本帖最后由 七姐 于 2017-4-12 18:06 编辑
5 a' {! e# H8 A! y) U
3 S- J: k5 ?! @, G: f年初来一发 , z' q$ ^# N9 {/ R
照例原文地址:http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/
% u0 V2 _) F& \0 K5 q& m% |* g4 f5 p
补充:以下定位在english语言下能找到,中文不一定有。
R4 w1 a! N3 l3 a广告精准定位功能,FB称第二,没人敢称第一。
/ X# ?' X8 y9 |$ I2 I朝着“不求最好,但求更好(gui)”的目标,FB增加更多定位条件&行为,深挖:. \# ^* w9 D$ x2 H$ g
' Y4 s7 G' ]5 u8 g# ?0 O-----------------------------✘✘备注:有些定位涉及用户隐私,在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------
6 {! y5 V& m5 G5 G& z- e6 c【1】财务状况(包含收入和净收入)Financial - Income & Net Worth
( C' P2 {/ Z' `7 o2 ^土豪定位(1)( O) f; K F% c4 x
Income brackets:
+ o9 ?, U% |# D) o3 P3 v-$40,000 – $50,0000 c* Z; F5 u0 t" G
-$50,000 – $75,000
/ i8 r# \- c& @' j7 p. G% U-$75,000 – $100,000
s& O9 I7 { Y# z6 x-$100,000 – $125,000( N: D0 H# ?: ~
-Over $125,000
' |$ B5 O$ {- V& [" s: [# U$ E$ V! O/ Z
How to use:$ e& y' m' d5 H6 N, c
收入数据来源 --(1)用户调研;(2)数据估算,依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。
8 f+ T$ c8 e% D; _基于收入数据的不确定性,作者建议Income与其他target组合使用。# J- B- f' |: c. f% O9 a
——Target组合举例——+ F: o2 G4 T/ j
收入 $75,000-100,0008 x! }# ?9 e9 H( a3 u1 j; P
& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}
( t. O9 {! D* M+ A( F4 w3 V% n& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}
+ J9 l: v L+ T4 f/ d) e! h ——————————
! J' V \# O$ j: A I' M2 @+ R- L6 P# M7 B
【2】生活纪事(用户最新变化)Life Events
! Q6 T$ T& R3 \$ t/ f8 J创意定位2 d8 L/ c6 r! ]8 [$ f5 V$ X
Life Events - 13 new targeting categories:
1 K" M" J, e, k% D9 c- [7 D1. Away From Family
+ h0 V8 }; R. {7 Z( A- n' U2 P2. Away From Hometown
2 i) e" ? g/ b/ H3. Long Distance Relationship
6 ^& W4 E! p, ~. ? W2 d1 E" d4. New Job
* M' p7 B1 Z: R3 f0 q5. New Relationship# s, c" C% M. P; e
6. Newly Engaged (1 Year)
8 H9 A. N7 f. A$ O# b' [7. Newly Engaged (3 Months) w$ `4 D# I f' l; e
8. Newly Engaged (6 Months)
4 U8 Q b0 g& g% T9. Newlywed (1 Year)3 Y1 _: I S" S% _" c4 S# _- b1 y" R0 Q
10. Newlywed (3 Months)0 w5 H5 x. U y( z2 P
11. Newlywed (6 Months)/ L. W: o! L) }0 d1 e( M1 o; ^
12. Recently Moved
: C8 H& G: `5 O1 c+ H13. Upcoming Birthday# G7 \1 M; m7 e% X& X
: R8 _. e) D& h. u( K% F/ |How to use:/ F1 ]. B; r* M5 i
用的好,用的巧。
. U: ~8 [/ _5 v A. p ——Target受众 =》适用推广产品举例—— D1 ?# u+ p; R( m j$ W
Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品$ e; y, ~0 r' x* G
Rcently Moved for 家具. x+ }/ n' f8 |* W+ S$ s" _7 h
Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品
; Z5 t' W9 d' `, I' v New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品# y2 V( \+ P' b% j7 }3 q9 Y P
————————————* d$ K; }; q' Y) B4 r5 I+ Y
# A' f. v H+ a5 l
% W1 r. b" J% e/ u& }9 z9 M【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners' B5 z; A, W# b4 _$ u" ~
汽车数据来源 -- Datalogix5 R. E1 [9 O. ]" Y0 I I
Owners - 6 targeting categories:. N `) V G& n8 A
1. Aftermarket
' g4 D% `7 r7 n! U用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群,再营销的转化率会更高;
" F6 M& z6 g2 e9 y/ I J2. Make ~" [8 N6 S% s
用于定位40多家汽车生产厂家;
8 E f6 h1 ~! q$ {3 p- M3. Purchased
# C. a% }7 D% [- 0-6 months ago1 ]0 r$ ^9 l8 O4 h, m
- 7-12 months ago4 [' G1 ~3 M! z f# Q
- 13-24 months ago
( ?7 i4 {. ?1 m% a0 B' e- 25-36 months ago; O1 ?9 b" P/ V3 C
- 37-48 months ago' ^+ \/ G' p) [- ~7 D" b
- Over 48 months ago5 d# J/ L3 u( r) T$ i |
用于定位最后一次购买汽车的时间段;
@' B) T# N; O7 Y3 I4. Style
8 \' n8 _; s; o! E% |用于定位汽车类型,例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.;
( ?) v/ r/ G% {, | Y6 Q/ O s4 i5. Vehicle Age
6 r) T0 U3 s, x- 0-1 year old
" f/ W$ J* s7 L8 L, l! K0 Q" s5 n/ v- 2 years old; U2 z0 {3 ~' O2 e: n( k
- 3 years old
. y: c: n; B1 n% l0 T3 g* c- 4-5 years old
Q' A; h, @9 ]4 u3 M h' T. a# Y- 6-10 years old! W1 q0 a" l- O+ t
- 11-15 years old* u' u T) G' |
- 16-20 years old
8 X/ N: P" o$ C2 f- Over 20 years old E, w' I1 ] w. y7 G
作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间,以鄙人拙见,应当是汽车自己的车龄(请自行验证);# O# W* H: T. t- T0 r2 n
6. Vehicle Price
/ C7 R: ]% c6 k# n Z& y+ V. ~-Less than $20,000
6 E# ?1 K! s! j7 h8 }-$20,000 – $30,000! {' Q* Q, M" N6 @- o$ m3 [. z
-$30,000 – $40,000: P. D. y7 \' u, t5 h" V7 O
-$40,000 – $50,0009 f! V7 V! f3 Y! X! J! g( o- p9 \
-$50,000 – $75,000+ x/ z/ r+ u z
-Over $75,000
# W* z6 i' C5 h# |3 f土豪定位(2)和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙
: P+ s8 B0 M' ^ y; d
! R3 h/ h' Q; C( e+ W fHow to use:
( e: o1 k7 Q3 `" w' }1 l, f; n举例:产品 - 汽车空气过滤器(附件)3 W6 n4 y8 i' A. o2 w
更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月
0 h& b+ D- u% c* h. X Target Locations - US( ]* d* C! y4 S# z$ K3 z+ e6 d
Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器: U8 T$ {4 O0 N: n) `: O j
more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户,让他们再买个新的吧
. E) A7 E+ C0 [3 y0 _+ [
) _1 q h& i F$ l【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations& ^% c# D3 J) t$ `
对非营利组织和慈善机构有很大帮助。
; Y+ ]! p* [. _+ XNine targeting categories:
# `/ ^6 f0 j- e: W1. Animal Welfare
2 H# o$ Z5 b2 H1 B; ] ^2. Arts and Cultural: o) i1 F! a5 U2 h
3. Children’s Interests) x9 {$ ^$ L+ E# t4 H- o
4. Environmental and Wildlife
2 Y9 A. Z, G6 T5 A- M- a2 [5. Health& z6 X* R3 r* {& S! p) I
6. Political
' U+ G: S! I& Y7. Religious
: h3 ]+ W$ W6 s% ]$ D) g6 P/ Q8. Veterans
% D# _1 r5 {# j; F3 Q' T! G9. World Relief
9 |9 N3 s7 f' F1 R5 D0 A
+ c3 ]( f3 H+ qHow to use:. ^6 f) H! d5 ]
除了非营利组织,该targeting还能扩展到其他行业。6 W- E3 k7 l! `* F
举例:宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣;环保捐助的人群更关注环保产品。
0 @8 i* H6 Q2 {! b; o) i1 A* | e' n% _$ \
【5】旅行Behaviors - Travel4 r0 O2 o/ ^5 W
FB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises,还有Currently traveling等。
/ Y4 X: {4 L D( J! v更有实用意义的是Planning to travel,数据来源于用户发布到news feed的帖子内容,广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点:6 Z: t$ m* } N5 S3 O
-Australia+ [& ^" P+ f- f* B# f0 q0 ?6 o8 W
-Beach" u& Q# L+ H7 S- [
-Brazil0 t. B* {9 r3 L0 H! g5 C
-Dubai
$ b/ `/ D+ c/ _-England2 a- g0 i. ]% j" ?1 |
-France
% L7 n' s) I* h B4 K9 D-Germany
4 u6 r5 Q: g" u( S# L `-Italy0 M% d* v/ F- V$ L7 I
-Las Vegas& k' |- E+ m, ^; ~
-Los Angeles
2 U/ L: X& e2 j7 b-Mexico. r/ T! h* y6 o( a' Y
-Netherlands: m( {1 o. ^: V
-New York# B" W) K' B6 [2 O
-Orlando9 G( }0 e0 }/ U5 A* F0 s4 X: c( [! w
-San Francisco: [! {0 K/ A4 y8 |. M3 B
-Spain
' z$ Y5 o, ]- P0 [-Thailand) R0 ?# p" T9 e0 K$ X
, T% k, Q0 c5 q) K: Z/ l6 m
How to use:% w+ I$ J% C2 p# F& X" V0 w
1)纽约一家酒店target - Planning to travel to New York.
. K' M, e& v: b |2 [# a; _( J2)销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia.
1 X# u! A8 k" ^, W3 r6 l3)Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。6 C' P3 v1 l2 E8 n$ F5 L7 H( Z" f
/ T' i, @+ M6 b+ j2 MPS:以上target不会泄露任何个人信息.
. {5 }( k- P4 T( ~4 v
6 {7 j& a& t# {. o4 nConclusion. E) Z# Z( v7 e0 H! z/ Z! f; l
广告不易,且行且珍惜。& V* d6 B' I1 F- m# O! Y* k
' w$ p+ g+ A( o5 Y" P2 j F+ { T V" N/ t. ^) Q
9 ]$ `( S* E( Z0 R0 S! v |