本帖最后由 七姐 于 2017-4-12 18:06 编辑 - n( U" m8 l+ R# ~6 L4 `
. N, y9 H3 ]3 H: V年初来一发
& h2 Q3 d+ z5 _# N# L- M5 a$ m照例原文地址：http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/2 Y \: M) d( R$ p+ ]2 Z+ i2 k
! j- s7 l% r* {; ]% O: @$ D$ _, M补充：以下定位在english语言下能找到，中文不一定有。0 z0 _0 b9 [+ ^
广告精准定位功能，FB称第二，没人敢称第一。
9 C* O% S3 W# A8 h ~# ]朝着“不求最好，但求更好（gui）”的目标，FB增加更多定位条件&行为，深挖：
9 p/ U. \, o) T0 t+ y/ r9 E) B
6 |) j) z& \: {6 _! V-----------------------------✘✘备注：有些定位涉及用户隐私，在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------
1 U B2 S3 k. B【1】财务状况（包含收入和净收入）Financial - Income & Net Worth
4 o }* i, J/ `; x: @8 P! f土豪定位（1）
/ G6 h6 u( ]2 G/ H- p VIncome brackets:( k+ p% a7 l) z6 e- H( s
-$40,000 – $50,000% l' H8 a6 z4 H- u
-$50,000 – $75,000: V# A7 p/ `6 f7 F; w
-$75,000 – $100,0006 u2 {/ f; O7 x3 M y
-$100,000 – $125,000
/ m+ x' d5 Q; m-Over $125,000
" R# h6 U9 V9 u6 D3 s7 \
* t! [0 O5 E1 o& M' @, @How to use:
b c# ^+ d! c. k收入数据来源 --（1）用户调研；（2）数据估算，依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。
; h' b" E, p/ O! g9 o/ F基于收入数据的不确定性，作者建议Income与其他target组合使用。
* Z+ Z9 h6 @) F8 @$ ]( F* C( S B ——Target组合举例——; J! k0 z2 n8 ]+ e! @0 P
收入 $75,000-100,000
$ ?4 y9 u# E6 a- h' o2 b& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}
6 E4 W$ a) z7 Q% h& G: v; W# b& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}! k& d# s9 |6 @3 T; f- @
——————————- j: B, K' ^- k; l) d# q2 w
+ x# H/ _ \9 T0 t6 H: ?4 h
【2】生活纪事（用户最新变化）Life Events
; Y: s$ R( x$ ~8 h, v3 P1 C创意定位
9 I, `; l7 N3 G+ qLife Events - 13 new targeting categories:! z6 r; q/ p7 F; e/ W
1. Away From Family
^0 {8 _% w$ K- S2 a2. Away From Hometown- N. q; a" k8 s
3. Long Distance Relationship- d2 {$ O) B1 S% o' q" i c1 A! G( f
4. New Job5 O7 e; c# u7 U! F
5. New Relationship. N. x) v8 w# v/ p
6. Newly Engaged (1 Year)
# b2 ?" z: C, c$ s) {7. Newly Engaged (3 Months)
1 s+ b& \9 x2 |5 }8. Newly Engaged (6 Months): k7 G) u* p4 N5 A! |& w
9. Newlywed (1 Year)7 [- x& e, V' Z6 J T5 }: m7 G# |! w
10. Newlywed (3 Months): C, S2 d( v9 W" r2 l! p8 W; {+ Z
11. Newlywed (6 Months)
5 z% {0 g( m8 ^8 @) P12. Recently Moved; l9 I4 J w7 C: @
13. Upcoming Birthday
, o- T, H) P' K+ e" x
7 }8 ]# J# \2 X! OHow to use:, |. ~+ w+ o) C/ ]; V6 T$ u
用的好，用的巧。
6 ?! }0 b# P( ^1 M _ ——Target受众 =》适用推广产品举例——; U% E0 M: a1 H1 }& m9 e
Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品0 {0 M" d @) L. z! h8 D
Rcently Moved for 家具/ X) C- K% l' B/ r% E
Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品
: A7 Y6 @- X! ^0 E# ^7 {2 O New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品
5 K) B, E9 S" a3 b ————————————
7 G) G* t2 F }6 c" {0 b2 _, i$ }- X
' j! g7 a* u( @* m8 @9 p" [
【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners
8 q. o* Z# S M9 @+ Y3 m( P汽车数据来源 -- Datalogix
D, ^7 f6 |" z& KOwners - 6 targeting categories:
, k- S- A& S" Z7 c+ Z" U! |: H1. Aftermarket
: k$ S% X, U: O% U7 R用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群，再营销的转化率会更高；
) i% T0 e# A9 _5 h5 \2 n% F2. Make
7 h" X3 P% r8 Q/ p用于定位40多家汽车生产厂家；) H% G# a0 j# e1 F/ L* f
3. Purchased+ f* }+ z, l# s$ Z. z8 W
- 0-6 months ago
1 f5 ?# T2 R1 E- 7-12 months ago
/ I1 f1 [- | x. u' c9 M7 f6 p. H- 13-24 months ago" l3 g# P6 u# |( D/ d4 N, g2 u
- 25-36 months ago
S3 g( I! ]5 b1 J" Y: I f- 37-48 months ago
( m/ @# G: E9 p: d: W$ \- Over 48 months ago& m. C5 g' i# R$ c% B) M
用于定位最后一次购买汽车的时间段；2 A2 U b {1 a4 b6 ?
4. Style+ J) V6 J f$ H" m" I
用于定位汽车类型，例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.；
, J7 ]$ x0 v5 M5. Vehicle Age6 t5 e5 h) A& s" M
- 0-1 year old
' f2 L$ {4 u, W- q- W8 \2 A- 2 years old1 b( B% A) E: |5 O9 i# u7 ]
- 3 years old: ~2 J0 X9 i0 o2 v; b
- 4-5 years old+ P9 R6 w6 U' u3 m* d0 V
- 6-10 years old0 ^1 ]3 K. [5 t M5 D
- 11-15 years old
, q3 `5 d# n: _; N) s a, Q- 16-20 years old# v2 L1 M2 C) D2 [% K
- Over 20 years old/ @: C" W# T E% a' K- k6 }6 w
作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间，以鄙人拙见，应当是汽车自己的车龄（请自行验证）；/ u( b& ^$ C6 S2 |" `9 d
6. Vehicle Price6 m6 v6 N: ]5 y1 J2 L' [+ V. a+ B( a
-Less than $20,0005 L6 C: h% s, T* c/ u6 Z
-$20,000 – $30,0003 X: }8 j( C# ` q# V" ^
-$30,000 – $40,000
q$ w% }0 Q) o2 j1 L-$40,000 – $50,0001 v# [ r: a7 Y6 R. d1 g' b
-$50,000 – $75,000
6 G: ~# A6 g% W6 ^, _5 d-Over $75,000
3 ~7 H) D# d% b0 j' D4 r3 t土豪定位（2）和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙
7 b r0 T: m) x7 I" p$ r2 U8 O0 K
How to use:
/ A/ f7 z& I( y6 I, J; q举例：产品 - 汽车空气过滤器（附件）. e/ L$ |3 u1 r) _
更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月) W' k. \- k; q/ R
Target Locations - US3 V6 m& T& k( }. `( X* W. z
Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器
4 T2 a; }& B. p. D" b" x6 P more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户，让他们再买个新的吧
, X5 y, X" W" {$ O
. w( i2 d- V" W* R/ t6 _) T" v# `【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations
: T: N+ `8 X& Q0 t: c2 B- Q7 K- E6 {) f对非营利组织和慈善机构有很大帮助。
- K7 S3 S/ |. S7 L1 N& N2 zNine targeting categories:
: Y% W7 v' H; ~6 i6 R, E1. Animal Welfare
9 _4 q: q: J( y# C$ ~6 Y, v" [2. Arts and Cultural+ T# w; c' O9 F; C& J
3. Children’s Interests
5 c/ Y1 G, X. J8 ?8 K4. Environmental and Wildlife$ ~$ f" L, ] _+ J$ u1 o4 H
5. Health6 N B$ D/ r) x2 Z
6. Political5 y3 ?+ ~$ N- n
7. Religious3 T1 a+ Y: q, y& m. z4 r: e6 {
8. Veterans' Q4 i, u$ H+ ~* l5 e; [
9. World Relief
2 W1 J9 B- @" q3 _8 C" O8 I$ ?/ Q; N' z
How to use:
0 |7 h' Z3 b# r/ R: v B, J2 w除了非营利组织，该targeting还能扩展到其他行业。
! w n d& x( t8 x0 D: [举例：宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣；环保捐助的人群更关注环保产品。
3 ?) a9 W) [1 e, E/ t
. [% O! f8 Z; K【5】旅行Behaviors - Travel
# x% L# J" G% J* O- ^( ] F! nFB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises，还有Currently traveling等。+ }6 E( B0 K8 W4 N0 [
更有实用意义的是Planning to travel，数据来源于用户发布到news feed的帖子内容，广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点：
; O% B6 @# ?- Q, s9 g/ b, e$ x4 `-Australia
8 h# {* R' r. S* k" N( \+ f-Beach$ T/ B3 D9 D) J( ~3 M
-Brazil
4 d2 l" |# z0 H-Dubai
9 L3 q4 b) }# K4 @2 v-England9 ?" R6 B% _: \( \% S- d
-France j' R2 H7 ~4 O$ o- O# B& ~
-Germany
0 Z0 Y9 d+ |. Q3 O# U, ~- v-Italy
7 a1 |/ y8 [3 Q' o; P& e-Las Vegas* c# H( R% W1 Z8 J
-Los Angeles
1 L, l+ N" }8 F) m, d3 X2 o+ t" j) U-Mexico' }3 s! q# N& R* ?
-Netherlands
3 t1 L5 k1 B4 y x5 F-New York" {/ V( E6 C7 C! n6 H1 {4 U' l/ G
-Orlando) L% M5 Z8 h9 j* i( ^+ T+ ]
-San Francisco6 M: G+ c% _0 b g
-Spain
, \+ e; q+ H6 q0 q-Thailand" A8 q6 p/ F& u! h
. U' `7 T* d' P+ d9 k$ R
How to use:( ^* @$ Z& F6 u7 f C( v4 t
1）纽约一家酒店target - Planning to travel to New York.' S. w9 ^6 c2 Y3 Y
2）销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia.& G, V. v2 w2 b1 p5 j- }
3）Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。
9 z z+ G( ]3 W; p$ M/ W6 N7 n' v5 w" `8 R; s
PS：以上target不会泄露任何个人信息.
4 v/ C: L6 |1 Q$ b4 _7 ?; m( f0 }) A- W x* ?
Conclusion4 d5 z9 t1 ~. E9 F. r; V
广告不易，且行且珍惜。- }" Z( {9 t" J4 z0 n/ f
o" E# e/ K/ s3 \
5 ?% V: k8 L6 o: g9 H/ p; m/ Y n) Y* x, [
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发表于 2015-1-4 18:27:20
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