本帖最后由 七姐 于 2017-4-12 18:06 编辑 7 f1 ^! L# C k
5 a/ l3 S8 v# d- n0 B
年初来一发
7 W. v4 s* t- Z& |0 c0 D6 m照例原文地址：http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/
; w5 ^6 ?+ [% k- i( O6 { T) s+ {5 e" }
补充：以下定位在english语言下能找到，中文不一定有。
! _$ k0 q& W7 d! Q& T, J广告精准定位功能，FB称第二，没人敢称第一。7 Y b/ B& A Z6 W# R2 Y5 @5 {
朝着“不求最好，但求更好（gui）”的目标，FB增加更多定位条件&行为，深挖：$ B5 Y( M7 t5 F5 E. c6 x2 |+ i
+ j; N$ b5 J/ `! {
-----------------------------✘✘备注：有些定位涉及用户隐私，在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------0 @( `6 K/ Y6 T) ^/ [+ l0 A
【1】财务状况（包含收入和净收入）Financial - Income & Net Worth
9 F" \3 }" }4 N. h土豪定位（1）$ | o, D$ D5 _; Y3 R
Income brackets:
5 o$ d- r) b1 x-$40,000 – $50,000
9 B$ |! \: v- b; ]: W2 I2 c- H7 [-$50,000 – $75,000
5 r+ ~# s; C& _; s# k/ ~-$75,000 – $100,000
) X# o- N7 m; y& G) k/ W6 _+ o3 H-$100,000 – $125,000% r! W/ r7 q3 h, j
-Over $125,000
4 H3 r5 O1 S; Y7 O/ Q1 k j* c3 m) v0 c
How to use:& d2 \; K" B4 T1 ^3 O
收入数据来源 --（1）用户调研；（2）数据估算，依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。
$ i5 { x! W- g7 l0 y4 J基于收入数据的不确定性，作者建议Income与其他target组合使用。5 V( i- s! g; r: c2 L9 V
——Target组合举例——# D }$ T7 N0 e6 H' Z' E
收入 $75,000-100,000
, z$ f7 N; h* K# k+ W" t) q& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}
* o4 t2 q2 Q! |9 u% n! x& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}
X4 v: y' F R6 X, r ——————————9 s4 i3 O, }- @! \( q9 ~
5 ~. D" Q7 W( _2 f/ Q. K6 S; M8 z【2】生活纪事（用户最新变化）Life Events
2 l6 p0 g8 A& @8 i创意定位% ?, c' m/ c, V+ ~% R) f, D
Life Events - 13 new targeting categories:
- r; m4 _- Y: q8 C1 {0 ]+ T A1. Away From Family
# W# ?6 `5 w3 V9 Z" v: M2. Away From Hometown
6 ]% A: ] ~, G' X: Q3. Long Distance Relationship( M3 J! { a( ~+ m9 r. l
4. New Job
. i2 ~0 x6 m. _, }6 x5. New Relationship
2 ]3 |( X$ p1 e: O" |" `7 ^6. Newly Engaged (1 Year)% h9 @1 l& A1 Q+ J' }4 M4 n
7. Newly Engaged (3 Months)- i7 T! d1 V8 |) @8 H$ S3 p
8. Newly Engaged (6 Months). f; ~2 W1 `' m
9. Newlywed (1 Year)' h& m* `$ J& ~4 ^ ]% o
10. Newlywed (3 Months)( m0 N- v" o4 }3 t& I# a
11. Newlywed (6 Months)" S. {% q* V" o
12. Recently Moved! f3 C2 g: E s+ p4 T% l i
13. Upcoming Birthday
6 U( m$ c! x2 q2 a6 Z' t! T5 i8 {- l1 n
How to use:' \, P; _6 Q; K; k% \+ u
用的好，用的巧。" i) C* o3 B6 {9 N, ~' V5 G
——Target受众 =》适用推广产品举例——
4 E& I' }' O( d( W8 t2 U v Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品
0 D/ ~; r3 I0 a- ^& b" ` Rcently Moved for 家具
: Z1 I2 P" E3 D* n% v, W: f9 Z Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品/ M) Q+ l9 d% a9 [2 _. d
New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品
/ |$ ~# b) @* @1 E7 d2 v W$ n ————————————
U6 w" u8 E! Y( I& r7 `; I
2 N! Y$ n3 o# i. D/ e1 C* T/ C* C4 G) ]0 f1 i! P
【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners
' r' M% o. Q1 s9 ?汽车数据来源 -- Datalogix
; [" F9 A# V0 h1 a4 I7 KOwners - 6 targeting categories:% G$ f, L# s" d! y0 `
1. Aftermarket
# \8 \, _& ~* l/ C# l' A用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群，再营销的转化率会更高；
8 y+ x% ]. v6 F, V p, i: B2. Make
1 E# V$ U8 c3 }6 n用于定位40多家汽车生产厂家；
( D' T% w/ ?- r- l/ k" {3. Purchased
4 Q$ A# |' Z d3 F, |' w- 0-6 months ago
# r7 S% T- K1 M# w. ?% J7 A- 7-12 months ago7 x; S6 L2 t0 {8 P+ G
- 13-24 months ago, j1 c. u l, F! h7 `' f' l
- 25-36 months ago# M7 L2 Q+ p( @
- 37-48 months ago" Q1 M6 w/ d: U! J0 S
- Over 48 months ago3 Z- L& K* C/ Q6 ]( T. K- X
用于定位最后一次购买汽车的时间段；
Z5 e: f* h& J( j3 f, R4. Style
& n! ~ @" a( B/ f' b/ R6 T2 f用于定位汽车类型，例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.；* y1 s1 A# w1 U) C. L; I
5. Vehicle Age: w5 Q- D, Z q" ]! N' ?" V3 k* d
- 0-1 year old0 M( s0 z9 i) Q% Z% @$ l
- 2 years old+ `; }1 S4 X/ E# {. J! ^
- 3 years old
; p. B/ t! W4 H# D/ j- 4-5 years old1 ]7 v9 U8 |; H, [' m
- 6-10 years old8 {' c( f) d. [# A2 N; Y/ K
- 11-15 years old9 r {. p; f, X1 _9 R
- 16-20 years old
f5 a5 i; g! T$ x- Over 20 years old
6 z/ q: |0 \% _" H+ t6 [作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间，以鄙人拙见，应当是汽车自己的车龄（请自行验证）；$ s" }+ m5 Q% h
6. Vehicle Price+ g3 b! q# z# e. |
-Less than $20,0009 C, p3 K F0 l A5 c! j
-$20,000 – $30,000
; X8 s- d1 z9 Z+ o" E7 G& ~-$30,000 – $40,000
' \. t. C3 k5 x" Z-$40,000 – $50,000
8 d1 [7 _5 g" C3 {( _# m( Q$ X-$50,000 – $75,0008 P# H; k V' t( u' F5 I
-Over $75,000
9 m* X5 Z7 X, |! R土豪定位（2）和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙2 F# u/ D% m! U: g
$ X: `: u4 \$ _3 |- l0 Q/ `% _( c( A
How to use:
) j( l1 n9 s6 M0 x& E8 n举例：产品 - 汽车空气过滤器（附件）
6 z7 }, v5 X& r. [! y 更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月4 |4 Y* p; P# S4 @
Target Locations - US
! ]: R; `1 D- h/ b! U! p Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器
( P, j2 ]" [1 r: y% J" n# Y, B more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户，让他们再买个新的吧2 j% j) d5 `# n& a# o
, O9 i0 t x& }( \5 _! ?【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations
+ {. R0 s8 f, _- Z9 R% L5 B对非营利组织和慈善机构有很大帮助。
: F7 a% d- ?* h2 g& cNine targeting categories:
z0 [9 W4 L/ k6 U1. Animal Welfare& O- x" @1 N- ^, |/ J- T
2. Arts and Cultural9 S: ?, y. d0 {3 j# ]$ r
3. Children’s Interests
# P/ j$ \( r: M4 z& E4. Environmental and Wildlife4 m! r7 ~) ]% f; l1 m, B( b/ d
5. Health
9 n' A5 F/ i* N6 }. w+ d/ r6. Political! u' v4 d A5 O( ^/ ^; }3 d
7. Religious
. ~3 D6 C! K3 o9 G! f1 ^7 t' @8. Veterans% z. w& {6 I' M4 k
9. World Relief
5 H2 ~, K, g x& q; n4 k) O7 |5 M4 v. b: h# \
How to use:% D5 x2 `& ` u2 w* @. S' V$ V
除了非营利组织，该targeting还能扩展到其他行业。
/ c) g$ e+ i% Z2 u" `6 X3 L. d6 P举例：宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣；环保捐助的人群更关注环保产品。
! ?5 j; J" R- H% b8 a
4 i1 r+ `- X8 Z' }【5】旅行Behaviors - Travel8 Q% f' g4 R# G# e
FB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises，还有Currently traveling等。1 M# s6 ^) a. _ T9 O3 X7 \6 I
更有实用意义的是Planning to travel，数据来源于用户发布到news feed的帖子内容，广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点：
( y. M; F* X# o! o-Australia
7 {( M0 P7 e0 F0 u3 G$ H( R. b-Beach; j+ S+ o& h& X) X- I
-Brazil
& a2 f }2 m4 ~, d c4 t6 x-Dubai+ s0 A X: \/ O4 }( r5 T/ s
-England ^5 | V. U& \$ c3 G
-France- o! K$ b9 q5 k V' w/ [- y
-Germany; H. O# |4 v# S/ F8 d* ]# ^
-Italy
! A8 B; y( M6 ?$ P; X& x* X-Las Vegas) r/ D+ C! N. a F2 z, f0 h- S
-Los Angeles' H- X# e9 D: C( I9 G- O
-Mexico$ K* C( _( S1 n0 c* e0 [
-Netherlands6 q! C( }/ R% E. C) q, H3 f) _5 S+ A
-New York4 q5 ~- R! @" w) B
-Orlando, Z0 G# l3 l+ H0 Y* V
-San Francisco6 ^9 T0 ~ n+ T; I+ M
-Spain- b+ F7 M* B$ Q9 V! H8 x9 @7 {$ e. h
-Thailand. g& J) v5 A8 j) s% R. N! b3 [( _
8 j& f6 b, l- a$ h; R5 \How to use:
1 [9 S/ y, j: S( C$ O5 F# _1）纽约一家酒店target - Planning to travel to New York.& J( f; |! \7 S0 u% L$ @
2）销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia.( R- F. F1 T) m3 b( m. `/ u( ?6 X
3）Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。* Z$ ]8 i2 D8 u+ _8 x) R5 c
* w+ s- l, ?# {! M# cPS：以上target不会泄露任何个人信息.$ t$ J$ Q3 W4 Y4 p- z! m9 s6 E* s+ L1 z
8 r% x: a; z4 Z& H
Conclusion& e6 ?) V: |9 f: h8 t4 N4 N
广告不易，且行且珍惜。
6 W& p! a7 t% x+ @% u' {/ g! _3 A, `* i# b$ x" Y8 O, x
4 z& P1 H$ C L: ], B2 C% f$ P* x# g @$ _ |7 {$ a1 P4 ~
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发表于 2015-1-4 18:27:20
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