本帖最后由 Trafficcn 于 2018-10-24 15:24 编辑
! Z- ]# |2 o& ?
2 B$ d6 [, \( T* m6 b很多刚刚接触Facebook不知道怎么创建广告，那么今天的文章就来和打击说一下怎么创建Facebook广告！！！ + x6 n& {7 i5 a0 b+ S3 F
创建Facebook第一个广告 ( }, j* X& l* `( f1 Z
现在，你可以开始选择你的广告展示内容和类型。比如你先让你的产品在广告中展示多个产品或产品版本的情况，那么你的广告选择类型，如下图所示：
) V4 _; V$ C6 W+ [/ p4 r9 ]" N
" p S- y" ^ h4 C/ E
特别要说明的是：
+ `" W+ p1 g% _* t有些广告类型的选择，其实是一开始的时候是根据你的广告目标来决定的，广告目标一确定，你可选择的广告类型就不同，不是所有的广告类型你都能选择的，这个是facebook系统这样规定的。
" j5 R/ l- X K4 C( S当你投放第一个广告时，要记住你的广告一定要保证简洁。你不要弄得太花哨，太复杂，这样反而会影响你的广告表现。 * h! _- D+ z g% l( b ^
另外，我建议各位，前期的广告不要测试的太多，这只会分散你的精力，我建议把一个广告类型先跑熟悉之后，再去测试其他不同的广告类型。这一点特别是对于新手来说，特别的重要。 2 C+ d m1 D% k5 L( T
所以我们首先从简单的图片广告开始。 9 d7 C, \& B9 [: i
; c0 T1 J! `" K7 v L- w
, |# Z/ i% \- y6 A A1 v点击“单张图片”。 . z( `) P1 X0 i4 ?# g
然后你可以选择上传你自己的图片或浏览免费的库存图片。 6 v* W+ ^+ J, s& E
这里我建议大家一定要用你自己的图片（原创图片）。
. x E7 d1 F' y8 ^3 U( P& Z) ^3 n8 @2 w2 ^看看右边栏。关于你可以使用和不能使用的图片类型，Facebook有一些参考信息。
! \% E' o) D& I! c& \
% C. J' b6 t& ?" f
这里需要注意的是： I- [0 o) [9 i" w( b% o& [/ e0 ~* c$ T
Facebook过去有一个20%的规则。他们的系统基本上不会允许任何广告的图片里含有超过20%的文字。 / P, @# h) K. ]$ g, u+ p
过去一年左右的时间里，Facebook开始开始放松了一点要求。（所以你可能不会像以前那样看到自动拒绝的信息。） 6 k7 h2 N8 J1 }* c' l
但是你还是要遵守这个规则。一般来说，文字越少，Facebook广告效果就越好。
# h' H: Z+ S* s使用没有文字的图片，展示客户将得到的产品原本的样子。或者用那些能表达你想让用户拥有的某种情绪的图片（例如，惊吓、得意，等等。） 2 J( T: R, Y, w& E' J J* }' V
我们猜不出20%到底是多少。幸运的是，有一个你可以用的免费工具可以弄清楚。 / K: t: v% U# Y2 ?4 W2 b3 Y
地址为：https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay 6 ?% l2 A& G# g* W
* A/ G6 E% h, I3 M2 C0 g {7 E. V
另外照片设置好之后，你可以可以直接的预览图片，如下图：
; f2 g- N) V3 L' x% Y$ q: {& ?
1 m- o# {& M: l+ F4 a) W X
另外我们在撰写的文案中，注意添加行动号召按钮，这样对我们的广告会有更多的转化，如下图：
& g3 t- b6 h! A% r. D
) T, l) r) K7 {' o
3 K: F: m N* \1 b" g$ |$ ]! ?5 T
7 P& j: F1 |5 F1 k& E4 w$ h
至于标题呢：
; g) q! ]6 H( K* @& k) R- V很简单。大标题一定能吸引读者注意力的！
" L1 @# M) _. b& c怎么做呢？
# k( v& D; o7 Y+ }2 A比如你要先，如何引起他们的注意能，利用情感上的驱使？文字上的激发？来出发这些用户的兴趣，这些动机都能引起客户的注意。 7 N+ \7 e% B, d
你可以从人性的几个角度来考虑： 2 o/ |7 g! M6 Z$ ]2 {
欲望 贪婪 快乐 恐惧 悲伤 愧疚 6 ^4 W4 L' D3 ^, I& z
这些都是我们在不断经历的各种情感，最好的大标题就是针对这些情感的。 - e/ K( r, W* f. I6 \) n) |
比如，我们知道在做seo的时候，找到高质量的外部链接进行搜索引擎优化是一个很艰难的过程，确认这不是问题，只要你花费巨大的时间在里面。 ; X6 z8 r: z. B% g
但是如果我说你只需20分钟就可以获得50个外部链接，你会怎么样？ / @0 m0 `2 E0 Q, l3 V# q
是不是能够引起你的关注？ 5 }, S# J/ {' F% U* U
相关阅读：https://www.trafficcn.com/create-facebooks-first-ad
+ _; Q w) m/ o H同样的facebook的广告标题也要遵循这条逻辑。 ! o0 S! ^9 ~9 v/ [; f
你要多思考，用户他们的痛点，挣扎的问题、困难点有哪些，多次这些思考，在标题上就会给你巨大的启发，比如标题这样写： ) c/ u) B8 I2 ~; N
如何只用20分钟找到50个外部链接机会 7 i/ Q( h" g% W9 f3 o9 s
再比如博客帖子
# R+ e; H: Q, U- e其实创建优质的帖子并不容易，一些营销者甚至花4到8个小时的时间来才创建一篇帖子。 + O2 v& m7 Y& `& s
但是如果我告诉你有更简单的方法，你觉得会怎么样？
0 R/ L5 F0 ~; z7 L你不仅可以迅速创建博客帖子，而且还能让帖子变得非常棒，一鸣惊人。比如标题这样写：
. H' _( W Q6 `' W如何用45分钟写一篇一鸣惊人的博客帖子
. \ ~2 H' l4 W最后你也可以从负面的角度来写内容内容。
2 J5 `0 Q: }0 O k3 m5 `例如，浪费钱不好，对吧？
' A) H; C! G2 y4 {7 Y s8 _1 b" ~那么标题是不是可以这样写： ) K7 N5 `1 T4 @( E% ?4 z* v O4 r
我在Facebook粉丝上一天浪费了12512美元，原来原因在这里…. 5 m2 U7 o/ E- D4 R [5 d9 Y
Outbrain研究机构发现负面标题比正面标题要更好，效果相差69%！ 7 L) F+ K C8 o% i' J
: v4 ^) O0 n9 H4 ~: ^这个例子很典型，言外之意就是虽然我浪费了钱，但是当你继续把文章读下去，你就会意识到我并不是在浪费钱，而是在投资。 : H) t0 {: _6 F4 r) }
这是一种模式打断，这种标题往往也很吸引人。
) a! K+ J8 g& R2 C所以当你浏览不同标题决定先读哪一个时，这个标题一下子吸引了你，因为它在字面上“打破了你期待看到的结果的模式”。
1 \" }$ \* j) L标题之后就是广告文案了。
3 m+ f2 K# w, H% _/ ~7 Z这部分也是比较简单的。两个重要的点你想要考虑进去：行动号召与社交证据。关于什么造就了伟大的广告文案，Claire Pells 有一些很棒的建议。
( v' t1 d& E7 _ P# @4 X5 G/ K" b动态消息链接描述（在“显示高级选项”下面）：为读者提供清晰的、对他们有好处的行动号召。 . M8 x6 O2 w! {. ]& o
行动号召按钮：你可以添加许多不同类型的行动号召按钮到每个广告。例如，立即下载与预定。
# h! [9 z; Q. ?+ K- ~这里可能领你料想不到的是，有研究表明“了解更多”，这个类型的行动号召按钮居然是被证明转化是最高的。 # c% ?/ F) p. y( h: H7 s8 t6 l
（Adroll做的研究） ; B# z) i) l0 R; W
用户有怀疑的时候怎么办？ 8 Y& H& F, G, _
| 
发表于 2018-10-24 15:22:21
