本帖最后由 七姐 于 2017-4-12 18:06 编辑
+ {9 S4 j }4 a6 L7 ~
% G8 [" E) X9 \5 p u+ |6 r. S# Q年初来一发 / Y+ b* A/ ]4 P& M
照例原文地址：http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/
+ ^% E( r$ L8 O: O9 ~0 R% Z( u5 y6 D# p( b) ^7 {
补充：以下定位在english语言下能找到，中文不一定有。. X) f0 i' w3 L
广告精准定位功能，FB称第二，没人敢称第一。. {. W; q; b* O* g
朝着“不求最好，但求更好（gui）”的目标，FB增加更多定位条件&行为，深挖：
8 r1 ^$ W; C6 w5 b- X" q& A: H m6 o# S) K. w9 V. I' m! {
-----------------------------✘✘备注：有些定位涉及用户隐私，在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------& A+ Q* s- q* L0 k0 t3 Q5 X9 x
【1】财务状况（包含收入和净收入）Financial - Income & Net Worth 9 H; }" @- ?8 }- e
土豪定位（1）4 d6 X( z! f3 c
Income brackets:! x5 O. k6 b0 A. l/ {6 X; C
-$40,000 – $50,000# `2 F }4 D( V7 W# D2 x9 [# e
-$50,000 – $75,0003 X4 E+ R* P/ K- v. H+ s
-$75,000 – $100,000
$ H8 f: P9 e+ U$ G2 S1 A-$100,000 – $125,000- ]6 f& D( d8 A# j
-Over $125,000
" d F6 l! Z' q- n0 g; i6 t) b% ~0 ^8 E; H, y# ?5 V$ k) m
How to use:0 O; q9 K7 p/ R) E9 b; l
收入数据来源 --（1）用户调研；（2）数据估算，依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。$ i: D" q9 J8 @. p
基于收入数据的不确定性，作者建议Income与其他target组合使用。
) h( O( Z& G2 k1 p2 ~- F3 R ——Target组合举例——/ Z, B( n8 ?! u: B: Y
收入 $75,000-100,000+ T& L# B. S/ A' Q
& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}* a8 g( e1 U( H: H
& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}# L& ]" \! G, m8 a3 ?' F/ J
——————————9 E0 O4 e2 W9 T" S
9 v( [' p! W- }1 t X【2】生活纪事（用户最新变化）Life Events
: K+ c6 g9 a7 O6 O' k创意定位
5 h, R5 M: ^) A0 S0 r, c8 ULife Events - 13 new targeting categories:
/ g0 T w2 M& {& x1. Away From Family2 J1 M0 p+ b* _. l6 B2 U! `4 G( }
2. Away From Hometown5 L! N% H1 N3 ^+ M( }( K
3. Long Distance Relationship; Z3 @! E: c1 T: E
4. New Job
9 ^8 C1 L$ o7 O5. New Relationship
+ J% p/ O) N, [& r3 ^' U# q$ V1 E6. Newly Engaged (1 Year)
" `/ s& ?; J O$ {, L+ t9 F/ R7. Newly Engaged (3 Months)
# r' y: b- J& o3 W0 f5 H! | _8. Newly Engaged (6 Months)
" p5 O) Z% W. e# N' ] j' u! K9. Newlywed (1 Year)
3 h. F }) N. w' D/ X10. Newlywed (3 Months)% \- w2 N7 E: E# x
11. Newlywed (6 Months)
' T' D- E3 A0 U# j+ c12. Recently Moved
8 N+ U" ~6 \: {9 H$ E0 E2 @2 h" A13. Upcoming Birthday; \9 i( x: x" R& ]( m
5 B; \# n2 ^2 _1 ]# G+ C. ~How to use:; ]9 T; b" X8 v7 B" G
用的好，用的巧。/ R9 W* P4 q8 `4 w) K2 V4 i* t
——Target受众 =》适用推广产品举例——, p4 _6 Q" M, Y3 c* k5 i$ u
Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品 p& z" D3 u4 j! L7 F: h9 N
Rcently Moved for 家具, E- O$ ~% T8 P1 f6 t+ Q
Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品1 X4 l+ [9 N$ T# K4 U! I
New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品
. n1 L5 Z3 o0 G$ F ————————————2 {6 n) L% W1 y: r
+ ^" \" `$ P/ j! T! z9 n
5 G6 j* A1 U; U( s* I0 }
【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners
! f9 B F9 }# v- |汽车数据来源 -- Datalogix
1 S6 P+ k# w# e8 h* gOwners - 6 targeting categories:% Q- _% c4 E) V; B6 f7 i' y6 B
1. Aftermarket& S; F! e6 R( `6 S. ]
用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群，再营销的转化率会更高；
4 c# J+ X0 j7 s$ x1 r2. Make
; ]8 }4 a: M: n) b3 | j' w+ |9 h& V用于定位40多家汽车生产厂家；0 j% h, u/ s1 _ f# B) q; L
3. Purchased
5 }# {! l2 Y3 Y" z& }- 0-6 months ago
$ J: {4 ^# t2 H3 E' k% w- 7-12 months ago1 R% M- q2 [9 }
- 13-24 months ago; I$ o9 }% y7 L4 n2 M2 B
- 25-36 months ago) T# @& c- ` X7 b3 T* d
- 37-48 months ago. T4 l5 j9 F2 e
- Over 48 months ago
+ r- z$ ~: I& M9 F8 n用于定位最后一次购买汽车的时间段；$ l+ ^/ l6 s! l; U+ r
4. Style
C" ?, @8 x- _" I3 S o9 k3 C用于定位汽车类型，例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.；9 D. q' Z4 D# t: I m4 E* z+ V) }5 I
5. Vehicle Age
6 m& \% O. e# U C- z- 0-1 year old+ a& d7 p' f( p& v8 b& l
- 2 years old/ }4 k& p* K1 F; p
- 3 years old8 x: {- \# H& r7 B# s, g% c9 }4 }8 i; d
- 4-5 years old
, a* f: b* q$ r8 N- 6-10 years old
2 v: X5 T3 w- s" c l9 r- 11-15 years old
3 j" p/ P% g1 |6 N- 16-20 years old
4 u* m$ j; h+ T7 w- Over 20 years old
- x, ]+ v5 h4 {, j作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间，以鄙人拙见，应当是汽车自己的车龄（请自行验证）；" _ B* e4 w0 o: I; o
6. Vehicle Price
6 E. G9 \9 v1 M0 @: t7 a$ D-Less than $20,000
; W/ |. s6 X8 V3 A# |' _2 i6 ^3 f( [-$20,000 – $30,0000 i5 A/ e" M6 J# Z# z9 L
-$30,000 – $40,000" H0 q* E) k o3 h
-$40,000 – $50,000
( t- k* p. t y# u% }-$50,000 – $75,0005 M% x5 ?' z# e- X- c+ D, i5 l
-Over $75,000* Y4 P3 y& g0 h
土豪定位（2）和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙
6 G l/ |/ e5 ?7 C1 p6 K% R% y: b& X- _' ?
How to use:" i$ b. `% X8 _ f: k/ N0 L5 O+ y* S
举例：产品 - 汽车空气过滤器（附件）
2 x, n( Q z( a: P8 w# |8 n 更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月
) N7 ^* V& I2 N0 @/ U. ^- M4 S2 ^3 i Target Locations - US* Y2 O+ ^: T, l! @% C o m
Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器
( e8 a5 T0 _- Q3 F" c2 O, ?9 Z more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户，让他们再买个新的吧
* o6 h3 |7 b& H0 W; w3 b& ?
f5 u3 ]1 \. ? e【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations
- [$ _/ @# c+ g6 p$ v% s" U对非营利组织和慈善机构有很大帮助。 ^% o5 I; I* i
Nine targeting categories:1 O2 s# ]/ h) f. ~0 m1 A# G( `% d
1. Animal Welfare
: M8 l' E# A: x3 C: y6 Y2. Arts and Cultural
3 |5 B7 B* H! W/ |. U( H3. Children’s Interests
! c9 k2 V% x G# C% h7 d4. Environmental and Wildlife
9 W' q+ X" Y) o: }! S5. Health9 V$ q+ v/ l/ ]) y( L7 W; e( C
6. Political
$ \9 A5 b9 N2 I: a d* F7. Religious1 S c# \* Y* D6 a5 k1 P2 Q
8. Veterans
4 \+ T7 S1 l2 F2 \4 {9. World Relief
$ P5 v2 |* W* G i) g& F/ `- i% T" s' ` q$ `/ ]3 {
How to use:+ R% `) v% O2 d G; W" u
除了非营利组织，该targeting还能扩展到其他行业。
+ n1 Y7 L- v* | x- V' T8 C( R举例：宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣；环保捐助的人群更关注环保产品。' J: F* C) Z* k- _2 S
5 u/ l0 ~! g/ U" b【5】旅行Behaviors - Travel; ?$ X1 ]( y2 {3 [
FB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises，还有Currently traveling等。 `$ u3 P P% S( T/ H+ ^+ B( p
更有实用意义的是Planning to travel，数据来源于用户发布到news feed的帖子内容，广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点：6 X1 R9 Y( [3 u% S
-Australia2 j( K4 l$ C9 P7 w
-Beach( {6 a2 x4 j! ?) r7 E( [5 A
-Brazil
2 B$ j4 i9 @" a. A+ O4 e8 U, o-Dubai
+ j- N2 M- ?) G2 j. D3 {5 }-England
( B3 T/ y% V5 T" J6 X, s7 C-France& m& H, i: X* n& G* f q
-Germany
5 x, k/ A; Q7 f# |-Italy) r- ]9 R: w7 S) _# z3 c6 J4 V
-Las Vegas! V; U- e: P& u5 n1 M$ \
-Los Angeles) h8 R5 J2 d4 I" C/ o5 H2 f! \
-Mexico. i9 r4 b5 h/ J7 D) o- I+ @' E
-Netherlands0 j& v0 [ N9 g0 t
-New York
B0 r/ t& l+ u# Q0 d$ h' `, t) c-Orlando
, b0 O' B6 ~( I. j-San Francisco
& I9 g% C# K( G-Spain
1 |& [8 m- u9 B-Thailand! n$ `2 i s) `* Q; {
0 R9 v1 p) P: i; |8 g, M
How to use:
' V w, B. K0 G! O, S/ |+ o+ k, g/ ~- C1）纽约一家酒店target - Planning to travel to New York.
& F; Z5 c+ c0 Q7 B. x# d+ j/ R: l' `6 ]2）销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia.& A7 q5 Y$ @0 [" a
3）Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。# a: A7 y8 f$ o
}5 q8 [& ? } a* s; u, fPS：以上target不会泄露任何个人信息.3 g# o4 G& ^% f9 Z. l+ U" x
/ b6 u0 A: X% {& nConclusion
+ B# h4 d: k8 _3 z) Q# ~9 L/ i% E5 C广告不易，且行且珍惜。
# J2 }# h/ p/ _, C5 g0 T- J* J
8 x3 s9 V& I! v \( a* T$ W( t8 S' u( _& c* I+ X
, j6 V4 A" i: \' M% x" s |
发表于 2015-1-4 18:27:20
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