本帖最后由 七姐 于 2017-4-12 18:06 编辑
5 B& l0 P4 h' f0 I+ N# C: \! n4 d1 R
年初来一发 # F4 |0 N6 M% |; M) B/ |
照例原文地址：http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/4 ^ z; p) o$ ~- z0 \ s
: A8 e8 i, ~# d+ n4 `' Y补充：以下定位在english语言下能找到，中文不一定有。
7 o& T/ i7 b! s2 G" ^) W8 v; i广告精准定位功能，FB称第二，没人敢称第一。
: v9 o+ X9 U7 |- P, ?: X+ u朝着“不求最好，但求更好（gui）”的目标，FB增加更多定位条件&行为，深挖：
# N2 ?, h. o: i2 B4 Y9 g8 ~3 i1 P4 i7 M" M$ X/ o
-----------------------------✘✘备注：有些定位涉及用户隐私，在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------- z2 o5 a9 z0 s9 C6 \
【1】财务状况（包含收入和净收入）Financial - Income & Net Worth
0 s1 Q: @ b$ d8 d- }0 P* e土豪定位（1）! [7 Y' i1 {) I+ \! R7 \: g
Income brackets:
4 U! @6 T' B0 F4 f }-$40,000 – $50,000
) L% ]5 c) T3 [/ l-$50,000 – $75,000
# h: I- p! W+ u1 ~+ g4 K-$75,000 – $100,000: J8 }3 ?& u! v6 `
-$100,000 – $125,000+ S5 ^, N* R+ X& U7 r
-Over $125,000
+ c5 X( D6 g- ^/ C$ c& b
- s5 {) ?0 D6 q/ a& U- pHow to use:; h6 C; a j W* ?: [
收入数据来源 --（1）用户调研；（2）数据估算，依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。4 X) [. p. o! _' v2 w
基于收入数据的不确定性，作者建议Income与其他target组合使用。
* j8 \0 T" T' O1 _* | ——Target组合举例——
; L( n$ P! ^; ^7 K7 r$ Y( V 收入 $75,000-100,000- F% [: @1 ?6 W( q3 g( |# z- ~
& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}
+ p# h6 [! W( \) v+ x& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}: Q4 C; L! |, Q. H, ]
——————————
2 a5 h( V& M5 C0 J. ~& Z
; Z5 U# u% f& d# a" W【2】生活纪事（用户最新变化）Life Events+ p: V3 D' V. I! o; r, C
创意定位
3 M3 g1 }( D6 {" OLife Events - 13 new targeting categories:
y; `8 k/ }7 D1. Away From Family4 R# D8 W2 f# G
2. Away From Hometown+ F6 X, k9 w# |; P+ j
3. Long Distance Relationship
; h$ L1 c, j$ k4. New Job3 g9 t# A1 H* ]1 W
5. New Relationship0 b K/ R7 R( Z0 |# v
6. Newly Engaged (1 Year)
+ v% J7 B2 e6 j# \7. Newly Engaged (3 Months)
9 l, p! M6 `; X0 y8 b2 e8. Newly Engaged (6 Months)
+ o) o7 x0 T6 \5 S) C9 N- b9. Newlywed (1 Year)
2 P" G* ]) T/ r6 g10. Newlywed (3 Months)2 N9 ]1 b5 e( h$ r: s
11. Newlywed (6 Months)
' ^; l! u/ C& I" l$ R# l12. Recently Moved
& f- K2 P6 U1 Y13. Upcoming Birthday$ c. J: M+ u0 B/ }6 O$ O
: ~# T; Z; X0 [+ o8 o) c
How to use:8 G2 V; }5 A5 w7 Y
用的好，用的巧。5 W2 ]9 |. M M5 e: `8 \6 D/ ^
——Target受众 =》适用推广产品举例——; P! ]7 e& y2 k9 Y4 J! b4 n
Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品* b# L1 M# G9 [! }
Rcently Moved for 家具2 ~( A: D% x+ k, r {% T
Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品
: f* n% M# c( r" ~ New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品
3 O- u' T' K$ x9 J ————————————
2 j* A! m; f5 x! e, s9 A. A. c3 x1 O* Y: G: O
; Z0 ?' t) x& e' ]1 d \5 @" k【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners
9 E$ }* g4 [/ z/ @2 F! \# U2 D汽车数据来源 -- Datalogix
. t7 u; I. \, x) l0 @; d* T. kOwners - 6 targeting categories:
% ~$ t3 m( h4 \# B1. Aftermarket
+ j( t/ [% t0 |4 }* b, S4 `用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群，再营销的转化率会更高；
7 D! g4 g" [5 h3 k2. Make
$ _9 E# A0 O' e, l$ A0 _6 n用于定位40多家汽车生产厂家；
. D$ p- A6 W6 n1 V) |+ L1 o+ n! ]0 |3. Purchased3 M" `& E8 v; o* S$ r8 G, U
- 0-6 months ago" x$ l5 ?9 }7 K
- 7-12 months ago
! S- T2 {! d- R0 { v; y6 s- 13-24 months ago
2 l; \# w# L6 o% ]- 25-36 months ago
+ s1 ~' t# V, G) S0 J1 |9 _- 37-48 months ago# W2 o' ^, Z5 V! b9 j
- Over 48 months ago8 d1 ^* O9 [ g% F* q+ [5 F
用于定位最后一次购买汽车的时间段；) l$ X! }) `! c* y- D
4. Style" F* Z7 ~4 X% s% C
用于定位汽车类型，例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.；
% y+ n: L3 G8 k5. Vehicle Age
2 e. |. ]3 L, s- 0-1 year old; E- V+ B% _9 ~
- 2 years old) H2 L' V: C6 P, _) g/ y; k
- 3 years old
2 }& F2 L0 F: b( y- 4-5 years old, R5 p; t1 r/ X/ c6 S
- 6-10 years old1 w6 N7 O( ~' y/ ?
- 11-15 years old! B8 }) N7 ~: `
- 16-20 years old
3 _7 ~; g& X( T Y6 s. m$ H- Over 20 years old
+ y1 n% Y# G( A' Y: k& ~; s作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间，以鄙人拙见，应当是汽车自己的车龄（请自行验证）；
/ I" x" F# A1 }* a, J: C6. Vehicle Price
) o) g: c# y, C-Less than $20,000
% d& e, f: o! ?9 J0 c8 ] e' a' J-$20,000 – $30,0004 y$ D0 d B3 [, c8 r# H7 t
-$30,000 – $40,000& L- y% U! D& t! P- s
-$40,000 – $50,0003 I* c- a) G/ c2 o
-$50,000 – $75,000
( B3 T# C2 v) N% L) }-Over $75,0007 ?4 a5 g) a2 `- ]# h% ]2 ^+ B' `
土豪定位（2）和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙/ `+ ?5 m' h! A0 @3 Z% y9 t0 D
0 ~& t1 l, _% ~( lHow to use:
: U6 P( e( M4 N- h& l举例：产品 - 汽车空气过滤器（附件）
) u7 a3 P/ S- N+ m! K 更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月) }0 t! F6 Z! ?& {/ V7 [ t
Target Locations - US' I8 S8 r* a2 _# Z& Z% u: E( h
Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器7 W: Z6 }# [( F" a8 m, S% ^" j
more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户，让他们再买个新的吧7 s! D& A2 ?" F6 R8 s& B! ^ C; W
% D e) ]' {! c$ k8 b3 E【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations( V* S5 e* ] L- C; u
对非营利组织和慈善机构有很大帮助。; G q1 I5 B- D$ o# V: h: y
Nine targeting categories:/ J* \1 V& v; b8 G/ ~
1. Animal Welfare
0 B' o( w( l( S: ~2. Arts and Cultural
6 J6 I" u" U& ~) H: Y/ ^3. Children’s Interests. n& i. c* V+ B+ x, \: H
4. Environmental and Wildlife" G# i8 z* Y& d+ r) n
5. Health: q7 H, c' b8 j @; x
6. Political$ e7 R1 t' F. ~
7. Religious) p5 ?& g0 Y. v. B/ [4 t
8. Veterans% @5 x6 o# C( \, O e1 c
9. World Relief
' t0 \( E3 }; I5 A5 Z- x
' {9 P7 g$ @) x" ~How to use:
3 G7 p5 ]8 b, w' a9 J除了非营利组织，该targeting还能扩展到其他行业。: {4 L$ I) Z% E4 k' V
举例：宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣；环保捐助的人群更关注环保产品。
& U! F- d8 b0 w) H
' f, P. M$ P( F8 s+ Q7 v$ X9 U【5】旅行Behaviors - Travel& S2 M* r5 s9 j: ^+ e
FB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises，还有Currently traveling等。
3 o8 c: B( k/ X# M8 z& `. ~1 m更有实用意义的是Planning to travel，数据来源于用户发布到news feed的帖子内容，广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点：3 Z0 Q$ m& d$ J5 q, e1 M6 I
-Australia
8 a8 F9 g+ b7 Q/ j; [-Beach: u& u2 ?2 p. D- w( j, c
-Brazil5 j0 q& i/ T* j% M1 u
-Dubai; P" w+ x8 b# t* U& q
-England6 _- g& |3 x1 `5 _0 x$ G% U+ u
-France4 R E0 r- n: L8 c( H' M+ s/ z
-Germany2 \3 _( c; b1 d/ D) _+ }* {7 Y
-Italy1 J7 |5 B+ N$ n, [; E& R% d% t3 d
-Las Vegas
9 b7 B, H3 l! L8 `% n% Q+ @: c9 z" p-Los Angeles
& s. N& w7 b* y; m- J1 o-Mexico" W9 Y% X. d7 y
-Netherlands
: U% O" U- R, n-New York
1 f8 @( Z# m+ H) a! O1 n-Orlando G, W" h7 u1 k5 h# w% R
-San Francisco
- ]; G: O, D: {* ^: f* r) X-Spain/ \0 k, ]2 a6 s7 N! c
-Thailand
4 j0 x& ^( L# ~4 H: G4 a; g$ S; ^( I# p
How to use:
: n' S( F3 r3 ~8 \) M' f1）纽约一家酒店target - Planning to travel to New York.
' ^, L8 @: g! v; W/ o1 E2）销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia.- [" s& e% i! c
3）Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。0 B: w# `; \% }5 ~$ `: p
r! z; ^4 ?$ ^2 Z
PS：以上target不会泄露任何个人信息.
2 a7 h8 p$ H# |# `1 I( E1 ` R+ `* A% S! C0 C# ^
Conclusion
; ]' z7 S% F* e$ |) Q广告不易，且行且珍惜。+ x$ k3 A0 {; C5 S: Y/ ` X5 a
6 Z/ y1 B. g1 N' ?7 @- w# E1 H' j9 o1 r
. U p& P" [1 I" s9 e M* ?5 S; y |
发表于 2015-1-4 18:27:20
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