印度海外广告投放经验

大海-大声出海

印度投放重点
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移动端用户的大量增长让Google、Facebook等广告平台在印度的影响力逐步扩大。印度有超过8.36亿的网民，在全球仅次于中国。其中Facebook是他们最喜爱的社媒平台，Google、WhatsApp、YouTube也是印度人使用时间较长的软件。

对于踏入这片市场的开发者和广告主来说，想要玩转印区首先熟悉当地Google和Facebook广告的投放手法至关重要。

1.广告投放成本

Facebook广告的效果和具体的收费金额取决于多种因素，主要收费方式有两种：

• 平均每次点击费用（CPC）
  
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• 平均每千次展示费用（CPM）
  
  

Google广告根据广告类型不同成本各不相同。

• 搜索广告：CPC约20卢比，CPM约50卢比。选择精准度高的关键词来投放搜索广告能够带来更显著的效果，广告费用也会随着广告质量的高低上下浮动。‍
• 展示广告：CPC 约5卢比，CPM约50卢比。在印度，谷歌展示广告虽拥有超高性价比，但根据具体情况不同也会存在差异。
• 购物广告：平均每人年均电子商务支出约10000卢比，购物广告成本较低，却能带来更高的效益。
  
  

4 m% o' k7 Y$ l: g2.如何有效管理广告支出
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• 选择精准关键词并定期优化：深入了解行业广告投放情况，选择较高转化的关键词并定期对关键词优化更新。
  
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• 素材文案精炼本土化:印度是一个多元化国家，除官方印地语外还有超百种各类方言，投放素材可考虑运用不同语言精炼概括。
  
  

• 抓人的创意素材：从产品本身角度和受众用户角度划分素材风格。
  
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聚焦产品本身的素材可以集中在特点上，例如游戏产品要主要展示玩法与特色。

从受众出发要注重创意的故事性、创意体现出的可玩性、受众的心理诉求与情怀，制作有节奏感、刺激感、缤纷感的视频素材。以棋牌游戏产品为例主要聚焦在各种触发Feature Game、触发各种大奖的环节上。

• 缩小受众范围，精准定位：根据用户行为习惯及兴趣领域细分受众精准投放。
  
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• 合理分配预算：根据不同关键词和受众群体的投放效果及时调整预算分配。
  
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印度本土媒体平台
7 @+ D7 ]# |; {4 K
, x' U' W9 ]8 c6 l: f0 q* V# ?+ @$ DSHAREit是当地用户高频率使用的一站式优质数字内容与跨平台高速资源分享平台之一。该平台累计下载数量超过24亿，覆盖范围达到200多个国家地区，在东南亚、南亚、中东、非洲、俄语地区等市场有“国民应用”之称。
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Appnext是隶属于印度上市广告平台Affle集团下的一家独立应用程序发现平台。该平台与全球知名的手机厂商，移动运营商与广告主都建立了长久紧密的合作。每天能够向全球用户推荐 70 亿次应用程序推荐，日活跃用户超过 5 亿。
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