本帖最后由 YinoLink易诺 于 2021-7-13 18:25 编辑 / q, ^3 r" |! q' N8 s6 y
2 o3 h0 {9 Q+ |- i很多卖家在投放 Facebook 广告时会比较重视图片、视频素材，但好的视觉效果只能吸引客户，有说服力的广告文案才能促使顾客进行下一步操作。那么应该如何写好广告文案呢，Facebook 代理 YinoLink 易诺给大家整理了8点广告文案小技巧。
) {! H" O) f) A" |1 u1 I/ V8 N
3 V7 M2 G+ f8 v一、突出主题，解决痛点 & d" L# J; M: g: W `/ K
# `% ]: |1 ^% _; c
用户在浏览 Facebook 时的核心目的不是为了看广告购买商品，如果想要吸引用户浏览你的广告，那么广告内容必须与其相关。广告文案需要突出能够为顾客解决什么问题，你的产品对他们有什么作用，只有表现出针对顾客的切实用处，才能激发他们的购买欲望。此外，广告文案过长会被折叠，因此将重要的内容放在开头。
1 b1 s$ U' o9 g1 _
5 R* S; k* M' S; m二、价格透明、凸显数字
6 r5 b9 r( q$ G- p( h* J3 A- f* B1 x L3 y! \% g) Q6 X( t3 V- `
在 Facebook 广告文案中写明价格或是具体折扣的数字（例如 20% off，$5 coupon）会让顾客对于产品的认知更清晰，更有可能点击广告查看详情。在一排文字中，数字会成为视觉中心，它提供的信息直接且具象，文案中准确的数字可以增强广告可信度。
: j2 }, O" |/ h/ G, a9 o- G) v' i8 I% e4 `' C" C2 z7 v3 P
- C8 H0 G$ e) X- R4 A* M三、口语化表达，使用简单词汇 ! s( B# `, J9 h$ d' f, c( i, K: t1 K
+ i( J. k' J ^2 V5 @, e) ?- A
Facebook 广告不需要深奥难懂的词汇。口语化的表达，简单的词汇和句式结构才最容易让客户理解广告所要传达的内容。 - r( D% E+ h E2 k b/ G
可以在广告文案营造一种积极的氛围，让浏览到广告的用户对广告和产品产生好感。广告以与客户对话的形式展现，使用词汇 例如Fantasy, You, You’ll。 7 p F5 m5 P( U; J: V6 H1 `
3 B& ]$ A' w1 D, Y% p2 L/ u四、为不同目标受众提供差异化广告文案
3 z2 V! Y" K; Q a u1 F; P5 d
2 C, P6 N* ]0 t/ M' |7 ~Facebook 广告的一大优势是可以精准定位广告受众，广告主应该根据选择的受众投放具有差异化的广告。可以尝试在广告文案中使用一般疑问句区分目标客户，例如“你喜欢去森林探险吗？”，吸引回答“Yes”的用户，引导他们点击广告寻求解决方案。
+ @& C" `" C( k6 x, K- X( \' s6 U% \( R5 A/ T
' o1 j8 `" Q; y. I
五、设置 CTA（Call to Action）行动号召按钮
' n: O4 z8 |; f' ]; {$ l
% X" }) X5 E/ S2 V! @+ ], W- m/ g每个广告都有其自己的广告目标，因此应该在广告中设置行动号召CTA（Call to Action）的按钮，引导客户进行下一步操作，可以使用例如Learn more，shop now，Sign up等。 : ?0 i$ }0 J- S
也可以尝试在文案中加入一些短链，调查显示65.7%的广告主会利用广告的机会推广网址，吸引更多人进入网站。 : v _# _1 e+ S E7 r' _, w
5 g' y+ m ~8 V7 H7 P& V
六、增强互动感小技巧
4 \% j" V( Y" h; A2 ]' m( H( v" @1 r W6 [
1. 运用emoji增添趣味
2 d( l. n+ K7 P8 b2 Z8 B. w可以借用emoji图标增添文案的趣味性，凸显重点文字，或是渲染节日氛围。 4 [1 q( g1 V. ^& N5 w1 s
& J" ^ P& a' U5 Q) q
R7 p8 w* S7 W# h" T
2. 借鉴网站上已有商品评论
/ X7 w) Q6 N5 A可以在广告文案中截取独立站现有的商品评论，转换视角能够更好地突出消费者关注的产品特性，同时增强顾客的认同和代入感。 # ?* Z$ @7 {" l, S8 l/ m2 ?. m
2 g5 Y# ^) g) ?; H7 {
七、A/B Test测试广告文案 5 A0 s. L3 |0 S$ b
' R+ `) N: l l5 T, t
想要知道准备的文案到底对用户的吸引力有多大，最好的方式就是测试。广告主可以利用A/B Test投放两个图片素材相同，文案不同的广告，测试哪一版本的广告互动率、点击率、转化率更高。想要获得最佳转化率的方法就是不断进行测试，持续优化广告文案。
8 f/ w# @2 q+ p$ a( x$ l9 F8 z& t" R& d9 u
9 w6 X( u4 B3 x* V* u% q% ^八、从竞品文案中寻找灵感 - e4 N9 W. r: G
7 [( M( D5 R+ e+ d( Y- {: b0 B广告主可以多去看一些竞品的广告素材，从他们的文字内容中获取灵感。此类工具有很多，Facebook代理YinoLink易诺为大家推荐的是Facebook广告资料库，可以在广告资料库搜索 Facebook 应用和服务中投放的广告，还可以从广告资料库获得所见广告的相关信息。
- o# p% L: Q* @. g0 [
# t8 }/ \, l1 [8 `3 ?; h* 文中案例广告均来自 Facebook广告资料库
! [* i4 K I2 r) P% W% F }( r( I G( a6 U5 ]/ c Z! d! f+ e
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家整理的8个Facebook广告文案技巧，希望对大家有所帮助，如果有什么问题可以评论留言，我们会在第一时间帮你解决哦~ 8 }* Z# ?$ k1 p, q# z1 L& }5 ]4 O
| 
发表于 2021-7-13 18:24:22
发表于 2021-7-13 20:10:07