本帖最后由 七姐 于 2017-4-12 18:06 编辑
1 V- L! |: `! D; N( ]+ a# m8 V4 f. M+ J
年初来一发
2 S8 o/ P( p( t3 q# F1 R. L照例原文地址：http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/7 G8 l' p9 n( D. T: e3 G/ t+ s
0 Q! g/ \' l1 C! i7 `补充：以下定位在english语言下能找到，中文不一定有。
$ A! y9 B. X0 o广告精准定位功能，FB称第二，没人敢称第一。, ?) i6 n' H5 `) l5 c, L
朝着“不求最好，但求更好（gui）”的目标，FB增加更多定位条件&行为，深挖：
7 s: D1 u/ D3 W' o" K L, F
; J( [1 e# w Q( o-----------------------------✘✘备注：有些定位涉及用户隐私，在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------
, o9 f; s' Z$ k. K【1】财务状况（包含收入和净收入）Financial - Income & Net Worth : N) j- Z5 w }1 Q0 [# Z; A
土豪定位（1）
3 I1 i$ F. d& E) b/ g0 e0 EIncome brackets:1 P" h7 E) I8 @. f5 A
-$40,000 – $50,000
# V7 j7 e; }' X" s2 l-$50,000 – $75,000 u$ A) H) X; e' s3 U
-$75,000 – $100,000
l4 C s4 Q8 I. u4 \/ m# i-$100,000 – $125,000
( Y4 @- b1 m ~* N; i0 b Q-Over $125,000
+ \$ m, O E5 n8 U ~0 u9 O6 t- Y1 b- c" ?& G# `( i
How to use:
3 ]! l; V' C2 R' L' V3 M3 x收入数据来源 --（1）用户调研；（2）数据估算，依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。
, K. ^( z! W z& H! I基于收入数据的不确定性，作者建议Income与其他target组合使用。! [- b. r) b+ v4 m
——Target组合举例——
% S6 U8 i n7 A! B W" M% c 收入 $75,000-100,000+ @/ f" }) P. L2 y
& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}
' j. s Q3 E. T6 Q* K4 ? C& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}3 r% n- _" K5 o$ J: ~6 U+ L
——————————& z( S) |& @( ~; x$ Z7 `
5 P* h3 n1 q( j$ ?0 u- r7 }: m
【2】生活纪事（用户最新变化）Life Events$ p2 A/ P& x4 G0 m6 S8 t
创意定位
- l5 m; L- @7 w6 a/ e) s4 NLife Events - 13 new targeting categories:
" V5 _# l6 K( \1. Away From Family
" h8 w& o. G* s8 b6 @2. Away From Hometown
0 w# Z( N, e# U3. Long Distance Relationship
s- s- Y- `1 N6 o! W4. New Job
0 Y* k# }) f/ y( T5. New Relationship
% v# c# z/ j! H6. Newly Engaged (1 Year)4 B* J2 z) O; M" A( N1 b
7. Newly Engaged (3 Months)1 ^6 t- _: e3 n. J
8. Newly Engaged (6 Months)) n: h* i4 f* \( r" S7 H
9. Newlywed (1 Year)
) D1 _0 b3 q( O/ p$ T$ n& L10. Newlywed (3 Months)& b) ~; t5 \7 R( o! c& p j
11. Newlywed (6 Months)3 z `+ o2 i) D: i! K2 [% B
12. Recently Moved
0 c, O0 { |! E6 X3 E& }/ `9 l13. Upcoming Birthday: c9 M- {5 x7 O3 I8 `: a
! I+ B# h0 x% K( e2 H
How to use:6 p8 l- L" ~7 L' l) C
用的好，用的巧。
5 z, S" E7 R# P) c. T ——Target受众 =》适用推广产品举例——( M& X+ l, @$ C+ p: |
Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品
, z. M5 Z; r1 u9 B( M7 [ Rcently Moved for 家具& c+ F) S5 ^) }
Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品
% R0 _ X' q R/ a3 t, u& u New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品. g. r, X" a( z# l% R' Z# Q
————————————& |) E4 q. s$ v6 v
7 M' D5 e4 S# H4 `# y$ q
! a5 @) ^" B4 X% s【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners# [6 b$ e- B7 H
汽车数据来源 -- Datalogix
' d) W. M0 a( h4 h3 H6 POwners - 6 targeting categories:; V% X1 `7 ?5 z# L# S& O9 Z
1. Aftermarket) k% j3 G( e8 K9 ^" g* I4 T
用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群，再营销的转化率会更高；: x `( [9 G. D7 ^$ _ m, A
2. Make
+ l" s8 o/ a6 K. t! T4 D2 M用于定位40多家汽车生产厂家；3 [5 s6 k1 z2 T+ W3 k0 k& f
3. Purchased
$ d/ m8 P0 L; E- 0-6 months ago+ H( j7 E% ?3 K' B% u( }0 O6 \
- 7-12 months ago
/ r+ X2 m: C* P- 13-24 months ago
4 i2 t: ^, B! a- 25-36 months ago# `" ]$ D0 t% I+ [* Q* Z
- 37-48 months ago) p; o3 {# M# n( S$ b# [
- Over 48 months ago4 B) V( R' r* o6 G. D" N
用于定位最后一次购买汽车的时间段；
% i$ t) |: c# }& a$ d) v4. Style
( N% b5 @ S# b用于定位汽车类型，例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.；8 I* _ ?6 Y: j$ B5 Q( Y4 X
5. Vehicle Age0 @, E h% G, @# }
- 0-1 year old% [) `( y) S0 [# k( s2 {4 r" M
- 2 years old
2 Z0 N4 X6 X1 ]$ h5 J- 3 years old
% G/ |+ _- T, q3 ^9 q, b/ C5 `7 A3 P- 4-5 years old* W$ ?2 _5 t6 ^1 h- _
- 6-10 years old) Z& x0 Z, w) [
- 11-15 years old! w5 h6 @" N. L) }: {. B) o- R4 V, }
- 16-20 years old
! B6 @& L" m0 i* O- Over 20 years old
0 p$ @2 G* K% W; m作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间，以鄙人拙见，应当是汽车自己的车龄（请自行验证）；
, ^# p; H8 A* r9 }6. Vehicle Price
+ @! ?, b2 G Y# ]-Less than $20,0003 j# W/ G: U6 \7 ?' T: @
-$20,000 – $30,000
7 p9 X$ r* I* D2 n7 C W-$30,000 – $40,000) h) I% t. y& A! i# A
-$40,000 – $50,000
2 q9 N" U+ L( m5 S, T-$50,000 – $75,000
5 @ y' [0 U8 D: t5 I4 ?-Over $75,000
, n6 {) j6 q; u) S& e土豪定位（2）和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙
?7 z8 e5 @* v% y. |, S
' F1 o( y/ M% ?8 V4 {* BHow to use:% c4 F/ o, L+ ^ e# `3 B
举例：产品 - 汽车空气过滤器（附件）
# E: f6 f1 ^8 e 更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月% B$ y% C& j! R4 j, c( Z
Target Locations - US
, x! o& R* l" e0 Q Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器
% b- m4 y3 n* }8 l* T9 k more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户，让他们再买个新的吧" e M# t9 U8 X0 Z9 J
) R7 R) \" z6 U. E# E0 @# {+ v
【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations: M# ~7 ]! R' g" }
对非营利组织和慈善机构有很大帮助。
% h! v1 d1 q" {1 U `) F$ UNine targeting categories:8 A) U; V/ v( a" q; O
1. Animal Welfare
$ I3 g' X4 G8 p% k' T2. Arts and Cultural+ J( R& [' F+ J& ]$ U- u
3. Children’s Interests9 T9 v, B% s: B( x4 j) \/ _7 V
4. Environmental and Wildlife3 Y' F, R8 p4 |! R: E
5. Health. y# h0 s6 B B! g, K& Y. J
6. Political
( i1 o$ D" \- \6 N m9 B9 W7. Religious
1 I+ z- @7 d7 h/ V. q2 R! n- T8. Veterans4 I2 O- [' j F9 F0 U7 X. s; N
9. World Relief4 P% G6 P4 O: E# V- M7 M( Y, w
2 j, w' C* z' J4 s( ~; f# J
How to use:
8 O, }5 A% \8 c除了非营利组织，该targeting还能扩展到其他行业。4 A" u' [3 Z& I: ^5 d
举例：宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣；环保捐助的人群更关注环保产品。( n4 ^; `, U7 r" U
H2 h; m* ]7 r! ~
【5】旅行Behaviors - Travel3 T. o1 y4 n8 d4 u* h4 M" g6 y/ h
FB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises，还有Currently traveling等。6 E7 w; T7 A7 _' C. U
更有实用意义的是Planning to travel，数据来源于用户发布到news feed的帖子内容，广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点：
) j( C2 D* a% x-Australia
9 R! c0 v1 \' o" t-Beach
( |& c7 h& M. k3 @ c7 `-Brazil* W5 [ t" ^% g8 A$ v
-Dubai
# e- b. E1 }; x* H4 v; H6 J-England. m+ n' n1 J, Q% q' ]
-France* p, u- `2 G8 w- q% o1 f$ I
-Germany3 C5 U# N7 v, E0 E/ G: s, w
-Italy3 \- I) I0 s8 X- H' P! q
-Las Vegas9 M0 v& \3 \( ?: A( a8 B% H# y* p
-Los Angeles! {5 j! }& b/ L8 m. m" p
-Mexico, X" k7 l) L. T n
-Netherlands. l3 Y, E8 l, P( M3 c1 ^# }! k$ c
-New York
0 e- Q# x+ h1 j3 m& l1 k4 E-Orlando. D% ^+ B# m# c( m8 I
-San Francisco& t4 ? I8 V; a+ b/ B' |
-Spain$ {! D1 S" u5 z% ^/ i. \$ P1 k7 `) A9 c6 y
-Thailand
: k ]# [3 I, v/ H
( k$ x, g0 ]2 m1 U5 ~; }) @How to use:) u3 K3 N6 c1 ^9 y2 P8 G
1）纽约一家酒店target - Planning to travel to New York." ]1 ?: i3 t, }, g5 O
2）销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia.- ]3 a$ o8 v' o
3）Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。! A/ V. [7 y# _* V; D [
5 M+ w2 r% f4 w( e1 T; L
PS：以上target不会泄露任何个人信息.
0 t+ e( A& u% m- v7 q# A; M: G/ z/ P1 N2 D
Conclusion* z9 [4 w# f& s
广告不易，且行且珍惜。
0 E9 u$ L2 U; T" w4 T
9 N& r1 ]& t$ D0 K+ i1 F+ A' W/ J# C t, d
* B7 v7 y3 u& S U$ @ |
发表于 2015-1-4 18:27:20
发表于 2015-1-4 18:39:23