexico
5 ~0 }2 P' }# R$ Y5 u-Netherlands
4 e( O8 o7 U* A( r2 o W/ U-New York
8 C# i( P9 `: {-Orlando
2 ^" r& _+ {# I- W: `5 W3 z* b-San Francisco4 f5 G7 c+ [- v, a' q8 y
-Spain% |" H0 e0 w7 s- D }* \( T
-Thailand
1 l3 l/ P4 W o0 R5 Z
! t; ` c7 N) q1 }: `How to use:4 S; V% w2 ]0 |+ ?# Q/ p
1）纽约一家酒店target - Planning to travel to New York.2 Q, Y4 u& W" \( N( b" X
2）销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia.
/ w$ x& a/ D9 [2 P( J7 U, K3）Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。
' O i9 v8 j$ _5 _2 X/ V8 G
: l: W3 R/ o5 G2 s6 ], fPS：以上target不会泄露任何个人信息.
2 Y, e- }, j# o5 [: U4 r2 v$ Q% {/ ?, k! S+ n [6 s9 k$ r. d3 e
Conclusion! M& `* o, o; b$ A5 i5 I* v4 m
广告不易，且行且珍惜。
; ]! ~) I, R4 W0 ?6 s( |. {) X! J! X, k( ^4 a# v) T$ c
* n4 @% M. \4 h+ r
5 ^, M8 ~, Y3 @; @# Z% g2 g* M
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发表于 2015-1-4 18:27:20
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