2026中国新年广告趋势：专家预测哪些将迎来高峰

maxjmac

! {" V! T) A; [; h3 X1 ^6 P& E

我们的专家分享了他们最常用、真正有效的优化技巧与文案用法

当节日营销的热度刚开始降温时，亚洲却正式进入了农历新年模式——这是一年中最重要、规模最大的节日之一。

8 [: L3 C$ o0 B7 h6 e中国新年，也被称为春节，是一个拥有 15 天假期的古老节日，起源可以追溯到早期的农业文明。
! r, g$ L$ c1 w. ?# Z) }

最初，它象征着从冬天到春天的过渡——一次象征性的“重启”。人们会打扫房屋、清除霉运、了结未完成的事务，并为新一年的富足与健康做好准备。这是一个刷新生活节奏、以积极状态开启新一年的重要时刻。

听起来，对营销人来说简直是完美的时机，对吧？
% Z# \$ _/ t6 j  ]4 d% q! b5 n5 i
所以，我们决定直接请教中国市场的专家，帮你一次性搞清楚所有你需要提前准备的关键信息——从 GEO、垂直领域，到流量来源和漏斗调整。

. h, f( y. y7 ?! w; w& |系好安全带，我们要直接冲进农历新年的流量高峰期了。

9 Q' _% [; G* R! A. u& o农历新年广告活动
( Q# ~, \) P) Z1 X6 t* \& t
# q+ J+ R8 K( y  ^# m先来介绍一下我们的专家阵容，他们将带你深入了解春节期间广告投放的所有关键点。
4 Y2 ~! D7 x5 B

• MaxJmac，PropellerAds 合作伙伴 & Affiliate Marketer
• Sam，Pantech Marketing Services 联合创始人
• Natalia Gudimova，PropellerAds 中国团队负责人
  # @# U6 S' g+ }! p! m4 n: S

应该重点投放哪些 GEO？

7 G; B. _2 {) n8 {" D0 z
% B$ U: p5 T/ f首先，我们请专家分享了媒体买手和联盟营销者在春节期间应该重点关注哪些 GEO。这一点非常关键——春节类 Offer 要真正跑起来，前提是你的受众对这个节日有情感连接，而不仅仅是“看得见”。

5 ^$ }/ U+ _) V( U, H9 {Sam 认为，最核心的目标仍然是 Tier-1 的中国大陆市场。这里是春节氛围最浓厚的地区，同时也是竞争最激烈的市场。

他还特别指出了一个春节期间的重要变化：由于返乡潮，流量会从一线城市转移到二三线城市。

除了中国大陆，他还提到了一些表现稳定的 GEO：  
东南亚市场（马来西亚、新加坡、印尼、越南），以及香港、澳门和台湾。  
1 q& v- Y, J6 b5 ^如果你想把视野放到亚洲以外，像悉尼、旧金山、伦敦、多伦多、温哥华这样华人社区集中的西方城市，同样可以带来可观的流量规模。
  s/ z. d. h8 g6 y0 O2 T4 p
& Y- D8 A6 @- m2 r5 o/ D从 PropellerAds 的数据角度来看，Natalia 给出了更细分的建议。  
/ i3 T/ l! ]: ^4 c如果你跑的是国际适配度较高的 Offer，例如电商、工具类（Utilities）或娱乐内容，那么泰国、越南、印尼和菲律宾都非常适合放量。

( T+ _, W- {4 w- i/ b5 k, I至于 Tier-3 GEO，她特别提到了华人移民占比较高的国家，非常适合电商、旅游和娱乐类 Offer，例如澳大利亚（春节氛围非常强）、加拿大、美国，以及部分欧盟国家（具体取决于语言和客服支持能力）。
) F( B- C4 C( k. g! C5 w( C
春节期间最值得跑的 Offer 类型
  c1 x6 X9 D# w
* F$ K. W- P9 q) \, q: b$ }

9 N) O9 _: W7 L$ }. F0 X春节的核心关键词永远离不开象征意义与“焕新”心态，这也是为什么表现最好的 Offer 往往都围绕着送礼和新开始展开。

同时，春节假期里，人们会明显花更多时间刷手机——放慢节奏、旅行、和家人朋友聚在一起、频繁滑屏。这意味着：  
更多展示、更多点击，也更适合测试偏娱乐化、轻决策的 Offer。

Max 表示：  
( @( R7 o# l) Q# l9 I/ v“春节期间，大家基本都处在假期状态，不太会考虑长期规划，只想要轻松、有趣、或者能立刻带来回报的东西。所以电商优惠、休闲游戏、娱乐类 Offer 的表现通常都很好。  
对于 iGaming 来说，只要 GEO 允许，春节其实是全年最强的周期之一。用户有时间，也更容易进入‘试试手气’的心态。只要看起来低风险、易理解，转化率会明显高于复杂 Offer。”

Sam 也印证了这一点——“好运”相关的角度在春节期间非常有效，尤其是在金融 / 财富管理领域，“好运 + 金钱”的组合极具吸引力。  
/ L: A' k$ S! y6 m游戏和娱乐类在春节期间往往迎来明显增长，尤其是社交类和棋牌游戏，用户参与度和内购都会提升。
/ X9 x# U$ A4 ]
而如果要选一个“绝对主角”，那一定是电商。  
* N9 b4 ?9 ], p) Q7 e2 `送礼需求全面爆发（高端电子产品、礼盒套装、健康类产品），紧随其后的是服饰与时尚：新衣服、红色元素，以及明显的“给自己升级一下”的消费趋势。

Sam 总结了最有效的 Offer 形式：
& g' }1 b' Q' C1 B# g# G5 Y# M# E7 }

“适合送礼的组合包、家庭共享型订阅、电子红包（返现、奖励积分）、春节限定款产品。  
6 L/ }$ j7 F7 o1 i: q' p; p能够支持送礼或家庭共享的 Offer，转化率明显高于普通个人折扣。”

Natalia 也从 PropellerAds 的长期数据中补充了几个春节期间持续表现强势的方向：
& e# E$ R0 M6 w  x/ N' M) h( ?

• 电商：服装、美妆、电子产品、家居（如 Shopee、Shein、Temu）
• 在线旅游：春节前后出行需求激增（如 Booking.com、Trip.com）
• 娱乐 & 内容：视频内容、新闻、YouTube、短视频
• 抽奖 / Giveaway：红包心智 + 送礼预算（非常适合优惠券、返现、抽奖机制）
  2 S4 I6 T) @( y

& F& v, O& d" V春节期间该选择哪些流量来源？
在确定了 GEO 和 Offer 之后，下一个关键问题就是：流量从哪里来？

6 ?5 i/ p( F  L$ e9 g7 ?' o" ^- _9 L根据中国市场专家的经验，春节是一个低注意力、强移动端属性的周期——用户很放松，刷得也更碎片化。
  q( u7 A% y- b8 h0 C# a! b/ X, F7 E8 V4 H
4 v# Z0 @9 H1 E/ j; K7 W; [正因如此，正如 Max 所说：

“Push 和 Pop 在春节期间通常表现非常好。”  
用户更容易情绪化决策，反应速度更快。

整体来看，Push + Pop 是春节最稳定的组合。  
Push 非常适合制造紧迫感和稀缺感（每日优惠、倒计时、限时权益），Natalia 认为 Push 是“时间限制型 Offer、快速测试和再激活”的最佳选择。

) ^' R: P! |' Z' W" zPopunder 则适合在节前购物期进行低成本覆盖和快速放量，尤其适合大盘电商活动。
/ Z+ _5 Y" J3 N3 E0 h
9 n& ?4 t5 d# `# S: ^; g2 N/ i社交流量同样可行，前提是你有足够成熟的创意和制作能力。

小技巧：  
( D4 n  y' |2 Q  r即使你不直接跑社交平台，也可以在 PropellerAds 中定向社交和 Telegram 受众，获取质量极高的节日流量。

Sam 提到，像抖音、小红书、微信这样的渠道在春节期间仍然是“王者”，节日氛围强、故事感强的 in-feed 视频表现尤为出色。

另一个技巧：
你可以先在这些平台积累受众，再通过 Propeller 进行再营销，重复触达同一批用户。

不过需要注意的是，Max 也提醒：春节期间竞争和成本都会上升，所以如果你追求快速 ROI，社交并不一定是最高效的选择。

如果你的 Offer 强依赖促销、奖励或抽奖机制，Natalia 还特别推荐了 Survey Exit —— 在假期期间，这种形式往往具有出乎意料的性价比，因为它非常契合春节“好运、小奖励”的心理预期。
% q5 d: I' T' s, T2 E9 b
流量高峰出现在春节前、期间，还是之后？


& W: C- o8 ~& m/ g) b9 t1 c' E
从 Statista 的数据来看，消费通常会在春节前一周左右开始明显升温。

0 k/ i% r- A) B3 r$ |: P但真实投放中，节奏远比数据复杂。结合专家经验，春节流量通常呈现三波结构：
$ T6 B& u; ?0 u, N4 U
( p7 o7 r* C0 S1️⃣ 节前准备期（Prep Mode）
5 `( @2 |; P& M. I. c5 q
这是转化最强的一波。  
用户集中购买礼物、订机票、买新衣、备年货。

Sam 将这段时间称为“转化黄金期”，大约在除夕前 21 天到 3 天。

Max 补充：“春节前，大家就是在买东西、做准备，电商表现尤其好。”

2️⃣ 春节假期期间
, V  }6 y: U; A
$ s* \* |6 O" t5 l, y6 r1 M" e" x第二波出现在假期本身，是互动和流量峰值期。  
) x6 ?( W* g, M% Y( T4 e# b计划型消费减少，但线上娱乐和刷内容的时间大幅增加。

Natalia 观察到，用户会更多地沉浸在内容、社交、视频甚至恋爱类 App 中。  
如果发生转化，往往是冲动型的：快速安装、即时奖励、娱乐导向。
# I0 G& E1 E& Z# l7 o4 b4 f
3 o) s- i+ v2 s2 `( [% {3️⃣ 节后阶段（Post-CNY）

第三波是节后回归期。  
用户回到日常节奏，开始花掉红包，同时进入“新年新我”的心态。
, U; `3 n/ P3 X5 _* @
节后7–14 天是非常适合跑再营销、工具类、清仓型活动的时间窗口。


! |( u- v9 W7 Q- |4 [/ ]) p; |
+ y4 @4 S( M: b7 \3 j+ {春节期间用户行为发生了哪些变化？

春节不仅改变了用户买什么，也改变了他们如何使用 App。

' U# G9 p! Z( A  g最明显的变化是——时间突然变多了。

Max 说：“大家突然有了大量空闲时间，手机使用时长明显上升。”

同时，决策会变得更情绪化：  
1 e/ O# N! K& o& C2 T比较变少、犹豫变少、点击更快。
* h0 w, c4 U# A- b2 S

Sam 也观察到：消费从“买给自己”转向“优先送礼”，AOV 往往更高，且存在明显的临近除夕的抢购行为。

在产品层面，更高级的商品、更好看的包装、快速配送、便捷退换货，在春节期间的重要性显著提升。
# y/ Y# p" ?  d
& L& t$ Q& [3 R0 XApp 使用习惯同样如此：短视频、聊天、游戏占据主导，订阅型和内容型产品更容易转化。  
% \- d% V  {. a. ]! a而生产力、工作类 App 的表现则明显下降。

3 u" T: l$ K# W) VNatalia 还提到一个对投放非常关键的点：  
9 ~1 t  B6 Y: {; T安装高峰和使用高峰并不总是同步。
很多 App 在节前安装量上升，但真正的使用和互动高峰往往出现在假期中段。
, O5 p+ }* G% g4 W# q$ i6 x
春节期间最有效的创意角度
4 P" v; n! y* G' ^% U  r
2 c( t* `8 N1 M; z% |  f3 Z5 o简单总结一句：  
用户很放松、刷得多、也更愿意相信“好兆头”。
3 \/ r( r) f7 ~( l* }" g7 d
% V0 U8 d! j- X* B- C春节创意最有效的三大核心是：好运、送礼、紧迫感。


, D2 P1 n0 x; x
1️⃣ 好运 & 福气
8 ]7 C. d) g) i! _6 W# N7 \9 P+ {
这是春节最天然的钩子。

  {  {2 }! `2 n: z& gNatalia 推荐的高转化用语包括：  
9 [3 N* ^# o: a; p2 e# d) R- f“幸运价”、“发财优惠”、“红包立减”。

; O8 N3 r) r- T7 S1 `. g视觉层面，红色、金色、灯笼、龙、招财猫、“福”字，都是默认安全区。
# b) t+ z) P* ], d
2️⃣ 送礼导向

“送礼”比“打折”更有说服力。  
0 y0 U* ]0 s4 b: x' X明确把产品定位成礼物的创意，往往优于泛折扣信息。
) K- f& f8 z1 u; C% S+ {
折扣依然重要，但需要包装成节日语言，如“新年祝福价”“春节特惠”。
7 F6 ~. [5 `0 v2 K
# @/ ?) a3 Q* F+ B3️⃣ 紧迫感

/ Y- e- x9 G) `" b2 V4 g9 h4 ^8 Y春节本身就是一个“限时窗口”，倒计时、仅限假期、午夜结束，这类机制效果非常稳定。
7 J' F* j4 P( ?$ h# |+ }) x
+ i6 v6 `" k# O% U: i4 `$ z4️⃣ 年份生肖元素
# G. Y# g5 o! ?# N5 `6 W
2 p6 e2 @- @$ Q3 a" p$ b8 z% _& A- D2026 年是马年，生肖元素在高端品牌中也会被大量使用，是非常安全、有效的节日符号。
& f6 V, I2 b! ]

注意避坑：避免黑白主色（丧葬联想），避免数字 4。

春节期间最有效的漏斗调整

8 @2 g1 f2 M. I, r7 ~& X如果只记住一条规则，那就是：  
一切都要更简单。
4 q* ]0 D8 k$ b- n# z$ J" _
. Z) c* t5 J) n* N" ?8 o* h用户分心、在路上、没耐心。  
# j/ g: z9 ]5 @# C( L! LMax 说得很直白：“一个信息，一个 CTA。”
$ E  V/ Q& e9 [2 U) i
0 L1 J: ~/ b# a* O% e2 c页面必须快、短、移动端优先：  
首屏直接给出核心价值 + 截止时间。

Pre-lander 只有在真正帮助决策时才值得用，比如送礼推荐或轻量测评。



最后，支付和结账体验至关重要：  
减少字段、支持游客结账、本地支付方式（支付宝、微信支付、GrabPay）。

TL;DR：春节广告你需要记住的事
0 @# V& t7 y$ f( [( S

• GEO：中国大陆 + 东南亚 + 港澳台 + 海外华人市场  
• Offer：电商、旅游、娱乐、内容、抽奖、财富相关  
• 流量源：Push（紧迫）+ Pop（规模），社交可配合  
• 节奏：节前转化 / 假期互动 / 节后再营销  
• 原则：简单、快、好运、送礼、低摩擦  
  

  x% i: ~% O: N- i% C7 m春节不仅是投放高峰，更是一次真正与亚洲用户建立情感连接的机会。
. S' Q2 @. ^- k1 J& f, t8 l
新年快乐。

2 Z( A5 V, F6 R& x; p  I) I

7 ^& g7 N( A! u$ r$ N2 O