本帖最后由 七姐 于 2017-4-12 18:06 编辑 7 g" {, p* G& n3 S1 O
/ k! o: m' E( a
年初来一发
. Z% u/ f2 Z- _& b照例原文地址：http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/
) _. c( N v3 E0 [* y" f2 ?
7 h- ?6 c& w: E# G: J7 R补充：以下定位在english语言下能找到，中文不一定有。
* C/ ~; }8 y2 b6 c广告精准定位功能，FB称第二，没人敢称第一。
, ?* m" p$ `% m6 S- c) t朝着“不求最好，但求更好（gui）”的目标，FB增加更多定位条件&行为，深挖：
* M+ T% u6 F, o! T A
2 Y. T) f! A: w6 Z8 g, V$ i, L-----------------------------✘✘备注：有些定位涉及用户隐私，在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------
9 l0 H4 ]5 H) ^' ]( e. r9 e( n7 [【1】财务状况（包含收入和净收入）Financial - Income & Net Worth
* F" i# `( S$ F- q土豪定位（1）# ~2 b0 s* O" B6 w: a% z1 [3 G) u
Income brackets:: j9 R( r {' b: X! e
-$40,000 – $50,0002 e4 |. r) F3 U3 M0 G
-$50,000 – $75,000
+ z' D% z/ m1 `! J1 ]-$75,000 – $100,000
* |9 C! P2 r8 ~. G% e-$100,000 – $125,0009 Q9 \3 \9 H4 k, x2 f& O, y* i
-Over $125,000
6 G( t4 x4 Q9 Z! `# e! y
Z2 C" F' B. T( m- K2 L+ IHow to use:+ ^2 n! O8 l$ l G" s8 K
收入数据来源 --（1）用户调研；（2）数据估算，依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。
5 M& ^0 G' ]) N" o3 ]0 ~% k0 F# t8 O" c基于收入数据的不确定性，作者建议Income与其他target组合使用。8 h5 m( [4 v. G* D' b" F9 R3 H n4 U, d
——Target组合举例——+ T* q% ]7 c' {+ Y
收入 $75,000-100,000& o6 ^3 Y) F! Z1 t
& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}
& x! M, {. Z. r/ n" |+ g+ k1 }& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}
$ t$ }+ {$ D( `! j) g5 z ——————————
- x( j; `3 _* ~/ Q$ ~( m' | u* M0 l; M* A+ B5 ?! D2 s+ y
【2】生活纪事（用户最新变化）Life Events
. \; \7 W! c: N0 R% F- p! R7 L创意定位) r7 n& k6 I0 r+ X1 M) M1 K+ Y+ c( D8 Q
Life Events - 13 new targeting categories:, }8 L7 N8 k. Y& ]/ s( r
1. Away From Family
2 k. Q) d" D& Y' z2. Away From Hometown
, ?: [( o9 r: s `5 \3. Long Distance Relationship% F8 |9 L. m# n2 | c5 y
4. New Job
3 t6 k8 ?" e+ _& @4 M7 r+ R5. New Relationship
' R% e; v/ d6 w1 j2 C x6. Newly Engaged (1 Year)
& w* R/ |6 {. R$ ~7. Newly Engaged (3 Months)
! j; X8 B; }7 D5 i' O+ A$ c8. Newly Engaged (6 Months)
5 B8 J6 w9 n1 L9 c9 `8 W- u9. Newlywed (1 Year)4 m9 C" H' g5 }! P
10. Newlywed (3 Months)0 l. }! {; V# |4 K, P7 z
11. Newlywed (6 Months)
+ S1 I; j2 G8 E* l& p3 a12. Recently Moved
; `) e' X* ~0 U" A* h13. Upcoming Birthday
$ ^$ X K6 ~9 v& r; Q# s# a8 m6 w' p+ ^
How to use:
8 n) K; x& a( _' m用的好，用的巧。# b$ W! z7 l1 N/ p# G
——Target受众 =》适用推广产品举例——/ T# E3 O: l- |2 s3 |& C' Z
Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品
- v- o6 `$ a. h9 m+ z Rcently Moved for 家具$ K; p5 a) {1 m- w$ r
Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品
2 T( a7 c) ?4 K New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品3 c2 g9 N, p. x9 D& ^/ O/ p: r* d
————————————: ?8 A6 q$ [1 w) M: V
% m6 X5 r* N+ {
6 W5 F" y% H5 t. |) o" E) s; V【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners5 f. g- C2 `( `9 _5 o
汽车数据来源 -- Datalogix5 a+ Y: G$ |1 n2 E' g8 S
Owners - 6 targeting categories:: t3 G- G* H1 j0 I
1. Aftermarket
( E3 X: g7 i- |! j! T$ C用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群，再营销的转化率会更高；2 u! }) x* h a) r; C0 p F1 M7 E
2. Make# y7 v! Y# U& w; C3 i4 p8 m
用于定位40多家汽车生产厂家；
N2 W% ^, j V3. Purchased
6 U1 T3 L' U' e% o+ C: W/ U- 0-6 months ago
6 k4 @5 y+ h6 G1 N [- 7-12 months ago
; @# _# w$ f2 q7 ]4 @8 G' F7 E- 13-24 months ago* k9 C2 q- ?0 G; l1 B3 V8 N
- 25-36 months ago
$ e1 A; d* p# S# Q3 U# i! o/ N- 37-48 months ago
+ \% C" ?5 b) p. y. m- Over 48 months ago1 A, d* F8 H1 i, R
用于定位最后一次购买汽车的时间段；
5 A' @, b! J. \* m# M5 V" z4. Style
1 t2 z8 ~4 I) _- @; g/ _% A用于定位汽车类型，例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.；9 F" A2 O% F' [5 ^
5. Vehicle Age
, ]5 x/ o0 P2 |# s- 0-1 year old
; Q' K5 v3 _8 H( W6 _8 j- 2 years old
% e9 h$ s. Y; s+ o+ N- 3 years old
" } u. f+ F5 C( m2 R! u- w- 4-5 years old+ q; d* a# \! E+ }* X
- 6-10 years old
/ y4 d8 u( Y4 U- 11-15 years old
: ~$ R: f/ E% I1 f2 ~" P% N* U- 16-20 years old( L! r8 n5 P& j2 q$ Q! P. R
- Over 20 years old% D1 S: |* ^; A1 t
作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间，以鄙人拙见，应当是汽车自己的车龄（请自行验证）；
3 C. K8 J8 {6 }$ I3 A6. Vehicle Price
' c& g8 e5 y+ }) C7 t5 n2 X& {-Less than $20,000
: \! ^0 c7 j3 J( J, k. T-$20,000 – $30,000
! ]8 G1 \1 l% m( V d5 s! K" T" z-$30,000 – $40,000
5 y6 ~2 ?$ p9 U, G! |0 K3 h-$40,000 – $50,000
5 a; F. E( ?! i' K% S" [2 \: U-$50,000 – $75,000
5 D' K4 P1 j5 [! \0 d6 u3 _0 S4 p-Over $75,0000 P5 o! N$ K: ]0 N+ i2 y
土豪定位（2）和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙
) P4 f9 q: M' @* Q
0 G% V3 e$ L! q* A1 `! o- j* D+ QHow to use:9 s* G7 m" h, _
举例：产品 - 汽车空气过滤器（附件）
3 G2 k' o( y0 J/ I( S- R# F 更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月6 l5 N" Y' w# g0 \7 u" m! m
Target Locations - US5 u. k6 p0 e- ]4 R/ H7 i
Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器* S' V, y% W' m& P
more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户，让他们再买个新的吧
$ [0 d; S8 R* ?) U: n5 F4 ]
2 s6 W9 g! Z. V7 u1 E+ m( E3 }【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations
/ g3 q& S2 U; B+ Z# v& @. I# r2 I对非营利组织和慈善机构有很大帮助。
3 |3 w" [1 z7 [6 aNine targeting categories:
: _. M8 k4 z7 N) s# l1. Animal Welfare
# O6 @' G, B' N+ }- b* W+ A2 C2. Arts and Cultural( @) d2 V" Y: x- X9 B' B, @
3. Children’s Interests2 s0 i+ l9 N; o2 r% s
4. Environmental and Wildlife5 t2 @- o8 V7 S* G, [* Y7 x
5. Health7 f9 ]& [3 L8 c, P, I
6. Political! J" ^$ R' v& L
7. Religious& G1 r* P6 L. ^: g& v1 H {" g
8. Veterans
/ m& r2 p: ^7 u- F) B9. World Relief2 h$ S! ]8 j+ m: v" v6 g* o; o
! J! C0 j8 ^( U( F6 B" _, uHow to use:
( m. b9 I0 D6 X1 `0 R除了非营利组织，该targeting还能扩展到其他行业。% _/ W% N* R1 O! b. [% _
举例：宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣；环保捐助的人群更关注环保产品。( d2 A2 c" p* X( I6 X8 Z: i
6 H# T9 ?; O, C* L+ T) t【5】旅行Behaviors - Travel
& l1 d8 F' Q1 k; D5 k% ?FB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises，还有Currently traveling等。
S5 Z4 [8 J# I% g7 q4 m0 d/ V更有实用意义的是Planning to travel，数据来源于用户发布到news feed的帖子内容，广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点：
; @7 N' x- c+ l# S+ Q-Australia
( q. j0 M( b2 o-Beach
( w2 ?4 R: S. D$ Y7 _9 I-Brazil
5 L5 I4 }$ g" t1 t2 [0 k-Dubai
! n2 B( y( v* u-England
$ d( N6 c) A @" F-France
/ W1 q. w( k/ C" N-Germany2 @" g" ^! C: @$ z9 Q! i. L
-Italy& p/ ]* ~8 u$ P2 W1 E8 x3 c0 \0 Z
-Las Vegas' U! N; K' u" g
-Los Angeles6 y# i1 c8 |4 z: d/ |7 j/ E7 t* Q- r
-Mexico5 k' m4 X( r4 F! l1 Y
-Netherlands
" g! M, W3 b- b/ n: {-New York y' ]% G/ D, R# \1 S, s# l. ]
-Orlando# r1 `: o+ G1 V2 r5 [# v4 H
-San Francisco5 e3 K) }# ~3 d+ v. d2 k
-Spain
. d1 B+ A9 r# K9 m) O, L) R( _+ P-Thailand) o# S+ M: \9 q! f+ j& D. U9 e
6 }( S: I! e6 m) p9 VHow to use:
8 n7 \( \$ O4 P8 p' i1）纽约一家酒店target - Planning to travel to New York.
" h, F W' l7 H6 U! n2）销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia.
! ]0 f& O: T+ A# j3）Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。4 K* r7 z5 {& S1 x
* q( ~. I# o5 p- R% aPS：以上target不会泄露任何个人信息.
2 E- |; p8 F4 d
2 z3 w* S! p8 j4 M$ R2 xConclusion
( n, W6 v4 z' p7 o, p& G8 j广告不易，且行且珍惜。
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9 r& y4 T5 a% O" I
. T. s9 o: W# `8 n! \4 {/ n& u" x( P
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发表于 2015-1-4 18:27:20
发表于 2015-1-4 18:39:23