5 New Facebook Ad Targeting Capabilities广告精准定位解析

七姐

2 L8 a! |+ m, s: k年初来一发
& A. T& L3 ^( ?# [- [* a- M7 }照例原文地址：http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/
6 o7 K( C8 r; h' Y5 j
( a% X$ h& a# p. b5 z; I1 r; m补充：以下定位在english语言下能找到，中文不一定有。
广告精准定位功能，FB称第二，没人敢称第一。
6 M4 p+ ]4 f* d4 n: H% z4 K# r朝着“不求最好，但求更好（gui）”的目标，FB增加更多定位条件&行为，深挖：

8 ]- I/ I2 }( ?" d! @% O-----------------------------✘✘备注：有些定位涉及用户隐私，在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------
0 @# p) y8 T- h/ h# A- l【1】财务状况（包含收入和净收入）Financial - Income & Net Worth  
% U7 T: c$ L( E1 a6 P9 a土豪定位（1）
Income brackets:
9 v+ B# ?7 t$ I# C5 K! b-$40,000 – $50,000
" B2 i8 g3 W' Q3 f-$50,000 – $75,000
-$75,000 – $100,000
' u% J  ]9 C! o5 e$ t7 Q-$100,000 – $125,000
-Over $125,000
) C$ [* t# W% j* _7 N8 g2 f$ n
9 C2 y' r* S' m. X1 n5 }. hHow to use:
+ u# s( S4 t2 E3 k; O- h* c! H收入数据来源 --（1）用户调研；（2）数据估算，依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。
基于收入数据的不确定性，作者建议Income与其他target组合使用。
         ——Target组合举例——
6 a3 E9 t) s5 U  y8 J3 s! A   收入 $75,000-100,000
& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}
" K+ `8 O+ E! Q" z% h& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}
        ——————————

【2】生活纪事（用户最新变化）Life Events
1 F4 A9 L( F" K) m+ ]8 `3 c0 ]创意定位
Life Events - 13 new targeting categories:
1. Away From Family
# Z/ t& D* i8 a! X3 e9 i2. Away From Hometown
3. Long Distance Relationship
4. New Job
8 T1 M/ z* n. b3 U5. New Relationship
+ F$ |+ g- y, [- s5 H& }6. Newly Engaged (1 Year)
7. Newly Engaged (3 Months)
2 p2 l& Q9 ?% [6 {2 P8. Newly Engaged (6 Months)
! l8 ]$ O2 l1 B) a/ h' `9. Newlywed (1 Year)
10. Newlywed (3 Months)
  }9 p: F! j8 i. w- i3 F  K$ m11. Newlywed (6 Months)
12. Recently Moved
/ I: B/ R6 s; h- ~9 Q9 U/ h13. Upcoming Birthday
9 }0 o2 O- w# |( F, b
How to use:
' P+ @2 s5 ?2 Y# {9 W用的好，用的巧。
         ——Target受众 =》适用推广产品举例——
3 N7 U) L* R- Y' z! x   Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品
   Rcently Moved for 家具
   Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品
1 d( T6 \1 t8 C8 m& Z- c1 K& B   New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品
        ————————————

. y, F# S' a2 Z/ t$ Y. Y8 H3 ]- b
* c/ v& J4 y% Y【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners
1 _3 }# J4 I8 j9 C. R汽车数据来源 -- Datalogix
& v+ J/ k! M2 K. h7 K3 iOwners - 6 targeting categories:
1. Aftermarket
! f, J  f# Z7 Q& a2 p% b用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群，再营销的转化率会更高；
2. Make
7 I, i5 H& H, Q) k8 e1 h! W用于定位40多家汽车生产厂家；
: a. G; H+ U2 Q0 m3. Purchased
5 ~, ]' |2 g7 @7 c6 }7 n- 0-6 months ago
" _3 U; K8 Q* @6 E+ M: r5 L- 7-12 months ago
  V! N* B5 a% \4 l- 13-24 months ago
; {6 q* Q3 A: n7 p8 C- 25-36 months ago
- 37-48 months ago
- Over 48 months ago
2 U+ J9 J  q7 B用于定位最后一次购买汽车的时间段；
% e% E, K! ?' X) I& L4. Style
用于定位汽车类型，例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.；
5. Vehicle Age
! H8 @5 e7 A) L' ^: c- 0-1 year old
- 2 years old
- 3 years old
- 4-5 years old
& g! z% R4 N  g0 c- X' Q$ W* d+ Q- 6-10 years old
- 11-15 years old
- 16-20 years old
- Over 20 years old
作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间，以鄙人拙见，应当是汽车自己的车龄（请自行验证）；
7 A0 p2 }% x5 ^2 U6. Vehicle Price
& x2 Z4 I. f1 K1 J/ U- U-Less than $20,000
+ \" n5 h4 d, t& H" N9 r- _-$20,000 – $30,000
-$30,000 – $40,000
8 T, _% _, `! z4 @' j+ \* c! Z, a-$40,000 – $50,000
; |- k' B7 Y+ }, \; x5 z, U8 Y/ q-$50,000 – $75,000
-Over $75,000
土豪定位（2）和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙

How to use:
举例：产品 - 汽车空气过滤器（附件）
      更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月
0 Y% x# @9 v& C! V+ Q      Target Locations - US
1 _$ L* U: u; S6 ?      Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器
; H: J0 z; `! y8 p& E" a( {      more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户，让他们再买个新的吧
, r# W' X& q: ~4 `$ g
【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations
对非营利组织和慈善机构有很大帮助。
3 K  I! g; E- m5 v6 b9 f( w1 d% BNine targeting categories:
1. Animal Welfare
6 R) h8 m( A. t3 X" _% p. Z2. Arts and Cultural
3. Children’s Interests
5 k" ?1 u! Q8 @2 `, P: i4. Environmental and Wildlife
6 O1 X/ i# C0 C; x* T9 h5. Health
* g9 S6 R. H3 U3 r4 C+ H6. Political
7. Religious
8. Veterans
' G6 s! s$ V, A# h+ p' I9 s5 }  g9. World Relief
. @" w7 o9 j9 c: F
$ n' m+ r5 N. dHow to use:
6 H" T" I# U% k7 s除了非营利组织，该targeting还能扩展到其他行业。
举例：宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣；环保捐助的人群更关注环保产品。
% h! N1 E. ~& [/ `: t" ^: [
【5】旅行Behaviors - Travel
FB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises，还有Currently traveling等。
更有实用意义的是Planning to travel，数据来源于用户发布到news feed的帖子内容，广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点：
-Australia
-Beach
-Brazil
-Dubai
$ Q. H. s& [( Y" X-England
  {( F+ r+ P. B" n-France
-Germany
5 u  B$ \0 b; S1 O-Italy
- q3 ~& D, S0 [& `# o2 L9 }-Las Vegas
$ U/ m* k1 i7 Y3 _' k-Los Angeles
-Mexico
-Netherlands
-New York
-Orlando
-San Francisco
6 F/ V, x5 A5 v. N( b  s-Spain
' k- T" Q& C  A2 c. g) U-Thailand

; i3 o+ r6 A( E9 o# k" V% MHow to use:
1）纽约一家酒店target - Planning to travel to New York.
2）销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia.
. `/ O% N( |4 h$ P" Y% P1 s2 x$ T3）Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。
. H  L* X1 R: ]9 x7 G
PS：以上target不会泄露任何个人信息.
2 q/ A; z/ R* g* O4 Q7 O
Conclusion
8 W. L9 h7 `7 P9 M: W1 p' {- z广告不易，且行且珍惜。
( Y  P% C7 Z1 S3 ?# ~+ M3 m
; z3 K/ u$ t! j! Z" S' w  G

gger

且行且珍惜