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发表于 2013-8-11 23:45:27
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lozo124 发表于 2013-8-11 23:19 6 s3 `5 N' E- y& C* I0 [0 i/ |" E# e
新广告系列如果来多一点流量,就算放了很多关键字,也不是所有关键字都来流量的。
. C8 S2 Y! ?+ t( i" b$ \难道真的要提高单价?但 ...
5 I; }1 a9 ?: J9 U7 f0 t: D7 z2 N流量的多少和关键词的搜索量有关系,可以利用Adwords关键词工具查看搜索量估算值。搜索热词(比如:游戏、电影、音乐,这种宽泛搜索词)刚开始投放时会进入一个类似沙盒里,不会频繁展示,一般持续一天左右。其他一般搜索词,开始投放就能拿到全部的搜索份额。
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比较合理的投放策略是,先开高价跑一下点击率、质量得分等指标,然后慢慢降价。具体开多久不好说,一般跑1天左右就可以开始一点一点降价了,边降价边观察排名、展示份额的变化,随时调整。3 _ C- L- O# S* T5 z6 z3 u; x
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质量得分有三个相关因素:点击率、相关性、目标页网站体验,其中影响最重的是点击率,甚至你可以近似的认为:质量得分=点击率。 所以对于质量得分低的关键词,可以采取如下措施:# d% a0 Q, z: n1 H, F$ i. \- y
1,单独拿出这些词来,重新分组;5 b7 i$ y& \! C; ^& J, C
2,撰写更有针对性的广告语,在标题、描述、显示链接里体现核心词;
2 Q- O5 N/ h. m& s! N3,利用动态关键词插入;
% e8 ?2 t7 [, n5 f1 F( p4,添加广告附加链接;& r4 F. L2 n& g, X
5,开高价跑排名,然后降价; |
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