实战EDM基本程序步骤

纵横天下

Email Direct Markting =EDM，意思为邮件营销
, m. }) m6 Q0 }$ u: I* ]
' A- X+ ]. }: w/ S. r5 e对于目前的Email Direct Markting EDM，我个人见解，以下是判定一个EDM是否有效、安全的重要标识：
1：Mail的lists哪里来的？
; G1 O$ }- n/ Q9 r' Y! l2：Mail内容？（特别是包含的链接）
4 x0 [% ^) X3 h3：Mail促成的访问 （及成交量）
7 l" J9 I2 U- W1 ?2 R2 O0 L
' E, k! C8 X+ q4 B% O为什么要强调EDM的安全？滥发邮件很可能会祸及你的网站；做内贸的可能只需要关心百度是不是因为滥发mail而K你的站（百度似乎不关心）；
+ i( W& a* Q" V+ S  ^做外贸的就不同了；如果你滥发了大量垃圾邮件，而且垃圾邮件又与你的网站有关，那么你等着被K站吧。

如果有哪个人做外贸，而且通过EDM带来了可观的流量而且还没被GOOGLE惩罚过mail关联的站点，那么你是能人，请速与我联系，我高薪聘请你 （Really!!!）

如此一来，问题就存在于：如何发送大量邮件到指定客户邮箱（要到收件箱才行，被ban到了spam垃圾箱里基本也是废的）

我们看aliexpress和amazon及ebay是如何做的？

他们一般会在你注册时，要求你允许接收来自他们网站的newsletter等类似的新品订阅、promotions等促销发送的mail，基本上类似你在进入商场买东西时，商场门口就有人告诉你：我要每周向你家邮箱投送我们超市的宣传单了。你同意就进，不同意就走开！ （当然，我们国内的超市基本都不带问你的，就直接给你邮箱里塞宣传册）

' P: D; y' Y# ~  }' C$ ]! M这是一种约定，也可以看成是书面协约，具有法律效力。

# H& s, i8 G' ^: V  O5 B这是其一：EDM“默认订阅”策略；
+ j/ T3 ^, i% e& i. c( T! T
; b. j; W" h+ Y: T  T* _: c! ~其二：当你每月定期收到来自这些大站的mail时，你会发现：每个mail里都有退订的链接------也就是说：你随时都可以点击这个链接去主动要求“不要再发给我类似的mail”了；

这是第二项重要的EDM策略“主动退订允许”

第三：细心的人可以发现，无论是ebay，amazon，还是paypal都对mail当中的链接做了处理，而且链接到的页面一般不会是网站的永久页面，更不会是主页；尤其是aliexpress，还动用了专属的网站域名作为mail的资讯推送平台，而不是直接使用自己的主域。
! J8 E: j( t9 q+ _: P/ U
这就是EDM的第三个策略：“风险规避”

3 ~3 I  K- |" ^2 r, d1 J; U6 h1 W总结：成功的EDM要具备：

6 {4 v8 |. H: e( k. f2 z一：【主动发送给直接客户】（向事先已允许接受营销mail的客户）主动订阅者发送-------即定向发送，而且是在订阅者事先允许（事先注册的时候，你服从了他们网站的条款即接受了定期接受其发送的mail）
. K  g# J1 n8 ?* ~; }$ p
+ @' G0 o# `* V二：【EDM订阅及取消订阅自由权永远属于客户】每一封营销mail都包含退订链接：随时可以允许取消接收
三：【EMD风险规避】邮件链接到的页面均为临时页面，且对google搜素做了屏蔽 （为什么处理emd里面的链接相信不用解释了吧）
& X/ J* r; B0 r; U- q7 B; w
$ U" U* P# U; r, P0 F/ A) S3 L
; t$ a& U, S% ~$ H  h# `; [总结完毕。

最后我想说：好的EDM是安全的、高效的、即合理合情又合法（国外对垃圾邮件有立法的哦！），这样的EDM会给网站带来不小的流量，而且转化率很高；
  j+ H7 b9 ^, d3 g6 m# U不好的EDM（如那些随便买来的mail的lists）基本等同于垃圾邮件；这样的营销只会祸及你的网站。