本帖最后由 七姐 于 2017-4-12 18:06 编辑 4 A4 C6 L% K H/ n5 u. j2 u Y5 H
8 |0 d2 z* P" `, v0 ]$ h' X
年初来一发
c- m8 V7 ~# }# ] K照例原文地址：http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/
! [$ s5 @% X0 [+ [3 n
% T3 L7 P8 A( ]: B补充：以下定位在english语言下能找到，中文不一定有。
: t# E. I; N; j广告精准定位功能，FB称第二，没人敢称第一。4 C) r( X" C% u2 m
朝着“不求最好，但求更好（gui）”的目标，FB增加更多定位条件&行为，深挖：
/ Q0 g b" W' X, _! H S6 `# B' X: w
$ Z) |1 C B+ a4 c. [8 i8 _-----------------------------✘✘备注：有些定位涉及用户隐私，在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------
, {4 D7 ~ V2 ]0 g. P【1】财务状况（包含收入和净收入）Financial - Income & Net Worth ' ~7 n( e( t. B/ y- S* N1 r
土豪定位（1）2 R. }# W7 R$ A* D1 X! A, M
Income brackets:3 L2 u6 V* I# W6 o# `6 i% J/ d2 ~
-$40,000 – $50,000
& o* _1 k K/ B/ ]' o: m-$50,000 – $75,000
7 o# C+ _* r( ?: b- _) w9 z-$75,000 – $100,000/ H. q) P) w `% c7 A- C) v, Z
-$100,000 – $125,000; d7 e2 W: }3 e+ I) h
-Over $125,0009 r: T( d9 e- \
0 b9 W" z* Y- ^! R; p* O( YHow to use:4 q+ e+ S; G J
收入数据来源 --（1）用户调研；（2）数据估算，依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。6 u; x+ G* X. n- f1 j+ L) v
基于收入数据的不确定性，作者建议Income与其他target组合使用。) \0 K6 T% e; [) Z' x3 a7 k
——Target组合举例——: \! K: t" _. c) S6 d( t7 ?
收入 $75,000-100,0007 `( `4 Q' L4 }% Q) `4 i: Y$ Y
& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}0 V6 v" V; [2 I/ [( R
& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}2 o' K" o5 {# g1 N; X3 M$ B$ u
——————————5 g' n- G( y/ E$ y. c, G( g0 H5 h
2 o9 d: ?6 }! X/ O d
【2】生活纪事（用户最新变化）Life Events) S+ g- ]; c% y+ B/ {& o1 d, {6 Y
创意定位' _, ?, z9 r: D" U) I; B
Life Events - 13 new targeting categories:
/ d7 P) N4 ^5 s1. Away From Family2 z( l- n, F9 j1 p
2. Away From Hometown& h& p; L5 R( C& A9 `
3. Long Distance Relationship! }8 I5 v, K4 }! L. a
4. New Job
' T& y' W l' b/ {7 H& u T5. New Relationship
+ x+ p* ~' d$ J9 D5 t6. Newly Engaged (1 Year)
. }. F1 o1 p1 v r+ B7. Newly Engaged (3 Months)
0 s. d0 [' B' Y8. Newly Engaged (6 Months)
4 T, s# _5 d/ |, o9. Newlywed (1 Year)
: T: G4 T# }, i+ I4 L& _" m10. Newlywed (3 Months)
( O9 f' e( I8 K11. Newlywed (6 Months)
! X0 y1 f% C5 v& E6 f12. Recently Moved
# t3 a' k/ A [13. Upcoming Birthday Z& E6 Y% B ]) Y% O! @
; L+ i) o6 D/ N, _& kHow to use:' I) {+ ?, d p( A) R$ E1 r
用的好，用的巧。( T) V9 L6 j9 u9 }+ {7 W" \
——Target受众 =》适用推广产品举例——
) J1 n) m G/ j. y: }* P0 [ Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品( h' D! `; e7 }3 G
Rcently Moved for 家具4 _9 V6 _- C8 A/ @- T
Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品. n }9 I& ~2 {( z, h7 V
New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品
: ?3 s8 b$ Z8 p) D& d& }: ?- U ————————————
) K: X' @4 G. d. A/ O" |1 s' D
7 @+ `! }& g5 H# M7 E
* ^ J8 l8 _) D【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners
6 s8 M0 C& k2 z8 O0 A: m汽车数据来源 -- Datalogix; c. `& ~, u3 w5 }' _* {& q2 _
Owners - 6 targeting categories:" B0 Q5 ~3 G7 z% [+ n
1. Aftermarket
/ v! U$ e5 W2 C% N0 ]$ [# ?# t. O用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群，再营销的转化率会更高；0 A; M6 \& z6 z& F/ g
2. Make
3 @1 e9 g7 W$ q/ a; N9 ~: [用于定位40多家汽车生产厂家；
/ V- i6 [2 D( E) f8 b0 i0 Q) V3. Purchased
# I1 Y: O$ ?# |5 z- 0-6 months ago! z5 r1 r1 V2 J/ M
- 7-12 months ago, {3 T) z% d3 m- X) M, x8 m4 p
- 13-24 months ago \* t: U+ N# L4 F. n" T
- 25-36 months ago
9 K6 F7 m: E! A* I- 37-48 months ago; p* v% k3 E \
- Over 48 months ago
7 E& M F% o: s1 ~8 ]用于定位最后一次购买汽车的时间段；( E# O" u$ {8 C) L
4. Style
9 v- v) z0 u' d; ]9 C" j+ K用于定位汽车类型，例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.；
6 `* h% q S" p3 c3 N5. Vehicle Age0 R1 I1 W; X$ \- t
- 0-1 year old8 n' P! ~1 j+ S/ i& u2 r4 f
- 2 years old0 m3 J% d5 @* Y- f- X
- 3 years old$ M; m4 o8 \) |* _& D! H
- 4-5 years old0 t4 e& c% M+ B4 Z
- 6-10 years old m7 p5 e# m0 a* J p
- 11-15 years old0 T$ L, t8 Z& e; @% X: t
- 16-20 years old
) E- H0 g3 ?0 [" x o) T- Over 20 years old
, \, I8 U3 X0 ]7 k作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间，以鄙人拙见，应当是汽车自己的车龄（请自行验证）；" H% K0 c- N0 S! e! U5 A4 z
6. Vehicle Price" }1 P6 Q8 m; T$ J6 U5 y" C3 B2 \
-Less than $20,000: \( I% E* k, A0 g8 E/ `
-$20,000 – $30,000
+ X3 D6 G6 A9 U-$30,000 – $40,000
0 g5 U; B! @ j" W1 Y/ y% }2 `-$40,000 – $50,000! z' E9 B& X- _; Y, D, B! Y A; c. N
-$50,000 – $75,000* e# s4 i5 m4 v* S7 t+ l0 ?
-Over $75,000% m. u% r; a6 U% E! T; D
土豪定位（2）和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙
9 z# c( Y: h' Q. x+ w% I/ m [6 J0 F$ O+ h
How to use:; `2 U7 K7 s( J1 ~! E
举例：产品 - 汽车空气过滤器（附件）
" d6 v* U8 P# c, h6 t* Q 更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月+ T) |7 s {! E# x: F) Y
Target Locations - US
1 z" l+ g2 e J3 w2 d4 ` Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器4 y, p1 A; K$ R9 J. c
more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户，让他们再买个新的吧
6 z. Q. }1 U$ w# A' O3 T. m% x7 r6 ]! [; t7 o. Q
【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations, F! X; W; u( E1 U$ P' B$ I- a
对非营利组织和慈善机构有很大帮助。' u1 m2 a2 l8 T+ ~) ~- X, w2 y
Nine targeting categories:
, S9 c4 ]* G' z1 T1. Animal Welfare
. z5 K" p1 d" E1 w) m) X: G' l# [2. Arts and Cultural; _( h; n, u" t: n+ p( }- e
3. Children’s Interests4 s% L% z4 Z ]9 p
4. Environmental and Wildlife% p$ N; M) W$ S
5. Health/ M8 c8 r) ^) B: U
6. Political
5 ? h/ i1 J! _+ m* J* {6 g# K7. Religious3 j: P! I( S) ]0 B( J
8. Veterans
0 K" v& `% p8 f9. World Relief" c5 A7 m! c( a7 p4 E
$ J6 p/ c# H& m! S4 J- T9 bHow to use:
. s9 p9 a- L) K9 Y" ], b. }$ v除了非营利组织，该targeting还能扩展到其他行业。; T1 ?3 G+ m. g9 q3 |) S6 U; ^; W7 u3 b
举例：宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣；环保捐助的人群更关注环保产品。0 {( W' S4 C3 C: r
4 |: b8 K: @- x* k5 }【5】旅行Behaviors - Travel/ m6 z X, N7 k# o* W
FB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises，还有Currently traveling等。2 F0 M9 g+ t4 a) w* H" k) X
更有实用意义的是Planning to travel，数据来源于用户发布到news feed的帖子内容，广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点：6 f1 S7 |& g+ I) a- M9 ?
-Australia
`( x, |+ d( [* G; L/ B-Beach
5 B/ v& F$ L/ r$ B$ F-Brazil
6 I+ ?1 b) w( w/ q! e, u- c1 K-Dubai' D; l. g( W t U3 V+ Q! B" S, `
-England
* L# C* u0 w( |- Z1 ]4 o" E-France
+ {! ?( P: C" [/ \4 P$ x/ k+ o-Germany& P7 V& I) E6 j, v
-Italy
, R9 ?: T) Q( r- w-Las Vegas
" L$ J# P0 T; ]! x) m-Los Angeles* v1 H" T5 @3 L
-Mexico3 {* d7 a% e6 Q7 G- a
-Netherlands
6 Z5 B3 b; v' K+ y-New York
6 j* b3 X' p2 Z% X/ L* `-Orlando
- [1 i( x9 f) F" `% ^7 g5 r5 p-San Francisco" o, ^9 r/ m g2 M# p% y# `7 z
-Spain6 W# h1 ^! M" I/ O9 T
-Thailand
8 A% F) |6 b S& N( t0 d- G
% X( V8 K9 o! ]! t- EHow to use:
( Y+ U1 j( |. e2 y! A. G% C1）纽约一家酒店target - Planning to travel to New York.9 L% J k- C2 h/ z$ E
2）销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia.( A& ], {+ M) L+ {# ~. a, k6 v
3）Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。3 D* T; p( Z. ]- a- f0 b7 p: j
2 E; `: {$ a* |4 d1 x& }PS：以上target不会泄露任何个人信息.
8 r$ i- c$ p1 _& n2 K
' l+ |5 S- s: }' ]/ ^: |) m* tConclusion
' D n; k' l% @/ P广告不易，且行且珍惜。! p6 @1 v7 B5 _( e+ ?
& Q/ x( ^/ u& L% Y) D# w1 N" j4 q! V/ _
% S% W( P$ M! h2 `3 T X6 n$ K( ~5 S |
发表于 2015-1-4 18:27:20
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