本帖最后由 YinoLink易诺 于 2021-7-13 18:25 编辑
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很多卖家在投放 Facebook 广告时会比较重视图片、视频素材，但好的视觉效果只能吸引客户，有说服力的广告文案才能促使顾客进行下一步操作。那么应该如何写好广告文案呢，Facebook 代理 YinoLink 易诺给大家整理了8点广告文案小技巧。
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( Q9 ~" M3 e; O2 \! J/ v9 n: P一、突出主题，解决痛点 0 _/ y& W; B# f s" r
* A. M/ n/ s( y) Y" ?' ~用户在浏览 Facebook 时的核心目的不是为了看广告购买商品，如果想要吸引用户浏览你的广告，那么广告内容必须与其相关。广告文案需要突出能够为顾客解决什么问题，你的产品对他们有什么作用，只有表现出针对顾客的切实用处，才能激发他们的购买欲望。此外，广告文案过长会被折叠，因此将重要的内容放在开头。
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9 n( s1 _1 W f, U3 Z/ j+ I0 L二、价格透明、凸显数字 % S- t" ~5 ^) z$ D; I! @- X0 k. J7 ?, K
7 [1 i: P, `7 {' F: |, L k在 Facebook 广告文案中写明价格或是具体折扣的数字（例如 20% off，$5 coupon）会让顾客对于产品的认知更清晰，更有可能点击广告查看详情。在一排文字中，数字会成为视觉中心，它提供的信息直接且具象，文案中准确的数字可以增强广告可信度。 # ?4 g9 T! w: ?/ u
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三、口语化表达，使用简单词汇
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; `- N& Q, \; c% b0 a9 L7 \8 CFacebook 广告不需要深奥难懂的词汇。口语化的表达，简单的词汇和句式结构才最容易让客户理解广告所要传达的内容。
: @4 U! s' r4 i* J: C5 k, L/ y可以在广告文案营造一种积极的氛围，让浏览到广告的用户对广告和产品产生好感。广告以与客户对话的形式展现，使用词汇 例如Fantasy, You, You’ll。
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1 ]! Q* [3 J3 ]8 R四、为不同目标受众提供差异化广告文案
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8 I; y3 |2 {1 i: [Facebook 广告的一大优势是可以精准定位广告受众，广告主应该根据选择的受众投放具有差异化的广告。可以尝试在广告文案中使用一般疑问句区分目标客户，例如“你喜欢去森林探险吗？”，吸引回答“Yes”的用户，引导他们点击广告寻求解决方案。 2 C/ N5 n, V' _/ T: r0 Y
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五、设置 CTA（Call to Action）行动号召按钮 . D" K' I* q9 \
2 Q7 B: V) M- O8 K2 O0 t5 i7 E每个广告都有其自己的广告目标，因此应该在广告中设置行动号召CTA（Call to Action）的按钮，引导客户进行下一步操作，可以使用例如Learn more，shop now，Sign up等。 ) R) i+ T0 J6 Q, R! K7 Y
也可以尝试在文案中加入一些短链，调查显示65.7%的广告主会利用广告的机会推广网址，吸引更多人进入网站。 ; Y" f6 L2 o9 }- o5 Z$ H
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六、增强互动感小技巧
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1. 运用emoji增添趣味
2 Y0 I5 A5 [8 p) B: L$ ?可以借用emoji图标增添文案的趣味性，凸显重点文字，或是渲染节日氛围。
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; y$ ^9 j. l8 A" d8 {2. 借鉴网站上已有商品评论 8 |& e; j2 l: ~& z- v: T* b$ s
可以在广告文案中截取独立站现有的商品评论，转换视角能够更好地突出消费者关注的产品特性，同时增强顾客的认同和代入感。
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七、A/B Test测试广告文案 6 X% d) u* q5 E2 o' ]3 R( B# L! k# Z
; v/ f8 j* a6 n3 w+ G想要知道准备的文案到底对用户的吸引力有多大，最好的方式就是测试。广告主可以利用A/B Test投放两个图片素材相同，文案不同的广告，测试哪一版本的广告互动率、点击率、转化率更高。想要获得最佳转化率的方法就是不断进行测试，持续优化广告文案。
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八、从竞品文案中寻找灵感 ! D7 C" z/ a. \2 g0 q
3 }/ f% l4 z; S) B/ F% D( p广告主可以多去看一些竞品的广告素材，从他们的文字内容中获取灵感。此类工具有很多，Facebook代理YinoLink易诺为大家推荐的是Facebook广告资料库，可以在广告资料库搜索 Facebook 应用和服务中投放的广告，还可以从广告资料库获得所见广告的相关信息。 , q. q9 z3 P& {
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* 文中案例广告均来自 Facebook广告资料库
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以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家整理的8个Facebook广告文案技巧，希望对大家有所帮助，如果有什么问题可以评论留言，我们会在第一时间帮你解决哦~
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发表于 2021-7-13 18:24:22
发表于 2021-7-13 20:10:07