Email Direct Markting =EDM，意思为邮件营销+ d5 Z1 z8 m% J. f/ I) h. p1 S3 i( b4 }
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对于目前的Email Direct Markting EDM，我个人见解，以下是判定一个EDM是否有效、安全的重要标识：: f4 n. ]9 N/ b5 m; X, `
1：Mail的lists哪里来的？ / c$ R8 z, o( ?1 @# q' B9 o) i: k$ o A2：Mail内容？（特别是包含的链接） ) Y! Y) `2 r. ^5 s6 E' \3：Mail促成的访问 （及成交量） ( D7 @+ A; t. s% H 7 Q4 B7 H9 p( ~, s9 B为什么要强调EDM的安全？滥发邮件很可能会祸及你的网站；做内贸的可能只需要关心百度是不是因为滥发mail而K你的站（百度似乎不关心）；5 N3 r- W" B% C! N$ Q3 g
做外贸的就不同了；如果你滥发了大量垃圾邮件，而且垃圾邮件又与你的网站有关，那么你等着被K站吧。- C6 v8 |: v* q: Q
$ L5 O' ]/ z; [# R3 N0 Y4 b如果有哪个人做外贸，而且通过EDM带来了可观的流量而且还没被GOOGLE惩罚过mail关联的站点，那么你是能人，请速与我联系，我高薪聘请你 （Really!!!） 4 G4 M* \, n( d7 u* F8 Z5 J3 k , ~3 b. @5 A) m9 M d0 {+ G如此一来，问题就存在于：如何发送大量邮件到指定客户邮箱（要到收件箱才行，被ban到了spam垃圾箱里基本也是废的）' M. R6 x m, z+ c. w
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我们看aliexpress和amazon及ebay是如何做的？! n1 F1 @5 ]9 w7 s6 e
8 p$ p6 [: b' `' T5 m$ d* r) [他们一般会在你注册时，要求你允许接收来自他们网站的newsletter等类似的新品订阅、promotions等促销发送的mail，基本上类似你在进入商场买东西时，商场门口就有人告诉你：我要每周向你家邮箱投送我们超市的宣传单了。你同意就进，不同意就走开！ （当然，我们国内的超市基本都不带问你的，就直接给你邮箱里塞宣传册）5 Y X, b- H$ t: L9 S$ ?: P
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这是一种约定，也可以看成是书面协约，具有法律效力。 / q Q' Y& q* N9 R8 B+ G ( h* c( }1 m9 C" ?7 R3 k这是其一：EDM“默认订阅”策略；$ e$ w# }6 ]: H" I
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其二：当你每月定期收到来自这些大站的mail时，你会发现：每个mail里都有退订的链接------也就是说：你随时都可以点击这个链接去主动要求“不要再发给我类似的mail”了； 0 m. n3 q2 X, E3 L/ M2 N' ^ 0 k. e" D! ~* L这是第二项重要的EDM策略“主动退订允许”& g! w/ @4 V# Y; P) Z* Q
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第三：细心的人可以发现，无论是ebay，amazon，还是paypal都对mail当中的链接做了处理，而且链接到的页面一般不会是网站的永久页面，更不会是主页；尤其是aliexpress，还动用了专属的网站域名作为mail的资讯推送平台，而不是直接使用自己的主域。8 q2 @. S! h+ D
0 h; K- Y! D; c$ Q这就是EDM的第三个策略：“风险规避”+ f7 c O7 ~. V6 E' @
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总结：成功的EDM要具备： 4 N6 s) ^$ U2 i9 j" O9 v* i V+ \1 U" L$ A5 n. v
一：【主动发送给直接客户】（向事先已允许接受营销mail的客户）主动订阅者发送-------即定向发送，而且是在订阅者事先允许（事先注册的时候，你服从了他们网站的条款即接受了定期接受其发送的mail）+ K% {* t$ t0 s$ d0 m8 n7 k) G
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二：【EDM订阅及取消订阅自由权永远属于客户】每一封营销mail都包含退订链接：随时可以允许取消接收 5 t& y0 R D" `8 O1 b, ^2 l三：【EMD风险规避】邮件链接到的页面均为临时页面，且对google搜素做了屏蔽 （为什么处理emd里面的链接相信不用解释了吧） 8 P! O& U; _- ^$ B4 }3 c1 F 2 d3 N' L( [! j, d, A7 F # E: v$ T! y* W' y总结完毕。 Y4 u* ^* p2 D: g 3 i- r9 ?! I- Y4 O4 ^- G. a最后我想说：好的EDM是安全的、高效的、即合理合情又合法（国外对垃圾邮件有立法的哦！），这样的EDM会给网站带来不小的流量，而且转化率很高；- M" _# x8 K0 z. [+ }8 `
不好的EDM（如那些随便买来的mail的lists）基本等同于垃圾邮件；这样的营销只会祸及你的网站。( A0 @/ W2 K5 ^. g& M0 C
发表于 2013-7-4 20:41:32