本帖最后由 maxjmac 于 2026-3-7 18:17 编辑
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Popunder是PropellerAds最经典的广告格式，也是最适合快速上手的格式。不需要制作任何广告素材，直接把用户送到你的页面。 ; x) [0 }0 \8 U) c4 s- b& ?
什么是PopunderPopunder是一种全页面广告格式。它的工作方式很简单：
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用户在浏览一个网页时，点击了页面上的某个区域，浏览器会在新的标签页（tab）中打开他想访问的页面，你的目标页面则会在原tab中加载。用户此时并不知道，等他关闭或最小化当前tab后，就会看到你的目标页面。 整个过程中，用户看到的不是一个banner，不是一段视频，而是直接看到你的Landing Page。换句话说，你的Landing Page就是广告本身。 # d- i" m* s+ B; R. ?" e. Z0 f
很多人会把Popunder和Popup搞混。区别其实很简单：Popup是在新的标签页中打开，用户正在看的内容被打断，期待的内容变成了广告页面，侵入性很强。Popunder是在后台打开，不破坏他的浏览体验和期待的内容，相对温和。你印象里"烦人的弹窗广告"多半是Popup，Popunder的用户体验相对好得多。
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为什么iGaming Agency应该关注Popunder不需要制作广告素材。 没有banner，没有视频，没有文案。你不需要设计团队花时间做素材，也不存在素材疲劳需要频繁更换的问题。所有精力集中在funnel优化上。
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合规友好。 PropellerAds明确接受iGaming品类。不用绕政策，投放节奏自己掌控。
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数据来得快。 Popunder的流量大且成本低，能快速验证offer和Landing Page的表现。你不需要等好几天才能看到有意义的数据。 3 h0 F6 `3 _4 m/ D( Z3 m
优化逻辑简单。 没有creative变量的干扰，效果好不好直接看Landing Page质量和offer匹配度。出了问题，排查方向很明确。
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Popunder的局限性$ I2 ~$ y. r5 Q' V9 l
Landing Page就是一切。 因为没有creative帮你筛选用户，Landing Page的任何问题都会被放大。页面加载慢、CTA不清晰、没做本地化，数据会直接告诉你。 % Q6 [; ]% _" U5 } ?. }; Q3 x3 @
用户没有主动搜索意图。 Popunder的用户不是在找你的产品，他们只是在浏览网页。流量大但意图泛，通常需要在offer页面前加一层Pre-lander来预热用户。 ! s" Q& B" P+ d& u3 J" }& L7 S# P
Pre-lander是什么？ 在最终offer页面前面加一个"过滤页"，用来预热用户、筛选意图。打个比方，搜索广告的用户带着明确意图来，不太需要预热，但Popunder的用户没有这个意图，直接丢到offer页面转化率会很低。Pre-lander就是解决这个问题的。iGaming常见的Pre-lander形式有quiz问答（"年龄，性别，赢了钱会做什么等"）、mini-game小游戏（转盘抽奖）、赛事预测互动页等。这层预热对转化率影响非常大。
频次控制很重要。 如果同一个用户反复看到你的页面，效果可能会快速下降。测试阶段建议每人每24小时不超过3次。
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不同GEO表现差异大。 不同国家/地区的CPM、用户行为、转化率差异很大，混在一起的话数据将很难分析。建议一个GEO一个Campaign。
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创建Popunder Campaign以下以iGaming为场景，走一遍在PropellerAds上创建Popunder Campaign的完整流程。 1 _, W* K/ Y6 A/ A% c/ K3 _
1. 选择广告格式在PropellerAds后台点击 Create Campaign，选择 OnClick (Popunder) 作为广告格式。 + E, \. D$ l: j# Y- ~: A6 z2 V' W
2. Traffic Type有三种选择： - [/ X" v6 A! K8 J6 c2 m
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3. 出价模型这是创建Campaign时最核心的决策。
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CPA Goal（最推荐） 设置一个目标转化成本（成效），系统自动优化。比如目标成效是$10，你可以设$8作为CPA Goal（官方建议设置为payout的80%），系统会尽可能按这个目标成效来进行自动优化。 0 T; ] q4 f3 [7 a! O% M
CPA Goal需要耐心，至少给算法24-48小时的学习时间。前提是必须设置好回传，系统需要转化数据来进行学习。 $ M' ]8 q! d2 L
SmartCPM 设置一个你可以接受的最高CPM出价，系统会将实际出价控制在这个范围内，帮你尽可能多地获取流量。适合前期跑RON（Run Of Network）收集zone数据，搞清楚哪些广告位表现好。
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CPM 手动设置固定的CPM出价。适合有经验后对特定zone做精细化出价控制。 7 q1 }* `' H3 p# @
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我的建议：直接CPA Goal起步，让算法替你做优化。找到表现好的zone后新建一个SmartCPM白名单campaign稳定放量。 & u6 c* Q0 f1 e- O
4. Target URL填入你的Campaign URL。如果用的是Adjust或Appsflyer等归因平台，填入归因平台生成的最终链接。URL中需要包含PropellerAds的${SUBID}宏，用于回传时匹配转化数据。示例： https://www.yourdomain.com/landing?clickid=${SUBID}这样每个访问都有唯一ID，发生转化时可以匹配回具体的campaign/zone/subzone，为后续优化提供数据基础。这也是CPA Goal能工作的前提，没有回传数据，算法无法学习。
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5. Traffic SourcesExclusive Inventory：PropellerAds自有流量，质量高，测试阶段只开这个。 Partner Traffic：合作方流量，质量不可控，等跑通了再开来扩量。 Anti-AdBlock：包含被广告拦截器拦截的流量，测试阶段建议关掉。 2 a2 L$ b8 e7 I0 Z7 |+ _% R
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5 l0 V. @" L$ r k m; ^6. GEO和出价选择你要投放的国家/地区。再次强调，一个GEO一个Campaign。
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iGaming出海的主战场是东南亚（印尼、菲律宾）、拉美（巴西、墨西哥）和印度，这些地区也是PropellerAds的流量优势区域。 4 v% m3 B1 @0 T- `: Q
如果用的是CPA Goal，这里设置目标转化成本，如果用的是SmartCPM或CPM，这里设置CPM出价。不确定出价多少的话，可以打开Automatic Bidding让平台建议一个起始值。
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7. 预算设置需要注意的是，CPA Goal在学习期可能会超出日预算，这是正常的。系统在校准阶段会花得激进一些。 2 I; G" o6 c8 `, X
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8. TargetingPlatform：Desktop和Mobile建议分开建Campaign，用户行为差异大。 OS：根据要求选择，iGaming通常Android和iOS分开跑。 Browser / Browser Language：按需设置。如果offer有语言要求，可以用Browser Language来过滤。 Connection Type：Wi-Fi/Broadband和3G/LTE的用户行为不同，可以分开测试。 富强：默认选No 富强，只要真实用户的流量。
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9. Zone管理Zone是PropellerAds里的广告位概念。优化Popunder Campaign很大程度上就是在做zone层面的筛选。 刚开始不设限制，让Campaign在全网跑，跑出数据后再做白名单/黑名单。 8 O# ~4 k, }3 z
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10. 受众收集和Retargeting建议开启 Collect users who completed conversions，收集已转化用户的受众数据。
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iGaming做retargeting价值很大。比如对已注册但未首存的用户推送首存优惠，或对已首存用户做二次激活。收集受众需要S2S回传支持。
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优化：从广撒网到精准投放Popunder的优化逻辑本质上就是三步：先广撒网收集数据，再根据数据筛选出好的广告位，最后集中资源放量。
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第一阶段：RON（Run Of Network）Campaign刚上线时不做zone限制，让系统在全网跑，目的是收集数据。
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这个阶段用SmartCPM或CPA Goal都可以。核心是让数据跑够，不要急于判断。关注这几个指标：Cost（花费）、CPM（千次展示成本）、CTR（点击率）、CR（转化率）、CPA（单次转化成本）。
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第二阶段：分析数据，建白名单跑出足够数据后（通常几天到一周），按zone维度分析表现： 有转化且CPA在可接受范围内的zone → 加入白名单 花费超过2倍目标成效仍然零转化的zone → 加入黑名单 花费还不够1倍目标成效的zone → 继续观察，不急着判断
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这一步决定了后续能不能跑出利润。耐心看数据，不要凭感觉砍zone。
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第三阶段：SmartCPM放量白名单zone + SmartCPM = 稳定产出。 8 R- {) m8 C# H# g# {
放量不是简单地加预算，而是在表现好的zone上提高出价，解锁更多流量。同时可以考虑加入Partner Traffic来进一步扩大覆盖。 " d& e+ T. x( M6 Q# Y3 B
频次和投放时段频次方面，测试阶段保守起步，建议3次/24小时。如果追求更高质量的曝光，可以降到1次/24小时。
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投放时段方面，iGaming有一个天然优势：可以围绕体育赛事做dayparting。比如欧洲足球赛季期间，在赛前2小时到赛后1小时加大投放，这个时段用户的转化意愿明显更高。当然最好的方法还是全天候投放一段时间后，根据数据来做最终的判断，而不是凭感觉进行。 ) k; n$ W2 P v, `! y% ] N+ F8 o/ j' U
Landing Page和Pre-landerPopunder没有creative，Landing Page就是你的广告。以下几点必须做到：
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加载速度。 页面必须在3秒内加载完成。Popunder的用户不是主动找你的，页面加载慢他们会直接关掉，连犹豫都不会有。
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CTA在首屏。 用户打开页面就能看到行动按钮，不要让他们往下翻才找得到。 ! B! Q# l' I% c: p& _* b! g/ P
移动端优先。 PropellerAds的大部分流量来自移动端，LP必须在手机上有良好的展示效果。 , V, C5 L% K) q3 b( f e: [
本地化。 语言、货币、视觉风格都要匹配目标GEO。投巴西就用葡萄牙语，投印度不能只用英语。本地化做得好不好，直接影响用户的信任感和转化率。 , a! V$ g. K% W+ [. W1 }
关于Pre-lander，iGaming的经验是互动式效果好于纯文字页面。quiz问答（"年龄，性别，赢了钱会做什么等"）、mini-game（转盘抽奖）、赛事预测页这些形式，能有效提升从Pre-lander到offer页面的转化率。冷流量需要一个互动的过程来建立兴趣，纯文字很难做到这一点。
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常见问题2 ]0 ]& Q0 u: j" j" S. d; y" c
Q1：Popunder的流量质量怎么样？会不会全是垃圾流量？PropellerAds的Exclusive Inventory质量不错，这也是建议测试阶段只开Exclusive的原因。但和所有广告平台一样，不是每个zone都好，需要通过RON + 白名单的流程来筛选高质量zone。
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Q2：测试预算多少合适？取决于GEO和目标成效。一个参考值：单个Campaign的测试预算至少准备目标成效的10-20倍。比如目标成效是$5，准备$50-100的测试预算，才能收集到足够的数据做判断。
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Q3：CPA Goal一直达不到目标怎么办？按顺序排查：首先确认S2S回传是否正常工作（这是最常见的问题），其次检查Landing Page和Pre-lander的质量。如果这两方面都没问题，可能是CPA Goal设得太低，适当上调试试。另外，CPA Goal至少需要24-48小时的学习时间，不要太早下结论。
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Q4：怎么判断一个zone该加白名单还是黑名单？看两个维度：转化数量和CPA。有转化且CPA在可接受范围内 → 白名单。花费超过2倍目标成效仍然零转化 → 黑名单。如果花费还不够（比如还没花到一倍目标成效），不要急着下判断，让数据再跑一跑。
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Q5：Popunder和Push应该先跑哪个？建议先Popunder。不需要制作素材，上线快，数据来得快，适合先验证offer和Landing Page的表现。验证跑通后，再叠加Push这种需要素材的格式来扩量。Popunder可以作为你测试新offer的第一个触点。 . ^) I D0 f+ w: Z5 Y: _
总结Popunder是进入PropellerAds最直接的方式，不需要素材，上线快，数据反馈快。把从RON到白名单的优化流程走一遍，这套方法论在后续其他广告格式上也同样适用。
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