本帖最后由 七姐 于 2017-4-12 18:06 编辑
. s" ~' p- l m" }4 ~# w% w& W2 s& U2 U. X E& e0 I+ k! A8 I% `* {
年初来一发
8 l% N& E; Q8 ?* f; ]照例原文地址：http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/+ l9 v/ L2 @# F& D) W- B! l3 J
4 e$ M5 |2 n O8 v* p; z
补充：以下定位在english语言下能找到，中文不一定有。
5 d4 {! P1 ]3 s% Y: F3 }& \* A广告精准定位功能，FB称第二，没人敢称第一。* s! c- ?( h1 g% O4 p2 ?5 ]0 O
朝着“不求最好，但求更好（gui）”的目标，FB增加更多定位条件&行为，深挖：
/ N B. J0 F E# N
5 T" r( @& w; t N8 T( I-----------------------------✘✘备注：有些定位涉及用户隐私，在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------" u4 j! G$ K w7 j# N, d
【1】财务状况（包含收入和净收入）Financial - Income & Net Worth 2 [! h9 P- E5 F
土豪定位（1）
, i. }3 u1 j& O: G7 Y* {, p; dIncome brackets:
1 C) K S3 q+ q3 `9 j% ~4 l-$40,000 – $50,000
+ K/ B2 d4 a, P2 u- I" G; V-$50,000 – $75,000% C5 z2 A5 P4 z
-$75,000 – $100,0002 i4 N& t# F4 H
-$100,000 – $125,000' M! Y8 ]; H+ d" R- B& @
-Over $125,0005 U e+ Y3 j9 f0 P
1 g/ Q1 O! }3 i3 G% PHow to use:
( @ |1 W6 Y* y" v3 {( L收入数据来源 --（1）用户调研；（2）数据估算，依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。5 z0 W7 v6 V7 e' l9 T `# U$ \, A
基于收入数据的不确定性，作者建议Income与其他target组合使用。) X% J, H5 O% @# W4 P! F/ K t
——Target组合举例——& C% y' d3 T9 G
收入 $75,000-100,000
8 G9 O* |" |* v9 Z1 x# G& |& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}9 f' `! Z4 ^! Y9 J5 S u1 | E) }) a
& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}+ E) D/ P2 w- y) B {: |
——————————
; ^% J8 m' z, w( F' k* U1 B+ B& f7 X# C
【2】生活纪事（用户最新变化）Life Events
3 I* [2 \! s5 ]创意定位9 v9 Q" O- r8 z& S/ Y
Life Events - 13 new targeting categories:2 Y D- [% Z0 @" G2 D. Y' O
1. Away From Family
( Y. Q; o! ?+ W2 J9 m V1 o. q4 r" u2. Away From Hometown
( I: d, E6 P/ }% W9 y# z3. Long Distance Relationship
9 D7 P$ x a, ]9 \% [' K- a4. New Job
' _. ~. N0 [4 g5. New Relationship
$ L1 ?' Q! j* ]( w6. Newly Engaged (1 Year)
- S- K, y+ n; q, N W7. Newly Engaged (3 Months)1 M! l* d7 ^9 U$ I7 u) t
8. Newly Engaged (6 Months)
8 t/ c/ O" u a( X- f9. Newlywed (1 Year)
2 j/ ~: D' r$ B% B10. Newlywed (3 Months)/ X. V0 [& C% J1 x7 b. j
11. Newlywed (6 Months), A7 Y, M' l9 i9 A$ W
12. Recently Moved
' x# Z1 L' |+ }& F13. Upcoming Birthday
) `6 C4 `( R4 [5 Q$ D9 A X) q
$ w8 n8 G# c- a1 | _How to use:5 r. ~# P2 W" v; {: b p* |
用的好，用的巧。1 I! O* }5 M1 `- C5 S( o* c
——Target受众 =》适用推广产品举例——9 k" V; t5 |% O+ g
Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品
; c/ g! U8 {6 Z3 R9 @# ]! ]/ J8 }' C Rcently Moved for 家具+ E2 k* K/ ]) T8 q f' d3 ^
Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品& }# G7 F6 O3 _$ p
New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品1 x' _2 ~6 E5 Q ?0 }
————————————" P8 f I" E3 r t: A0 Z
6 j9 P- k5 i5 C/ k
: x( _- c- W, t6 h2 p' @1 k) Q* O【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners" y! j" f2 i" C! [
汽车数据来源 -- Datalogix8 z9 m' n+ S: \2 u' `3 ~8 P9 W1 W
Owners - 6 targeting categories:0 s- h9 P6 D1 J4 m3 ^2 f- M4 @" z/ v
1. Aftermarket
- ? h+ A6 J1 I, W* b. ^* n用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群，再营销的转化率会更高；
# i7 R6 z7 ]$ r, B2. Make
9 A2 e7 @1 j& B/ W用于定位40多家汽车生产厂家；
9 t: H2 i- s9 ^" F0 U: G. d. k3. Purchased$ u3 i, e) M$ k& Y: c+ n
- 0-6 months ago
& a) ?' t. T9 j2 x- 7-12 months ago
+ f, F* y& N& L- s V& [- 13-24 months ago) j1 d4 o% X5 [" J
- 25-36 months ago5 @; n. N S( {0 J ?( ~2 C# g
- 37-48 months ago
5 ^" u4 T% q7 l1 R- Over 48 months ago3 b& Y- U! F5 p# t1 {. R1 W% N
用于定位最后一次购买汽车的时间段；
) ^5 a, I/ _1 i3 b# j# x5 a" j4. Style
! z/ c: X& l( X( c& Y3 ^用于定位汽车类型，例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.；
7 e" G8 _1 v, U; z9 Z5. Vehicle Age h9 w, Q* O* {! {8 c
- 0-1 year old2 a# L1 [) N% y% B! x. @! g
- 2 years old/ a$ J$ I8 [8 I* ^; k) B* l
- 3 years old
- Y8 s- u, S5 p: L, y; C- 4-5 years old
! \; Q b* c4 T$ ?* j( W- 6-10 years old
* k/ j T& v$ F" p3 n/ u8 S# v- 11-15 years old
: f- E* D) w( y5 L" ^& W; b- 16-20 years old
. D+ u0 z$ I0 O+ a+ h- Over 20 years old, v- c2 T! O" W3 y6 b( Y' |1 ^, n8 M) m
作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间，以鄙人拙见，应当是汽车自己的车龄（请自行验证）；
4 N0 \. Z9 I! `4 B& V! `3 R6. Vehicle Price
$ e( X! v' J5 s- B-Less than $20,0006 D/ m2 o }* j9 X/ L8 N
-$20,000 – $30,0002 Z K7 d' ^1 [+ A# h$ z, T& f1 b
-$30,000 – $40,000# o4 q# A3 ]$ Q; w
-$40,000 – $50,000
, ?3 }5 ]2 z2 K2 f5 {5 {# D-$50,000 – $75,000$ d4 P* _% E* b
-Over $75,000, ?; t% T0 t( d: C$ {5 V1 j2 ~
土豪定位（2）和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙
5 G, J% d0 o( q& \4 Z8 |* ~
- |5 u2 Q' L1 f2 I# O3 wHow to use:
3 p/ V7 i8 _; E* x9 M2 \0 P" e举例：产品 - 汽车空气过滤器（附件）2 Y2 i& q& ]+ r- W# m& v8 ?
更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月
~" I1 |8 I; ~1 t Target Locations - US
; K) Q' [. F0 O Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器$ A0 k- D2 K+ p' a5 Q$ r
more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户，让他们再买个新的吧
( e# H& B+ ^$ W& y8 y, J
! \5 V! Y. s+ j: u! }【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations! ~- R. j( j/ ~" v% e& H0 c, i6 Y
对非营利组织和慈善机构有很大帮助。
6 Q" q. o. M" g4 W. A5 T0 I2 eNine targeting categories:
% y$ P7 [/ P+ P# Q9 ~0 U1. Animal Welfare
i4 S3 F c6 x+ y2. Arts and Cultural) O4 Y8 I; @/ k2 Z1 Q. }- E
3. Children’s Interests; s4 Q0 f- ]7 K( `( T
4. Environmental and Wildlife6 K: Z: G4 o/ _7 n$ O
5. Health
& u0 B2 |7 g; t. g1 g6. Political! O& l+ G) y. r7 |
7. Religious
3 v0 j P2 H3 v; B% S+ ^0 s% z8. Veterans* X" g8 w& T) ]5 j
9. World Relief
6 x+ q7 n3 F! B# I2 j
! P7 A9 R- F8 ~* e, O$ pHow to use:; \0 }0 K7 j3 C, B5 u: _/ I
除了非营利组织，该targeting还能扩展到其他行业。
A6 T/ H" M$ Q" M$ o举例：宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣；环保捐助的人群更关注环保产品。
- @5 Z7 L( w3 q- K2 c) n
1 i$ v7 U* E: }【5】旅行Behaviors - Travel: Q! A* V7 T( v# F
FB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises，还有Currently traveling等。
1 o' V" B# E6 Y2 n% o9 ~: `) `& |7 `更有实用意义的是Planning to travel，数据来源于用户发布到news feed的帖子内容，广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点：
: t7 M% f9 B# f& l-Australia
$ U6 e" L2 T, U+ L- c1 T% z-Beach2 ^5 g: j0 b/ r5 g {
-Brazil
0 u" C7 g; B5 S# d; B t-Dubai+ c5 E! _1 c' ]" b1 F+ O
-England1 u1 M; [5 D) k, n% H+ r
-France' g" j: I$ }1 \
-Germany/ r6 U( w2 v% v* q) I
-Italy# ]& P$ V: M* k: d( j; f1 i
-Las Vegas! D3 f c# t! C
-Los Angeles
: O' p: q1 ]8 w/ V-Mexico5 s: v; p/ E" U$ S9 [% \# J
-Netherlands& |8 C' Y, S! r$ g A
-New York( ?( s6 T+ M$ q
-Orlando
, a9 v/ ? z) |-San Francisco( |1 i$ d' Z. t! |2 L5 M! `7 b* ^
-Spain
# `& ?' y$ }; Q3 ~$ e-Thailand
/ i% w- {, N6 D. r
# A- A- J; V, aHow to use: B) h% I% K( W; g% |$ n1 c6 I
1）纽约一家酒店target - Planning to travel to New York.
7 |. t" |1 B8 p2）销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia.2 R# {4 R1 K1 [, ?/ y/ _3 j8 X+ Q" L1 }$ o
3）Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。
) E8 }7 y& X3 p, u; Q$ s
. @3 ~* C4 U; b! a" X3 EPS：以上target不会泄露任何个人信息./ K" { E. L) [
/ n3 Q: }2 n8 u" q# n" s% I, a: Z
Conclusion& I1 ~6 S" I' a3 [7 R, u3 Q* r% f
广告不易，且行且珍惜。) w0 C0 v$ r/ j9 U5 v4 h' }
8 v& V7 C# P' J% f! M% v
$ v* v" B; B; W0 y$ D+ q0 M7 U( ~- v/ I/ t
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发表于 2015-1-4 18:27:20
发表于 2015-1-4 18:39:23