本帖最后由 大海-大声出海 于 2025-12-12 10:26 编辑
这一政策变化表面上看是对美国司法裁定的正面响应，但深入分析三方支付的执行细则，会发现：Google 的开放幅度确实扩大，但真正的“自由”却并未出现。对出海美国市场的游戏、内容类 App 而言，这是一次运营成本提升、合规要求升级、支付链路复杂度显著提高的结构性变化。 本文将结合 Google 官方原文政策内容与行业视角，对此次调整进行系统解读。
01 新政策两个通道详解Google 这次明确允许两种方式让开发者在美国市场使用第三方支付 / 外部购买机制：
1️⃣ 方案一 “替代计费系统”（Alternative Billing System）希望 App 内直接完成支付的开发者首选，但成本与技术要求最高。
允许开发者在 App 内直接集成第三方支付系统／支付方式（credit card、第三方支付等），不再必须使用 Google Play Billing。 对适用该系统的交易，开发者需要对接 Google 提供的 Alternative Billing API。 使用该计费方式意味着开发者需自己负责支付处理、合规、订单／订阅 管理、客户服务／争议处理、退款/退费／风控／税务等后端与运营功能 —— 也就是支付流程的“全链条”自建 + 运营支持。
这为开发者提供了相对灵活、独立于 Google Play Billing 的支付通道，但同时也对团队的支付基础设施、运营能力、合规能力提出了更高要求。
关键要求：
1）必须注册并集成 Google 官方替代计费 API
这是关键门槛。没有 API 集成将无法启用该支付方案。 2）需遵守 PCI-DSS 标准（涉及信用卡信息） 3）必须提供一整套售后支持体系，包括： Google 在原文明确要求： Developer must “provide a process to dispute unauthorized transactions”
开发者必须提供处理未授权交易争议的能力。
4）收费规则如下（Google 官方原文）：自动续费订阅：10% 服务费 其他数字内容：25% 服务费 年收入前 100 万美元：10%
这意味着，即便使用完全独立的支付链路，Google 仍然收取较高服务费，几乎不会显著降低成本。
1️⃣ 方案二 外部内容链接 / 外部购买”（External Content Links / External Payment Links）跳转式支付更“自由”，但隐藏成本最多的方案。
开发者可以在 App 内对美国用户展示“跳转”按钮／链接，用户可点击跳转至开发者自有或第三方网页 / 商店 / 官网完成支付、下载或购买。Google 不再禁止这种“导流 + 外部付费 / 下载”的方式。 也就是说，从“应用内全部必须通过 Google Play Billing”的旧规则中解放 —— 开发者可以灵活选择是否通过外部渠道完成交易／下载。 但此方式也并非“无限制开放”：开发者需登记“External Content Links Program”，并遵守 Google 的政策要求，包括清晰提示用户跳转、透明披露支付方式、合规网站规范、隐私／用户安全／退款／争议机制等。 对于厂商而言，这种方式适合希望将用户导入自有官网／第三方商店／网页支付系统，以绕过 Google Play 收费，同时保留对于用户转化、支付体验、定价策略和营销的自主控制。
24 小时计费机制：跳转仍需付费Google 原文（Play Service Fees）明确指出： 用户在点击外部内容链接后 24 小时内 完成的任何交易或应用安装，都将被计费。
也就是说：
跳转并不能规避 Google 收费。平台只是从“交易抽成”变为“行为归因收费”。
收费结构分为两类：
1）交易费用：自动续期订阅：10% 其他数字内容：20% 年收入前 100 万美元：10%
2）应用下载费用（按安装计费）：这意味着，只要用户从你的 App 跳转到外部页面，并在 24 小时内安装任意 App，Google 都可能把这笔安装算到你头上。
02 为什么这次政策变化值得关注
2025 年 9 月，Epic Games 对 Google 的反垄断诉讼中，美区法院（第九巡回法院）维持了对 Android / Google Play 的禁令。为遵守法院裁定，Google 被迫放宽其对支付方式和分发渠道的限制。 2025 年 12 月 9 日，Google 官方进一步公布支付政策更新，明确了两种官方允许的三方支付通道（替代计费 / 外部链接），并设立合规期限：开发者必须在 2026 年 1 月 28 日前完成合规登记与接入，否则将无法合法使用这些路径。 简言之，这次政策变化对“出海欧美／美国市场”的 Android 应用／游戏厂商，是一次重大制度转折 —— 给了开发者更多灵活性，但也带来了新的合规和运营门槛。
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