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楼主 |
发表于 2014-7-19 07:44:48
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advertcn 发表于 2014-7-12 10:49
2 j5 I4 u% B3 j5 y' Y& D' n想请教下楼主，我现在有一个广告组，单价较高，目前数据：
; _5 v9 h7 _0 r0 f3 {6 g9 X6 f平均每次点击费用是 3.8RMB
2 i4 j z6 p& B* l C' }质量得分 7分
我看你的意思是想表达：在排名保持不变的情况下，通过提升质量得分使得实际每次点击费用降低至1RMB。1 |0 |1 s8 ?. r: N* L) F
) M; t: Z" o- L# G* M2 _* B6 U
这个是无法确定的。因为谷歌是RTB系统，只能实际操作看结果。我给你提供两个【粗略】公式：0 k2 O1 E% e/ [
8 r+ |$ F! z' c
排名=质量得分×出价
' a; i! R! T1 h- M- l实际每次点击费用= （排名下一名出价 × 排名下一名质量得分）/ 你的关键字质量得分 + 0.01元
9 f$ V: Q% d8 l1 P7 \- k5 L
' }3 p. J2 N* a7 ^你可以看到这里的联动因子比较多。导致无法确定排名和出价确切波动的主要因子就是排名下一位的出价和质量得分了。这个是实时变化的。
+ f, T3 v! {6 @/ |) B$ L7 g2 a9 F7 U, s$ u1 v- Z
3 `. F/ Y5 H( d5 i退一万步讲，如果其他竞价者质量得分和出价完全不变（现实中是不可能的），我们可以推导出：
* j0 g( [6 F: m* V7 _/ {* c( r! e; [9 q# u$ Z" I2 u
实际每次点击费用（3.8RMB）=（排名下一名出价 × 排名下一名质量得分）/ 你的关键字质量得分 + 0.01元# {% S6 l* k1 i; X X
! C; o) R [- i) b& f
即 3.8 = H(某常数) / 7 + 0.01元， 则常数H=25.9
& Z5 V9 a6 W% ?$ i8 m& E: ]8 K& e( Z7 X* U. Y! r
如果质量得分由 7 分 增长至 10 分， 则实际每次点击费用为：6 o* P) Y) Q" ]2 _/ K7 w1 Z
7 q: @! c! ?2 P* G8 m% G( Y
X = 25.9 / 10 + 0.01 = 2.6 RMB. Y6 B6 W5 S1 F% r5 n) q
5 D$ t6 v; D5 n3 l# U* ?* B0 P9 B0 \
综上可得，在最理想的运算环境下，质量得分的提升最多能将单价从3.8RMB降低至2.6RMB% \0 N% s+ G7 w; P$ I, l1 Y
/ R3 m7 }, K) t
个人建议：实际竞价会越来越高，提升质量得分无法达到你的目标。建议采取两种可行措施：
' o6 Z# I g& d' u; M/ |* c0 V l3 C3 M7 u; @
1，降低出价。 导致排名下降，流量下降。满足实际CPC=1RMB
6 D- i% s/ q. n2，挖掘竞争较小的长尾关键词。
" @' M' p* A5 k- e* W9 H+ `
" M# W. ^+ @9 U' R8 y% t3 H0 X4 ^& R: T祝好！ |
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楼主: Burning
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发表于 2014-5-6 17:29:20
楼主
发表于 2014-11-29 18:14:47
