本帖最后由 Trafficcn 于 2018-10-24 15:24 编辑 2 H6 R3 q# ^7 p! L2 l) [
& l& g* p, X/ s: N. W( J4 m# e很多刚刚接触Facebook不知道怎么创建广告，那么今天的文章就来和打击说一下怎么创建Facebook广告！！！ : I8 Z, d* I5 y) \: V5 `0 T
创建Facebook第一个广告 7 v! K/ n) S% M. J
现在，你可以开始选择你的广告展示内容和类型。比如你先让你的产品在广告中展示多个产品或产品版本的情况，那么你的广告选择类型，如下图所示： ( s* Z Z9 i( s7 r# d9 o
9 \8 M( [# [& I& e% [# B! \2 ]
特别要说明的是： ( V7 U# g1 G% ~$ L2 o1 l1 l% i
有些广告类型的选择，其实是一开始的时候是根据你的广告目标来决定的，广告目标一确定，你可选择的广告类型就不同，不是所有的广告类型你都能选择的，这个是facebook系统这样规定的。
$ Z+ ]' ^; a$ Q( G当你投放第一个广告时，要记住你的广告一定要保证简洁。你不要弄得太花哨，太复杂，这样反而会影响你的广告表现。 $ T. T* c. D2 ~, e/ y
另外，我建议各位，前期的广告不要测试的太多，这只会分散你的精力，我建议把一个广告类型先跑熟悉之后，再去测试其他不同的广告类型。这一点特别是对于新手来说，特别的重要。 * \ v3 ]7 Z: T+ w8 |' [! h
所以我们首先从简单的图片广告开始。 ' p3 U" x5 O- T1 @/ _' `) N
2 n8 X, y1 ?$ i' }. a% c, N
/ `# I ^7 y9 P% ~
点击“单张图片”。
( W) ^2 T' L* v( I9 D6 Q然后你可以选择上传你自己的图片或浏览免费的库存图片。 2 X }4 J, q/ y3 q4 w) O* W- H/ T$ s
这里我建议大家一定要用你自己的图片（原创图片）。
* q7 b, E+ F& X" k) K' |看看右边栏。关于你可以使用和不能使用的图片类型，Facebook有一些参考信息。
: n) }4 l; m% h! S4 z
' }( O: I3 {6 v0 J
这里需要注意的是： 5 N" l2 w# [( W$ }
Facebook过去有一个20%的规则。他们的系统基本上不会允许任何广告的图片里含有超过20%的文字。
$ Z! r8 g$ ?8 q1 G0 y过去一年左右的时间里，Facebook开始开始放松了一点要求。（所以你可能不会像以前那样看到自动拒绝的信息。） 8 i7 u" v+ D! i F$ n0 U6 n- q
但是你还是要遵守这个规则。一般来说，文字越少，Facebook广告效果就越好。 ) n+ K5 w% M6 R8 f4 R% E
使用没有文字的图片，展示客户将得到的产品原本的样子。或者用那些能表达你想让用户拥有的某种情绪的图片（例如，惊吓、得意，等等。） Z3 n- q2 j! @. l) f( r0 X
我们猜不出20%到底是多少。幸运的是，有一个你可以用的免费工具可以弄清楚。 # t+ Y# U6 W7 g& k& P4 I3 @" \
地址为：https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
# g2 J0 q, B T7 x6 z
: ~9 h) k/ F1 f. A另外照片设置好之后，你可以可以直接的预览图片，如下图：
- S( d0 O9 P8 g$ i8 f
9 b* \0 ]4 D8 c
另外我们在撰写的文案中，注意添加行动号召按钮，这样对我们的广告会有更多的转化，如下图：
1 X4 S7 [% d% l% ?
, ^: |4 P0 Y5 s
, f P; \4 y5 o& x
9 m4 a- G# ~1 @' M0 i7 x# e
至于标题呢：
8 z$ b( f5 {& V% z# k9 L b很简单。大标题一定能吸引读者注意力的！ 8 J0 d7 F1 W3 r' V" e. K
怎么做呢？ 0 u7 b/ T0 I5 v4 V
比如你要先，如何引起他们的注意能，利用情感上的驱使？文字上的激发？来出发这些用户的兴趣，这些动机都能引起客户的注意。 - J+ |# @9 V: m' n: d( X4 d- t
你可以从人性的几个角度来考虑：
$ X0 j, T7 e# c1 t+ y& z欲望 贪婪 快乐 恐惧 悲伤 愧疚 2 _5 K5 P& X6 g" |
这些都是我们在不断经历的各种情感，最好的大标题就是针对这些情感的。 ) F: x; a- R l
比如，我们知道在做seo的时候，找到高质量的外部链接进行搜索引擎优化是一个很艰难的过程，确认这不是问题，只要你花费巨大的时间在里面。
5 ]) K1 S1 j0 U% ~但是如果我说你只需20分钟就可以获得50个外部链接，你会怎么样？
+ A7 @' t; G# d1 O4 B. \# F是不是能够引起你的关注？
% x1 z1 q8 H2 L& |
相关阅读：https://www.trafficcn.com/create-facebooks-first-ad
4 n8 j: C) F& c$ ~同样的facebook的广告标题也要遵循这条逻辑。
. {0 \4 x! A2 l. U4 ?你要多思考，用户他们的痛点，挣扎的问题、困难点有哪些，多次这些思考，在标题上就会给你巨大的启发，比如标题这样写：
& A5 ~, a' n3 y% N) d% B如何只用20分钟找到50个外部链接机会 ( B2 m6 ^0 V" `# Y
再比如博客帖子 * m8 k, N: x+ U- r$ ?1 t
其实创建优质的帖子并不容易，一些营销者甚至花4到8个小时的时间来才创建一篇帖子。
9 Z T$ ^& A, \% I: T% s但是如果我告诉你有更简单的方法，你觉得会怎么样？
4 v0 k1 b0 Q: x5 d( ^, O你不仅可以迅速创建博客帖子，而且还能让帖子变得非常棒，一鸣惊人。比如标题这样写：
) `" W7 q1 C$ J$ ~如何用45分钟写一篇一鸣惊人的博客帖子
: ~5 C8 Y/ v. T; j, W ^. }最后你也可以从负面的角度来写内容内容。 ! U, f% T0 n$ [+ G0 ^+ V
例如，浪费钱不好，对吧？ ( d% G. q1 [1 D; B/ K- q2 Z, U* Y
那么标题是不是可以这样写： " j& b" [6 z/ r+ q* J% r! j
我在Facebook粉丝上一天浪费了12512美元，原来原因在这里….
$ O! _5 ^# v6 Z* oOutbrain研究机构发现负面标题比正面标题要更好，效果相差69%！
8 u* u4 P3 A8 E, B1 [+ X. Y5 W: w
6 N) R, l4 y- C# g这个例子很典型，言外之意就是虽然我浪费了钱，但是当你继续把文章读下去，你就会意识到我并不是在浪费钱，而是在投资。 3 }/ n. a! U4 I; v2 g2 I
这是一种模式打断，这种标题往往也很吸引人。
9 R8 H0 m& k) Q7 }$ i1 B" w; m" m所以当你浏览不同标题决定先读哪一个时，这个标题一下子吸引了你，因为它在字面上“打破了你期待看到的结果的模式”。
. \8 E6 ]& w$ \4 D标题之后就是广告文案了。
, M, M# @4 n3 D这部分也是比较简单的。两个重要的点你想要考虑进去：行动号召与社交证据。关于什么造就了伟大的广告文案，Claire Pells 有一些很棒的建议。
! {- \: k6 `$ Y- W- T1 j动态消息链接描述（在“显示高级选项”下面）：为读者提供清晰的、对他们有好处的行动号召。
& x. h8 p8 P+ o" a/ B9 O行动号召按钮：你可以添加许多不同类型的行动号召按钮到每个广告。例如，立即下载与预定。
4 i+ Z9 Q" n3 M0 X$ Q" C3 H这里可能领你料想不到的是，有研究表明“了解更多”，这个类型的行动号召按钮居然是被证明转化是最高的。 7 e* K/ u2 v+ ?# _3 _+ P
（Adroll做的研究） # A4 Q1 [& h$ B: e3 `* x
用户有怀疑的时候怎么办？ 8 S& p5 @- M* Z: B+ ~
| 
发表于 2018-10-24 15:22:21
