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Email Direct Markting =EDM，意思为邮件营销 T6 B$ [; k" k) } R6 h
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对于目前的Email Direct Markting EDM，我个人见解，以下是判定一个EDM是否有效、安全的重要标识：
8 x* t' K. R' r8 `' O! I2 B1：Mail的lists哪里来的？6 {. |( o( L3 w) w, d7 j. T
2：Mail内容？（特别是包含的链接）# v0 G1 X( T! ]6 a
3：Mail促成的访问 （及成交量）: m* o- J7 ]/ y$ M: }
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为什么要强调EDM的安全？滥发邮件很可能会祸及你的网站；做内贸的可能只需要关心百度是不是因为滥发mail而K你的站（百度似乎不关心）；
4 M$ O4 o) [/ p( I- _做外贸的就不同了；如果你滥发了大量垃圾邮件，而且垃圾邮件又与你的网站有关，那么你等着被K站吧。/ p$ @5 a8 C8 f
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如果有哪个人做外贸，而且通过EDM带来了可观的流量而且还没被GOOGLE惩罚过mail关联的站点，那么你是能人，请速与我联系，我高薪聘请你 （Really!!!）5 a, q* F! y3 V
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如此一来，问题就存在于：如何发送大量邮件到指定客户邮箱（要到收件箱才行，被ban到了spam垃圾箱里基本也是废的）
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我们看aliexpress和amazon及ebay是如何做的？( z1 N" {1 ~* }0 b4 n0 a
- J: n1 T! \. `0 D6 }他们一般会在你注册时，要求你允许接收来自他们网站的newsletter等类似的新品订阅、promotions等促销发送的mail，基本上类似你在进入商场买东西时，商场门口就有人告诉你：我要每周向你家邮箱投送我们超市的宣传单了。你同意就进，不同意就走开！ （当然，我们国内的超市基本都不带问你的，就直接给你邮箱里塞宣传册）( X! L, b# h- F
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这是一种约定，也可以看成是书面协约，具有法律效力。- F2 e5 z: X$ Y/ X
' r) {* d# P$ }; o! T. V; r这是其一：EDM“默认订阅”策略；: v" T* L; h6 i" l$ Q8 t
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其二：当你每月定期收到来自这些大站的mail时，你会发现：每个mail里都有退订的链接------也就是说：你随时都可以点击这个链接去主动要求“不要再发给我类似的mail”了；( x5 h' u+ Y8 A1 ~8 j; \/ w
5 v" f7 [; x0 g& P) ~5 k3 p: S这是第二项重要的EDM策略“主动退订允许”
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第三：细心的人可以发现，无论是ebay，amazon，还是paypal都对mail当中的链接做了处理，而且链接到的页面一般不会是网站的永久页面，更不会是主页；尤其是aliexpress，还动用了专属的网站域名作为mail的资讯推送平台，而不是直接使用自己的主域。) p6 c& \/ ]! J/ t3 U2 T
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这就是EDM的第三个策略：“风险规避”: s8 r- z$ @# b: [; ^4 y3 @, `
2 A4 m* x; \! `! A4 a' P6 J& p总结：成功的EDM要具备：
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) `6 v) Y$ F' m& q" k6 b4 F; M: u一：【主动发送给直接客户】（向事先已允许接受营销mail的客户）主动订阅者发送-------即定向发送，而且是在订阅者事先允许（事先注册的时候，你服从了他们网站的条款即接受了定期接受其发送的mail）$ ?1 Z9 k# C7 P; z
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二：【EDM订阅及取消订阅自由权永远属于客户】每一封营销mail都包含退订链接：随时可以允许取消接收
% G& S, ?5 j. Y三：【EMD风险规避】邮件链接到的页面均为临时页面，且对google搜素做了屏蔽 （为什么处理emd里面的链接相信不用解释了吧）" W/ x' }( ?0 w5 W+ T- U& }
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6 [5 l3 {9 c. L8 h% X总结完毕。& h' V) X6 x; F% H% ?" V
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最后我想说：好的EDM是安全的、高效的、即合理合情又合法（国外对垃圾邮件有立法的哦！），这样的EDM会给网站带来不小的流量，而且转化率很高；0 C" i5 x% E+ y h, b: h$ S1 ]* r
不好的EDM（如那些随便买来的mail的lists）基本等同于垃圾邮件；这样的营销只会祸及你的网站。5 E" n3 [' g' W7 k* _' x
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发表于 2013-7-4 20:41:32
