本帖最后由 luban2022 于 2023-4-14 14:04 编辑 # A; K; E. V" C5 m7 F- l
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我们都知道搞独立站，FB投放一定是重中之重。最近鲁班的小伙伴经常会听到这些声音：# _2 r. ~! |9 c* h2 {, S
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“之前没做过to C，现在市场情况被各位大佬做的那么深入，现在入局是不是很难啊？” “最近FB广告投放这么难吗，测组都要试晕自己了！” “ROI高两天低三天的，不知道应不应该扩量，感觉陷入了死胡同”，
5 Y) Y" o( w0 n6 U! q+ g2 d0 ~总结发现，不管是新手还是投放了大半年的广告主，都会有上述的困扰： 5 N1 b) e$ X' D& { E4 K& r/ |
新手/换品/换网站类型现在入局是不是很难？ 前期/中期要怎么测组/广告效果好是否要扩量？ 广告效果还能不能优化？
4 M) B- F: [6 z9 ^7 ^8 P M我们这篇文章就来解决关于这三个问题的疑虑。
q/ V4 T$ u* o% z" A" l6 e一、现在入局Facebook是不是很难，小白上手要多久？ 对于投放跨境电商，纯0基础的卖家来说，如果自己摸索，研究个大半年还没搞懂Facebook投放逻辑的不在少数。+ K5 c5 }- j% v- J8 X) Z
( R0 O* K( R' k! p其实这期间很多都是因为没有找到最快最优的投放策略，大部分都是摸索的时间。8 F6 p, `# T1 Y) N+ k# l
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但是如果能在开始投放前设置好账户、像素、主页以及BM，跟着下面的投放建议走，只要2-4周完全可以充分上手3 v r, ~" v' Z1 z! O
* ?* b# E7 c4 ?% ~7 [在开始申请账户、投放前，可以先看下这篇文章[color=var(--weui-LINK)]跨境电商类型都有哪些？先有个对于跨境电商整体的概念。
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同时，还需要明白Facebook的推广营销逻辑：! \5 R: C/ Q2 o3 B, ?
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第一步，先把广泛的潜在用户想办法放到我的销售漏斗中来（释放品牌）；
7 z3 R6 l" e: ?. @- E第二步，把不了解的用户变成了解的用户（引导到网站及互动）；
2 e1 F7 o# Y/ T第三步，把有兴趣的用户最后变成结账用户；最后把结账用户变成忠诚的客户（收割付款转化）。
9 D' |) I4 [' Z所以，其实用户从前期看到你的广告到最后变成忠诚客户链路是很长的，中间会损失掉很多潜在客户，如何找到潜在客户以及如何再营销就很重要了！
4 h- r* u+ x, m3 \5 n6 r这个过程涉及的方面就很多了。除了需要我们有对于广告投放的设置，还需要我们清楚选择的网站建站工具是否合适，收款的设置，物流速度等等。
0 e# A* _( s: }9 e总结下来，最关键的考量维度还是团队配置和成本支出。2 X+ E ^9 Q, |2 Y4 Z
8 \* r# G. L. n1 h' ]" V二、前期/中期要怎么测组，找不到方向怎么办？, d" g6 z2 R( i3 I* }1 s0 s2 k
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) g( A' ?) |3 R, N* \+ J需要牢记的是我们测品的主要目标是：产品是否有市场、寻找受众画像、测试素材、积累数据 " Y, k5 p* W- b; i M
在此，提醒大家需要注意下面四项是否有误区：
" l- b/ I) q/ [3 L2 b9 z1. 广告形式是否选得合适，广告优化目标是否设定错误
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Facebook广告营销目标那部分，广告优化目标同时也需要在创建过程中留意，例如如果是创建目录促销广告，一般默认都是「链接点击量」；如果目标是购买则需要改成「转化事件」（在广告组里） 8 d% t6 Y, U; I/ ]% H
2. 广告「受众」设定不精准 , ] A7 J4 d/ X6 I% R5 c
首先建议大家遵循下面这几个步骤： # R+ w6 s$ f# u
A、一开始测试用小预算去测试受众的年龄，性别，国家（国家建议分开测） B、其次，在中期测组时，可以用兴趣定向去投一些目标受众。在有一定的受众基础后，可以做Lookalike，寻找类似受众，也可以老客再营销。 C、关于怎样寻找目标受众关键词和兴趣词，可以通过Google Trends和受众分析来进行分析，其次可以再通过关联来扩展其他关键词。这里不太理解的可以私信我们。 8 {& O/ B6 j) V6 ]
需要注意的兴趣和年龄等定位，不要卡的太死太小，素材可以多放几个，测试前期跑不出效果很正常，主要要考量测试的维度是否有逻辑性、有意义。
, H. m* b4 v# k3.广告「内容」不吸引人 ) L+ M7 d/ W2 c3 a# d1 g* Q' h R9 H
对于大多数卖家来说，基本还是图片素材的效果比较好，视频一般的成本要比图片贵最少几倍，所以建议前期测品还是以图片为主。
5 U+ ]4 s; t/ y2 D# t如果大家想要找一些高质量的免费素材可以参考收藏！免费下载高清广告素材，10个靠谱的国外图片网站推荐 ' S W7 v3 V3 k: G- u9 S9 L
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可以看到每一个地区的广告，我们可以直接搜索关键词，看一下最近的广告素材构图以及文案趋势，增加灵感。 ! a! U1 y. g$ K. Z$ h8 k: A
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首先先解决一下品类效果还挺好是否要扩量就崩的问题，我们需要先明确，是否上面提到的广告设置有问题，如果没有问题，需要看下是前期测品阶段，还是已经成熟了进入到收割期的广告。 7 W4 _* n9 C8 T% M$ z+ j! t0 g5 d
对于前期测品阶段，发现连续两天跑的都很好的广告，是可以大胆去扩量，遇到ROI高于5的可以大胆放预算，可以直接将跑的好的广告预算成倍增加。 % w0 C1 L. I. \) e2 [0 o1 x
但是对于已经成熟了进入到收割期的广告来说，考虑到最近Facebook整体广告效果不稳定，建议以多增加广告组为主，每组扩量范围每次不超过50%。 0 l' U" d, v7 s" Z
最后，对于想要突破觉得还有潜力提高ROI的卖家来说，如果您的点击成本很便宜，加购数正常，这时候需要考虑的是「网站」维度了，跳转进入的网站界面是否缺乏促进「转换率」的因素。
- |( I5 i8 E6 w6 J$ D. u& d对于Facebook投放，最需要关注的是店铺落地页是否足够有吸引力，付款流程是否出现bug，产品价格是否合适~ ( F5 n% \0 `7 A5 _+ R3 z
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如果各位老板有Facebook开户投放需求，都可以私信哦~我们会给各位老板提供专业的营销方案~
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