2026年Meta与Google返点全面收紧会带来什么？来自GoodyAds的...

大海-大声出海

2026年Meta与Google返点全面收紧，会带来什么？来自GoodyAds的大声出海式深度解读


临近2025年底，围绕 Meta（Facebook）与 Google 的广告返点政策，整个海外广告行业再次被推上风口浪尖。对于广告代理商、买量团队、游戏、电商与工具类出海企业来说，返点政策的变化不只是利润变化，更像是一场平台主导的结构性重组。

近日，行业媒体 「大声出海」 连续发布两篇关于 2026 年媒体返点继续收紧的深度文章，引发社群热议。为了进一步拆解政策逻辑、行业影响与可能的破局路径，我们采访了 GoodyAds（谷得易）核心优化师 —— 大海，其团队已服务全球 600+ App，对 Facebook广告、Google Ads、Reddit营销、海外UGC买量等有多年一线经验。

为什么 2026 年 Meta 和 Google 返点还会继续降？


这是社群里讨论最激烈的问题。大海给出了三个关键原因。

1. 平台在为自己的“AI梦”挪利润
Meta 计划 2026 年资本支出超过 1000 亿美元，Google 也在持续加码 Gemini 与数据中心建设。
在广告收入增速趋缓的大背景下（2026 年全球广告支出预期为“温和”增长），平台必须挤压成本，最显眼的就是——返点。

很多从业者都在问：“为什么感觉代理商返点一年比一年少？”
答案很简单：平台要把钱砸向 AI，也必须从生态中回收预算。

2. 平台通过代理体系完成使命，不再需要“高返点换市场”
过去十年，Meta 和 Google 依赖中国代理商完成了教育市场、扶持生态的任务。今天，Facebook、Google 已经成为出海企业的“标配渠道”，返点自然不再是刚需。

换句话说：“当市场已经垄断，就不需要营销预算来换增长了。”

3. 代理商客户结构变化，平台不再愿意“补贴”
谷得易大海提到：

• 大部分代理公司以 中小客户 为主
• 真正消耗体量大的 SKA、KA 客户 基本都在平台直客团队
• 新客数量趋于瓶颈
  

平台继续给高返点，只会“补贴”中小户——但中小户并不能带来增量。这对平台来说显然不划算。


返点变少后，代理商与广告主该怎么办？


这是所有广告主与代理商最关心的问题，也是我们采访里讨论最多的部分。

大海总结为一个核心理念：“不要做流量搬运工，要做价值创造者。”

（1）不依赖国内返点户，与海外媒体深合作


谷得易GoodyAds 明确不依赖国内返点政策，而是与海外媒体直接签约。


优势包括：

• 三不限账户更稳定
• 起量更快
• 预算消耗不受本地代理商配额限制
  

在返点政策不确定的2026，这一点尤为关键。

（2）Facebook、Google 之外，为什么要扩展“补量媒体”？


面对返点下降，很多广告主第一个念头是“减少预算”。
但谷得易大海认为更关键的是：把钱分到更高 ROI 的渠道上。

因此谷得易GoodyAds近年来为大量客户布局：

• Reddit营销（北美UGC覆盖极高）
• Quora投放与内容运营
• NewsBreak、SmartNews（北美新闻类人群稳定高质量）
• Bigo、Bing 等补量渠道
  

这类媒体关键词在近两年搜索量也快速增长，特别是 “Reddit广告怎么投？” “Reddit用户特征”，热度越来越高。

（3）内容营销的重要性：为什么 Reddit、Facebook 群组、博客会成为增长关键？


大海解释：“内容运营对产品口碑、SEO、社区影响力都有长期价值，甚至比一次性的付费广告更稳定。”

因此这些平台为游戏、电商、工具类产品建立了：

• Reddit 社区运营
• Facebook 群组运营
• 垂直品类博客
• 海外口碑管理（UGC、评论、文章评测）
  

在返点下降的背景下，这类“不会受到平台政策限制的流量”变得尤其关键。

（4）真正的核心竞争力仍是——素材体系


这是大海最强调的一点：“素材标签体系是我们沉淀了五年的方法论。”

他们会记录每套素材的多维标签：

• 类型
• 玩法
• 风格
• 引导路径
• 不同国家用户偏好
  

再结合数据分析找到“高效元素的组合”，并与广告主一起线上线下联动，把素材表现、社媒评论数据实时反馈到产品端，用于优化站内活动甚至付费策略。

这就是他们提出的：“价值创造者”与“生态赋能者”定位。


为什么谷得易GoodyAds的社群与内容会受到行业欢迎？


如果你在 Facebook 投放、Google Ads 或 TikTok、Reddit 营销相关的社群，你会发现“谷得易GoodyAds”的社群活跃度极高。

大海认为原因很简单：

1. 行业需要“从业者能看懂、能复用”的真实经验


社群里不仅有 GoodyAds 的优化师、素材师，也有：

• 甲方产品
• 媒介
• 数据分析
• 海外市场负责人
• 甚至行业 KOL
  

大家在提问、拆案例、交换素材逻辑、讨论政策变化。

2. 大声出海持续输出专业内容，是社群的“燃料”


其公众号每周 2–3 次更新，包括：

• 海外广告热点
• Facebook / Google 政策解读
• 买量技巧
• 游戏、电商、工具类出海策略
• 新媒体渠道深度剖析（Reddit、Quora、NewsBreak 等）
  

内容更新会第一时间同步到社群，因此讨论一直保持热度。

3. 行业环境越来越复杂，大家需要抱团发展

随着平台不断降返点、规范账户体系、提升直客占比，“资源 + 服务 + 方法论 + 知识共享”的模式会成为未来趋势。GoodyAds 强调的正是这种全链路赋能。


结语：2026 的不确定性，会是新生态的起点吗？
Meta 与 Google 的返点收紧，看似是危机，但也意味着：

• 生态将更透明
• 代理商必须提升价值
• 广告主将更重视 ROI、素材、内容、运营
• 垂直补量媒体如 Reddit、NewsBreak、Bing 将迎来更大机会
• 内容营销、SEO、社区运营将成为新的“买量组块”
  

这是挑战，也是整个行业重新洗牌的机会

想了解更多出海营销与买量干货，可访问：
GoodyAds 谷得易官网： www.goodyclick.com

或直接联系GoodyAds谷得易核心优化师大海（dashengchuhai6）。