本帖最后由 七姐 于 2017-4-12 18:06 编辑 O1 x: I8 I+ `6 M7 R/ _
; u: F5 P6 h- {" e* E8 R" c
年初来一发 ; t5 ?0 ]! u, P( E& ]6 c6 a! |
照例原文地址：http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/
6 J' ~; w4 r9 m" s7 l4 ?; u: j+ x) k9 _1 _! _. p; [
补充：以下定位在english语言下能找到，中文不一定有。
8 W* l% b' C5 q$ e; J; I广告精准定位功能，FB称第二，没人敢称第一。
8 L. o4 c, t4 ]4 @朝着“不求最好，但求更好（gui）”的目标，FB增加更多定位条件&行为，深挖：
+ d! {4 ?0 a! n
2 T. B4 r5 J" H. N& M8 `) m I-----------------------------✘✘备注：有些定位涉及用户隐私，在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------7 h. ~1 x" K- S( u% M* y8 P" Q* V
【1】财务状况（包含收入和净收入）Financial - Income & Net Worth
8 ?5 \+ f1 y' _# {, F; W) W土豪定位（1）0 ^ d y1 H- k! [4 F* r
Income brackets:
$ M% S" U! ~8 \* ?, _0 T% d0 `( V-$40,000 – $50,000
( u. d* e; s/ l-$50,000 – $75,000
( Q4 e; |3 u. u+ Q-$75,000 – $100,000% h2 N; O4 u7 m% L; H
-$100,000 – $125,000$ @0 A7 n0 i1 `- |1 `4 j+ X
-Over $125,000
6 G7 U+ x- P! u& N5 I, P; K4 I( k* h5 K$ q2 _+ k4 l+ A& @
How to use:
; ^5 m* ^7 T4 d$ D: `收入数据来源 --（1）用户调研；（2）数据估算，依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。
, O# q, P% y+ W/ K$ s7 p1 Y n基于收入数据的不确定性，作者建议Income与其他target组合使用。
" N' @ e2 ^% x8 c' b+ x ——Target组合举例——
7 m ^8 t0 o% J! i 收入 $75,000-100,000
* U4 b8 g- q$ b( g& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price} _# Q9 v- w+ R- Q) @( s6 ^
& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}# v. m: x& W5 ^/ D
——————————
5 y# L' q0 L7 V8 [+ [) r0 s. K2 M- D' |) h E# B4 g9 b0 q+ _3 i
【2】生活纪事（用户最新变化）Life Events1 I% Q, f/ J6 |- G# j
创意定位
]: Q6 ~* U7 H) o' v9 ZLife Events - 13 new targeting categories: I7 N8 S f) [0 P7 J; o `
1. Away From Family
$ g7 r2 ]( r5 b' e1 E2. Away From Hometown2 s6 L s7 I4 [
3. Long Distance Relationship
7 _5 P! c i4 M+ u7 o/ w4 T4. New Job. ^& z. s1 e. m8 B9 Y$ p$ f
5. New Relationship3 j6 O3 z) c' w# D9 [# ^
6. Newly Engaged (1 Year)
% n j( j$ m% X1 ^' U7. Newly Engaged (3 Months)8 ^9 b. Z; ?, I8 I, X! _
8. Newly Engaged (6 Months)8 n& x! t0 v1 K& T0 M/ C6 l
9. Newlywed (1 Year)3 m# ~+ b9 j6 H4 I: a
10. Newlywed (3 Months)" W8 B7 |" N6 `2 _
11. Newlywed (6 Months)
: o. W" l/ l0 N12. Recently Moved
1 k2 u7 `: a" j. i4 v' C13. Upcoming Birthday
- u. M+ V7 o4 @
* r& H: S! n9 [3 Y% MHow to use:5 \" b% @8 i* z' }& l, M! T
用的好，用的巧。
% n+ `- H$ p. l0 L) S' u4 P ——Target受众 =》适用推广产品举例——
_7 Z6 q$ ]+ P Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品! [8 @- I" ~0 C2 b% e$ e# h
Rcently Moved for 家具/ B' l' P3 W' a( ~1 S4 v9 g, \
Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品
0 g+ a2 I) W6 e/ p, [. @- B New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品9 i: l% {# Q7 {* J: }$ J7 e
————————————
4 [ b6 A- y) O; C; x; G6 [" v1 v0 Z* g" K# [3 O
4 Z+ x8 e+ D3 M \% G; }【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners
" W( C2 n0 O- _5 Q5 C$ ^; h汽车数据来源 -- Datalogix. `8 l: g/ b3 h" z
Owners - 6 targeting categories:* ?* O+ V! s' Y% z
1. Aftermarket" a0 S+ o" _: C* k1 N$ p3 J$ \
用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群，再营销的转化率会更高；
& q6 |, i; X9 D1 z$ v$ ^/ A% U2. Make, @9 Z9 ]& {; J% h7 \* p) e
用于定位40多家汽车生产厂家；
" j! s1 P9 \, J( H+ M5 G; @3. Purchased2 z7 J. }+ i# b8 `
- 0-6 months ago
/ [1 b. y' x/ @+ z- 7-12 months ago
3 |, b- i4 v* ]3 n8 o' H# Q/ r- 13-24 months ago
( s2 d, v( G( P( X- u2 D; e" Z- 25-36 months ago$ u% Q" A, Z# ~0 F: m
- 37-48 months ago
$ V+ v7 ?6 S0 ?- R; ?; d- Over 48 months ago2 ^3 e, y" k! h9 R/ a; ]
用于定位最后一次购买汽车的时间段；6 J( ]! q, a) h. b, I) G" ^1 K
4. Style
, I. @* y# r1 L用于定位汽车类型，例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.；7 u! u( H" X9 @% ]
5. Vehicle Age, {( f# R$ h! Y* [
- 0-1 year old
' y( i6 Y/ i: c3 ^: w- 2 years old
Z* Y# Y/ w/ l4 q$ @- 3 years old& u+ t/ {1 \0 b2 e4 E! U
- 4-5 years old
/ f+ ?4 @( l' {3 V" ]) w' P- 6-10 years old) {, a# t! w' U9 j# t/ Z) D
- 11-15 years old! r m3 n7 H ?* L6 l* T
- 16-20 years old2 k& o5 m; v( x6 ?/ ` {
- Over 20 years old
( C+ b! h+ P! O2 f* ~6 H0 z m作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间，以鄙人拙见，应当是汽车自己的车龄（请自行验证）；1 u* [" B3 A8 n3 X
6. Vehicle Price) t5 A( K) F9 `" U* Z. G( j! ~* O
-Less than $20,000
; t- I; U1 P1 h2 Z$ K+ C. @-$20,000 – $30,000/ z) M" W9 i* c; N P3 b
-$30,000 – $40,0006 R- h9 I |8 r. a' k
-$40,000 – $50,000
" j) T. k2 z9 p6 r& `" s-$50,000 – $75,000
8 o1 L( }+ x3 H1 b/ W7 K-Over $75,000
, @2 B+ M6 ]4 Q2 n- k' k土豪定位（2）和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙
( K( ^7 v1 r$ o4 E3 S# `/ {: L6 f4 b, ?8 }
How to use:; s; V; u: k+ W3 ~
举例：产品 - 汽车空气过滤器（附件）8 N; ?7 {4 R% u8 h0 X8 [' {
更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月
+ P" _: j3 J+ G! \" a) a7 w Target Locations - US
6 {% [+ @" h6 Y) x$ ^0 S Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器
0 E& ]7 [# y; J: ~% B } more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户，让他们再买个新的吧4 x2 L1 l( K& I' n
" ]3 w) L, P5 ]9 W$ f$ S% Q【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations' v# t5 ^7 Z2 a
对非营利组织和慈善机构有很大帮助。
0 X* Z/ f1 d% ONine targeting categories:
A. X9 q( r' o9 t- ?* n1. Animal Welfare
+ c( X4 G1 {7 ^2. Arts and Cultural
3 ~6 e1 {2 H8 m7 j" i8 d" r9 N3. Children’s Interests
7 E. x8 b& H- j% K4. Environmental and Wildlife
. R; l" y1 i: e- E9 H7 J3 k5. Health
; Q0 U/ S% Z4 s5 i1 E+ I# r6. Political
$ F# _8 |; J% N [$ e6 z7. Religious. _; A4 S& w: P$ T3 }
8. Veterans* t$ h' A9 `) ~# ?/ [# d
9. World Relief
7 O& ?1 g3 H# D$ W& q0 u
4 F" U- ^$ d E1 iHow to use:
6 Q& r6 `4 l/ X3 `6 ^1 X除了非营利组织，该targeting还能扩展到其他行业。
- @% T }& t2 R7 q C0 n5 g举例：宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣；环保捐助的人群更关注环保产品。
2 k; P3 {/ [8 F8 Y$ }2 B3 C, J& {: {9 E. g1 B9 P5 b# o9 S
【5】旅行Behaviors - Travel
1 h( ~3 S% A% o. ]4 ?2 T6 M! XFB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises，还有Currently traveling等。
& J; t/ c1 s) B, u更有实用意义的是Planning to travel，数据来源于用户发布到news feed的帖子内容，广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点：3 ^8 ^: G' ?7 X6 O7 C
-Australia
* ?* r C) s1 [: S-Beach3 G3 r: r" l- G6 S9 U/ }1 V
-Brazil! y* {" E1 K$ E# w$ x. x; r, q
-Dubai
0 S& m1 C) Q* N( n; h0 \& p9 B-England; {2 O ~+ i" U( m& G
-France
9 o- L) W3 ]3 A, y; u+ w-Germany3 d8 D7 T8 c5 q
-Italy
$ {$ j5 h1 M7 ~ I& X. z. O-Las Vegas6 F9 z4 u7 h( n1 g0 E. `# }
-Los Angeles
4 ~" d# s7 R; Z5 Q' V E0 Y8 \-Mexico
+ u4 h5 W& X$ A. ~( b. ^-Netherlands
: L0 T0 ~$ L5 B; U-New York
7 N, j' `$ u9 X6 l* T/ }-Orlando6 i$ e- C3 W9 Y- c3 b1 [. i, X9 c
-San Francisco
( n, p0 T" l4 Q-Spain6 G3 H& t5 O9 v! c: u* H4 ^, G
-Thailand
6 D* G8 E. H0 F1 u% L9 k! i# J' ?& k l1 y+ k
How to use:: Y8 r6 B) r0 s4 a6 r
1）纽约一家酒店target - Planning to travel to New York.' J/ ?' | P+ T8 B
2）销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia.4 p4 S, \. c0 @) D7 ~ [2 K
3）Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。0 `* N1 q5 x7 @" Z0 z0 y
2 o9 @1 l5 m& FPS：以上target不会泄露任何个人信息.
8 |$ \/ I" w8 x, {8 [. i3 i6 m) ^7 z3 i" B' h0 [1 a
Conclusion
7 y: J+ f% A/ c广告不易，且行且珍惜。
9 S, R& x. ]. B+ W- c i @8 `
1 D1 x) ]2 w/ q5 j2 E1 j* @% K7 x/ ]" I- A+ v9 n1 o% j
7 x6 D" A( t i1 ]
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发表于 2015-1-4 18:27:20
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