本帖最后由 maxjmac 于 2026-4-9 13:26 编辑 + H5 ?% k+ u- V0 m& G
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Social Traffic是PropellerAds在Onclick上的流量子类型。同样不需要素材,但流量来自社交媒体用户,官方测试数据显示平均转化率是普通Popunder的2.8倍,iGaming等垂直领域最高可达7倍。
, P3 n: i5 M( B# n0 w3 ]( T9 k! g 什么是Social Traffic# Y4 v( d a* H. R& w) D
PropellerAds内的Social Traffic本质上还是Onclick广告格式的一种,创建Campaign时选择的也是Onclick。区别在于流量来源:普通Popunder的流量来自各类网站,Social Traffic的流量来自社交媒体平台(Facebook、Instagram等)。
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它的工作原理是这样的:PropellerAds的Publisher在社交媒体上发布带有链接的内容,用户在社交平台上点击这些链接时,你的目标页面会在后台加载。整个过程和标准Popunder一样,用户看到的不是banner或视频,而是直接看到你的Landing Page。
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关键区别在于用户来源。社交媒体用户有几个特点:他们本身就在互动状态中(点赞、评论、分享),注意力更集中,对新内容的接受度更高。这些特点直接反映在转化数据上。 7 V: r: W; [' E' H* x2 l
还有一点值得注意:Publisher发布的链接在社交平台上不被视为广告,不受平台广告审核机制的限制。这对iGaming这类在社交平台上投放受限的品类来说,是一个非常实际的优势。
# Z3 Y1 z6 K. @' W- U8 ` 为什么iGaming Agency应该关注Social Traffic转化率显著更高。 PropellerAds官方测试数据:Social Traffic的平均转化率是普通Onclick流量的2.8倍。iGaming、Mobile Software、Finance这几个垂直领域,转化率差距最高可达7倍。这个数据差异足够大,值得单独拿出来测试。
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不需要制作广告素材。 和标准Popunder一样,无需banner,无需视频,无需文案。所有精力集中在Landing Page和funnel优化上。 9 U: j$ U2 ^& p B+ Q& o% P; h
不受社交平台广告政策限制。 iGaming在Facebook、Instagram上投广告限制很多,审核严格,经常被拒。Social Traffic绕过了这个问题,Publisher的链接不被视为广告内容,不走社交平台的广告审核流程。
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用户质量更高。 社交媒体用户是主动在平台上浏览和互动的,相比普通网页浏览用户,他们对内容的参与度更高,转化意愿更强。 上手零门槛。 如果你已经跑过Popunder Campaign,Social Traffic的创建流程几乎完全一样,只是在Traffic Type那一步选择Social Traffic。不需要学新东西,直接复用你现有的LP和funnel。
; H8 y2 q) s$ j: S9 B Social Traffic的局限性流量规模比标准Popunder小。 Social Traffic是Onclick的一个子集,可用流量量级不如标准的Websites流量。如果你需要大规模放量,可能需要同时跑标准Popunder来补充覆盖。
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Landing Page依然是一切。 和Popunder一样,没有creative帮你筛选用户,LP的任何问题都会被放大。页面加载慢、CTA不清晰、没做本地化,数据会直接告诉你。 E' b4 z3 ~- l# b) o
用户没有主动搜索意图。 虽然社交媒体用户的参与度比普通网页用户高,但他们仍然不是在主动寻找你的产品。通常还是需要Pre-lander来预热用户。 ! i, A5 ~9 ?: {+ t, m* r
GEO覆盖可能有差异。 社交媒体用户的分布和普通网页流量不完全一样,某些GEO的Social Traffic量级可能有限。需要在实际投放中验证你目标GEO的可用量。
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数据量积累可能更慢。 因为流量规模相对小,达到有统计意义的数据量可能需要更长时间,优化节奏会比标准Popunder慢一些。
7 L7 ~8 m1 w. b* {- ?6 ? 创建Social Traffic Campaign
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创建流程和标准Popunder Campaign几乎完全一样,唯一的区别在于Traffic Type的选择。以下以iGaming为场景走一遍完整流程,和Popunder重复的步骤会简要说明,重点讲差异部分。
) Q6 C5 R% ?+ I' ? 1. 选择广告格式在PropellerAds后台点击 Create Campaign,选择 OnClick (Popunder) 作为广告格式。注意,Social Traffic不是一个独立的广告格式,它在Onclick下面。
) E& x* L8 C& x 2. Traffic Type这是Social Traffic和标准Popunder唯一的关键区别。选择 Social Traffic。
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3. 出价模型和标准Popunder完全一样,三种选择。 0 B* L0 l5 ?5 ^; \$ ?9 ^
CPA Goal(推荐) 设置目标转化成本,系统自动优化。建议设为目标成效的80%。因为Social Traffic的转化率更高,理论上同样的CPA Goal能更快完成学习期。CPA Goal需要S2S回传数据支持。
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SmartCPM 设置最高CPM出价,系统自动管理。适合前期RON收集zone数据。
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CPM 手动设置固定CPM出价。适合有经验后对特定zone做精细化出价。 我的建议: 和Popunder一样,CPA Goal起步。Social Traffic转化率高,CPA Goal的学习期效率会更好。 5 a+ Q% C& t( v6 j
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4. Target URL填入Campaign URL,需要包含${SUBID}宏用于回传匹配。如果用归因平台(Adjust、Appsflyer等),填入归因平台生成的最终链接。 https://www.yourdomain.com/landing?clickid=${SUBID}这是CPA Goal能工作的前提,没有回传数据,算法无法学习。
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5. Traffic SourcesAnti-AdBlock:测试阶段可以对比测试开启和关掉的表现。
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4 [: N0 ~* `$ V: s6. GEO和出价选择投放的国家/地区。一个GEO一个Campaign,这条规则在Social Traffic上同样适用。 iGaming出海主战场:东南亚(印尼、菲律宾)、拉美(巴西、墨西哥)和印度。建议先从你在标准Popunder上已经验证过的GEO开始测试Social Traffic,这样可以直接对比两种流量类型的表现差异。
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4 I0 K% T% q; |* k7. 预算设置CPA Goal在学习期可能会超出日预算,这是正常的。 因为Social Traffic的流量规模比标准Popunder小,如果日预算设得太高可能花不完,这不代表Campaign有问题,只是可用流量有限。
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0 v7 f0 g o1 m- b6 A. f3 ]: c8. Targeting和标准Popunder完全一样: Platform:Desktop和Mobile分开建Campaign。 OS:iGaming通常Android和iOS分开跑。 Browser / Browser Language:按需设置。 Connection Type:Wi-Fi和移动网络可以分开测试。 富强:默认选No 富强。 9 T7 {- Y% H5 \3 ^
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值得注意的是,测试阶段我建议完全放开通投,跑了一定的数据量之后,可以根据表现去限制只跑哪些Browser即为限制只投哪些社交平台。根据我的实测,不同社交平台的表现会有较大差异。但我的经验是每个geo都有可能情况不一样,所以前期的通投都是有必要的测试。 2 k5 U" K9 B" z5 \
9. Zone管理Zone是PropellerAds里的广告位概念,Social Traffic的zone和标准Popunder的zone是不同的池子。 Include(白名单):只投放这些zone。 Exclude(黑名单):排除这些zone。 Zone Group:打包管理。
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刚开始不设限制,让Campaign在全网跑,跑出数据后再做白名单/黑名单。注意:你在标准Popunder上积累的白名单不能直接用在Social Traffic上,需要重新跑数据筛选。
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10. 受众收集和Retargeting建议开启 Collect users who completed conversions in this campaign,收集已转化用户的受众数据。 Social Traffic的用户来自社交媒体,这部分用户的retargeting价值可能更高,因为他们本身就是活跃的互联网用户。
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Social Traffic的优化逻辑和标准Popunder基本一致:RON广撒网收集数据,筛选zone建白名单,集中资源放量。但有几个需要注意的差异。 % Z6 _( Q' M/ A( g% Z# W& Z
第一阶段:RON收集数据Campaign上线后不做zone限制,让系统在Social Traffic的流量池里全网跑。因为流量规模比标准Popunder小,这个阶段可能需要更长时间来积累有意义的数据。不要急于判断,确保每个zone至少花到1倍目标成效再做决定。 4 y: s6 V4 c! _2 V$ I" T
关注核心指标:Cost、CPM、CTR、CR、CPA。建议同时和你的标准Popunder Campaign数据做对比,验证Social Traffic是否确实在你的GEO和offer上表现更好。 / [% U" b) W0 Y! L+ x z6 r8 Y
第二阶段:分析数据,建白名单跑出足够数据后,按zone维度分析表现: 有转化且CPA在可接受范围内的zone → 加入白名单 花费超过2倍目标成效仍然零转化的zone → 加入黑名单 花费还不够1倍目标成效的zone → 继续观察,不急着判断 6 n, H+ b6 B9 M; [' c/ W8 q
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' L( T$ T0 ]6 I( y' y5 \第三阶段:白名单放量白名单zone + SmartCPM = 稳定产出。
w) E. w! N) b6 p8 ^- W' R 和标准Popunder的配合策略Social Traffic最大的价值不只是自身的高转化率,还在于它可以作为一个高效的测试渠道。 % F: t+ o7 l Y4 i
用Social Traffic测试,用标准Popunder放量。 因为Social Traffic转化率高,新offer和新LP可以先在Social Traffic上快速验证,确认跑通后再用标准Popunder的大流量来放量。这样测试成本更低,验证速度更快。 3 r) }( v! Z: ~8 B
两个流量类型同时跑。 如果Social Traffic和标准Popunder都能跑出利润,没有理由只选一个。两者覆盖的用户群体不同,同时跑可以最大化覆盖。
6 e# x6 N, w+ ]7 t; z8 L8 [0 t 频次和投放时段频次方面,测试阶段建议3次/24小时。Social Traffic的用户参与度更高,但仍然不建议过高频次。 投放时段方面,社交媒体用户有自己的活跃时段模式,通常晚间和周末是社交媒体使用高峰。iGaming还可以叠加体育赛事时段的dayparting。建议先全天候投放一段时间,根据数据判断最佳时段。
/ o! d9 X' @' U/ X3 E$ d' A 通过Browser来限制投放的平台跑了一定的数据量之后,我们可以通过后台的Browser数据表现看出哪些社交平台表现更好,然后通过Targeting的Browser去限制只投放这些社交平台。 3 f; G7 } M9 r7 V ~1 J
Landing Page和Pre-landerSocial Traffic没有creative,Landing Page就是你的广告。基本要求和标准Popunder完全一致:
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加载速度。 页面必须在3秒内加载完成。Social Traffic的用户从社交媒体跳转过来,对加载速度的容忍度甚至更低,因为他们本来在社交平台上浏览得很流畅。 3 f8 _/ f/ {7 g6 I; S+ g, t
CTA在首屏。 用户打开页面就能看到行动按钮。
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移动端优先。 社交媒体的流量绝大部分来自移动端,这一点比标准Popunder更极端。LP的移动端体验必须做到位。
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本地化。 语言、货币单位、视觉风格匹配目标GEO。
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关于Pre-lander,虽然Social Traffic用户的参与度更高,但他们仍然没有主动搜索意图,Pre-lander依然推荐使用。iGaming常见的互动式Pre-lander(quiz问答、mini-game转盘抽奖、赛事预测页等)在Social Traffic上同样有效。社交媒体用户本身就习惯互动,对这类形式的接受度可能更高。 # c6 U* l+ i/ ^3 d, K! z
常见问题
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Q1:Social Traffic和标准Popunder应该先跑哪个?如果你完全没有PropellerAds的投放经验,建议先从标准Popunder(Websites)开始,流量大,数据来得快,容易上手。如果你已经有跑通的Popunder Campaign,直接加一个Social Traffic Campaign来对比测试,验证转化率差异。 3 @* `/ y1 d9 P9 P' I0 _' S) m, \* m4 {
Q2:Social Traffic的2.8倍转化率是稳定的吗?这是PropellerAds官方的测试数据,实际表现取决于你的offer、LP、GEO和优化水平。不要把这个数字当作预期,而是当作一个值得测试的信号。建议自己跑数据验证,用同样的offer和LP做A/B对比。
+ E; A' b) L0 I Q3:Social Traffic的流量够用吗?取决于GEO。热门GEO(东南亚、拉美、印度等)的Social Traffic量级通常足够测试和中等规模投放。如果需要大规模放量,可能需要和标准Popunder配合使用。
, u4 a* l" w* y, q Q4:标准Popunder的白名单能直接用在Social Traffic上吗?不能。Social Traffic和标准Popunder的zone池子不同,需要重新跑RON收集数据,重新筛选白名单。不要图省事直接搬过来,数据不通用。 5 |# U+ {: N3 y% M" [1 F
Q5:Social Traffic适合哪些垂直领域?PropellerAds官方数据显示iGaming、Mobile Software和Finance表现最好,转化率提升最明显(最高7倍)。如果你做的是这三个垂直领域,Social Traffic值得优先测试。其他垂直领域也有2.8倍的平均提升,同样值得尝试。 g+ f3 Z! |2 b4 w" p2 t' K
总结: A U& Y' G. `' R% ?* J8 L
Social Traffic是标准Popunder的高转化版本,同样不需要素材,创建流程几乎一样,但流量来自社交媒体用户,转化率显著更高。它的最佳用法是和标准Popunder配合:用Social Traffic高效测试新offer和LP,用标准Popunder的大流量来放量。如果你已经在跑Popunder,加一个Social Traffic Campaign的成本几乎为零,但潜在收益很大。
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