本帖最后由 七姐 于 2017-4-12 18:06 编辑 & r+ H! ?% b' p3 J" I, G, L! w
1 c+ ]0 _$ G$ T年初来一发 $ f& d4 } O6 C" g: J
照例原文地址：http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/, f I) p+ N5 @, |9 {2 _
3 V! h* V. L5 |( F
补充：以下定位在english语言下能找到，中文不一定有。& r5 G! W. o$ b, Q) V4 t7 s
广告精准定位功能，FB称第二，没人敢称第一。6 t- {+ O9 _/ E5 {5 r
朝着“不求最好，但求更好（gui）”的目标，FB增加更多定位条件&行为，深挖：
+ K0 U8 ~# g; S# Y* }1 D
6 o/ r- u& z% a+ P-----------------------------✘✘备注：有些定位涉及用户隐私，在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------0 i8 @& y+ }6 q7 ~
【1】财务状况（包含收入和净收入）Financial - Income & Net Worth
4 e2 f6 y+ r' n0 }5 ~: U0 p土豪定位（1）
( x1 _0 c9 b: N* j# m1 F9 e6 Y+ LIncome brackets:
3 T' a4 P3 b$ ?1 t-$40,000 – $50,000
& h! d. g* u3 @9 k% U-$50,000 – $75,000
) a- S; B, h. w8 J1 g) P. i- j-$75,000 – $100,000
: C+ b# U) u5 e4 W! K% m( }7 ?-$100,000 – $125,000
& o/ l4 V+ A& J8 z' M-Over $125,000
/ T% l0 _/ ]/ {1 d2 w7 U1 S
* \, \7 p, K* x( U ^2 Z) A* LHow to use:& L0 |, D/ Q/ O! p, N
收入数据来源 --（1）用户调研；（2）数据估算，依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。7 O3 I+ `* p8 a% H4 x* K
基于收入数据的不确定性，作者建议Income与其他target组合使用。
( J6 Q) G4 M% H$ ^/ V- D" X ——Target组合举例——( O$ J' p9 d. l5 I
收入 $75,000-100,0006 q" s8 Y* @7 B9 G! d
& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}
9 e F. n* S8 l& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}
7 P* H% `! J; u: m* U0 ^ Y1 J ——————————
) i+ h1 E& b8 i( R: u1 b% k- p, y9 l' D8 c: x
【2】生活纪事（用户最新变化）Life Events
3 `& ?5 o/ {' J* h创意定位1 ?( c) w8 K4 s
Life Events - 13 new targeting categories:# D; X) z7 x7 P2 G8 `6 H- I
1. Away From Family! Z" I* R/ ~0 S7 n/ E# j& {
2. Away From Hometown
. \1 w8 C3 }/ E; X' C$ R2 P- K: U3. Long Distance Relationship
* G& c$ w3 f, B6 [6 N4. New Job
0 |: d8 h0 ]2 W+ }, I5 G3 c5. New Relationship
: j4 g% g8 c" o' O: A' [6. Newly Engaged (1 Year)
( U- L" U- I3 A6 i. o6 f1 t7. Newly Engaged (3 Months)) _" d' U) H+ J, v/ n
8. Newly Engaged (6 Months)
8 s& k! ^# ?( N# v( |7 T9. Newlywed (1 Year), l- i% r* P+ ]8 c: {3 |! R
10. Newlywed (3 Months); J* D, ^7 l+ I& w7 c# M3 H
11. Newlywed (6 Months)
6 M* D& q, {+ M+ N! G12. Recently Moved
% d" V5 R: B6 f& B13. Upcoming Birthday
% T) x* ?# R# c. J4 U( K5 M d
$ S) v, P1 m# A; A0 ]& i3 KHow to use:& A3 _/ ~: H( O; A
用的好，用的巧。% |; m# `& V* L1 h) B) V8 M6 M1 L
——Target受众 =》适用推广产品举例——) _! m+ f1 [) K, G5 i
Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品
9 n/ V& L( _$ @( u, w5 q Rcently Moved for 家具6 H2 M- w3 \7 T- y; E4 m" B8 o1 @/ | a% h
Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品
! }+ z/ ~; t; w- j& P New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品
( h7 b X, x h( b! { ————————————9 O3 Y2 U- R6 d! s
. \; a/ ~) S P& M, l1 L9 i
9 ]& g, [6 w& ~# X" C, ~【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners' V* Z$ G( ]; e( k+ O$ K3 A# a9 |3 f) h
汽车数据来源 -- Datalogix' W! Y) y2 i; c$ P
Owners - 6 targeting categories:
& U1 h0 d* t, h O6 A' Y+ u. l1. Aftermarket' b5 i g9 ~) Z
用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群，再营销的转化率会更高；9 D# m3 V' C" _% U
2. Make# U, Z5 H/ \! a! a
用于定位40多家汽车生产厂家；
; ^' c6 \& M3 Z; e' a3. Purchased
" J7 ^& {2 J `. ^$ i! m- 0-6 months ago8 s% Q3 H) k% {; X& u
- 7-12 months ago' r2 b- o4 J& H" V6 w& I
- 13-24 months ago
/ V& [" i6 E1 X/ J- 25-36 months ago
( `/ `6 Y+ y! I( `- 37-48 months ago+ N9 Q) F; s: I9 l" R6 \
- Over 48 months ago
1 ~0 u+ U' t4 H% t用于定位最后一次购买汽车的时间段；8 n, J9 q! }) v! ~( ^1 _
4. Style
e/ J9 C* M* K2 j- m; f8 }2 e用于定位汽车类型，例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.；
( F* r# m/ x1 L1 s6 Z5 J5. Vehicle Age, h5 k$ b& R2 }9 G* F. W
- 0-1 year old
2 f( |$ x: ~# `( B9 i) v- 2 years old' n7 T0 }1 z6 a* y* ~
- 3 years old' q( F+ d/ Y% @0 S
- 4-5 years old
! ~5 g( P) d) t: X: q7 Z2 k/ f- 6-10 years old
/ i' ]( B& C" \- a: e- 11-15 years old
0 s# n. M r( t' j, P, U- 16-20 years old
6 Q) S# R+ |0 s4 A- Over 20 years old
, @8 N) B2 ~! `, e! q* \作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间，以鄙人拙见，应当是汽车自己的车龄（请自行验证）；1 [2 P" A* p5 G- m. r1 k" z& S
6. Vehicle Price
+ @) o: {. `: h# o- K( v$ s' K5 {-Less than $20,000
) a2 M: O* W# ^! O! O' c' I7 w2 n T7 v-$20,000 – $30,000
. \5 `- N K* b6 u+ {8 S-$30,000 – $40,000
! _1 p% l- e+ \: H7 q, @3 X-$40,000 – $50,000* K, [+ X, W5 l7 e3 m
-$50,000 – $75,000. P" |2 B' M# g- l2 i* l+ u) X
-Over $75,000* q+ X9 n- Q# S0 b* V+ Q
土豪定位（2）和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙 R, S& [9 D/ {: @0 m& `
) Y/ f$ w- _5 c6 v4 ?6 t, THow to use:5 q5 |$ M6 T" a9 P
举例：产品 - 汽车空气过滤器（附件）% G0 g* {" N0 |* @" C S) c/ J# z
更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月- I& s+ [$ w8 @9 i/ s
Target Locations - US
/ m- \( ^- N7 _! v Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器, r- Y1 K3 y/ p5 a
more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户，让他们再买个新的吧
- g8 l" `! s6 G7 N0 Q2 A: O
: r5 x% y8 S" \【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations
4 \+ e3 B- ~! J. {* C8 N! G" B对非营利组织和慈善机构有很大帮助。' y5 Z# ]# d H: I# z( D
Nine targeting categories:
- d+ O& Q7 q0 @* z3 h- [6 w1. Animal Welfare3 m1 r# t- ]3 k5 T9 {* U- ~
2. Arts and Cultural: P( B, a+ `% r0 Z) z7 c3 t
3. Children’s Interests
3 @' y& |6 A, g; w ~+ b4. Environmental and Wildlife' P; P c" Q& _! W" J
5. Health
9 t4 A, V. B2 S6 Z6. Political
4 f2 _) m! k$ v( ?( I* o/ E7. Religious
A9 V, [3 M8 z( P2 T. j# |8. Veterans: M3 l# U7 [ u
9. World Relief: M9 l; D, w) D# ~$ |3 o8 r" E3 n
2 B7 L# U+ J) A( M+ l2 THow to use:9 c; @$ O5 \# q2 E& K
除了非营利组织，该targeting还能扩展到其他行业。; E* s# \ X1 @ [; s, f
举例：宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣；环保捐助的人群更关注环保产品。4 n X0 }$ S( ]7 C
; V C! z; {6 |3 S/ {0 E' I; g【5】旅行Behaviors - Travel+ b- v# A. j- t( N
FB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises，还有Currently traveling等。2 r) _8 E- M2 D) B/ J2 \# x4 o0 P
更有实用意义的是Planning to travel，数据来源于用户发布到news feed的帖子内容，广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点：, q/ F% L; M* p) v7 J1 ?; x" S
-Australia' x8 Y4 k( W) f/ F. P* ^& v; L3 ?
-Beach( [# S5 X9 x0 E3 d/ D( S
-Brazil( {( Z& {/ D' q
-Dubai, p; s+ }- e; n% n! l
-England" }2 h4 T9 _4 j# K
-France# }6 }$ s! L' s" K# Q
-Germany
, u2 s3 Q; ^! d/ F" v-Italy
7 V3 n2 _: W R6 }9 _' ~) `-Las Vegas, [/ x9 P1 a1 L+ _2 S
-Los Angeles% u$ {# K9 H2 f+ J" g
-Mexico
9 x# S6 w. W' l( \-Netherlands. T- D8 _( r9 T8 s) @! }3 v( p
-New York6 b# |0 O1 {% X* }
-Orlando
. _- E7 m9 P! X7 _+ ?-San Francisco
! Z) s/ p$ a* o0 s# C0 M' `-Spain8 G7 S8 W; |8 A+ k, q% T' p$ @
-Thailand
! j. X! L" M! C) a3 f
* L& t, v$ z8 D3 H! B4 [How to use:; g2 A5 B* J) f8 i" y
1）纽约一家酒店target - Planning to travel to New York.
O- d% q( \$ z& p$ U. [8 ^, H2）销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia.3 E2 L4 f8 P' i# i, p
3）Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。. O! }! W3 H- b' x, y: Q0 i+ Q4 X6 c
' Y8 Q2 k- i t0 dPS：以上target不会泄露任何个人信息.
4 Q6 e# u( Q1 a) ^' e! s' K$ A. P% c
Conclusion
" c+ U# y/ ~9 K" ` e$ b% ^* i广告不易，且行且珍惜。
0 [4 W3 m3 d2 U- m" o/ S5 Q0 N' a0 T: x3 d6 R/ ~2 |$ K# d' l
3 ~' Y- x; Z! u( W: G. G& {( v
1 |) m' Y0 l9 A0 y |
发表于 2015-1-4 18:27:20
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