现在越来越多人在使用Shopify+Facebook模式,但是大部分人在刚进入这个模式时完全不清楚自己到底应该如何选Shopify产品和投放Facebook广告,白白浪费了这个模式的红利,希望Srijan Bhardwaj从选品到受众定位、到投放优化的步骤能对你们有所启发,2018年大家一起加油~ # C& @7 c/ ]: W y! Z; ^3 i, |5 c) G# Q" Z" b( d+ |( l
1 I, E7 \" a* G0 ]9 |! F 6 b2 m, {9 j6 h# K大部分人在谈论scale的时候,都说需要找到能scale到6位数的大Winner,这的确非常棒,但是我觉得这并不适合所有的人。因为我相信许多人没有运气能找到这么成功的winner,尤其是刚开始进入这行时,且预算对于很多人来说也非常棘手,不是每个人都有五六千、一两万刀预算来投放Facebook广告的。' h* W3 N3 a0 [
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当时就是考虑到这些,所以我决定去做一个小实验,然后再将广告精简化。我帮朋友运营几天时打算尝试一些新思路,我独有且区别于传统的策略。我想看看朋友的店铺在这些策略下能跑出什么效果。 $ x. ~, S$ }9 }# M & \, O& R% A: l7 ]5 Q最开始的时候,我非常明确我的目标:不找6位数的winner,只找5位数的,把多个5位数的winner加起来也可以达到6位数。接下来我按步骤给大家呈现一下我的策略。 1 n8 d! ]' c. C0 ^ 0 Y0 `0 p- q8 o8 l& n) }第一步:产品/设计 研究* r6 l3 `. ?7 k, v# w
要找的winning产品、设计(在FB上至少要有500个分享)的特征: 8 n1 |, A# O7 [ ! t1 f6 E1 p4 Y; |. ~1 s3 f" C一个让人惊讶的特点" L( n- f8 N+ }/ M* O
很酷并且独一无二, v1 d6 ^/ K4 w
有热情的受众, u% A' J; W( f
抓人眼球的设计) `2 U4 U3 X" W. s* o
我在找到设计模型的时候,会将产品升级,得到更好的版本,然后再到定位这一步。 5 G0 K9 H5 W' b7 X0 b2 e6 o6 u0 i: S* U6 W: j
第二步:定位8 {. f% N& }9 v, ?! O9 K: N. K
定位我一般都专注于: 0 C- x( i" r: X9 G6 y# ^8 Q& ]+ ~+ Y9 q( ?" N- ?5 m- k9 V
网站 h4 p8 Y/ l% j4 J: i; C杂志\订阅* r0 @& f) P- ^! J3 [: D3 v
商店 , g( p6 u8 W8 K& P# V' K0 [" f在这个niche中的名人) M, T( S) q4 f7 f- a8 F7 h4 ]
电视节目/活动 ( B8 V, n+ J7 ?4 n, H有热情的买家兴趣 G0 Z) b" o/ z; s
使用工具:Audience Insights和Power Editor suggestions # B) I D% [2 O/ ^2 D [$ J ; s: c5 |1 [" u! Y' [& ~: m举个例子: 2 }- s- ~% P8 I . D, {# r: _0 P1 R' M* }例1:啤酒niche : z b! A- V1 D/ C1 m' Q5 t3 S( S5 e
网站: ; A0 {4 b4 C( e6 K' {" M4 }) h6 d9 |: U; K
*CRAFTBEER DOT COM *BEERADVOCATE DOT COM *LASTBEERSTANDING DOT COM *BEERFESTS DOT COM *HEYHOLDMYBEERANDWATCHTHIS DOT COM *AMERICAONTAP DOT COM ( Y }' o$ R& A2 D1 q" B; H j0 ]' s. d5 ]: A. O) T8 h杂志/订阅 6 E' K+ t1 ~7 Z8 F- T* B: P; \ ' j. G8 ]3 U# F- x" C*ALL ABOUT BEER *CRAFT BEER AND BREWING *THE HOME BREWING SOCIETY ; n3 s4 m3 e4 _. _$ q ) ^' e4 Q. Z; e& n商店/公司1 f, M9 q& P. {; h" j# d/ {
6 j3 ?# Z" |- k5 N8 H*MOREBER DOT COM *ANCHOR BREWING COMPANY *BRIDGE PORT BREWING COMPANY *OSKAR BLUE BREWERY* j! [$ a7 z/ j4 a7 W. g$ K$ b w A
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买家/兴趣) `. I, L6 F8 U6 h
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*I LOVE BEER 0 l4 k" z3 V. r( X. L 2 F! E u* D- F7 r* U/ x例2:自行车niche ; X, z3 g9 t. H 5 O# Q, C4 d6 _0 K* R2 @1 E网站 ' i! C) K1 j# F/ p' j6 h8 X- N8 D- A5 I
*bicycling dot com *cyclingnews dot com *giant-bicycles dot com/en-us *liv-cycling dot com *mapmyride dot com $ N2 R, T x; u' A 0 `' k, q! A3 b$ r" d+ _7 G杂志/订阅 : ^: d8 Q( U% }- L- E : Y2 P8 h. C% Z2 s*Cycling Plus *TRIATHLETE *Cycling Weekly *bikemag dot com3 P* d6 s. ^; l# U* E
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