MEDIA BUYING的一种策略

qycusa

* 基本思想是从SiteScout.com购买Banner流量，然后推广ClickBank.com的产品；

* 只选择CB产品中Landing Paper和自己的Banner都有现成而且做得比较好的，这样可以省去自己制作LP/BANNER的麻烦；

; E! M6 r2 q# w; a5 l( z9 E* 从WhatRunsWhere.com中找出别人在某个网站上已经跑了100天以上的产品；
3 M; O' D6 M3 H7 T
8 E; t3 a. n# t: `( _' r* 然后查找Alexa.com的Sitestream页面，看该网站的流量来源；

* 把这些流量来源网站加入到Google的AdPlanner里面，然后得出流量来源的DEMO数据，包括：性别，年龄，收入，教育和网站类型等等；

& H6 s% F4 U/ v6 s& }1 l) y* 进入SiteScout.com,把CB产品的现成的BANNER上载，然后找出和我的目标DEMO接近的网站去BID，重复这个过程直到你有了10多个网站来推广一个产品；

  S8 |5 D# u4 p# h9 Y0 P, B/ M* 在SiteScout.com里面设定广告只在当地时间的08:00AM - 11:59PM展示，同时最多BID 0.10$ per CPM;
8 z( D: M9 T9 r' W" s$ s
* 运作一段时间后，查看CB的统计数据里的ORDER FORM IMPRESSION,表示有多少人实际看到了CB的产品（不是购买了产品的数量）， 如果小于1%的Impression,表明CB产品的LP的质量不够好，放弃该Campaign,再去找另外一个产品；

* 如果Impression>1%,可以开始优化目标人群并加大流量。如果在任何时候有超过12500 Impression但是<0.1%的CTR，放弃该网站，不要再在该网站做这个产品的广告；
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通过这个策略，可以比较快的找到产品/网站/时段/BANNER的最Match的方式，达到盈利的目的。
- S8 S& ~6 C3 ]7 b% s# Z( b
7 H; U% b! m1 r* x- Q5 O4 O+ q希望对大家有启发，觉得有用请加分，呵呵。觉得没用也请轻拍，谢谢。

cjyzpcl

whatsrunwhere上很少跑cb的，不过策略确实和这个差不多。不过这个0.1cpm只能是international的吧

qycusa

cjyzpcl 发表于 2013-5-27 10:37
whatsrunwhere上很少跑cb的，不过策略确实和这个差不多。不过这个0.1cpm只能是international的吧 ...

0.1cpm确实非常低，但是仍然有相当大的流量进来。
3 u' G+ q$ K3 T( J' h, t# N, d
/ n. g& ?/ F' R这个方法是WF上几个月前的一位AF人士的经验，本人把它整理的介绍给大家，希望有所启发。
" H/ H* H' x0 o9 x2 {
大部分有很好收入的Campaign其实都有比较简单好理解的策略，很多时候说白了就那么一张纸，只是没成功的人总是将信将疑,而成功过的人才会义无反顾的执行下去。

cjyzpcl

qycusa 发表于 2013-5-27 10:50
0.1cpm确实非常低，但是仍然有相当大的流量进来。

" F2 `( K" E$ x% l) K这个方法是WF上几个月前的一位AF人士的经验，本人把它 ...

呵呵，我懂了马上试试

河小马

cjyzpcl 发表于 2013-5-27 10:37
. i; X3 i- g) G8 fwhatsrunwhere上很少跑cb的，不过策略确实和这个差不多。不过这个0.1cpm只能是international的吧 ...

* Y) W7 B4 F7 {* ?0.1 的us 还是有的，网盘流量。。。利润巨大。。。
  a4 t$ y. t3 ~" e$ g
ps 这几天没怎么上qq

校长

看上去很不粗的样子。

Jack

学习了很不错

eyemans

实践一下才是真道理啊。

newcb

进入SiteScout.com,把CB产品的现成的BANNER上载，然后找出和我的目标DEMO接近的网站去BID，重复这个过程直到你有了10多个网站来推广一个产品；
7 I8 S6 h! V5 C8 H这个如何实现呢？如何找出和我的目标DEMO接近的网站？

qycusa

newcb 发表于 2013-5-27 18:05
) m) t; O$ T* ~  B; Z, {' v进入SiteScout.com,把CB产品的现成的BANNER上载，然后找出和我的目标DEMO接近的网站去BID，重复这个过程直 ...

6 ~1 W5 K+ k- u# q这个要靠你自己去揣摩了。比如你推电子产品类的，你到美容护肤类的网站打广告就不怎么MATCH了。。。

jackywang

我在sitescout上做过一段时间CB，和楼主说的方法一致，这个是做CPM比较常规的套路。具体的优化过程是最困难的，站点的筛选，价格的控制，反正做好亏本准备。做CB目前最靠谱的还是bingads

westearth

很不错，学习了。。。

treblih

我持怀疑态度
) v4 N5 O$ Y. K通过wrw啊背调啊找出来的大多是google/doubleclick旗下的吧 ss的确是接了google的exchange 但选的google站点十有八九根本无流量哪怕bid$10 客服的解释是尽管我们批了广告 但google审核严有可能他们block了
再说bid价格 rtb和ppv都要尽量bid高吧 前者是为了质量 后者为了数量
6 u" m" [# A6 Q. H. D# x/ \/ D4 lrtb display方面 用户的session depth对他banner blindness的影响很大吧
+ _! {# X7 W; z7 W; }8 Y* Mtarget不变 bid价格不变 daily cap不变 只是session depth稍大些 ctr和cr就会掉的非常厉害
* Q4 b' e4 ~3 f) M2 W+ U  C

cjyzpcl

treblih 发表于 2013-5-28 00:46
我持怀疑态度
; f& j, z6 x" X% o& m2 ~9 U通过wrw啊背调啊找出来的大多是google/doubleclick旗下的吧 ss的确是接了google的exchange 但 ...

我去wf看了，也根据自己的经验设置了，有些offer google的网站还是接受的，但是如果按照wf那个人这么设置会赔钱，还需要做一些其他处理，比如一开始就要选好placement的位置，session深度也要尽可能的低，因为这个本身走的是大流量测试路线。这个思路说实话，测试每种offer都一样的，只是这个cb不怎么限制国家，而且确实很多us站0.1流量也不错，我今天早上看了后就跑了个，走的自己的white list，已经很多流量了，看看转化吧。还是那句话，take action is cool。
2 v6 Y2 k0 K0 {  |8 N# C
; K$ u# s. k" H, q7 T" N而且我妹用wrw看，那个很少能看出cb offer

qycusa

cjyzpcl 发表于 2013-5-28 01:56
我去wf看了，也根据自己的经验设置了，有些offer google的网站还是接受的，但是如果按照wf那个人这么设置 ...

. Z; \" G' e$ l# I2 u; }* ?1 T, A多谢你的实际经验，会给大家很多启示。如你所说的，taking action is the king, just do it.