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Email Direct Markting =EDM，意思为邮件营销
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/ W- b3 c+ [! n @$ @) {% Z对于目前的Email Direct Markting EDM，我个人见解，以下是判定一个EDM是否有效、安全的重要标识：
/ H* Q- \. {* t1：Mail的lists哪里来的？
) M2 E3 N4 q. }# u" ?2：Mail内容？（特别是包含的链接）& _5 k, {2 h4 ^- M- {* C
3：Mail促成的访问 （及成交量）& t& M: J3 a8 J
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为什么要强调EDM的安全？滥发邮件很可能会祸及你的网站；做内贸的可能只需要关心百度是不是因为滥发mail而K你的站（百度似乎不关心）；9 [# n6 E& c& |6 O7 ^5 n5 h& t
做外贸的就不同了；如果你滥发了大量垃圾邮件，而且垃圾邮件又与你的网站有关，那么你等着被K站吧。
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如果有哪个人做外贸，而且通过EDM带来了可观的流量而且还没被GOOGLE惩罚过mail关联的站点，那么你是能人，请速与我联系，我高薪聘请你 （Really!!!）. j0 V' B! M2 j
9 z+ Y6 R/ [" y5 D如此一来，问题就存在于：如何发送大量邮件到指定客户邮箱（要到收件箱才行，被ban到了spam垃圾箱里基本也是废的）% M. o- ?& d( f, ]4 H$ h* I
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我们看aliexpress和amazon及ebay是如何做的？$ F+ g4 Z/ Q3 U2 ^
& T" Q, v! s; K7 ^( J4 [7 _他们一般会在你注册时，要求你允许接收来自他们网站的newsletter等类似的新品订阅、promotions等促销发送的mail，基本上类似你在进入商场买东西时，商场门口就有人告诉你：我要每周向你家邮箱投送我们超市的宣传单了。你同意就进，不同意就走开！ （当然，我们国内的超市基本都不带问你的，就直接给你邮箱里塞宣传册）9 x5 v7 ^. N8 K6 X j( M
* F5 P7 v* K: ^' B6 N; h* [这是一种约定，也可以看成是书面协约，具有法律效力。3 m' ^# q* ?4 ?5 N: I. ]
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这是其一：EDM“默认订阅”策略；5 d0 m# q' N' I- F, s
# _- P3 \8 i( \0 ]& h5 M其二：当你每月定期收到来自这些大站的mail时，你会发现：每个mail里都有退订的链接------也就是说：你随时都可以点击这个链接去主动要求“不要再发给我类似的mail”了；
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7 p* {+ g z' C6 N, x这是第二项重要的EDM策略“主动退订允许”
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第三：细心的人可以发现，无论是ebay，amazon，还是paypal都对mail当中的链接做了处理，而且链接到的页面一般不会是网站的永久页面，更不会是主页；尤其是aliexpress，还动用了专属的网站域名作为mail的资讯推送平台，而不是直接使用自己的主域。/ d1 u! ~) L7 C# h3 R/ T) W
: E1 Q& s2 `* L. X这就是EDM的第三个策略：“风险规避”$ e, P5 p& @) O0 _5 E( ?" |
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总结：成功的EDM要具备：
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0 e5 C0 e4 z" E! t5 A' Y一：【主动发送给直接客户】（向事先已允许接受营销mail的客户）主动订阅者发送-------即定向发送，而且是在订阅者事先允许（事先注册的时候，你服从了他们网站的条款即接受了定期接受其发送的mail）
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1 [. Y5 O# P3 S' ]( \二：【EDM订阅及取消订阅自由权永远属于客户】每一封营销mail都包含退订链接：随时可以允许取消接收* ]0 D+ u9 |5 @) A4 D% P9 F
三：【EMD风险规避】邮件链接到的页面均为临时页面，且对google搜素做了屏蔽 （为什么处理emd里面的链接相信不用解释了吧）
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- k5 J1 V8 i) a5 p2 g+ i总结完毕。
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最后我想说：好的EDM是安全的、高效的、即合理合情又合法（国外对垃圾邮件有立法的哦！），这样的EDM会给网站带来不小的流量，而且转化率很高；, _$ a! G0 _8 n- w6 }! g
不好的EDM（如那些随便买来的mail的lists）基本等同于垃圾邮件；这样的营销只会祸及你的网站。
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发表于 2013-7-4 20:41:32
