本帖最后由 七姐 于 2017-4-12 18:06 编辑 ) u8 M. A4 o7 h8 E) k: e, v
1 C+ q5 ]3 ] r1 E4 I年初来一发 ' W! t2 J, _6 E$ `
照例原文地址：http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/
. S, N& |# ]/ }% }8 b
2 U/ G& U+ r2 e. A补充：以下定位在english语言下能找到，中文不一定有。
( T& K: o; l5 o# K6 D广告精准定位功能，FB称第二，没人敢称第一。$ K: a0 r- [: S( }' Q, G, |. y
朝着“不求最好，但求更好（gui）”的目标，FB增加更多定位条件&行为，深挖：
; o5 ?/ Y) m9 K, V! T" b6 @! ?" v, F: X# q ?& P# ?) F
-----------------------------✘✘备注：有些定位涉及用户隐私，在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------
- {! X, W) M/ z( j; p9 G/ w+ f5 z【1】财务状况（包含收入和净收入）Financial - Income & Net Worth 9 }% k# N# s; K0 f7 [* H- L& u
土豪定位（1）
. @) l% G7 b5 H1 I; e9 B9 HIncome brackets:+ E9 w; b* N5 ] a" o/ N$ k
-$40,000 – $50,000
* y! Q: L- i8 w2 O1 d4 u-$50,000 – $75,000
* S% D0 Q4 m! F4 P9 N2 X-$75,000 – $100,0008 z6 L& ^: d+ M0 Y3 J$ L
-$100,000 – $125,000
. q. `! l- \% [. j! Z-Over $125,000
# P# V& ^: k/ w7 Q% A
7 J4 O! R: j$ o8 B+ u% n' ?4 AHow to use:- I8 h g2 c8 v
收入数据来源 --（1）用户调研；（2）数据估算，依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。- l8 r' ]( t. `# T
基于收入数据的不确定性，作者建议Income与其他target组合使用。3 |! D& U# w: d! ?$ X7 f9 b+ r, x: J
——Target组合举例——
" D! f5 C! D6 g& P9 k 收入 $75,000-100,000
8 }6 q" H* W/ ^% e" P7 U4 c& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}) l& X/ l9 G1 l3 G$ D* W3 _
& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}
. \ r! `! e& l, b; N ——————————, q8 B9 C/ [7 D& Z+ U8 }
/ ?% k; C* D: w7 @2 `/ l
【2】生活纪事（用户最新变化）Life Events
0 z- D+ j0 C$ N$ q9 y4 k; d创意定位
6 q; V* z5 ~8 ?' Z. ]& [$ j% KLife Events - 13 new targeting categories:
- o1 s2 O2 |( u6 S& U) a6 \$ S" c1. Away From Family
, Q1 b. o1 Z( z& v+ H2. Away From Hometown# n3 p) {6 ?5 k. X2 r+ M2 g
3. Long Distance Relationship
, D* v( M7 c, ^7 U A' S8 ^4. New Job- L% a+ g4 B$ t" u
5. New Relationship
( E8 P( U1 I( a f: u6. Newly Engaged (1 Year)
- e$ [( a" j; ]8 v3 D j, X7. Newly Engaged (3 Months)
& l. W6 ^" s# z- ?, K8. Newly Engaged (6 Months)1 q' G9 S! Z3 U' Z3 e9 [
9. Newlywed (1 Year), j2 b N3 G! l0 G- ~$ O* R
10. Newlywed (3 Months). ]. s$ L0 Q- p5 ^% v
11. Newlywed (6 Months)+ ~% r$ t* v' n6 A! N! i
12. Recently Moved
/ ]/ Q7 Q8 v+ `13. Upcoming Birthday9 _" ?: d. [/ @5 M8 |2 d
# f2 h6 f/ F' L$ r* R9 ^) S
How to use:
8 C# p( {3 D% G! E1 {用的好，用的巧。! z T+ V8 k( t: o' b' L/ b1 b
——Target受众 =》适用推广产品举例——
4 N+ e; m2 R2 C) Q) I4 \. N) I+ \ h Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品
7 _7 m; _4 g( W Rcently Moved for 家具! }. U* u# t- B0 T! f: S
Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品/ M+ M( }( V! }6 R" M& H6 g a
New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品
8 h+ s% z( f. m) h ————————————
/ p7 S" g8 L# j u0 O1 D7 R
" y4 {" r1 M7 d. y8 p: R$ \" z* V/ S% }% d H9 h+ O+ {. S q
【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners6 ~/ R) T# I8 n- P: J" Q% T
汽车数据来源 -- Datalogix
& J/ b) N& }) g! I% z' JOwners - 6 targeting categories:% q6 _2 c$ r; g Y8 {
1. Aftermarket
8 d o1 S# y5 `$ \' R0 |" D9 {用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群，再营销的转化率会更高；
3 r$ y0 n7 Z* u2. Make R g7 ~, w: g. `: j
用于定位40多家汽车生产厂家；
: l" z S0 `) ~$ X Y% C3. Purchased4 B" f5 ]2 _8 X- n* @0 X) J
- 0-6 months ago
/ e, L! r6 h9 E6 v7 e3 E5 e- 7-12 months ago
) d+ p7 j2 [1 i( l1 Y- 13-24 months ago- K' O# \2 ?: H k# K* s
- 25-36 months ago
# q$ X/ G5 d5 ?! Z3 \7 f0 K- 37-48 months ago7 _* k" J$ ~* W" X8 D f
- Over 48 months ago
& ~. M4 C2 Z8 ^) O; o用于定位最后一次购买汽车的时间段；: i2 U5 X$ E. Q7 c
4. Style
' g4 y1 U$ ^7 d) t用于定位汽车类型，例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.；% A5 {0 @+ c- m" [" K' N
5. Vehicle Age8 o! x3 p d# F8 p. H w* A
- 0-1 year old, O* N- y" S& ^; v6 p$ g
- 2 years old
. H% }0 o9 j6 J5 C: m# p+ l- 3 years old. S2 o3 T! y" [, `- a# A
- 4-5 years old
/ ?- O& _2 ?1 D7 o6 b- 6-10 years old
5 K8 c: g+ i' P6 \0 t m- 11-15 years old- V8 f/ {4 [( R) F* v0 C4 T: \
- 16-20 years old" B2 l' F, \( E, E( a' [
- Over 20 years old& \, l* T$ G2 c$ U
作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间，以鄙人拙见，应当是汽车自己的车龄（请自行验证）；- j' E( ]9 s& C4 V; }
6. Vehicle Price% J* S, k$ ]' n, R
-Less than $20,000
3 o* y) g4 D# s-$20,000 – $30,000# V8 Z' Q: O. P6 H
-$30,000 – $40,000
# F0 s5 R% e' O, f( |$ g-$40,000 – $50,000. I3 A |/ L( ~- P
-$50,000 – $75,000* ?) i! r. L6 a0 @
-Over $75,000
, s$ C6 \9 d' }8 ~( {2 A) L6 U A土豪定位（2）和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙% E; |! L; ?* o: @' Y/ J2 m- W6 L' c
% D) A0 P7 N6 e& N2 z3 f6 FHow to use:
6 n( D( G2 t' ]; \) U/ x* s9 B举例：产品 - 汽车空气过滤器（附件）
+ e& v; Y/ T" c5 S6 X 更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月
7 [) n8 T9 m: D+ n Target Locations - US
& O! Q/ p- E) T0 A/ C Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器
* G g0 m+ }0 v4 \: L3 T more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户，让他们再买个新的吧9 e! k$ \8 O9 C+ S' i& L/ A2 I+ i
& j0 [( e: K" s( a: Z v
【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations
" ?+ x* L$ t1 Y( L$ S& b对非营利组织和慈善机构有很大帮助。
% A% Y' v2 z( W* v6 ?Nine targeting categories:
" I: r0 E+ {' u) e: }: q2 r; u, j1. Animal Welfare
+ g9 P7 J6 O9 G. V/ q% s" C2. Arts and Cultural4 c& `( a' G5 a+ d8 M) X
3. Children’s Interests, @1 @- [7 m6 a* J
4. Environmental and Wildlife
; r6 o, ?1 B6 ?5 y( C2 f5. Health' c2 G X7 l) Q5 j0 k$ |; s
6. Political+ w( B6 d) ]% ^4 |
7. Religious
/ _4 n( K. g& {4 H6 {8. Veterans
' Y% s) Y- I: I: k9. World Relief! s" p2 z# `" u+ ?& v1 P! o
) E5 `4 z2 R T% s
How to use:
) {6 ]) J% ]. k3 R除了非营利组织，该targeting还能扩展到其他行业。
. ?, M3 k+ |: e1 I3 T举例：宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣；环保捐助的人群更关注环保产品。) d, d h; Y& T" ~
$ n/ T; ~' R0 S$ \1 s: c【5】旅行Behaviors - Travel7 f: i! Q8 h( Y, B; e6 R5 N/ n
FB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises，还有Currently traveling等。
( C+ s0 l! t# i+ @! b0 F$ N; C更有实用意义的是Planning to travel，数据来源于用户发布到news feed的帖子内容，广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点：; |* {, n' r c/ u) T: }5 k# E
-Australia
. o \5 @8 h3 d. t' H-Beach$ c& S' v' W5 E7 k8 I& G
-Brazil
' Z# F/ b" u7 u4 W3 t7 Y-Dubai; O' J* ]! u9 }0 _6 l- l
-England$ j! C% }$ c6 y. [" t% A% g
-France
) O4 c. X2 A" o$ S-Germany; q! u2 X- T) D, P* E- G+ K% V- N
-Italy, D- H1 O- _& Z" g
-Las Vegas- F& G, l5 g o, [; r9 B6 r& h" t7 O
-Los Angeles$ N" x0 T4 R; q% t$ ~% c- ]
-Mexico7 w% u9 t" H- h* p. ]1 e
-Netherlands. M. m. P1 o) ~0 V5 e3 R
-New York
2 A" i2 Y6 b; r-Orlando) O. R! w! e; p3 h6 n
-San Francisco o/ q1 V# D. Z/ C* Y: H0 A
-Spain% Z, L- R3 {9 e0 d
-Thailand
- p: m3 d/ e5 L# m! a. S7 z: W% b, v. X' o6 J# d4 o
How to use:
9 v7 K9 I7 g* A; N" r2 Y1）纽约一家酒店target - Planning to travel to New York.3 W7 K/ Z+ W* ?7 A6 q
2）销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia.
, J" B, d# I4 d; i+ A4 Z3 i* ]3）Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。
4 W, e% y6 s, ?6 Y% `$ r: ]( k
4 }. V6 l# |3 u5 B" N$ U. {7 kPS：以上target不会泄露任何个人信息.
- x9 k m4 v& x7 w: w1 \! t
" I0 i1 ?9 k; Z& kConclusion
. i9 h5 W% q1 o广告不易，且行且珍惜。& _0 M! W8 t% ^( u+ a
2 P; t1 U6 `, ? D% o l
" k3 k$ J4 Z/ h* d: b4 f1 w8 s. n0 b
. y4 q2 V9 m: E2 r _( w |
发表于 2015-1-4 18:27:20
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