本帖最后由 七姐 于 2017-4-12 18:06 编辑
2 t2 [: R, R0 X2 O! ~- I% |
3 V2 C+ H5 N5 n' P/ \$ x年初来一发 8 g' e+ M! `1 y9 k8 O% E! V! ~+ E$ |2 D
照例原文地址：http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/
5 b1 X* B& A, J
( x2 o1 c1 [5 K6 [/ ^- P$ j" s补充：以下定位在english语言下能找到，中文不一定有。
# M6 G/ o2 g, `0 B' s广告精准定位功能，FB称第二，没人敢称第一。/ d7 ~6 T6 T! w7 B& c6 M2 v/ b
朝着“不求最好，但求更好（gui）”的目标，FB增加更多定位条件&行为，深挖：/ O5 U- t1 \# L8 |9 m2 R
) v+ i3 |; c7 ?) y f- V$ p- Z
-----------------------------✘✘备注：有些定位涉及用户隐私，在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------" G' ?$ M. k0 F: \
【1】财务状况（包含收入和净收入）Financial - Income & Net Worth
* k# C! v9 Z/ u6 X; p土豪定位（1）
' n/ K0 E" R* U) ]( cIncome brackets:) b8 |$ B8 ^9 V2 }, S4 E
-$40,000 – $50,000
6 \( ?3 N9 d& }2 e-$50,000 – $75,0007 b6 k7 @ W/ L2 T0 y
-$75,000 – $100,000
$ W- U! Z0 x* v4 N# b-$100,000 – $125,000
8 H, s1 p3 ]& y; Q-Over $125,000
% B( m) H8 a, |! y6 y* ]+ A' |3 }9 i9 f7 |$ C W7 Q Y( g
How to use:- h1 h* t" J/ G+ v' c' }
收入数据来源 --（1）用户调研；（2）数据估算，依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。 ^& j0 M( Q5 V9 @, z' d
基于收入数据的不确定性，作者建议Income与其他target组合使用。
$ G4 k5 q! y) B- K7 R ——Target组合举例——
0 Y% S$ r2 D9 E( [8 f/ L, C 收入 $75,000-100,000
3 u6 E& u) ]7 D4 D& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}3 m0 W0 m6 K0 E4 \0 d5 k# m) r& z
& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}
* `! B" L2 C# u4 I& g+ O6 A( c ——————————4 Q# h5 G$ @* I) x# W9 m
0 r2 g5 K2 x3 E* a3 X【2】生活纪事（用户最新变化）Life Events+ j( E7 K$ N7 x* ^
创意定位
6 K1 w2 \4 M, D! O( c' J9 iLife Events - 13 new targeting categories:
+ R6 p# w2 { f& x6 ^# P2 }6 r1. Away From Family, `# X2 k- ^) ]3 m9 d7 y% d9 k
2. Away From Hometown- f& r1 h" v, A% L
3. Long Distance Relationship' ]9 G3 ?: E' P+ L1 U7 @2 n
4. New Job0 m$ B+ L1 z% N1 g; [5 H
5. New Relationship
( _) F) g( @& b8 k7 o6. Newly Engaged (1 Year)
5 b& a, D: y, @; K6 H1 B% ~9 z' b7. Newly Engaged (3 Months)
) _7 z, b* F( F2 A$ @ p+ l8. Newly Engaged (6 Months)
: Y# ^- v2 }" K9. Newlywed (1 Year)/ _, G" P% N+ z1 Q/ L7 t5 @
10. Newlywed (3 Months): u/ D5 x: e& |: w* a
11. Newlywed (6 Months)
( v7 b y6 ~8 S1 `! K( ^7 p12. Recently Moved
( s; j: k+ b$ |& M5 v13. Upcoming Birthday
! n0 r5 w z4 G' D, ~2 u4 Y9 d' H; u4 \3 ]5 v# K2 R- S
How to use:7 o& N" a$ O! s- `! T. ]# X% p% x
用的好，用的巧。
# }7 x$ b2 Y2 _! ~7 c1 C ——Target受众 =》适用推广产品举例——
7 {8 r( |5 k: Y0 _: y+ [1 a Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品3 g+ E' g" S2 j- k$ f9 o3 @# R
Rcently Moved for 家具2 G+ F' ^; G, \* Y
Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品$ y7 O8 @5 K3 S( f& M; _
New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品, M9 s& i6 J0 Y2 B2 ]7 Y
————————————+ \- K B' A7 x
. h7 \# B1 `8 @" y
& q) _ G. W/ C& n4 e【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners
/ V, S' ^0 \1 z3 d1 H' D$ N9 I E9 \汽车数据来源 -- Datalogix
- H' E; F+ f$ D2 W1 G# s% wOwners - 6 targeting categories:1 K& V$ E1 [: C* m. N: @1 F
1. Aftermarket( N7 e* M8 f8 E0 z6 W5 P- k9 u
用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群，再营销的转化率会更高；' ^/ u4 V/ F3 g- j% [, a& `4 x
2. Make3 e* s! h6 i8 C$ x- u2 h2 c
用于定位40多家汽车生产厂家；
8 D x- Y/ u2 Z [* I2 |: @3. Purchased
' @4 w2 M& w) ?0 T! t2 u! [9 g- 0-6 months ago+ ^ i0 D3 E: z. s+ ^# P6 d
- 7-12 months ago
& ?! X$ C8 R' l6 C- 13-24 months ago5 \! P) y& i5 N) Y+ Y
- 25-36 months ago
) T0 V# ~: d0 ?" s! m, r% A' j- 37-48 months ago7 f3 j8 k& ?5 r
- Over 48 months ago/ {* J2 _: v, s v
用于定位最后一次购买汽车的时间段；. j& e4 S5 X2 h$ ]5 _ f& i( v) |8 ]
4. Style# V9 ?8 O' P5 L/ C0 M% i* c
用于定位汽车类型，例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.；* c4 m. _- X4 j. ]0 Z. d
5. Vehicle Age
( R. `) b- j+ [/ d9 ~* @- 0-1 year old7 J% d% f# X3 f- B# y* D
- 2 years old
* L2 R$ W v' C7 B( V- 3 years old
. g$ ~+ @+ f5 t( y% H5 ]' Q4 D- 4-5 years old) _) ~# j3 e: C! P
- 6-10 years old
, k6 w$ r& G N7 n+ ]/ W' g3 m- 11-15 years old
9 B. V N/ J* o5 s i% s- j- 16-20 years old
7 F1 x C" h9 B- Over 20 years old
6 }6 L6 w4 P% c/ t9 l4 R: V作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间，以鄙人拙见，应当是汽车自己的车龄（请自行验证）；7 {$ b% {5 ^5 U9 P! H$ E5 |
6. Vehicle Price1 E" o! a, j7 y/ \5 Q" f8 ^1 {3 H
-Less than $20,000
4 q6 V' X& y+ L-$20,000 – $30,000
+ f) B3 \. D. p0 B5 u-$30,000 – $40,000
4 M+ ?; O3 Y4 A* p4 K/ O( G-$40,000 – $50,000. F) }' T8 u& R% {# K* d
-$50,000 – $75,000
7 s) J; k& s" ~/ N* {2 \% X9 E* I1 j-Over $75,0008 e4 M+ b8 R6 y) o. a
土豪定位（2）和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙, W+ J3 c$ x: v& Z' r$ i
$ f% w4 Z; c1 G5 X7 J) a( HHow to use:
' q# q: V- C6 L2 D. K6 ?! q举例：产品 - 汽车空气过滤器（附件）) X* ]' {4 o4 l- ~
更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月( _, p+ B% w! z! v" q. C0 R; P
Target Locations - US# t9 A/ N* N6 w
Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器
I" j) Z- R1 N& H6 N6 W9 w4 x% ^ more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户，让他们再买个新的吧
3 o H! n) |' A- p; p% c) i# f- L3 q+ F- M% `* a) w& e
【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations( k; @1 P. p: ^4 T: R6 A* }1 \$ G
对非营利组织和慈善机构有很大帮助。
2 `9 s* g# H9 z* X/ x- dNine targeting categories:
L- Q4 F9 e( ~! J1. Animal Welfare8 K7 [7 h* j9 z9 S2 W
2. Arts and Cultural) b0 Y8 |- {- G! @- U D
3. Children’s Interests8 K* `( b$ m' X; g+ h
4. Environmental and Wildlife
6 K6 m+ K: Q1 X2 g: |5. Health2 b; r! h1 ?5 F2 o+ @0 a: ?: d
6. Political T9 ?! b5 w1 [2 T, K$ C+ o. T
7. Religious
9 c! G& U3 Y. l ]! O0 B( |) Q8. Veterans
3 y/ I/ E: @3 S, o' j9. World Relief
; q, N- l2 Q3 g+ ]% O$ s0 o+ Y- u* ^1 E; |0 [
How to use:
j/ S1 p7 ~2 q" n5 Z除了非营利组织，该targeting还能扩展到其他行业。
' Z8 r/ z, V8 @举例：宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣；环保捐助的人群更关注环保产品。
, p: G+ a5 G1 a, T( d+ l& m z' ^! |' R7 f+ C' `
【5】旅行Behaviors - Travel
- ~7 [7 @' g! v0 P+ J) lFB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises，还有Currently traveling等。
# d0 l$ t2 k( X1 x: Q" e更有实用意义的是Planning to travel，数据来源于用户发布到news feed的帖子内容，广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点：
: e- F+ a) i5 Z. g7 H' h; }-Australia
$ Y5 l" D( t9 f" D( N0 S/ G4 n-Beach
$ W2 m/ c6 T6 `/ i& l-Brazil/ @0 }' Z, P7 @: P/ ^# _ S
-Dubai
8 ?3 n2 I* L3 W9 M3 D3 ?-England
# z" s1 e9 G3 A m8 P( ^- {-France6 ?* ?6 w0 B1 C) l
-Germany9 {! U4 l/ g2 {7 A% Y' I
-Italy0 a- q; i8 v ~) M `; \
-Las Vegas
- v* i% Y" ~( H; U; ?* G5 y-Los Angeles) [3 `$ k* x U ^. D+ S4 x+ [
-Mexico# q7 E" J+ Z% r7 c+ s- W1 a
-Netherlands
. W: @! ?. @5 T5 n: H0 f; ^-New York6 x. ^# e* h" R1 Q1 I$ |( K( l
-Orlando
7 R% L: s k' g4 S1 `-San Francisco
$ k- g0 ~, v' ^( N, _-Spain
* ?# D$ C/ g g, |. r-Thailand
! u, [, \! R; W7 A8 F1 o# H) K& s
How to use:3 O; k" `; {5 X
1）纽约一家酒店target - Planning to travel to New York.' r! S( Z! W) y, M
2）销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia.9 Y0 g0 \8 W) l* |9 h8 k3 E! R
3）Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。
. A k* [* f* v. k; J8 s
6 }+ n( L) z- ePS：以上target不会泄露任何个人信息." W! u" a2 X9 q, [
: I1 O' v0 ? S' b7 A% ?3 j) S/ kConclusion- ^4 g6 V2 g3 w @0 r6 m) O
广告不易，且行且珍惜。
. O, B- X; G0 \3 E! S7 A( K
) F# I6 A9 Z7 _ G
8 C% S' B5 V* a* P& n- A* W/ v4 ?2 p1 O# w9 b# W& K
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发表于 2015-1-4 18:27:20
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