本帖最后由 YinoLink易诺 于 2021-7-13 18:25 编辑
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很多卖家在投放 Facebook 广告时会比较重视图片、视频素材，但好的视觉效果只能吸引客户，有说服力的广告文案才能促使顾客进行下一步操作。那么应该如何写好广告文案呢，Facebook 代理 YinoLink 易诺给大家整理了8点广告文案小技巧。
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; U6 {; y5 X- @/ q0 o# H一、突出主题，解决痛点 @ v7 o- E4 s i
$ K0 d( m8 @& l }9 X2 T用户在浏览 Facebook 时的核心目的不是为了看广告购买商品，如果想要吸引用户浏览你的广告，那么广告内容必须与其相关。广告文案需要突出能够为顾客解决什么问题，你的产品对他们有什么作用，只有表现出针对顾客的切实用处，才能激发他们的购买欲望。此外，广告文案过长会被折叠，因此将重要的内容放在开头。 : P) N) `' x- A. X6 b& }/ Z4 z
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二、价格透明、凸显数字 8 Z7 F/ i: ~ `% V. P8 V4 d
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在 Facebook 广告文案中写明价格或是具体折扣的数字（例如 20% off，$5 coupon）会让顾客对于产品的认知更清晰，更有可能点击广告查看详情。在一排文字中，数字会成为视觉中心，它提供的信息直接且具象，文案中准确的数字可以增强广告可信度。 8 t! _6 n' W. k
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, o4 F( c, I5 T# \# P三、口语化表达，使用简单词汇
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; Z) U3 a# e2 E) b: o4 I' DFacebook 广告不需要深奥难懂的词汇。口语化的表达，简单的词汇和句式结构才最容易让客户理解广告所要传达的内容。 ) G" x1 |, e, {
可以在广告文案营造一种积极的氛围，让浏览到广告的用户对广告和产品产生好感。广告以与客户对话的形式展现，使用词汇 例如Fantasy, You, You’ll。 , ~* |# u: L9 [7 l
& J+ B9 _3 w% J Q6 b+ _2 c7 Z四、为不同目标受众提供差异化广告文案
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$ z, v# Y8 @; W! T ]. ^Facebook 广告的一大优势是可以精准定位广告受众，广告主应该根据选择的受众投放具有差异化的广告。可以尝试在广告文案中使用一般疑问句区分目标客户，例如“你喜欢去森林探险吗？”，吸引回答“Yes”的用户，引导他们点击广告寻求解决方案。
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1 U$ J- l( g0 P5 G9 Z五、设置 CTA（Call to Action）行动号召按钮 % \1 L% W$ t, T% R
- { C1 q, T3 _$ O每个广告都有其自己的广告目标，因此应该在广告中设置行动号召CTA（Call to Action）的按钮，引导客户进行下一步操作，可以使用例如Learn more，shop now，Sign up等。
' ~/ a, B3 q) R& H$ n7 B; Y也可以尝试在文案中加入一些短链，调查显示65.7%的广告主会利用广告的机会推广网址，吸引更多人进入网站。 - Z- v! _; m' e" c- X
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六、增强互动感小技巧
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( ~% Z2 e' e- Q! A1. 运用emoji增添趣味
+ ]+ O1 b% h& w可以借用emoji图标增添文案的趣味性，凸显重点文字，或是渲染节日氛围。
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2. 借鉴网站上已有商品评论 " [# f, P1 S/ V% C# K
可以在广告文案中截取独立站现有的商品评论，转换视角能够更好地突出消费者关注的产品特性，同时增强顾客的认同和代入感。
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七、A/B Test测试广告文案 ( T: o, j; v8 V" J; z( W7 m
- |/ K( _5 y9 i想要知道准备的文案到底对用户的吸引力有多大，最好的方式就是测试。广告主可以利用A/B Test投放两个图片素材相同，文案不同的广告，测试哪一版本的广告互动率、点击率、转化率更高。想要获得最佳转化率的方法就是不断进行测试，持续优化广告文案。
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; y& v( Y( R/ s# R八、从竞品文案中寻找灵感
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; H8 k- t; w- @广告主可以多去看一些竞品的广告素材，从他们的文字内容中获取灵感。此类工具有很多，Facebook代理YinoLink易诺为大家推荐的是Facebook广告资料库，可以在广告资料库搜索 Facebook 应用和服务中投放的广告，还可以从广告资料库获得所见广告的相关信息。
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* 文中案例广告均来自 Facebook广告资料库
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以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家整理的8个Facebook广告文案技巧，希望对大家有所帮助，如果有什么问题可以评论留言，我们会在第一时间帮你解决哦~
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发表于 2021-7-13 18:24:22
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