本帖最后由 七姐 于 2017-4-12 18:06 编辑 " Q9 I# Z) u4 u, l5 p
* d7 D" g6 q2 n1 V( R! _年初来一发
) Z) h& P! i) s! f# p4 t4 V照例原文地址：http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/+ |. x+ y6 D" d; Y3 z: Y
. \8 m7 c H, u0 t2 u2 z补充：以下定位在english语言下能找到，中文不一定有。) D' ]9 C% ^9 b: E; U1 R
广告精准定位功能，FB称第二，没人敢称第一。! F. j7 m5 s4 @( g* T: }
朝着“不求最好，但求更好（gui）”的目标，FB增加更多定位条件&行为，深挖：
5 G; z8 [1 |9 f; [: b
0 F* W g7 h, N' x* K7 W-----------------------------✘✘备注：有些定位涉及用户隐私，在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------6 [* x1 o4 s3 y |2 O7 Y5 W4 }- N
【1】财务状况（包含收入和净收入）Financial - Income & Net Worth
; S, b1 E) {3 f& n土豪定位（1）$ M6 }* Z g1 V* B
Income brackets:) C% s+ [5 I1 g- [: f7 T9 y& V" b
-$40,000 – $50,0009 y, o1 ^* g" L$ z0 E$ s* Y) w
-$50,000 – $75,0007 W, }7 s4 l# L. i x# I
-$75,000 – $100,0008 ]# j/ r7 N% r( z |- Q
-$100,000 – $125,000+ n+ t: G- i4 r9 n2 R |8 J
-Over $125,000
$ r+ O$ [. D% U5 D# [0 B8 t0 I/ C, j! p
How to use:
9 ^7 `6 g7 V, y; s/ M2 B" H# Q收入数据来源 --（1）用户调研；（2）数据估算，依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。
0 F. r* R# {, L: i6 S5 j) J基于收入数据的不确定性，作者建议Income与其他target组合使用。: y* W/ k3 Z$ p# ?7 |
——Target组合举例——9 ~& x/ V4 \; g' s
收入 $75,000-100,000
7 u8 a) x& X1 b; w& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}
. H0 s2 W1 t; A& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}1 `6 a; y" b4 N( h, P) c5 s: _" E$ a( f
——————————' Q* I/ o0 v- k1 Q% f7 ]9 i! Q) E. h* J
3 H/ ?" g v% f
【2】生活纪事（用户最新变化）Life Events( H0 u, C$ R! B! i5 w
创意定位
/ g* l9 S: H" `9 P4 d5 Y: VLife Events - 13 new targeting categories:
5 D1 a; U& _5 w6 G+ q8 Z1. Away From Family( e+ O% h# N# o/ o) _2 c
2. Away From Hometown% D7 n3 q) ]( I9 U
3. Long Distance Relationship8 @; P& _& U1 W5 S( b# Y8 A7 j4 l% \
4. New Job
& |/ i* G2 a3 f' P! i, L, j5. New Relationship+ F. I, A% O) g! }
6. Newly Engaged (1 Year), e! t* S" [/ t6 U/ l
7. Newly Engaged (3 Months): E2 n9 D! x* V! _- ~
8. Newly Engaged (6 Months)0 g. k& ]' X% Y: R
9. Newlywed (1 Year)4 p/ j0 d! U9 N+ u- I4 N7 @3 x
10. Newlywed (3 Months)
g @3 w4 z2 W+ U11. Newlywed (6 Months)
9 [$ E) U' K; D* _6 m12. Recently Moved4 F S" m4 Y- `8 ~
13. Upcoming Birthday6 O; w% B6 c3 j+ R( s
: H; s8 ]* O. m3 L) n2 N: m
How to use:
+ |- Z) Q- ?7 m. K9 N" M# @用的好，用的巧。. Y t+ _: J/ I% n9 }& E7 M
——Target受众 =》适用推广产品举例——% L# j d# P- x! V- m
Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品' A1 ]' z! w# e5 O* t
Rcently Moved for 家具* f0 a' q& {; K2 n& k
Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品
) t1 o& u( h8 n6 j/ Z' d New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品
) L( ?, _; k/ F! r" K: R3 X ————————————% W4 V( ~4 n* s( R
& F0 ?# d3 F' M! k0 f- Z
. {3 w$ w# S3 n9 C: b' h【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners
/ o- v3 ^$ L+ K0 ?: T) k汽车数据来源 -- Datalogix6 `) N5 F0 i* E
Owners - 6 targeting categories:, Y8 ]* _! ]7 \
1. Aftermarket
& A" {! }( M* {9 B, o7 _ L, ~用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群，再营销的转化率会更高；* T. v" X7 T/ a
2. Make) W" y4 P4 f* @- Q
用于定位40多家汽车生产厂家；
: B0 X h1 {$ M! ~7 g3. Purchased8 T: t2 @1 Y2 H$ m" Y# A/ i
- 0-6 months ago) i- V2 h; F* T1 x& W) `) S8 q
- 7-12 months ago( w" h9 ?# g p( G
- 13-24 months ago' L( W; G) I: F4 l1 H9 \* Q7 `
- 25-36 months ago0 Y, |% o- X$ d3 ^4 ~' A
- 37-48 months ago3 `$ R" A2 V6 p& L% T( s# X
- Over 48 months ago
o, {! Z0 h9 Y+ e% l& e用于定位最后一次购买汽车的时间段；# |% ?, v; h3 F% P
4. Style/ b2 j! N: l' b
用于定位汽车类型，例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.；
, Q& E9 \' i; {4 X6 ]5. Vehicle Age
9 H0 n, k; ^. R2 Z. b2 K- 0-1 year old
; a W6 e. b. E" N& f" }4 @- 2 years old! Q& m' A/ f6 S
- 3 years old- b+ u6 Z* D) K9 K9 B) S& d3 k
- 4-5 years old ~) K. ]& W1 E2 v! v: V$ C4 c
- 6-10 years old
) @3 Q1 t& }& Q" c& q! \. p! X* N- 11-15 years old. r2 b4 M* } V: }6 c! B
- 16-20 years old
2 W; M+ J1 \) m# F/ ^# P- Over 20 years old9 n9 U: F/ ~% N1 o; M
作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间，以鄙人拙见，应当是汽车自己的车龄（请自行验证）；
! q) T. y2 s5 j" p$ C6. Vehicle Price
. p/ u. X, L2 _! E-Less than $20,0008 P v% d3 I, K k5 e
-$20,000 – $30,000+ k3 ]3 u& g# S9 |$ j& s
-$30,000 – $40,000
& B) f0 I" d2 q2 y1 d-$40,000 – $50,000& D: ?& s7 H( F I4 {
-$50,000 – $75,000+ \9 H3 [5 b. c4 L6 ~9 S. k& K1 I t' ]
-Over $75,000
; L/ C# F" z+ G: I# L5 I) X0 K土豪定位（2）和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙- K/ W7 e6 o* i, t; v8 |
! q1 @. u% |, B% I8 m) HHow to use:
; V% K9 u* d( j' L! a+ |/ z举例：产品 - 汽车空气过滤器（附件）
! N. B- A" y6 V* \' N 更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月
6 t/ a) z1 [- ?. @ Target Locations - US2 c3 D9 Z8 g9 P( Y
Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器* R1 ?" O3 h$ H/ q- q, l
more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户，让他们再买个新的吧
3 ?) M3 @* F* k# M9 V% w
" i' Q% y3 R, \( ^7 P- C: M【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations
1 e" o% }# y3 p- d% \' s对非营利组织和慈善机构有很大帮助。2 n+ A8 S( f# e$ S8 |) ~
Nine targeting categories:
' n. w/ T9 @5 X1. Animal Welfare( [: }. L0 a1 K" r9 R8 U% ~0 p2 ]
2. Arts and Cultural8 Y% m/ e/ a5 E+ u+ P8 z
3. Children’s Interests% Z1 ]9 f% W7 _0 i0 B& H
4. Environmental and Wildlife
0 v5 F, t1 m! u( }5. Health7 A1 S2 z/ l& P" o1 n
6. Political4 [% H7 w. X3 E3 E& W6 x- X
7. Religious S( G- f# o3 k2 @
8. Veterans
) j: m( {5 ?) e( Q! O$ ~1 R- U9. World Relief
0 S( A- P0 ]5 f& T {* P. V' c
) }3 r) ^: i, m9 { l2 mHow to use:% q/ m! H$ @" t V+ p
除了非营利组织，该targeting还能扩展到其他行业。
- E( ~% Y1 q5 ^! {举例：宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣；环保捐助的人群更关注环保产品。
) ]' l# K; d( Y5 q. i3 j" C1 k- z5 Y# l1 D. Z+ K1 N* n
【5】旅行Behaviors - Travel
+ ~% d* o) H1 u# s! e- k$ u _( fFB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises，还有Currently traveling等。
! y5 g0 T9 [" K# B4 d( n# ]更有实用意义的是Planning to travel，数据来源于用户发布到news feed的帖子内容，广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点：
7 J4 {- s* N. C- h5 |-Australia5 ~2 I7 H! n7 H9 ]
-Beach: g% n2 L9 G& p$ Z* y
-Brazil. y7 I, b6 x' M
-Dubai
4 r! n, ~9 e3 J" m% G: i7 |% x-England/ k' H& {. M0 H2 V( K
-France- N1 b8 `. i* q5 o! _' L: E
-Germany N# y. n: |' t6 A! P
-Italy* w v% \( \5 y% K
-Las Vegas
$ K9 |; v R, m" ]2 x-Los Angeles" W& {$ y- F0 k# x4 Z" u/ J
-Mexico# B* @0 \/ @/ j. s8 u' u8 S
-Netherlands
0 [5 ^2 ` O; n+ ]* c& V1 n-New York
: K% i+ ~' x1 ^* z# K-Orlando+ w K6 d5 `/ ~' x* W
-San Francisco
3 X$ V7 I" @" p; r& e9 Q-Spain
- v* \5 o! Y, `/ U, G5 f-Thailand" A5 B3 n/ G5 U) x% Q, u( W
, |2 N. R- ?+ T. I& a! f
How to use:
; ~; f7 L. ]( }3 z1）纽约一家酒店target - Planning to travel to New York.
7 A! v$ b4 U# s' o$ ^2）销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia.0 N( a, P8 Q+ g
3）Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。
2 J" j [; J5 X+ Y) x4 v- [$ n' ^$ h+ H+ S+ D- R
PS：以上target不会泄露任何个人信息.
. a* d9 G/ H) y! z
9 o+ U! q0 r* b7 }- D0 T( KConclusion3 S5 ?+ f: Y* x/ i5 i0 D' X& J
广告不易，且行且珍惜。
% S. u$ \* V" ?# ?" g" r
0 ~/ v9 D5 Q. N: b5 [# r, H3 z* ~/ s* a$ H
+ z K% \4 M. @2 U' b" n |
发表于 2015-1-4 18:27:20
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