本帖最后由 大海-大声出海 于 2026-1-10 16:11 编辑
在近期举行的 Google China Agency Leadership Conference 上，谷歌围绕中国企业出海议题，集中释放了多项面向 2026 年的重要信号。与其说这是一场面向代理体系的内部会议，不如说它更像一次对未来出海营销趋势的集中定调。透过大会内容，可以清晰看到谷歌对行业的判断：增长逻辑正在变化，规则正在重构，而 AI 与合规将成为所有出海企业绕不开的“底层变量”。
01 一个明确判断：出海营销正在告别“粗放增长”
谷歌在大会中多次强调，2025 年是出海营销模式的分水岭。过去以流量规模和投放效率为核心的增长方式，正在被更复杂、也更系统的增长要求所取代。 从大会释放的信息来看，变化主要体现在三个层面： 在这样的背景下，谷歌给出的结论非常直接：单纯依靠“更快投放”“更低成本”的时代正在结束。
02 用赛道化思维重构增长框架面对出海企业需求的结构性变化，谷歌并未选择“统一解法”，而是在大会上明确提出：未来将围绕 五大商业赛道 重构整体支持与增长框架。 这五大赛道包括：
- 通道型业务（Reseller）
- 跨境电商（EC）
- B2B / Lead Gen / 制造业出海
- App / Gaming
- Branding（品牌建设）
这一划分背后，反映的是谷歌对出海市场的一个核心判断：不同赛道的增长逻辑正在彻底分化。从客户生命周期、获客方式，到衡量指标与长期目标，都已难以用同一套方法论覆盖。
与此同时，AI 被明确为所有赛道的“通用底座”。从用户洞察、内容生成到投放优化和效果评估，AI 正被系统性地嵌入营销全链路，成为提升确定性的重要工具。
03 EAC 的角色：从“活动中心”到出海基础设施在本次大会中，EAC（谷歌跨境电商加速中心） 被反复提及，其定位也被进一步明确：它并非单一项目或阶段性计划，而是谷歌在中国出海生态中的长期基础设施。 从 PPT 信息来看，EAC 承担着多重角色： 连接企业、政府与生态伙伴的协同枢纽 出海政策、资源与技术能力的放大器 本地 DTC 品牌进入全球市场的重要入口
深圳与厦门 EAC 的落地，标志着谷歌正在将出海赋能从“方法论输出”，推进到本地化、体系化执行层面。这一变化，也被视为谷歌在中国市场加深长期投入的重要信号。
04 政策与合规：正在成为增长的“前置条件”
相比以往，本次大会对政策与合规的表述明显更加清晰且强势。谷歌传递出的核心态度可以概括为一句话：合规，不再只是底线要求，而是长期增长的前置条件。
随着全球监管环境趋严，谷歌正在通过更透明的政策体系与更精细的技术手段，强化对广告生态的治理。其目的并非压缩增长空间，而是为合规、可持续的商业行为提供更稳定的环境。 从行业视角看，这一趋势也意味着：未来的增长红利，将更多向规范化、品牌化、长期主义的出海企业集中。 大会最后，谷歌用一句话总结了当前阶段的整体思路： 2025，我们跑得很快；2026，我们要跑得更聪明。
在 AI 深度落地、赛道分化加剧、合规持续强化的背景下，出海营销正在进入一个“拼系统、拼长期能力”的新阶段。对中国企业而言，这既是门槛提升的挑战，也是一轮重新洗牌的开始。
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