本帖最后由 YinoLink易诺 于 2021-7-13 18:25 编辑
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" S. ^8 ]4 L p+ q, s3 \* X很多卖家在投放 Facebook 广告时会比较重视图片、视频素材，但好的视觉效果只能吸引客户，有说服力的广告文案才能促使顾客进行下一步操作。那么应该如何写好广告文案呢，Facebook 代理 YinoLink 易诺给大家整理了8点广告文案小技巧。
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一、突出主题，解决痛点
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. T1 W* m. M8 y* L* ]用户在浏览 Facebook 时的核心目的不是为了看广告购买商品，如果想要吸引用户浏览你的广告，那么广告内容必须与其相关。广告文案需要突出能够为顾客解决什么问题，你的产品对他们有什么作用，只有表现出针对顾客的切实用处，才能激发他们的购买欲望。此外，广告文案过长会被折叠，因此将重要的内容放在开头。
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8 _5 d' B# j' P( b0 y- ]% `7 Y" u& V二、价格透明、凸显数字 9 s0 H. n- L/ Y. o2 }5 H! l
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在 Facebook 广告文案中写明价格或是具体折扣的数字（例如 20% off，$5 coupon）会让顾客对于产品的认知更清晰，更有可能点击广告查看详情。在一排文字中，数字会成为视觉中心，它提供的信息直接且具象，文案中准确的数字可以增强广告可信度。
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三、口语化表达，使用简单词汇 . i& R/ D9 I% |
/ J: z6 F7 V; A1 X9 \! q4 e& y5 pFacebook 广告不需要深奥难懂的词汇。口语化的表达，简单的词汇和句式结构才最容易让客户理解广告所要传达的内容。 3 e6 K( k. A, u/ C' R
可以在广告文案营造一种积极的氛围，让浏览到广告的用户对广告和产品产生好感。广告以与客户对话的形式展现，使用词汇 例如Fantasy, You, You’ll。
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3 k- {* j4 e: p* w: Y5 d1 Z四、为不同目标受众提供差异化广告文案 , l# h7 Z$ d+ z; z2 z% s/ h5 F
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Facebook 广告的一大优势是可以精准定位广告受众，广告主应该根据选择的受众投放具有差异化的广告。可以尝试在广告文案中使用一般疑问句区分目标客户，例如“你喜欢去森林探险吗？”，吸引回答“Yes”的用户，引导他们点击广告寻求解决方案。
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五、设置 CTA（Call to Action）行动号召按钮
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/ g+ E" L& o# E. ?每个广告都有其自己的广告目标，因此应该在广告中设置行动号召CTA（Call to Action）的按钮，引导客户进行下一步操作，可以使用例如Learn more，shop now，Sign up等。
! h& E. g0 o* f0 H( P# B+ S也可以尝试在文案中加入一些短链，调查显示65.7%的广告主会利用广告的机会推广网址，吸引更多人进入网站。 - `3 ]4 D* e) R7 ?, t. u8 |5 _
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六、增强互动感小技巧 4 [& c9 S+ ?% ^9 S9 a" l& g) f" Y( k
9 ^0 i" i7 P, |) N1. 运用emoji增添趣味
& Z. a# b* |+ ~1 U+ n) o0 z( @- i b9 D可以借用emoji图标增添文案的趣味性，凸显重点文字，或是渲染节日氛围。
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2. 借鉴网站上已有商品评论 ; |! |) U7 X% B
可以在广告文案中截取独立站现有的商品评论，转换视角能够更好地突出消费者关注的产品特性，同时增强顾客的认同和代入感。
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; H1 m% x2 p- ?七、A/B Test测试广告文案 ; p# l+ }' @, ]1 }; |# u! e+ M
0 m. H8 H5 R1 p1 F5 N想要知道准备的文案到底对用户的吸引力有多大，最好的方式就是测试。广告主可以利用A/B Test投放两个图片素材相同，文案不同的广告，测试哪一版本的广告互动率、点击率、转化率更高。想要获得最佳转化率的方法就是不断进行测试，持续优化广告文案。
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; R' B/ ]3 j; E. f. u# I八、从竞品文案中寻找灵感 0 H+ ~+ A7 P2 r O
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广告主可以多去看一些竞品的广告素材，从他们的文字内容中获取灵感。此类工具有很多，Facebook代理YinoLink易诺为大家推荐的是Facebook广告资料库，可以在广告资料库搜索 Facebook 应用和服务中投放的广告，还可以从广告资料库获得所见广告的相关信息。 ; E6 _6 L. l2 N" a% f
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* 文中案例广告均来自 Facebook广告资料库
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, J2 X# c% J8 J2 `& d' d以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家整理的8个Facebook广告文案技巧，希望对大家有所帮助，如果有什么问题可以评论留言，我们会在第一时间帮你解决哦~ . _8 u8 @9 O# t1 M) H# K. a
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