本帖最后由 luban2022 于 2025-10-27 10:27 编辑
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一、核心变更：ASC/AAC API 逐步退出舞台近日，Meta 官方宣布重大调整：为推进 Advantage + 智能广告架构，将逐步淘汰传统的 ASC（进阶赋能型智能购物广告系列）与 AAC（进阶赋能型应用广告系列）API。这一调整并非突然之举 —— 早在 2024 年初 Meta 曾取消两类广告系列的数量限制，如今停用 API 实则是 AI 驱动战略的深化。 具体时间线显示：从 Marketing API V24.0 版本起，使用 ASC/AAC API 创建新广告活动将受限制；至 V25.0 版本，smart_promotion_type=AUTOMATED_SHOPPING_ADS等旧字段组合将完全失效，需全面转向advantage_state等新参数构建广告系列。
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二、替代方案：Advantage + 架构如何接管？Meta 推出的统一广告创建流程，核心是三大能力组合： 1.进阶赋能型受众：AI 自动优化目标人群匹配 2.预算自动优化：跨广告组动态分配预算 3.智能版位投放：系统将 5% 预算投向 “被排除广告位” 测试效果，打破人工判断局限。 以跨境电商为例，原通过 ASC API 创建的购物广告，需重构为 “advantage_state=SHOPPING” 字段配置，配合产品目录同步live_special_price促销信息，实现品效协同。 ( g* L5 ^/ n$ v e1 {
三、 紧急应对：90 天迁移行动指南1. 技术层适配：开发者需在 V25.0 生效前，将 API 调用逻辑迁移至新架构，Meta 已开放活动转化工具降低开发成本。 2. 运营层调整：暂停创建新的 ASC/AAC 活动，优先复用历史素材测试 Advantage + 效果，避免预算浪费。 3. 风险防控：检查广告账户中 V24.0 以下版本的 API 调用记录，禁用自动升级功能的需手动切换版本。 8 ~0 P( z" S# W Q9 E L
四、其他关键更新：跨境卖家必看· 广告位收缩：2025 年 11 月起，Messenger 收件箱（messenger_home）广告位将停止投放，需提前转移至 Reels 等流量高地。 · Threads 新功能：图片轮播广告已支持 Threads 投放，但暂不开放动态素材定制。 · 欧盟合规预警：10 月 6 日起，欧盟地区将禁止政治类广告投放，相关卖家需调整目标区域策略。 Meta 此次 API 迭代，本质是强制推动广告主拥抱 AI 自动化。建议跨境团队在 Q4 完成迁移适配，避免影响黑五、网一等关键节点的投放效果。
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发表于 2025-10-27 10:27:13
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