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在Facebook广告的行业分类中，有这样一个简称为“TETO”的行业合集，它是指非电商且非游戏的推广品类，即Technology（技术）、Entertainment（娱乐）、Travel（旅游）和Others（其他）的缩写。我们常见的Social&Dating APP、媒体广告等都属于这个类别。 为了帮助中国的TETO广告主了解Facebook对于TETO品类的解决方案，提高广告主对于行业趋势变化的意识，Facebook代理YinoLink易诺和Facebook TETO官方团队开展了对话，想知道我们聊了哪些内容？接着往下看吧！ 本次问答我们邀请了三位嘉宾参与，他们分别是：Facebook行业副总经理David Chen、Facebook资深客户解决方案经理Injune Zha，以及Facebook资深客户解决方案经理Zego Hu。以下为各位嘉宾的回答实录：
* H* P- v0 ?; o- B i您最近一次点击通过Facebook广告下载该应用程序是哪个广告？3 f, o6 _2 `& Z6 @0 x/ j
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David：一款相机类应用——Plotagraph 。原因就是广告素材特别吸引人，你可以看到它可以把静态图片变成动态视频。比如你在沙漠的照片，后面的沙漠可以做成流动的。我不仅下载了，而且还买了73RMB/月的会员，因为就是特别想要用到广告中提到的，把照片变成动态的功能，不给钱不让用。
+ h4 Z9 }# Y- ^1 W* i& H) D8 |" O您对疫情之后的APP产业有何看法？* d9 ^4 L7 I/ _% W
( Y: }: d5 o3 q& Q+ T' Q: w6 PInjune：疫情改变了人们的生活方式，我们都以为的“暂时情况“被无限延长，人们开始花更多时间在家，不论职业、年龄、性别。所以娱乐类的App当然有一个持续的增长，比如整个视频行业，还有游戏、阅读和漫画，即便疫情彻底过去，这些App也会因为好的内容留住大量疫情新增的用户。 除了娱乐，人们的工作方式也在改变，所以工具类的APP也有了新的发展，办公相关和各种效率工具的都有了明显的增长。疫情让很多企业也开始反思办公的方式，相信远程在线办公不会只是昙花一现，会继续发展下去的。另外还有教育，不管是文化知识还是做饭冥想兴趣爱好，一定都会有越来越多人最大化利用共享知识的便捷和福利，满足自己的需求。 App的出现，就是让互联网延伸到一台电脑和一个屏幕之外，随着App的不断发展，人们会不再满足于一个屏幕，更多的娱乐、社交、教育、办公等等会更多的和线下真实的视觉和听觉相结合，所以我个人觉得VR和AR的体验会越来越多的融入App整个行业，让整个用户体验升级。 * a7 z) M5 `' \) M& o$ M
您最喜欢的视频剪辑APP是什么？为什么？) r5 p+ k- T' c/ E
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Injune：我不常编辑视频，但是偶尔用的时候我喜欢用VUE。我觉得它功能很齐全，从视频需要最基础的剪辑、拼接、加速减速等等，到自动语音识别添加字幕、配乐配音、滤镜特效、剪裁模版等等一应俱全。我知道很多人拍视频或者拍照后期处理可能都要用几个APP去合并完成，但是对于视频剪辑，VUE对我来说就可以完成所有的需求。 t8 v2 v! D, r4 H
您能否推荐一些在未来几个月内具有潜在市场的APP类型？! ^( b4 m% I3 K0 a2 D0 w/ l
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David：请参考漫画&阅读类，金融财经类，社交交友类和子行业的工具类。其中漫画阅读类和社交交友，我们在中国看到是一个上升的市场趋势，前者基于国内的风行，比如七猫等等，在全球来说，用户也逐渐接受这种消磨时间的方式。后者呢可以做到小而美——不用太大用户群体，但是ROI高，回本快，是一门赚钱的生意。其中漫画阅读类和社交交友我们今年下半年会发布两本playbook，尤其是社交交友，还是有一些准入标准的。而子行业工具类，不仅是图片或者视频编辑，还包括了一些子品类，比如植物识别，比如测量等等，原先的“大工具”的形式比较少了，专注才行。金融财经火了2年了，不赘述。 Zego：补充一点，疫情期间一些居家健身，工作效率，心灵鸡汤的利基市场也明显增加了热度，相应的变现表现也是不错的。 4 g- A9 H3 L/ F* I& U% e# A7 E
如何以积极的方式推广社交APP？
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Injune：首先我觉得素材多元化是很重要。Social App有很多不同的主打功能，有一些是为了交朋友，有一些是为了分享娱乐内容。很多推广App的广告主都在不留余力的探索什么样的素材有更好的点击率，可是我发现很多的时候，在一味钻研劲爆点击率的素材的时候，很容易忽略自己的app的核心功能和价值，也容易带来相对低的安装率和留存。Social行业很容易有一些色情方面的违规素材，其实在实践中，我们可以看到美女图的确会有很多好的点击，但是留存和付费的好坏，并没有绝对优势。所以素材的多样性，对所有的social app都是应该持续不断去尝试和丰富的。 其次就是想建议大家不要忽略自然量增长，比如Facebook Page和Instagram账号的管理，比如Brand Content。这些本身不是广告但是胜似广告的途径，都可以因为优质的内容，为你的App带来更多优质的流量。 最后，我觉得social的本质是把人联系起来，不论是通过对话还是通过视频，最大程度的了解和利用现有用户也是很重要的。我有遇到一些投放量已经很高量的App，都没有深入全面的自己用户的数据分析。我觉得大家可以不要忽略现有用户在新用户增长上的作用和价值，假如现有用户都可以带自己的朋友来用这款App，那会广告投放难以达到的指数增长；对于新用户来说，也没人会不在乎一款自己将要下载的social app的现有用户质量。
: S, y) t# J7 l# M) t2 @app提示被封锁，确认无违规之后如何解除封锁？% z+ }' T1 `* B( B: A
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David：这个很有意思，借用《奇葩说》的逻辑。 首先要确认“App提示被封锁”是什么意思，是不能投放广告了，还是不能使用facebook platform产品比如FB login了，还是一些别的什么，facebook跟开发者的合作有很多的形式，需要在每一个平台确认这个违规的定义是什么；其次是“确认无违规”，fb应该不会不给通知，因为平时的通知邮件太多，系统消息太多，往往通知是会被忽略的，我们的经验是，帮助一些大型广告主仔细查看，都会在历史通知邮件和系统消息找到通知。
8 e4 `+ z4 ^. F' G" yiOS 14的隐私政策将对APP类广告产生影响，我们该如何应对？
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5 F J5 X# @& {% m j* cZego： 现在： -积极和内部团队、决策团队沟通制定适合iOS14情况的KPI； -研究Advanced Matching， FB login， Events API对接的可行性。 等新版FB SDK 发布时： -积极更新SDK； -为每个APP单独申请一个iOS14 广告账户，与现有账号互不干扰； -按照推荐结构设置不超过9个广告系列，1:1:N结构； -跟相关第三方、代理完成授权。 iOS14真正更新后： -“共度时艰”一起观察总结经验； -通过特别运营鼓励用户Opt-in数据追踪。 ----------------------------------------------------------------- 0 ?' O* }9 o$ H7 S) G
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发表于 2020-9-7 10:09:45
