本帖最后由 七姐 于 2017-4-12 18:06 编辑
' J4 I' v7 t2 M2 J- \" p2 D
5 P3 ~& Q' K; ~) x4 F* W8 p年初来一发 , G [% S% R! a( S* C- h1 |# b
照例原文地址：http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/
, E) H4 t( X5 d
$ d4 g1 Y s9 B/ n: |补充：以下定位在english语言下能找到，中文不一定有。$ l2 ~/ w9 ]; Y' L( T
广告精准定位功能，FB称第二，没人敢称第一。
, x6 A Q1 F, a, b8 z ?6 H朝着“不求最好，但求更好（gui）”的目标，FB增加更多定位条件&行为，深挖：# O5 Z ~8 o7 i. v* p
8 K& `; ?! t0 x( Z8 g+ u-----------------------------✘✘备注：有些定位涉及用户隐私，在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------
. t3 w- V+ F9 b( |8 a. @【1】财务状况（包含收入和净收入）Financial - Income & Net Worth
% z/ v, S, n- k土豪定位（1）
# s; g2 j; z+ j* s+ YIncome brackets:# L' l) G' p" t( E" t- U* u0 B
-$40,000 – $50,000
' K& O3 M B0 u- r2 Q# W5 J-$50,000 – $75,000( \# M9 [, v* v2 \
-$75,000 – $100,0008 b3 J5 u; V6 t* H8 K/ u7 p0 Z
-$100,000 – $125,0005 z: P9 U: X+ j; Y2 R
-Over $125,000
/ j8 q* u, b$ D: b. Z# ^+ P) S! s! E, `
How to use:8 S, ?" T) U7 _
收入数据来源 --（1）用户调研；（2）数据估算，依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。
2 l( W' I" u0 l0 y4 p: T0 {' T基于收入数据的不确定性，作者建议Income与其他target组合使用。
* G* f* y& H5 z+ O8 h/ [ ——Target组合举例——9 x# e) F& V y; y3 w6 r; ?1 G
收入 $75,000-100,000
8 R w, \# C' b; V% i! L+ P7 U& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}
1 N/ z* r' w v# c- [& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}* l+ H& g) @ J
——————————7 D+ l. |& @: o X! \( I6 Q* R( R) @
9 y( f6 j, v# U' N: y【2】生活纪事（用户最新变化）Life Events
* _1 V$ v$ ?' r' ^- M& J0 r: Y创意定位
* l9 O) S8 ~7 Y' i g- }. F/ V- R DLife Events - 13 new targeting categories:; {& J5 Q, Z" Y
1. Away From Family. a v9 u* V R8 g/ }7 J5 w
2. Away From Hometown. R O c6 a$ U0 \) i; ` {+ q
3. Long Distance Relationship
y' @- p; w9 R4 Y9 Y2 M- i4 f* W4. New Job
' x8 k* G3 Q# Y, P5. New Relationship& ?! l3 \, w" b% g
6. Newly Engaged (1 Year)+ k$ M" r* J6 p5 ]
7. Newly Engaged (3 Months)
|9 S8 i1 P2 ^1 l( }8. Newly Engaged (6 Months)6 b! R) ~# d, g8 N0 V% o
9. Newlywed (1 Year)
$ \7 X$ T$ K) o* Q) w5 b+ [10. Newlywed (3 Months)
1 k9 p7 F" f b2 p5 v1 L11. Newlywed (6 Months)
4 O' {, p2 \* z12. Recently Moved( r' Q1 I2 h& q5 C( l- ~
13. Upcoming Birthday
2 M$ r6 {! C3 y1 H: U8 Q9 S) |( x: B7 }- F9 ^
How to use:* j4 x# U3 i! C1 z5 J6 C' \
用的好，用的巧。- G1 n' U6 b9 R% X% z; v! P
——Target受众 =》适用推广产品举例—— h- f9 h0 a4 V0 W5 o
Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品
D6 t/ Z3 p. f- H Rcently Moved for 家具
1 F/ p% G( f$ P: L- x Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品
$ a* D# g9 z; Q New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品
; T, _: r* ?/ y1 a& u6 k6 g* F ————————————
+ i/ P1 _/ o: a! l# S. i" F
7 K% |# }$ [/ D# y6 q0 q2 i6 w& \3 x; c3 D6 y/ f
【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners8 ~6 A8 {% X, }. J5 ?, O
汽车数据来源 -- Datalogix% A$ g- w* }4 a4 I5 `: c6 y4 p
Owners - 6 targeting categories:3 j( G# N2 @% X5 m) E; e [7 C
1. Aftermarket0 O4 M* e5 i; T* R" N2 @. m
用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群，再营销的转化率会更高；, N* E7 K! D9 S( x( @5 p2 g' k
2. Make9 ]- F4 z! P& N3 o5 O3 R3 j X
用于定位40多家汽车生产厂家；$ z$ y' q% O1 e3 n+ b: T( p
3. Purchased
5 d6 F" ]$ h- L9 U7 \$ W- 0-6 months ago! J' v8 `0 V/ L x/ B6 S0 D& Y# y! P
- 7-12 months ago
8 c% w2 A t# X% w2 _5 t- 13-24 months ago/ u$ n* j; m1 x9 e% \+ t0 X
- 25-36 months ago" ]. \. V+ T& }8 J
- 37-48 months ago6 D+ _- Q# I- q4 d
- Over 48 months ago7 h+ Q- H+ u/ o, Y
用于定位最后一次购买汽车的时间段；* V, Q- D4 b2 o6 J1 k
4. Style8 E' }' P/ s6 l6 X
用于定位汽车类型，例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.；
+ a7 ]$ c5 a9 ~. `, r% s+ j5. Vehicle Age' m* h# z& Q0 }# p1 |
- 0-1 year old
' P- j1 P7 W7 M1 i- 2 years old
% l0 d! A8 ?. `3 O2 y" D- 3 years old
: ^ { a) X+ f3 {, Q u6 s- 4-5 years old4 {& U0 U+ B: U5 K @% Y0 P
- 6-10 years old! w$ I3 q: A4 j+ o
- 11-15 years old' O' C) {) {4 Q, h
- 16-20 years old
& F8 r1 |0 f0 @1 K1 p- Over 20 years old- j- C8 b+ K# z$ D& N4 S
作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间，以鄙人拙见，应当是汽车自己的车龄（请自行验证）；! G5 _$ j# o) K* l) t& F
6. Vehicle Price6 ]4 k( W) C4 j r5 ~. [# v2 n
-Less than $20,000
8 c1 l4 m3 v/ `3 [( D% U/ [-$20,000 – $30,000
$ Q9 r' @1 _$ M) A-$30,000 – $40,000
6 J& x" ]) M/ S2 V6 k-$40,000 – $50,000
( _$ E$ j1 R/ u1 T% x-$50,000 – $75,000
1 J# t) t7 |; `/ k1 U, E1 m8 V7 {4 a, b( g-Over $75,000
+ X8 t$ g' [/ N$ X, Q0 `* W' j土豪定位（2）和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙( w, J; u# e% ^
$ \% {& P, S/ ?; L9 V; E7 OHow to use:
$ G" ~' }6 G. Q: b- h" O举例：产品 - 汽车空气过滤器（附件）5 i+ }. ^ t K& J: l4 u2 ]6 L
更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月( k l* Y' F! {' _5 E
Target Locations - US; K: M7 B) n, ]' I7 R9 _6 L0 K( c
Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器
( F) u; Y( m7 x( K2 w more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户，让他们再买个新的吧, L2 \' n3 R8 x; u/ b3 r
: k+ l# [ Q* e- `' J9 G【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations6 P" Y0 M6 H! M
对非营利组织和慈善机构有很大帮助。
: X$ Q) K( J8 X) R2 h* KNine targeting categories:
2 p4 y7 K2 `* R6 u1. Animal Welfare
- m V2 [- y/ t5 b6 Z' `( j2 F3 N2. Arts and Cultural
, C& W+ n* Q6 h% c3. Children’s Interests
6 K9 _5 T2 L# W4. Environmental and Wildlife7 k' b! a6 u$ K. D/ @2 Q+ ]3 {
5. Health! N- G' @! f( e, S
6. Political0 {$ L- Y) S7 n- R2 O
7. Religious& F4 L3 N' X. n( [ r: ?2 @
8. Veterans
% m7 J6 z( j: S1 S B& |# b9. World Relief3 i$ U* n- O: j9 n5 F1 r' I* G6 D
2 H8 C1 `) r' [5 k% s
How to use:
" {6 F( V) a' ?4 @除了非营利组织，该targeting还能扩展到其他行业。
* a7 B8 ^ ~& y4 d举例：宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣；环保捐助的人群更关注环保产品。
5 @$ L, S* I1 p
: Y( E; j; T3 i/ f1 q【5】旅行Behaviors - Travel
' I. Y$ B. m3 Y5 p& y( B& T9 ~/ E, UFB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises，还有Currently traveling等。. s: Z6 i) z" @5 z& L
更有实用意义的是Planning to travel，数据来源于用户发布到news feed的帖子内容，广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点：
' {" T$ V0 a+ v-Australia
+ ?; d" O3 W( [. L-Beach# E. u3 E% V' A* c7 L
-Brazil
( p3 E" f8 R+ a-Dubai7 [$ A3 }# B+ C8 J* c" R
-England
6 S( C7 E0 D8 K6 r ~# h. L3 ?" s4 a-France# V- D) W. h1 T- _) E$ Z1 j
-Germany6 p+ E, v. ?% ?0 `! X3 J' ~0 e
-Italy5 y$ {+ g" l. A: D; |- k/ A
-Las Vegas8 ^! P, s; G# Q v1 D
-Los Angeles
6 c- }! V+ }2 q# F4 z* Q-Mexico
: h6 ]5 }- k" z+ ^+ Y& h% E-Netherlands, k$ N: G" R+ S- M
-New York6 n1 k1 \/ z' _
-Orlando
/ P' d/ h2 b9 {4 ]! M-San Francisco
' }" [, S- K q/ O% G% g-Spain' B, e% N( _- Z, q* h
-Thailand
* p7 |! Y) ]& j/ d' W- q! y3 l t" m- l2 y% t8 [
How to use:. X4 Z" w) P6 B% ?; u
1）纽约一家酒店target - Planning to travel to New York.
2 B' N" j2 F* g5 c* `2）销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia.
2 z r, N2 l; O/ l/ K8 J3）Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。
D5 c( m( ?$ n$ _# Y) s& O# A- i2 S& z! u; v/ s- `
PS：以上target不会泄露任何个人信息.0 A* b- _3 b" h& I- X8 e* \
% D5 K& a7 x7 S+ F7 f) B0 {Conclusion
4 E: F# @- e1 ^ v7 X8 l7 V广告不易，且行且珍惜。
- u, ?2 L L/ J5 M `* }0 m! r& s2 [
% u0 Y- _ K+ s
! Z% O/ r1 k" K( C4 _ |
发表于 2015-1-4 18:27:20
发表于 2015-1-4 18:39:23