本帖最后由 七姐 于 2017-4-12 18:06 编辑 8 h3 Q% ?; u, H: Z( @4 Z( V1 ] p
7 I2 ^' l# @* ?: H1 d0 y7 g年初来一发
3 _ ]; N7 a8 V) y/ C2 \照例原文地址:http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/
2 J: |9 W" B) S+ x- q# x
4 I5 X/ w/ C {2 l补充:以下定位在english语言下能找到,中文不一定有。
3 B# E k F, G& g8 _广告精准定位功能,FB称第二,没人敢称第一。
$ v7 O$ J: V# x! P3 w朝着“不求最好,但求更好(gui)”的目标,FB增加更多定位条件&行为,深挖:
# S, u; I2 K) U- x/ \% R" [* D: w- B5 e& [ [
-----------------------------✘✘备注:有些定位涉及用户隐私,在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------+ g. K7 m* Z9 ^, x. n
【1】财务状况(包含收入和净收入)Financial - Income & Net Worth
: k' w6 k; [ K5 ]土豪定位(1)
8 d+ F9 {9 W% m2 WIncome brackets:
" D+ M8 L2 J6 D( }. ^' b/ b* I-$40,000 – $50,000
3 m+ s4 U7 `6 X-$50,000 – $75,000
* P* G6 K" O& D8 e-$75,000 – $100,000
( j1 z$ |; D6 G6 n& W3 {-$100,000 – $125,000
8 p9 n3 e' e3 C-Over $125,0004 x8 D9 q* c J; q/ u
. [0 l6 `1 @7 @ K& B% r8 [
How to use:) L+ e- k4 u- B6 Y
收入数据来源 --(1)用户调研;(2)数据估算,依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。2 ^ B7 P' r# i- n* p1 C( B- x
基于收入数据的不确定性,作者建议Income与其他target组合使用。
6 q: G0 z- } i2 j) e4 q ——Target组合举例——; }; C! ~& D5 n# o; Z3 [
收入 $75,000-100,0008 L7 f [5 ~* K, Y
& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}
B2 s4 L& h; A# d3 K& V& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}
) O( N0 W1 n/ w' A, V0 k W ——————————
, O# S& @/ Q; y5 B& P8 z3 |7 Q( R3 }+ Q) l- D# b
【2】生活纪事(用户最新变化)Life Events
% t: j; h: \# Y+ m% o V1 v: E创意定位
& T" I* Y/ T5 u: {$ R1 rLife Events - 13 new targeting categories:
' q1 X/ d4 X3 z5 @0 L1. Away From Family2 I: Y6 \) a# b3 {, `' ? m6 ~
2. Away From Hometown& @4 q) H& z6 b
3. Long Distance Relationship4 Z% I* o$ i1 n
4. New Job( a/ I: n8 w% Q; N, l, Z4 {6 Y% b
5. New Relationship6 E$ y) {/ k1 k& C `0 y) \: n
6. Newly Engaged (1 Year)/ Y' u$ `5 r5 {2 d6 s; c
7. Newly Engaged (3 Months)
2 j* n% q9 W3 W0 x9 J0 a/ t8. Newly Engaged (6 Months)
; a& O3 C( C2 s, T8 u* k8 R7 r a* g" r9. Newlywed (1 Year)2 o) I) R6 c; A
10. Newlywed (3 Months)9 M- T# p% R, J# x) k
11. Newlywed (6 Months)5 }' W* R0 _! `
12. Recently Moved U6 T2 ^3 ~2 ]* Y9 N% m
13. Upcoming Birthday
( s7 m% K- R; q/ k8 Z5 n
$ {/ j8 t" T# \7 cHow to use:
& y2 f/ z/ P/ H2 ~0 P用的好,用的巧。. b& I) {. L; Y* n4 U
——Target受众 =》适用推广产品举例——$ R1 s8 d! t9 W4 L( W
Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品
) b) t. U% n; B' I Rcently Moved for 家具
$ t I6 a% K9 G1 M1 M: ^5 n' Z' Q9 {1 p7 a Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品$ [* d) ^' X+ V, R0 U+ e; y
New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品! m! V0 o3 y0 E6 j, X( Q. O/ f
————————————
4 u7 ?' A. _7 M$ Y
- Y0 O& Y) ?1 ]: r* D/ r% C
$ H6 s+ J* O4 r, U2 y9 x【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners
3 F; Y# y1 c P汽车数据来源 -- Datalogix4 b! N; ?- ?+ Z) X8 A, u. G
Owners - 6 targeting categories:+ Y0 u' l# l# n
1. Aftermarket4 M8 p2 k! F t) n5 S
用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群,再营销的转化率会更高;0 h: b( Q' | M5 c+ T \6 ?( [9 n9 K( G
2. Make- V% H" h1 P* q3 ^
用于定位40多家汽车生产厂家;0 j' u) p2 f+ q3 l
3. Purchased
5 Q6 n: }) g( u7 C5 W% J- 0-6 months ago
7 q0 V* M+ D4 v n) V7 c d- 7-12 months ago
# p& O ]7 O1 P/ Y- 13-24 months ago
w5 x! y7 f, Z7 Z# k- 25-36 months ago, ?6 _1 {) O* J$ h* B( F1 I
- 37-48 months ago
% t' E7 {- I+ A, U) w- Over 48 months ago; y' [. @8 Y( ^% O; Y0 a5 y$ N6 s
用于定位最后一次购买汽车的时间段;
9 |+ a' [4 \6 ]: g( A9 D4. Style# V- E0 i) S' y2 p
用于定位汽车类型,例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.;$ y9 _ T8 P J" r
5. Vehicle Age
, }% Q# }& `! `1 R- 0-1 year old
P& t1 L6 n+ j K; ]% E9 s( e- 2 years old# H3 c+ I- B p7 w: X& i3 m
- 3 years old/ U8 {6 Y. g# \9 X6 c" I. v, T
- 4-5 years old
. f" v, H# f: E$ x1 v6 l. I9 Y+ ?- 6-10 years old. h. A5 c9 c8 P$ S
- 11-15 years old
4 N- U1 y: b/ Y- 16-20 years old
2 `! b; N9 D" B) a: n- I8 w$ A5 I* L! W- Over 20 years old% G" F0 Z! b) R* r, f2 E [3 F7 ?
作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间,以鄙人拙见,应当是汽车自己的车龄(请自行验证);, `, L, b" ?0 O8 ~, y0 Z+ C
6. Vehicle Price& v" O7 o! a/ h
-Less than $20,000
* y" ]0 V) D2 H* D( ?2 U! {-$20,000 – $30,000
, N5 j) `) N/ @7 K* _-$30,000 – $40,000
8 D. C0 B, a* v2 S' D* {-$40,000 – $50,000
2 f b4 E5 Q, [7 k8 \" f$ }-$50,000 – $75,000
, y, r, X8 ]8 P0 `! E" X-Over $75,000
. y' x$ J! }2 H4 N4 D$ h& F土豪定位(2)和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙1 t' G# R2 b! r: O" n; b
% V: Y, Q0 `' \, O3 P- P1 Y9 Q' PHow to use:
: v; ~: o) A k, C) k2 R举例:产品 - 汽车空气过滤器(附件)
" d; S, d) J' n& O 更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月
8 C5 U7 C% ^) U, I3 T+ [8 x Target Locations - US
8 O' u1 i' ]0 l# O1 R& i E5 c Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器& P1 P( c# A4 S4 u' r
more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户,让他们再买个新的吧
! }' ]6 ]1 Y4 x: W0 J% z
8 |) n7 c( F/ @0 I【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations
! i" J0 `( H$ y3 {; C% @" Z对非营利组织和慈善机构有很大帮助。
9 X8 l1 l, R7 D! n' t) ^$ V b, ~4 QNine targeting categories:5 o7 j9 v7 u1 d0 G# N
1. Animal Welfare6 d$ N7 v7 h; Z, q1 \* D3 H
2. Arts and Cultural
5 j E) i8 Z, F) q3. Children’s Interests C. O& M- A8 s
4. Environmental and Wildlife9 N- E" m/ E* S) h/ m( Q1 e
5. Health
4 A4 e1 k- z0 t7 g6. Political
6 N$ K4 p4 [) v7. Religious
4 R5 k- l6 h6 q. M8. Veterans0 l( H! Y+ i6 h3 {. O% M$ S
9. World Relief
& F* g% |6 |" |& @' Y* |* Y- h/ V- s8 ?8 |
How to use:& {, h; x. M) y$ T( Z% @6 A Y
除了非营利组织,该targeting还能扩展到其他行业。
: c6 s6 r1 I) Q1 W& [举例:宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣;环保捐助的人群更关注环保产品。. m( A' s) e3 M
/ U! U; ?) [$ O* o: G' g【5】旅行Behaviors - Travel
& x. @- k6 v/ x6 X: J6 A$ I q- WFB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises,还有Currently traveling等。
) \# ~ q0 v: V. l3 z' ~更有实用意义的是Planning to travel,数据来源于用户发布到news feed的帖子内容,广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点:2 x1 J8 V. p8 e( e* p& A) i
-Australia; y2 w }. ~( T, Q* c, r
-Beach3 ], L( C8 O1 }; X. L
-Brazil1 B9 _) A' c" g/ w: f
-Dubai
O! @1 |1 g: D+ }1 O7 m-England
" ~. m5 M1 R' l" `: t* c7 U-France
$ L" b7 O, T9 W; G-Germany
6 @* ~9 G H; B6 {- B$ ?! p-Italy
3 G/ ]( S4 r( f( q-Las Vegas
+ e8 f8 C/ T m/ {. q1 M-Los Angeles
% @) t' k" B/ Q. l, y7 F% X-Mexico
$ ^7 C. J! p) }0 J* Z$ U! I1 ]-Netherlands
* s7 c& O2 h) E; _) i-New York, f: y' k! j7 U' H, N1 ]. k
-Orlando% n7 j, |! m! @" P2 r
-San Francisco" k8 N, g5 A4 n" O5 X8 D4 C1 h
-Spain
6 L6 y% y/ I3 V. x( ]-Thailand
( L$ T; P/ K7 s! R4 H! M1 T8 K- M4 K/ y+ m1 P/ W6 E
How to use:
. J4 K0 R0 n4 V6 [. [8 \1)纽约一家酒店target - Planning to travel to New York.
9 ?# z7 f- G- s3 z# F6 e2)销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia. i& P0 K: w3 O
3)Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。
; z. m5 f& Y C) j! v' U9 S! z' p
PS:以上target不会泄露任何个人信息.. B( }& l' x4 B
/ M% K4 R, S9 F. j; \
Conclusion+ L& S7 j" r3 D% ?
广告不易,且行且珍惜。
3 g$ F2 s% H$ K. K3 A7 a2 ?7 q1 l9 I6 o; _' n( I
i- e' L3 F2 P* d0 @6 X6 `" w2 b+ J' s% Y" J8 Z# @( J4 U4 d6 Q
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