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实战EDM基本程序步骤

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发表于 2013-7-4 20:41:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
HuiTong虚拟卡
Email Direct Markting =EDM,意思为邮件营销7 K9 r5 x! t7 `

4 f6 G$ j8 d0 T5 ^4 u7 A对于目前的Email Direct Markting EDM,我个人见解,以下是判定一个EDM是否有效、安全的重要标识:
! `' j1 R, {  E! _+ l1:Mail的lists哪里来的?/ p0 f, W/ }8 S, N" `& y
2:Mail内容?(特别是包含的链接)/ w! F% C" Y' ?8 x/ s: S
3:Mail促成的访问 (及成交量)5 z; X% o) N# h

$ T+ l  b& r# H" M$ D5 ^为什么要强调EDM的安全?滥发邮件很可能会祸及你的网站;做内贸的可能只需要关心百度是不是因为滥发mail而K你的站(百度似乎不关心);
! y. G. h# d& c9 s6 k* v3 K: P+ O" j& P做外贸的就不同了;如果你滥发了大量垃圾邮件,而且垃圾邮件又与你的网站有关,那么你等着被K站吧。0 u: h5 ?* Y8 @* g4 C2 @) J4 Z) L) U: o

8 v' ^% V2 m/ o- X9 E: [7 @/ g- a如果有哪个人做外贸,而且通过EDM带来了可观的流量而且还没被GOOGLE惩罚过mail关联的站点,那么你是能人,请速与我联系,我高薪聘请你 (Really!!!)" u- G- a( S; L" _

5 e, o& _; X4 Y) N( K如此一来,问题就存在于:如何发送大量邮件到指定客户邮箱(要到收件箱才行,被ban到了spam垃圾箱里基本也是废的)
5 V/ q5 C! `0 d* E7 A
, w3 A. O' z" ?7 i/ j0 u我们看aliexpress和amazon及ebay是如何做的?
& {8 w9 A4 U  C) `% w& o9 b/ y" \
+ p  |$ H. D" x! r1 o他们一般会在你注册时,要求你允许接收来自他们网站的newsletter等类似的新品订阅、promotions等促销发送的mail,基本上类似你在进入商场买东西时,商场门口就有人告诉你:我要每周向你家邮箱投送我们超市的宣传单了。你同意就进,不同意就走开! (当然,我们国内的超市基本都不带问你的,就直接给你邮箱里塞宣传册)# H, D. `1 o0 M+ l% D
/ l7 D7 Z* s  S) g9 L7 w% N
这是一种约定,也可以看成是书面协约,具有法律效力。
) {3 Q. p* |- \6 \/ a8 R5 V( g
4 Y, _9 F0 E* k; i. q; A: i这是其一:EDM“默认订阅”策略;
7 m0 B; n, R8 v! a& U. B5 D# S/ b* T+ ~# a9 b
其二:当你每月定期收到来自这些大站的mail时,你会发现:每个mail里都有退订的链接------也就是说:你随时都可以点击这个链接去主动要求“不要再发给我类似的mail”了;; m$ G- ^) J4 g& E; C
! Q  F0 T% L8 H8 A8 ~) ]/ A# }$ m; a
这是第二项重要的EDM策略“主动退订允许”
, b% o9 f" j1 K$ c. l8 c/ ^' g4 v
0 n, q8 p9 l! N$ |2 v& o" _; u第三:细心的人可以发现,无论是ebay,amazon,还是paypal都对mail当中的链接做了处理,而且链接到的页面一般不会是网站的永久页面,更不会是主页;尤其是aliexpress,还动用了专属的网站域名作为mail的资讯推送平台,而不是直接使用自己的主域。, R5 [6 C7 |& R' \. C/ ^. E& A
9 |3 a# W: ?( c: ?
这就是EDM的第三个策略:“风险规避”
! O7 @& R! Y* b& l2 x
- I7 @% y1 [! Z! h8 y4 M) }7 O% ]总结:成功的EDM要具备:0 W3 M/ y8 C; _, a* ?
; \1 e/ b- G2 s0 P' Y( `0 Y* U
一:【主动发送给直接客户】(向事先已允许接受营销mail的客户)主动订阅者发送-------即定向发送,而且是在订阅者事先允许(事先注册的时候,你服从了他们网站的条款即接受了定期接受其发送的mail)
& c' L$ W1 o, e! ^8 a0 L1 c0 d, @
二:【EDM订阅及取消订阅自由权永远属于客户】每一封营销mail都包含退订链接:随时可以允许取消接收+ H9 L- j6 j5 \& m
三:【EMD风险规避】邮件链接到的页面均为临时页面,且对google搜素做了屏蔽 (为什么处理emd里面的链接相信不用解释了吧)8 ]( u4 S& q; I5 l, {5 e
$ ^( Y, a3 C9 T

1 Z0 i/ Q" u  {. w总结完毕。
2 C( }  R2 f* a' t: l4 q
2 }* i- \5 F7 m/ c最后我想说:好的EDM是安全的、高效的、即合理合情又合法(国外对垃圾邮件有立法的哦!),这样的EDM会给网站带来不小的流量,而且转化率很高;) ~0 D- B7 z1 s+ l! i: u
不好的EDM(如那些随便买来的mail的lists)基本等同于垃圾邮件;这样的营销只会祸及你的网站。# r+ ^: w4 w& L& n7 V" B
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