本帖最后由 七姐 于 2017-4-12 18:06 编辑
' y) J* C+ |5 E) t7 P+ V0 v$ i0 t/ O6 O, p# j
年初来一发
. }# y8 b7 w/ S1 G5 e. T. D照例原文地址：http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/; Q. I x3 T; s4 T* u' L4 g
. a+ K3 y1 J$ ~/ j% t' ?8 ^
补充：以下定位在english语言下能找到，中文不一定有。
$ J+ @ F+ G' C* D/ e. p广告精准定位功能，FB称第二，没人敢称第一。
& j, i. |8 U1 n8 I% I' T朝着“不求最好，但求更好（gui）”的目标，FB增加更多定位条件&行为，深挖：0 d& \+ Z, P W8 H
2 c% a# \6 b, N* O+ g3 D-----------------------------✘✘备注：有些定位涉及用户隐私，在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------
( L3 A4 |5 r8 y C U) }/ K【1】财务状况（包含收入和净收入）Financial - Income & Net Worth 5 O& V1 u" s7 o; ]; N Y) B
土豪定位（1）
7 R; h# b |* {7 ]5 LIncome brackets:
! E0 p0 o& L1 u# w-$40,000 – $50,0009 n% x" j3 f8 u4 M: R7 V
-$50,000 – $75,000
4 e7 i+ P) w+ N3 F/ y-$75,000 – $100,0005 j. q- l+ E$ ?; f- Z
-$100,000 – $125,0008 i0 b( \9 d2 e! ?/ U
-Over $125,0006 T- n3 ?; H U/ J
* U' q6 z0 a( d) J! A2 C
How to use:) j9 Z9 j7 {; }& L5 O
收入数据来源 --（1）用户调研；（2）数据估算，依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。
6 a6 N- x$ m% Y& u1 y5 l基于收入数据的不确定性，作者建议Income与其他target组合使用。
4 |* r6 U3 ~9 c: s7 R$ ^ ——Target组合举例——
/ _% w4 r4 T Q0 f% L/ b/ ` 收入 $75,000-100,000
3 B4 Y6 ^$ e) n& v" {$ O& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}
: K: h- s* H* G7 l/ L& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}
7 S; Q6 T" V. n( q$ `& {. D ——————————
% f# _9 \6 K8 H3 ^" w, |' O7 T) s# u+ J
【2】生活纪事（用户最新变化）Life Events
. X7 I4 N3 p( w- N( ]6 t创意定位% Q% v( V+ l9 m1 _ n$ @' e
Life Events - 13 new targeting categories:
# A+ t8 L0 b: p1. Away From Family9 b7 `9 @# Z: t3 z# q( x
2. Away From Hometown
; b( B8 k; Y3 O% I7 ?+ A) R( E3. Long Distance Relationship
, S% X" Y6 B8 ~3 p4. New Job
- I w2 T% T1 H7 v$ ^5. New Relationship
7 e# k8 m9 g9 l' m- x9 p+ o/ x- c! }6. Newly Engaged (1 Year)3 J6 R+ H# M: w
7. Newly Engaged (3 Months)+ X4 G3 Q2 q5 X' V' e. `3 c
8. Newly Engaged (6 Months)' x4 D2 n. w* {- U) d- q' M1 r+ Z
9. Newlywed (1 Year)
, k- ~' o; O, y10. Newlywed (3 Months)- m2 N1 L$ o/ a0 Z, N0 J
11. Newlywed (6 Months)
. S# S) d: p5 _ Y/ Z5 r12. Recently Moved; ?! X" [, n4 i" i1 P; O+ C2 W
13. Upcoming Birthday
, G% Z: S$ a" N' T6 L/ Q6 r
8 x1 e1 A! R6 B" s. E2 D7 r$ ^. JHow to use:
9 T, T4 k X2 \, F9 }7 a用的好，用的巧。
3 L( H2 K" M, {: F0 v ——Target受众 =》适用推广产品举例——
0 q6 J6 e$ Y4 Z4 c0 L% Q M Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品9 F3 q3 P3 l! t
Rcently Moved for 家具6 F9 L4 ^0 C8 r
Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品8 ?' k8 G/ H7 d$ g% f
New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品
( Z% z/ x* `* t+ w& F ————————————4 w& H9 _' y j) J
1 C2 E" f% F+ t' i
( K4 \+ j& i( X【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners( o; Q$ x! O* d: E# q) E3 n) A
汽车数据来源 -- Datalogix
% \) l, J. t) F' X; sOwners - 6 targeting categories:& }9 R( ^3 P% n4 f- b2 p7 N
1. Aftermarket
8 ^$ M, A4 |* p用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群，再营销的转化率会更高；
( n* C- \ e! r% A- M8 S$ p2 k2. Make/ p+ V* ^% R) O' v" c$ G6 u
用于定位40多家汽车生产厂家；6 z' z& L' {/ p4 g7 j. c$ f E
3. Purchased
# l- s. m6 j0 J2 I/ L- F$ G' w- 0-6 months ago. P& x/ t: _$ B9 W
- 7-12 months ago
) S. ]) Q6 V/ z4 A% @ l- 13-24 months ago7 M. r1 v) ?3 Q( k' T! Q! _" q$ {: h
- 25-36 months ago
~% p m& q& f5 m+ c# l# @$ Q- 37-48 months ago1 o4 o* v8 k. O' c$ j- ]; a" D' W( c
- Over 48 months ago8 @/ g5 N1 E- j9 M
用于定位最后一次购买汽车的时间段；
- P. ~) i2 r& y6 i' i$ I4 K8 |4. Style
2 L% F: d1 f( I7 Z5 \3 D# M用于定位汽车类型，例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.；
: ?- z# s% [0 b5. Vehicle Age
7 f3 q4 n4 ^) h+ b# v, Q- 0-1 year old
' @8 x; }2 g: k' Z2 ]& }7 S% k- 2 years old
; z8 n4 v# c+ G- 3 years old1 H1 H# J; [ }. K3 n0 o% I& y, S/ o
- 4-5 years old5 n0 ]4 R, F* b* X
- 6-10 years old
3 a% B6 L# {" N; d- 11-15 years old9 n p+ P, K# j1 C
- 16-20 years old8 c6 U3 }/ k6 o) G% j& c# O9 y0 P
- Over 20 years old
7 e7 u- v; s2 U0 V0 E* c$ A作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间，以鄙人拙见，应当是汽车自己的车龄（请自行验证）；
! r( w( L) j& M9 v4 W0 y/ j3 [) b6. Vehicle Price9 W' U) J# M+ t2 Q- T# ~
-Less than $20,000& D( v7 ~. I2 X8 z A; w- h
-$20,000 – $30,000* V* h/ ~0 n5 o% A7 P' y
-$30,000 – $40,000
. f& W8 r8 R/ m- b) v3 J v% B; F-$40,000 – $50,000
/ r$ }5 u, L: t g2 Q1 [-$50,000 – $75,000
4 o/ k. I7 x. e& \' ]8 E2 r-Over $75,000
/ T" d7 ~" N8 x2 N) K% _土豪定位（2）和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙' e* l" e; U1 e( T" z; P5 s
3 M4 ]& |' M0 M$ _7 _2 V
How to use:/ i6 Y, V! z9 L) M
举例：产品 - 汽车空气过滤器（附件）2 C3 x! X) O% P" w( v- f
更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月0 |0 }1 w7 e2 [) T0 V
Target Locations - US
! Q3 V) y, U' Y0 U; B Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器
+ E) `2 ?0 R& r more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户，让他们再买个新的吧
) Y( O0 k; n \1 N5 B( I* J% k" N( f; U p8 C" D' `& F' Y/ A6 s% `
【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations
# U! x$ w) C% Q( Q, x对非营利组织和慈善机构有很大帮助。
9 P2 `3 G$ v+ n8 c/ PNine targeting categories:
2 b4 O7 ] M; j( b7 |$ r1. Animal Welfare
* r& a5 a# b3 p' S( V! Q5 t& y, D2. Arts and Cultural
7 J& i# i2 |6 H$ u/ v% s3. Children’s Interests3 {& k) u- t6 P- i4 \6 Z+ j
4. Environmental and Wildlife) d1 @4 I3 O' i$ _
5. Health" P' d. p+ z( c( {, d/ w& k e
6. Political6 U7 B8 P: @, \( n3 u$ q7 S
7. Religious, @: v6 x- R5 o
8. Veterans
/ g8 M3 E7 C1 m* _9. World Relief6 m! v. ~3 k9 R; O q7 I
2 ?; ~5 _8 @ ZHow to use:
4 Q. x1 J a, [* P9 L. m+ e除了非营利组织，该targeting还能扩展到其他行业。4 D( Z4 f$ r" C: t2 K
举例：宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣；环保捐助的人群更关注环保产品。
6 w9 e W9 N l5 ]+ o1 l4 j1 ?, e5 E; E
【5】旅行Behaviors - Travel
6 B8 m. Q6 w7 c2 A1 ^- @% lFB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises，还有Currently traveling等。5 K2 j0 g7 d3 Z! o
更有实用意义的是Planning to travel，数据来源于用户发布到news feed的帖子内容，广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点：
0 {8 l2 g4 X9 z-Australia _; k2 k* _ L7 r" {* C7 Y
-Beach1 `2 \* [8 A3 u' Q7 T9 K& |
-Brazil
4 a* K0 y J( c+ U M-Dubai8 X1 H2 q- K n! k8 `0 d9 ~
-England% t9 u) d, D, P" W. J! W- b
-France
1 W- L& ^- t% P-Germany- C! m. _9 Z& p" g
-Italy
2 q+ P1 i3 c( A m+ p- P H: S-Las Vegas
8 f2 ]5 V- u- h8 _) R; ]-Los Angeles( x' _+ l* `. H- { F3 V
-Mexico
- P7 j1 J p; m5 S3 R' D- s-Netherlands: }2 `1 b8 U% I- r( d
-New York
u8 }, H) `, h/ C9 X-Orlando
+ {& i7 A9 `6 n# {-San Francisco) w$ p0 J, c' |6 n* N
-Spain
5 j9 L# C' }9 t-Thailand
: |4 o. t7 }! M; ]- V
* h" D$ ~7 F6 j& p& ^+ K; [' h. gHow to use:
9 O I" P( c2 J) b1）纽约一家酒店target - Planning to travel to New York.$ s; s! e% x" F( U0 Y
2）销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia.7 y, y7 e8 \+ D3 @0 q1 v
3）Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。
0 ]: ~3 k/ J* U! F" `7 f7 P. ^. [" H, U% L, Q3 N
PS：以上target不会泄露任何个人信息.' Y7 F j7 t) Q/ |8 J; F
" V1 E$ t x7 k2 S: U# O
Conclusion
F$ p/ J5 M5 [4 x6 Y$ {- f8 ^. C广告不易，且行且珍惜。( @, ]. w6 h( p, q. c
+ q4 k2 _4 U H0 V: F' K
7 h5 q/ [8 h" Q! g+ I
% O# I% T6 T+ d2 N
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发表于 2015-1-4 18:27:20
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