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实战EDM基本程序步骤

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发表于 2013-7-4 20:41:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
Binom_AdvertCN
Email Direct Markting =EDM,意思为邮件营销
3 O, m6 d# k2 o/ V, z
/ W- b3 c+ [! n  @$ @) {% Z对于目前的Email Direct Markting EDM,我个人见解,以下是判定一个EDM是否有效、安全的重要标识:
/ H* Q- \. {* t1:Mail的lists哪里来的?
) M2 E3 N4 q. }# u" ?2:Mail内容?(特别是包含的链接)& _5 k, {2 h4 ^- M- {* C
3:Mail促成的访问 (及成交量)& t& M: J3 a8 J
. F- `) ]% H4 K$ u
为什么要强调EDM的安全?滥发邮件很可能会祸及你的网站;做内贸的可能只需要关心百度是不是因为滥发mail而K你的站(百度似乎不关心);9 [# n6 E& c& |6 O7 ^5 n5 h& t
做外贸的就不同了;如果你滥发了大量垃圾邮件,而且垃圾邮件又与你的网站有关,那么你等着被K站吧。
' u5 h; k, b( l6 L' v" R: G: u- S9 e5 U4 o
如果有哪个人做外贸,而且通过EDM带来了可观的流量而且还没被GOOGLE惩罚过mail关联的站点,那么你是能人,请速与我联系,我高薪聘请你 (Really!!!). j0 V' B! M2 j

9 z+ Y6 R/ [" y5 D如此一来,问题就存在于:如何发送大量邮件到指定客户邮箱(要到收件箱才行,被ban到了spam垃圾箱里基本也是废的)% M. o- ?& d( f, ]4 H$ h* I
$ S5 T; o8 @. ^7 \1 r. n( I
我们看aliexpress和amazon及ebay是如何做的?$ F+ g4 Z/ Q3 U2 ^

& T" Q, v! s; K7 ^( J4 [7 _他们一般会在你注册时,要求你允许接收来自他们网站的newsletter等类似的新品订阅、promotions等促销发送的mail,基本上类似你在进入商场买东西时,商场门口就有人告诉你:我要每周向你家邮箱投送我们超市的宣传单了。你同意就进,不同意就走开! (当然,我们国内的超市基本都不带问你的,就直接给你邮箱里塞宣传册)9 x5 v7 ^. N8 K6 X  j( M

* F5 P7 v* K: ^' B6 N; h* [这是一种约定,也可以看成是书面协约,具有法律效力。3 m' ^# q* ?4 ?5 N: I. ]
4 T/ t; z* Q- q9 v) d) M
这是其一:EDM“默认订阅”策略;5 d0 m# q' N' I- F, s

# _- P3 \8 i( \0 ]& h5 M其二:当你每月定期收到来自这些大站的mail时,你会发现:每个mail里都有退订的链接------也就是说:你随时都可以点击这个链接去主动要求“不要再发给我类似的mail”了;
3 B* w5 ?% S! Y; i) q1 P$ u" E. u" }
7 p* {+ g  z' C6 N, x这是第二项重要的EDM策略“主动退订允许”
8 Y8 W. }% e$ i# `+ R4 q6 K$ l% E0 F; |! W5 h6 x0 K0 x% m
第三:细心的人可以发现,无论是ebay,amazon,还是paypal都对mail当中的链接做了处理,而且链接到的页面一般不会是网站的永久页面,更不会是主页;尤其是aliexpress,还动用了专属的网站域名作为mail的资讯推送平台,而不是直接使用自己的主域。/ d1 u! ~) L7 C# h3 R/ T) W

: E1 Q& s2 `* L. X这就是EDM的第三个策略:“风险规避”$ e, P5 p& @) O0 _5 E( ?" |
1 @+ N) d  W% x# o6 W  T
总结:成功的EDM要具备:
) b/ Z- B. W: ^5 ~  a+ J2 L5 ?
0 e5 C0 e4 z" E! t5 A' Y一:【主动发送给直接客户】(向事先已允许接受营销mail的客户)主动订阅者发送-------即定向发送,而且是在订阅者事先允许(事先注册的时候,你服从了他们网站的条款即接受了定期接受其发送的mail)
8 i/ r+ s  [- ?: l8 g2 z
1 [. Y5 O# P3 S' ]( \二:【EDM订阅及取消订阅自由权永远属于客户】每一封营销mail都包含退订链接:随时可以允许取消接收* ]0 D+ u9 |5 @) A4 D% P9 F
三:【EMD风险规避】邮件链接到的页面均为临时页面,且对google搜素做了屏蔽 (为什么处理emd里面的链接相信不用解释了吧)
2 ^3 i# C; N0 O  j% W
3 {) P. G1 \& t0 l( J
- k5 J1 V8 i) a5 p2 g+ i总结完毕。
* \; c! |' x1 {7 h- q$ ^9 M- u: f$ J+ [7 {9 L1 m% V
最后我想说:好的EDM是安全的、高效的、即合理合情又合法(国外对垃圾邮件有立法的哦!),这样的EDM会给网站带来不小的流量,而且转化率很高;, _$ a! G0 _8 n- w6 }! g
不好的EDM(如那些随便买来的mail的lists)基本等同于垃圾邮件;这样的营销只会祸及你的网站。
# T: b, L! L4 U" q+ w, B6 E- X
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