本帖最后由 七姐 于 2017-4-12 18:06 编辑 : T8 I4 q- ~% y7 _" L2 y8 t
" e. c3 N, G4 T# G& G
年初来一发
- d( [7 Y- }- _# h# a照例原文地址：http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/* T+ f& n5 g1 r$ ~9 M
% T+ t* K" a }8 a j! M/ l
补充：以下定位在english语言下能找到，中文不一定有。
$ h; W0 o: u6 C1 ^4 b广告精准定位功能，FB称第二，没人敢称第一。8 ~/ K# |6 I- [
朝着“不求最好，但求更好（gui）”的目标，FB增加更多定位条件&行为，深挖：
, o8 }# l2 y9 m1 e f; s, S0 J; v) t
-----------------------------✘✘备注：有些定位涉及用户隐私，在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------# O* Y! g3 z" i1 E0 [+ A0 ?3 @
【1】财务状况（包含收入和净收入）Financial - Income & Net Worth # D0 H& u+ v$ z
土豪定位（1）
. p, @. g1 h8 v5 Q5 j ?Income brackets:7 v. f+ v y f( T% E
-$40,000 – $50,000
1 n6 N' }( R: s1 v-$50,000 – $75,0005 D* @8 p! f+ X) b
-$75,000 – $100,000
+ w: G4 z+ N5 ^) j! q8 `-$100,000 – $125,000# ~0 Y. {. U! z6 t4 H7 G
-Over $125,000
8 o" T( o& m5 B6 g0 q! u' \) z9 H% p7 [
How to use:
+ k. T S% }: V. p收入数据来源 --（1）用户调研；（2）数据估算，依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。
2 }6 Y+ X& |/ T' O基于收入数据的不确定性，作者建议Income与其他target组合使用。% N1 X8 b2 |! C3 p" u
——Target组合举例——
- p% Y% ]9 n q" _! I2 D- z$ G# q 收入 $75,000-100,000- v) ]1 ]% S7 I: W; y5 ^( U
& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}8 ~! z1 |0 ]$ n+ k# F/ \5 N
& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}
! @9 O: O2 Y, x( G4 u. I ——————————. q, l# X4 B. r3 u$ s4 C8 h' v; \* R4 e, s
- Y' P: ~; F1 [: }
【2】生活纪事（用户最新变化）Life Events
7 [( Z- ^* k2 ^& `3 n创意定位) X( K( k9 O6 ^/ c9 I
Life Events - 13 new targeting categories:1 Z$ o6 N7 x$ K* I# l/ b9 ~7 h5 O: S
1. Away From Family5 h" X- i/ ~' H( x) t& ?) B
2. Away From Hometown
: w' {( U! t6 m/ d0 v0 ~6 V3 \" N6 S5 d2 q3. Long Distance Relationship/ A: M: S8 _ V+ _2 C" y' Y
4. New Job4 F# B9 P) \- w: K2 |
5. New Relationship
' B" o/ P' D2 Q- C5 d8 P+ V/ |6. Newly Engaged (1 Year)
) y& d3 N( Y5 m7. Newly Engaged (3 Months)# M7 y$ p0 Y- [& r- u* A
8. Newly Engaged (6 Months)- N& v; }5 L9 s1 l' B
9. Newlywed (1 Year)$ o6 ~9 z. r' m5 F' P$ v
10. Newlywed (3 Months)
9 h! J! G' ?( X+ ^8 u11. Newlywed (6 Months)
+ T& v1 H8 r; u4 @7 ~12. Recently Moved
6 ]) a O8 Z: H% J13. Upcoming Birthday3 p$ d/ Q9 }$ x+ y# x
}( z: Z7 r8 H* n
How to use:
1 O7 U- X7 J. N: `用的好，用的巧。
1 W1 k$ _' ^# ~0 M) z3 d ——Target受众 =》适用推广产品举例——
" [9 g! k; O2 N; A: [! p1 s Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品
3 W" Y5 _ P" k, d' @7 f Rcently Moved for 家具0 c0 j0 G7 I. x1 l: ~, [+ g4 S* y* C# T
Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品9 T$ s& J* }/ ~1 T3 F
New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品
T' i1 R# y4 y( a ————————————
9 u) u0 f7 v7 y
: |8 R' o+ r. y0 S' G- C: |6 f5 `1 t7 {+ d) |; E
【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners
2 h1 {$ I) D' k3 t$ {* t汽车数据来源 -- Datalogix
6 `3 \9 A; _1 X: \Owners - 6 targeting categories:1 t y G- y$ ^2 t; S% `; p
1. Aftermarket( I f! y' b6 Z3 l
用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群，再营销的转化率会更高；
' Y# {. T: ~+ ]& h8 Y2. Make
1 g# Q! b0 p9 \; }" a( f( }: N! b用于定位40多家汽车生产厂家；" z# v* ^8 C6 W* c9 F
3. Purchased6 k o! P3 z5 h8 D) r
- 0-6 months ago. G& a$ A5 Y; C* \2 O
- 7-12 months ago( @: ?5 K( S8 ~1 A9 {" U
- 13-24 months ago
- V$ T; J9 c9 r# C) e( B- 25-36 months ago
- E0 [6 X9 @/ G" A# O i- 37-48 months ago
. H. i# ~" v4 B1 F- Over 48 months ago
; ~& b0 ^0 [4 ^: F用于定位最后一次购买汽车的时间段；
m: C. E. m9 [4. Style
0 a6 Q! F. p5 D& l- C用于定位汽车类型，例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.；
" _8 P& H6 e9 K Z O5 \6 q5. Vehicle Age
3 a0 B9 L/ P' h' Q0 ^0 m- 0-1 year old
" v( a# j3 j% J* S# U6 Y$ c- 2 years old. F/ Q" J% P5 G. E
- 3 years old8 x- c, j8 G8 r5 J
- 4-5 years old4 {" q$ G- i7 ?
- 6-10 years old" Q+ Q% Q8 ~; ^
- 11-15 years old
: t8 @: i* a4 o- 16-20 years old; f) s" |+ q0 N
- Over 20 years old
; R x' k. b/ y5 h作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间，以鄙人拙见，应当是汽车自己的车龄（请自行验证）；
7 K* R6 R; b& P' J8 H: f2 D6. Vehicle Price* B' ~7 O' Q6 A, \* O" S
-Less than $20,000
; @, i* I9 P- Q6 Y" C-$20,000 – $30,000
& H3 _# v1 l7 v3 v; v+ j-$30,000 – $40,0007 n7 c4 m# f; J5 i* J* m- W
-$40,000 – $50,000
8 u! G7 L. J& v/ Z$ c: W-$50,000 – $75,000
( ?6 W J) q+ I-Over $75,0003 d9 S9 L W4 G6 x
土豪定位（2）和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙
- R+ y/ M0 v) \3 w7 X" t/ m' y: h% m
How to use:
- ]" @- V: d: A& Q* T- p: n举例：产品 - 汽车空气过滤器（附件）
. X" E$ K3 |; V) G* m7 T9 [ 更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月
* \; A+ Q6 I0 s Target Locations - US
( x% w$ x$ O7 A) o Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器
6 j4 y4 }7 H( x6 ~) J more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户，让他们再买个新的吧9 C$ A; L' N- Z2 u
9 K; f# r- w, ~7 v! j* J
【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations
4 A7 d9 X2 x' y/ g对非营利组织和慈善机构有很大帮助。
5 U0 h/ y9 s( \( YNine targeting categories:
6 B9 p8 T4 _! i/ o* v& Z' m+ i# _9 y1. Animal Welfare* `0 T& ?+ H* {' m* A! q
2. Arts and Cultural
* ]$ M3 V% `; j( X3. Children’s Interests
6 F. p% h z$ U# U/ k8 P4. Environmental and Wildlife$ Q3 F0 r9 s& r( A5 A! T
5. Health
. t; Y) n/ v4 g( D0 e; @6. Political* D1 W2 J' a' }: r' R+ F+ w4 d5 H
7. Religious# Z9 o [4 w8 h% v
8. Veterans2 P, k! M: F! G7 }3 z0 n! q
9. World Relief9 k& R. k; i; i
, K6 v2 ]* J X' }/ R1 r+ J
How to use:2 Y$ \% s+ D& z7 F
除了非营利组织，该targeting还能扩展到其他行业。0 i' O0 z" e5 C6 N. _" c
举例：宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣；环保捐助的人群更关注环保产品。8 U! S. k0 p: P, d
|) I' Q+ x, U5 f/ \. ]
【5】旅行Behaviors - Travel' Q q/ p) p4 i
FB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises，还有Currently traveling等。
2 {: s- x& @+ ^# d2 o7 x# I更有实用意义的是Planning to travel，数据来源于用户发布到news feed的帖子内容，广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点：
! r6 J. |: b& {6 a( B( t-Australia* u7 ]9 }( v5 j+ B
-Beach: W- a* C# V6 Y! w) g- i
-Brazil
! t( u$ @4 D0 T: }+ o4 h-Dubai) a( S# s9 ~ {% U
-England
6 U7 x% j( B6 t2 m4 U: K-France
! Z! g8 p) q; I3 D, j2 E-Germany
. |$ w# E$ \" S- A5 ~-Italy5 ]! v5 ^$ x6 T4 Z6 l% I
-Las Vegas% L% b3 S3 ?- z v [2 _2 o
-Los Angeles4 F: f4 N: J; g
-Mexico9 |- I3 o) t( Q3 C6 ?# ~; y5 O
-Netherlands" o9 B3 c4 E( F# C
-New York# C! S( D) {; j% L
-Orlando
, v9 y+ C# @9 v7 d/ @+ W-San Francisco3 P6 i1 _2 M: O& q/ A- [
-Spain- I0 O: W9 n' X5 S; r5 c0 T8 u
-Thailand* x; [- Q# l8 o) L
5 U) d3 s8 j R r* U
How to use:6 T4 W. M$ i' Z# `/ _
1）纽约一家酒店target - Planning to travel to New York.
# h, f; s2 _: y. K1 h2）销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia.7 R4 v" ^ ^1 ?; x, H" ]% f
3）Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。
* F, X; ^& ]: W% l
: y: }3 ^! h5 I0 i3 d- U9 iPS：以上target不会泄露任何个人信息.5 A. }: E* M/ q* Q. v! ]
4 m4 E! F9 N! Y: R0 i! Y) k3 XConclusion
. ^5 c4 @% n5 A; k3 X: h: g7 w广告不易，且行且珍惜。( T3 w! T( k; ~& \
+ W- U9 K# a! T5 ^8 p
: }! u' }% a2 o# K1 w M3 d8 K8 @8 Q7 B
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发表于 2015-1-4 18:27:20
发表于 2015-1-4 18:39:23