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Email Direct Markting =EDM，意思为邮件营销: }- P- |* N1 @) B2 K
+ w$ }0 l6 d8 y/ W对于目前的Email Direct Markting EDM，我个人见解，以下是判定一个EDM是否有效、安全的重要标识：' J/ P3 F* E( M$ s; W
1：Mail的lists哪里来的？
2 [& F7 V' c* C$ E2：Mail内容？（特别是包含的链接）
5 y! @1 _3 f0 {1 T7 p+ u3：Mail促成的访问 （及成交量）
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; Z6 w+ J. T9 b9 Z% p为什么要强调EDM的安全？滥发邮件很可能会祸及你的网站；做内贸的可能只需要关心百度是不是因为滥发mail而K你的站（百度似乎不关心）；, d) A" K W# q; f
做外贸的就不同了；如果你滥发了大量垃圾邮件，而且垃圾邮件又与你的网站有关，那么你等着被K站吧。0 }" Y' p* o1 H& D- l
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如果有哪个人做外贸，而且通过EDM带来了可观的流量而且还没被GOOGLE惩罚过mail关联的站点，那么你是能人，请速与我联系，我高薪聘请你 （Really!!!） Z/ v/ y+ {) s0 z* [
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如此一来，问题就存在于：如何发送大量邮件到指定客户邮箱（要到收件箱才行，被ban到了spam垃圾箱里基本也是废的）
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我们看aliexpress和amazon及ebay是如何做的？+ Z# g/ w% j: |4 `& A8 R5 z0 G5 ?. R
8 t& k' h3 M6 a8 E: _他们一般会在你注册时，要求你允许接收来自他们网站的newsletter等类似的新品订阅、promotions等促销发送的mail，基本上类似你在进入商场买东西时，商场门口就有人告诉你：我要每周向你家邮箱投送我们超市的宣传单了。你同意就进，不同意就走开！ （当然，我们国内的超市基本都不带问你的，就直接给你邮箱里塞宣传册）2 M; k0 B5 N2 z" V D
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这是一种约定，也可以看成是书面协约，具有法律效力。
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这是其一：EDM“默认订阅”策略；
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其二：当你每月定期收到来自这些大站的mail时，你会发现：每个mail里都有退订的链接------也就是说：你随时都可以点击这个链接去主动要求“不要再发给我类似的mail”了；
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4 `1 W a+ ^& |. s7 \' w这是第二项重要的EDM策略“主动退订允许”' ~* u& f7 H' \# ^* G' j! Q; z
4 O" K1 z; C) [6 m# V. v5 `第三：细心的人可以发现，无论是ebay，amazon，还是paypal都对mail当中的链接做了处理，而且链接到的页面一般不会是网站的永久页面，更不会是主页；尤其是aliexpress，还动用了专属的网站域名作为mail的资讯推送平台，而不是直接使用自己的主域。
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4 K8 `+ B6 W5 V) g6 m Y0 x5 H这就是EDM的第三个策略：“风险规避”, o8 @1 {# k6 S0 }! s
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总结：成功的EDM要具备：
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* U4 Z* K- A) B4 `( Y- R# s一：【主动发送给直接客户】（向事先已允许接受营销mail的客户）主动订阅者发送-------即定向发送，而且是在订阅者事先允许（事先注册的时候，你服从了他们网站的条款即接受了定期接受其发送的mail）/ P5 F/ c, r5 a
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二：【EDM订阅及取消订阅自由权永远属于客户】每一封营销mail都包含退订链接：随时可以允许取消接收% R7 H1 ]1 R1 i) R6 ^# y5 }
三：【EMD风险规避】邮件链接到的页面均为临时页面，且对google搜素做了屏蔽 （为什么处理emd里面的链接相信不用解释了吧）. w z5 E6 g; ~! K
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* [- W A- a+ V8 x) ]: s& y5 F总结完毕。. G) n7 X. r: C6 i3 K5 V0 x
0 z U: \( h! m* e最后我想说：好的EDM是安全的、高效的、即合理合情又合法（国外对垃圾邮件有立法的哦！），这样的EDM会给网站带来不小的流量，而且转化率很高；, z4 b7 Z' q; t# ~: |+ N
不好的EDM（如那些随便买来的mail的lists）基本等同于垃圾邮件；这样的营销只会祸及你的网站。
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发表于 2013-7-4 20:41:32
