5 New Facebook Ad Targeting Capabilities广告精准定位解析

七姐

7 I2 ^' l# @* ?: H1 d0 y7 g年初来一发
3 _  ]; N7 a8 V) y/ C2 \照例原文地址：http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/
2 J: |9 W" B) S+ x- q# x
4 I5 X/ w/ C  {2 l补充：以下定位在english语言下能找到，中文不一定有。
3 B# E  k  F, G& g8 _广告精准定位功能，FB称第二，没人敢称第一。
$ v7 O$ J: V# x! P3 w朝着“不求最好，但求更好（gui）”的目标，FB增加更多定位条件&行为，深挖：
# S, u; I2 K) U- x/ \
-----------------------------✘✘备注：有些定位涉及用户隐私，在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------
【1】财务状况（包含收入和净收入）Financial - Income & Net Worth  
: k' w6 k; [  K5 ]土豪定位（1）
8 d+ F9 {9 W% m2 WIncome brackets:
" D+ M8 L2 J6 D( }. ^' b/ b* I-$40,000 – $50,000
3 m+ s4 U7 `6 X-$50,000 – $75,000
* P* G6 K" O& D8 e-$75,000 – $100,000
( j1 z$ |; D6 G6 n& W3 {-$100,000 – $125,000
8 p9 n3 e' e3 C-Over $125,000

How to use:
收入数据来源 --（1）用户调研；（2）数据估算，依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。
基于收入数据的不确定性，作者建议Income与其他target组合使用。
6 q: G0 z- }  i2 j) e4 q         ——Target组合举例——
   收入 $75,000-100,000
& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}
  B2 s4 L& h; A# d3 K& V& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}
) O( N0 W1 n/ w' A, V0 k  W        ——————————
, O# S& @/ Q; y5 B& P8 z
【2】生活纪事（用户最新变化）Life Events
% t: j; h: \# Y+ m% o  V1 v: E创意定位
& T" I* Y/ T5 u: {$ R1 rLife Events - 13 new targeting categories:
' q1 X/ d4 X3 z5 @0 L1. Away From Family
2. Away From Hometown
3. Long Distance Relationship
4. New Job
5. New Relationship
6. Newly Engaged (1 Year)
7. Newly Engaged (3 Months)
2 j* n% q9 W3 W0 x9 J0 a/ t8. Newly Engaged (6 Months)
; a& O3 C( C2 s, T8 u* k8 R7 r  a* g" r9. Newlywed (1 Year)
10. Newlywed (3 Months)
11. Newlywed (6 Months)
12. Recently Moved
13. Upcoming Birthday
( s7 m% K- R; q/ k8 Z5 n
$ {/ j8 t" T# \7 cHow to use:
& y2 f/ z/ P/ H2 ~0 P用的好，用的巧。
         ——Target受众 =》适用推广产品举例——
   Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品
) b) t. U% n; B' I   Rcently Moved for 家具
$ t  I6 a% K9 G1 M1 M: ^5 n' Z' Q9 {1 p7 a   Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品
   New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品
        ————————————
4 u7 ?' A. _7 M$ Y
- Y0 O& Y) ?1 ]: r* D/ r% C
$ H6 s+ J* O4 r, U2 y9 x【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners
3 F; Y# y1 c  P汽车数据来源 -- Datalogix
Owners - 6 targeting categories:
1. Aftermarket
用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群，再营销的转化率会更高；
2. Make
用于定位40多家汽车生产厂家；
3. Purchased
5 Q6 n: }) g( u7 C5 W% J- 0-6 months ago
7 q0 V* M+ D4 v  n) V7 c  d- 7-12 months ago
# p& O  ]7 O1 P/ Y- 13-24 months ago
  w5 x! y7 f, Z7 Z# k- 25-36 months ago
- 37-48 months ago
% t' E7 {- I+ A, U) w- Over 48 months ago
用于定位最后一次购买汽车的时间段；
9 |+ a' [4 \6 ]: g( A9 D4. Style
用于定位汽车类型，例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.；
5. Vehicle Age
, }% Q# }& `! `1 R- 0-1 year old
  P& t1 L6 n+ j  K; ]% E9 s( e- 2 years old
- 3 years old
- 4-5 years old
. f" v, H# f: E$ x1 v6 l. I9 Y+ ?- 6-10 years old
- 11-15 years old
4 N- U1 y: b/ Y- 16-20 years old
2 `! b; N9 D" B) a: n- I8 w$ A5 I* L! W- Over 20 years old
作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间，以鄙人拙见，应当是汽车自己的车龄（请自行验证）；
6. Vehicle Price
-Less than $20,000
* y" ]0 V) D2 H* D( ?2 U! {-$20,000 – $30,000
, N5 j) `) N/ @7 K* _-$30,000 – $40,000
8 D. C0 B, a* v2 S' D* {-$40,000 – $50,000
2 f  b4 E5 Q, [7 k8 \" f$ }-$50,000 – $75,000
, y, r, X8 ]8 P0 `! E" X-Over $75,000
. y' x$ J! }2 H4 N4 D$ h& F土豪定位（2）和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙

% V: Y, Q0 `' \, O3 P- P1 Y9 Q' PHow to use:
: v; ~: o) A  k, C) k2 R举例：产品 - 汽车空气过滤器（附件）
" d; S, d) J' n& O      更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月
8 C5 U7 C% ^) U, I3 T+ [8 x      Target Locations - US
8 O' u1 i' ]0 l# O1 R& i  E5 c      Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器
      more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户，让他们再买个新的吧
! }' ]6 ]1 Y4 x: W0 J% z
8 |) n7 c( F/ @0 I【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations
! i" J0 `( H$ y3 {; C% @" Z对非营利组织和慈善机构有很大帮助。
9 X8 l1 l, R7 D! n' t) ^$ V  b, ~4 QNine targeting categories:
1. Animal Welfare
2. Arts and Cultural
5 j  E) i8 Z, F) q3. Children’s Interests
4. Environmental and Wildlife
5. Health
4 A4 e1 k- z0 t7 g6. Political
6 N$ K4 p4 [) v7. Religious
4 R5 k- l6 h6 q. M8. Veterans
9. World Relief
& F* g% |6 |" |& @
How to use:
除了非营利组织，该targeting还能扩展到其他行业。
: c6 s6 r1 I) Q1 W& [举例：宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣；环保捐助的人群更关注环保产品。

/ U! U; ?) [$ O* o: G' g【5】旅行Behaviors - Travel
& x. @- k6 v/ x6 X: J6 A$ I  q- WFB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises，还有Currently traveling等。
) \# ~  q0 v: V. l3 z' ~更有实用意义的是Planning to travel，数据来源于用户发布到news feed的帖子内容，广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点：
-Australia
-Beach
-Brazil
-Dubai
  O! @1 |1 g: D+ }1 O7 m-England
" ~. m5 M1 R' l" `: t* c7 U-France
$ L" b7 O, T9 W; G-Germany
6 @* ~9 G  H; B6 {- B$ ?! p-Italy
3 G/ ]( S4 r( f( q-Las Vegas
+ e8 f8 C/ T  m/ {. q1 M-Los Angeles
% @) t' k" B/ Q. l, y7 F% X-Mexico
$ ^7 C. J! p) }0 J* Z$ U! I1 ]-Netherlands
* s7 c& O2 h) E; _) i-New York
-Orlando
-San Francisco
-Spain
6 L6 y% y/ I3 V. x( ]-Thailand
( L$ T; P/ K7 s! R4 H! M
How to use:
. J4 K0 R0 n4 V6 [. [8 \1）纽约一家酒店target - Planning to travel to New York.
9 ?# z7 f- G- s3 z# F6 e2）销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia.
3）Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。
; z. m5 f& Y  C
PS：以上target不会泄露任何个人信息.

Conclusion
广告不易，且行且珍惜。
3 g$ F2 s% H$ K. K3 A

  i- e' L3 F2 P* d0 @6 X6 `" w

gger

且行且珍惜