本帖最后由 七姐 于 2017-4-12 18:06 编辑 ( v6 r( @" @/ N* L; `+ N' [ q
3 f9 |/ a# J# Q2 `5 P
年初来一发 4 ?8 O( ?2 s" Z) k! E
照例原文地址：http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/
' j( @/ O( J u3 g- |: K- t: a
& P2 ]% L" |' p补充：以下定位在english语言下能找到，中文不一定有。8 S' G$ }& ^* F+ M, N/ k6 m' r
广告精准定位功能，FB称第二，没人敢称第一。, y( ~* Y% K* K! j+ ?9 i
朝着“不求最好，但求更好（gui）”的目标，FB增加更多定位条件&行为，深挖：7 J- L0 z. X( S8 t# v6 `- w
) f3 k8 q9 B. F2 p& \
-----------------------------✘✘备注：有些定位涉及用户隐私，在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------
, i9 j% L& O- D0 y9 Q& v【1】财务状况（包含收入和净收入）Financial - Income & Net Worth
R7 M+ b2 @8 P土豪定位（1）( J7 |2 Z" F& l! k+ A
Income brackets:
4 r2 {" G! F0 a* e2 U) [& O+ o9 l" r" O-$40,000 – $50,000
& |% p: t' _$ G-$50,000 – $75,000, M3 d# T, u% S0 j2 _+ G
-$75,000 – $100,000
- Q8 q2 }; f$ j9 i! }" `8 ^6 `-$100,000 – $125,000
& q# g8 }$ X7 }1 m; X A-Over $125,000
9 l/ A- h% Y/ F6 O j2 J5 T8 _0 D J
How to use:
. T% j$ ~2 S1 i收入数据来源 --（1）用户调研；（2）数据估算，依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。7 t# w& G0 f9 U* Z; ]( W% K- F
基于收入数据的不确定性，作者建议Income与其他target组合使用。1 ]$ K, k) u( A/ U+ x, R
——Target组合举例—— X! o9 S9 @, C: `
收入 $75,000-100,000" F$ B8 }5 B6 H
& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}
( V9 D" v5 d3 l1 n& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations} F0 H( g2 r c7 w
——————————
$ I p2 o1 _# l9 t; X) H, V. H6 @2 l, w; m
【2】生活纪事（用户最新变化）Life Events
. q+ a2 U/ X$ W) l& @! K创意定位
+ G* V! `! B% \Life Events - 13 new targeting categories:; t. L# E% ^' Q1 n
1. Away From Family
# c( s; r9 _- b' ?8 t" J! R2. Away From Hometown0 i" Z) M0 J# A( x U
3. Long Distance Relationship N# t, ~8 V8 R" k* N, d1 y
4. New Job; q2 O( t3 ?0 u4 z
5. New Relationship. Y1 R: p6 U$ p
6. Newly Engaged (1 Year); m' R8 F% I7 h; [
7. Newly Engaged (3 Months)2 t/ t2 [: V9 U+ M& D
8. Newly Engaged (6 Months)
- G( d$ v( e/ d. o9. Newlywed (1 Year)
) v+ P. u! I" d b2 z1 t l* C. g10. Newlywed (3 Months)1 t+ c; B% ^! ^) G
11. Newlywed (6 Months)9 [' S w- x& p8 @* y$ c
12. Recently Moved
+ c* _3 p; i6 H2 u. J13. Upcoming Birthday
+ f0 U& g$ I7 L* k+ C: z! X8 J5 h0 c' f
: L' y, F4 y [) o2 G" VHow to use:% M3 Z% [7 w; _
用的好，用的巧。
% }2 F+ F/ E- Y% g' ~ ——Target受众 =》适用推广产品举例——
/ f- [) w2 h3 S6 F8 J% h& @, @ Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品5 x9 z# o* i' r t. y6 @
Rcently Moved for 家具" g! a- H" a. g
Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品
7 ]1 ~& f( t8 {8 j New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品
& H5 a# Z2 p: w9 e ^0 R ————————————
' A% _8 ~, W2 {2 `2 j; t/ T# L+ O2 z9 K. M! x F
4 s" J, h) w& ^# l. u4 D% q. W( j# h
【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners
5 ] o0 G7 \1 i: t1 d0 G( N汽车数据来源 -- Datalogix
& E/ W( O' B- F8 ROwners - 6 targeting categories:
$ F+ q6 V4 p) x/ ], _6 b& u ~9 q( k1. Aftermarket, r; @' k+ e. L4 \
用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群，再营销的转化率会更高；/ k y$ @* H5 }4 J7 t
2. Make
" x3 s0 ^5 i! [用于定位40多家汽车生产厂家；5 N' X% ?% z$ q: d' G Y6 n$ ^) j. h
3. Purchased3 K! p3 z: ^. K$ N; [
- 0-6 months ago6 g7 J9 u7 g1 E, k4 z
- 7-12 months ago s# H. a7 K; Y& x$ o
- 13-24 months ago
/ C7 h2 `- u& \1 w- 25-36 months ago: i' ~$ O1 ~/ B
- 37-48 months ago) L: a% _9 h3 z
- Over 48 months ago2 M9 r1 G2 p7 c
用于定位最后一次购买汽车的时间段；
3 ~8 r, [& W# r2 P8 N) z4. Style
, a, t, U8 J+ Y- r; W9 G用于定位汽车类型，例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.；4 b8 L, q0 e$ n9 g
5. Vehicle Age6 [$ p4 K) c6 S
- 0-1 year old
9 J- u; L9 S+ O8 F+ d- 2 years old. k+ M2 B0 C% L
- 3 years old! \" ^4 h+ V) E+ k; D5 P* t0 n
- 4-5 years old& e5 T+ P' e; P0 j O
- 6-10 years old
; S( Q' a; n" ~ E( G- 11-15 years old, @* M- {8 r" g( ]: O
- 16-20 years old% n4 y2 X9 c) [. @
- Over 20 years old ^' I9 T* T% h2 r
作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间，以鄙人拙见，应当是汽车自己的车龄（请自行验证）；, |- H+ \: ^+ A' Z& ^
6. Vehicle Price; F: d- q: X# W# f: x# ^) q
-Less than $20,000
1 \4 z: [1 t$ g$ N f-$20,000 – $30,000
- O/ K+ K. w6 i( T-$30,000 – $40,0001 w1 [# }3 q! S
-$40,000 – $50,000
% B7 x* e; A! A9 Z$ x-$50,000 – $75,000# D5 a. h% n9 N: Z' o. I
-Over $75,000
( j; U+ }" s4 D: j& P8 k6 s5 G土豪定位（2）和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙* I) W$ d) `0 h9 T$ v- W, g
1 F9 x* s% x1 f( l- Z& h b
How to use:/ @: s) z! C5 x6 L. p
举例：产品 - 汽车空气过滤器（附件）* p( m6 R& ]( I# [& c, e* E/ z% S
更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月
8 |7 R$ r( I B# Z Target Locations - US) |! O& D7 y* l
Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器
4 \: U, K) i1 P more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户，让他们再买个新的吧# A6 p/ V- t3 d2 M* L
& C2 X; n2 ]' S; L3 h( z
【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations( l w) W6 @5 A% S6 C; a
对非营利组织和慈善机构有很大帮助。
9 A+ S* k1 A0 |8 p) P' t+ n7 oNine targeting categories:: b8 r p: P! D) @+ V
1. Animal Welfare3 p4 k0 I- ?3 E) G% M9 T% ^5 T, c
2. Arts and Cultural
. b5 K* r9 t+ |7 u7 G+ _+ _3. Children’s Interests5 J4 i+ s& d1 `! N" F( [
4. Environmental and Wildlife
9 p4 `& B0 s* f. t2 _$ B5 x5 Z F5. Health
/ R1 P2 D# O! C; O6. Political
4 L+ d: _+ R& o$ |1 f7. Religious
6 J0 ?, b0 U7 w9 I% P1 x2 C9 V/ Z7 k, S8. Veterans0 H5 b `! H; J6 B
9. World Relief
- _1 D5 `9 P, q: n4 H2 ?6 e: o3 ~
1 ~( u) H+ `( a8 lHow to use:
+ t x+ B+ e% m8 N- J1 @除了非营利组织，该targeting还能扩展到其他行业。4 ^. c3 d% z# R! |: d9 N
举例：宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣；环保捐助的人群更关注环保产品。9 T* ^) G& r) t8 @3 _) P
! r8 x5 b9 {, r
【5】旅行Behaviors - Travel
, t+ q+ }6 j1 Y8 a, @6 s. l MFB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises，还有Currently traveling等。
7 w* {4 } x/ n更有实用意义的是Planning to travel，数据来源于用户发布到news feed的帖子内容，广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点：
: ?, U) ^5 c$ b-Australia
5 |/ u8 }# |: s-Beach- F, t7 e& [ K) H$ o. u: r
-Brazil
4 w+ _: _( e' X-Dubai
, g5 p7 \) L* {2 c$ a-England
" u$ K7 A s* y" N! i-France! b. S, K& Y0 q, g9 O" [( M/ w
-Germany
- C0 f+ [% X/ L% x6 P1 K9 u' Z0 K-Italy( N- \/ c5 n) E$ ^$ N" x$ Z, T/ F
-Las Vegas: c2 ^" d( B. {% o9 \- B6 L
-Los Angeles
$ v! D4 [8 Q0 K: X% M+ U# {: ?' t-Mexico
$ z; }5 P" k6 Y* T/ z9 w- c8 z-Netherlands
' D" r+ ]0 v& H9 D1 O7 p7 [-New York! O; a( z+ U9 G1 L
-Orlando( o) k+ G9 Y6 v% L- P5 J
-San Francisco0 I% g& E0 Z+ N' K& Z
-Spain
3 n! m2 e* X' Y: j! h: r4 \0 F-Thailand
+ d, i2 S9 o. I/ ]5 l! _$ }$ D2 ^
/ L- @) j1 q w3 M CHow to use:3 J' h* V' |$ Z% l7 W+ b! I
1）纽约一家酒店target - Planning to travel to New York.
) o9 w0 i" Y, S# R* F! R7 H: Z% U2）销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia.
; s" ]. \9 F2 ?3 u" b2 e3）Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。
7 _3 o0 P+ Y6 t. w4 R/ o0 F6 r) U6 ^2 g6 U: N" L0 h- }, G7 \2 c4 K
PS：以上target不会泄露任何个人信息.
) f2 w) h3 J; @; q: h
4 a3 f, x: u- j: v9 Z$ g6 jConclusion
+ r8 Q( q0 R# H% ?* W广告不易，且行且珍惜。
" p" v! |1 y+ N" |0 `! f' R8 N) L; P
, P: ^8 v1 @, P- W! b' U: t& D% P& N- C) X
# r; d: a* q; i0 {; D |
发表于 2015-1-4 18:27:20
发表于 2015-1-4 18:39:23