本帖最后由 wangyi1425 于 2018-1-25 10:39 编辑
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Facebook App Install广告是一种为App带来新用户的一种简单并且便宜的方法。
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使用Facebook App Install广告相比别的一些渠道，有非常多的优势： - Facebook App Install广告建立、设置非常简单
- App Install广告可追踪性、可衡量性非常强
- 广告费用的门槛非常低
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另外，Facebook的广告趋向于一个非常低的安装单价，尤其是和别的广告渠道对比的时候。 根据AdEspresso的数据得知，Facebook App Install广告每次安装费用在大约$1.2。我甚至见过许多广告系列CPI比$0.8还低。 7 P/ l' V( L; [6 o
如果目的是触及尽量多的用户，Facebook也是最顶尖的广告平台。它的每月活跃用户已经超过了13亿。 所以当你想要推广你的移动app去得到更多安装量的时候，根本不需要如何去思考，直接选择Facebook App Install广告就可以了。 在操作了几个App Install广告系列后，我已经掌握了几种试用于大多数甚至99%情况的最佳实操方法。
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在读完本文后，你可以了解： - Facebook App Install广告是什么？它和别的广告类型有何区别？
- 怎么设置建立并且管理Facebook App Install广告？
- 如何成功的去跑一个app推广广告系列？
- 如何用更低的成本去获取更多的安装量？如何去优化广告？
- 怎么设置建立Facebook SDK来追踪和衡量应用内活动？
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小贴士：如果你已经是个资深的app推广者了，你可以直接跳过前面部分，直接来到Hacks章节。如果你还是个新手，那希望你能好好读完整篇文章。
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1.什么是Facebook App Install广告？ 通常你可以通过‘Install Now’这样的CTA按钮来辨认出一条应用安装广告。这种广告最重要的一个点就是它会把人们带到App商店，而不是落地页。 所以当你点击应用安装广告的时候......你会被直接带到应用商店，如下图： # B$ E5 n" ]/ `- m
可是这有什么要紧的呢？为什么直接把人带到应用商店更好呢？ ! N. u+ _& ~3 e8 ]; ]" ]) H
简单来说，跳过落地页直接把用户带到应用商店，你能够： - 避免冲突 - 用户被直接带到了应用商店
- 避免了缓慢的落地页加载 - 用户花更少的时间到达应用下载页面
- 转化更容易追踪 - 你可以把你的应用和Facebook的转化追踪整合起来- X/ {$ M$ C% E% t4 C2 r& g8 U3 p! i
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如果你的目标是通过付费广告来获取新的应用用户，使用应用安装广告永远都是最佳选择，你会以最低的花费得到更多的新用户。 2.如何创建Facebook Mobile App Install广告？ 在开始创建你的第一条Facebook应用安装广告前，先想一想下列的问题： - 我的广告系列的目标是什么？
- 我如何能让广告的转化数量达到最大？
- 我的追踪设置正确吗？我的应用是否已经和Facebook成功整合？) r: u; x0 ?6 u5 Y( Z) h3 o* t
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一但你知道了这些问题的答案，那么你的广告成功的概率就大大增加了。
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当推广你的应用的时候，你可以有多个目标： - 获取新的app用户
- 和现有的用户互动
- 对潜在用户进行再营销
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在本文中，我们将专注于第一种目标：获取新的app用户。 这里我们先快速浏览一下，对于这三种目标可以去使用什么Facebook广告系列： - 获取新的app用户 - App Install campaign
- 和现有用户互动 - App Engagement campaign
- 对潜在用户进行再营销 - App Install campaign或者Website traffic campaign
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让我们假设你的目标就是要获取新的app用户。在这种情况，你在设置广告系列的时候就要选择‘App Installs’来作为你的广告系列目标。
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在选择完广告系列目标后，你会被带入下一步，这时你可以设置下列这些元素： - 你的广告组
- 你想要推广的app
- 你的目标受众
- 版位
- 预算和排期
- 你的广告
- 你的广告名称
- 你的广告格式
- 广告设计
- 广告文案
- CTA按钮
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我们接下去就要学习如果去设置这些来最大化你的广告系列的成功率。 7 b' \3 I4 B2 V+ u& Z7 b
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3.最好的应用安装广告的架构是什么？ 首先，让我们暂时停一下，重新回顾一下Facebook广告系列的结构。每个广告系列都会有三个层级： - 广告系列
- 广告组
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对于大多数Facebook广告来说，你可以以单个广告组开始，然后里面包括多个广告。但是对于移动应用安装广告来说，这里还是有点区别的。 % j) R/ J! S. T$ I" E6 Z& r; O5 d* N
原因就是：有两个应用商店 - 一个安卓，一个iOS。很多情况下你的应用是两种商店都要跑的。
8 C; O& K( a! f7 m这也意味着你在设置搭建你的Facebook应用安装广告系列的时候，你需要建立两个广告组，一个给iOS，一个给安卓。 - Y, P" U( x4 a3 m: e8 S1 y6 h8 Q
你可以在广告系列的设置里选择你要推广的应用和应用商店。 6 X, W2 ~, H, ^+ a! ]+ u. [
4.何把你的移动应用和Facebook整合？ 上图中，我能够选择到这个app是因为应用已经和Facebook整合了。 如果你还没有完成整合，那么你在此处是无法完成设置的。 幸运的是，完成应用和Facebook的整合并不难。但是你会需要你的开发者的帮忙。 去Facebook的开发者页面添加新的app。
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然后就跟着指导完成整合。你需要复制粘贴追踪码到你的应用的code里面，还需要设置好你想要追踪的应用时间。这里你也许会需要你的技术团队的帮助。
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% i- G, W" _- v+ Z5.如何在正确的应用事件下优化广告系列 一单你成功的整合你的应用商店页和Facebook，你就可以： - 设置应用安装广告系列
- 追踪相关的应用内事件
- 通过特定的应用内事件来优化你的广告系列，并且从FB的自动优化机制获益。7 ~1 {7 |) q/ F0 W& F* o. `- O1 u
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这里有14个基础应用事件可以追踪： * L/ s' |( z& Q0 ^7 k
在跑移动应用安装广告的时候，你可以通过这些事件来进行投放的优化。
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在广告组设置页面往下拉，可以找到优化和投放选项。 这里你可以选择根据什么事件来优化： - 应用安装
- 链接点击
- 应用活动
- 视频观看量
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我总是建议我的客户去根据转化来优化他们的广告。对于应用安装广告来说，转化意味着应用安装或者应用内事件。 当你通过应用事件来优化的时候，你95%的几率获得了最低的CPI。 + W. Q7 W1 d3 S9 G* F9 B/ Z8 r
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6.如何去选择你的目标受众？ 在设置广告的时候，你可以定位三种类型的受众： - 核心受众
- 自定义受众
- 类定义受众* `, ~5 U( ]/ {0 C' ^
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核心受众，就意味着根据人群的兴趣、人口统计特征来定位。在跑低预算广告的时候，你也应该保证你的受众足够大，来给自动优化留一些空间。 你可以在页面右边看到预计覆盖人数。
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这里有三种定位受众的最佳实践： - 要让潜在受众覆盖大于20,000
- 如果你在推广创新性的移动应用，定位技术的先行者
- 如果你想要定位不同的受众，那就创建多个广告组! Z( k' v) @7 m, C, A- n
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7.如何选择你的广告版位？ 你已经知道移动应用安装广告会把用户直接带到应用商店。这就以为你所有的Facebook版位都必须是移动设备的。 然而，移动设备中，你还有许多版位选项需要选择： - Facebook mobile newsfeed
- Instant articles on mobile
- Suggested videos on mobile
- Instagram feed
- Facebook Audience Network
- Facebook Messenger home) m: H U a" O! K
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* f# {* c) w9 C我建议，在刚开始投放时使用自动版位就好了，之后再根据广告的报告来优化版位，去掉一些表现不好的。
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大多数情况，应用安装的流量来自于这三个版位： - Mobile newsfeed
- Instagram feed
- Audience Network! L& }* s4 ]. w- j, l
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根据AdEspresso的研究，Audience Network的CPI是最低的。Instagram的广告花费一直再下降，尤其是和别的版位对比来看。
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8.Facebook应用安装广告的预算和出价 emmm又超字数了........完整版请移步博客http://17shopify.com/archives/1692 | 
发表于 2017-12-1 16:43:33
发表于 2017-12-1 20:29:56