本帖最后由 luban2022 于 2023-4-14 14:04 编辑 p7 T3 o2 d/ {5 Q& E% @
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我们都知道搞独立站，FB投放一定是重中之重。最近鲁班的小伙伴经常会听到这些声音：# I Y' |, |8 y$ o' o; C6 [) J
) c t! {/ o4 C. L1 l% b9 P“之前没做过to C，现在市场情况被各位大佬做的那么深入，现在入局是不是很难啊？” “最近FB广告投放这么难吗，测组都要试晕自己了！” “ROI高两天低三天的，不知道应不应该扩量，感觉陷入了死胡同”，
6 V% G! J' a8 X% i/ O/ }& } U总结发现，不管是新手还是投放了大半年的广告主，都会有上述的困扰：
9 L3 z, }# u+ S新手/换品/换网站类型现在入局是不是很难？ 前期/中期要怎么测组/广告效果好是否要扩量？ 广告效果还能不能优化？
# u) T5 s: W) c V3 b6 ]: I我们这篇文章就来解决关于这三个问题的疑虑。
0 O( O7 \3 z9 ~3 K+ o; f5 P一、现在入局Facebook是不是很难，小白上手要多久？ 对于投放跨境电商，纯0基础的卖家来说，如果自己摸索，研究个大半年还没搞懂Facebook投放逻辑的不在少数。2 `& F5 t4 a @/ u) | Z6 S
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其实这期间很多都是因为没有找到最快最优的投放策略，大部分都是摸索的时间。
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但是如果能在开始投放前设置好账户、像素、主页以及BM，跟着下面的投放建议走，只要2-4周完全可以充分上手! }% f2 I/ m" V6 m, k8 f
4 p( e% _6 ?1 x% Q6 W3 D在开始申请账户、投放前，可以先看下这篇文章[color=var(--weui-LINK)]跨境电商类型都有哪些？先有个对于跨境电商整体的概念。# f0 w: @$ |: V, v0 X
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同时，还需要明白Facebook的推广营销逻辑：
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6 m$ n8 r' M8 D+ H( S: J5 i! F" n第一步，先把广泛的潜在用户想办法放到我的销售漏斗中来（释放品牌）；+ z5 e/ K! o4 ]" i; I2 T* ~
第二步，把不了解的用户变成了解的用户（引导到网站及互动）；+ n5 N& j; q9 j1 Y6 u( k* Q
第三步，把有兴趣的用户最后变成结账用户；最后把结账用户变成忠诚的客户（收割付款转化）。
p# K. Y) L2 A2 n: l$ m所以，其实用户从前期看到你的广告到最后变成忠诚客户链路是很长的，中间会损失掉很多潜在客户，如何找到潜在客户以及如何再营销就很重要了！9 I" l% w1 g" @
这个过程涉及的方面就很多了。除了需要我们有对于广告投放的设置，还需要我们清楚选择的网站建站工具是否合适，收款的设置，物流速度等等。; V% q5 o* K" y
总结下来，最关键的考量维度还是团队配置和成本支出。* g7 o# N) `( B2 _
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二、前期/中期要怎么测组，找不到方向怎么办？
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需要牢记的是我们测品的主要目标是：产品是否有市场、寻找受众画像、测试素材、积累数据
( v& E {$ s6 }+ e- `* M- B. m在此，提醒大家需要注意下面四项是否有误区： 9 L! Z4 q- o& `) P: o
1. 广告形式是否选得合适，广告优化目标是否设定错误
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Facebook广告营销目标那部分，广告优化目标同时也需要在创建过程中留意，例如如果是创建目录促销广告，一般默认都是「链接点击量」；如果目标是购买则需要改成「转化事件」（在广告组里）
' F& {8 m# l% @9 l2. 广告「受众」设定不精准
0 w; y; J/ D1 x# e* a- C首先建议大家遵循下面这几个步骤： + {: `$ }7 J5 s w7 _' Z) m
A、一开始测试用小预算去测试受众的年龄，性别，国家（国家建议分开测） B、其次，在中期测组时，可以用兴趣定向去投一些目标受众。在有一定的受众基础后，可以做Lookalike，寻找类似受众，也可以老客再营销。 C、关于怎样寻找目标受众关键词和兴趣词，可以通过Google Trends和受众分析来进行分析，其次可以再通过关联来扩展其他关键词。这里不太理解的可以私信我们。
# G% W7 Q R! c) W需要注意的兴趣和年龄等定位，不要卡的太死太小，素材可以多放几个，测试前期跑不出效果很正常，主要要考量测试的维度是否有逻辑性、有意义。
; n4 G+ \. M F5 D" {6 V( t3.广告「内容」不吸引人
' v" j6 L7 F: m1 d8 F6 N: j! Y0 u对于大多数卖家来说，基本还是图片素材的效果比较好，视频一般的成本要比图片贵最少几倍，所以建议前期测品还是以图片为主。
L N8 v+ ^: _% l! k6 j0 S3 J如果大家想要找一些高质量的免费素材可以参考收藏！免费下载高清广告素材，10个靠谱的国外图片网站推荐 * k: l1 {. R: ~6 r- u. [' o( U
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可以看到每一个地区的广告，我们可以直接搜索关键词，看一下最近的广告素材构图以及文案趋势，增加灵感。 ! U6 C E W# b' w9 d" z f6 I
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& z7 b& c7 {6 [3 C7 X) W u# M首先先解决一下品类效果还挺好是否要扩量就崩的问题，我们需要先明确，是否上面提到的广告设置有问题，如果没有问题，需要看下是前期测品阶段，还是已经成熟了进入到收割期的广告。 0 }: I' @: n }" I8 S6 [0 k/ m
对于前期测品阶段，发现连续两天跑的都很好的广告，是可以大胆去扩量，遇到ROI高于5的可以大胆放预算，可以直接将跑的好的广告预算成倍增加。 5 {# o4 i: T- G" j" p9 @
但是对于已经成熟了进入到收割期的广告来说，考虑到最近Facebook整体广告效果不稳定，建议以多增加广告组为主，每组扩量范围每次不超过50%。 2 C' F/ o' |/ k
最后，对于想要突破觉得还有潜力提高ROI的卖家来说，如果您的点击成本很便宜，加购数正常，这时候需要考虑的是「网站」维度了，跳转进入的网站界面是否缺乏促进「转换率」的因素。
0 j, m' W( F. `6 G7 I* ^. n$ o对于Facebook投放，最需要关注的是店铺落地页是否足够有吸引力，付款流程是否出现bug，产品价格是否合适~ & n7 [9 J3 V* |& H
- P4 d+ [' b8 g3 G( Z3 F如果各位老板有Facebook开户投放需求，都可以私信哦~我们会给各位老板提供专业的营销方案~
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