7 P$ y0 w4 Z, j" a$ j# W【第一步：合理分配不同定位的预算】
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Facebook拥有强大的定位工具，能够帮广告主在全球范围内精准定位受众，其中最常用的定位模式包括以下三种：
• 泛定位：仅以年龄及性别等标准进行定位，范围最广
9 I' T4 O; Q# L r3 A; h6 P• 兴趣定位：通过游戏关键词、文化、兴趣、生活习惯等进行较为细致的定位* W- i2 {7 Z& U8 o( ^% Y( F" B
• 类似受众定位：利用现有的优质“种子”受众，在海外创建类似受众，精确性最高
三大定位模式各有所长，想要兼顾精确性和覆盖范围，在玩家的质和量之间取得平衡，就要合理分配不同定位的广告预算。我们根据全球最大的几家游戏公司的经验，总结出了最为理想的预算模式。
• 类似受众定位
' |% N4 w c, S; |; A9 f! P- 预算的60%4 h7 `7 |3 m4 y6 D( d; v
- 以现有的优质玩家为“种子”受众定位类似人群
5 _1 R) ?/ R2 p, J7 P7 D- 是获取高质量玩家的最佳方式，值得投入大量预算
• 兴趣定位
' ^3 G6 a/ }) G6 F i- 预算的30% , ]2 s o; q" i* S# X
- 如通过游戏类别、相似的游戏名字、与游戏相关的体育运动或电影等，进行较为细致的定位
" a& i9 D) G" |5 ^2 t% |- 可以获得一定质量的玩家
• 泛定位
4 x' ?4 H0 `3 }' ]4 ?- 预算的10%; Q3 G7 Q' T) e; @4 o9 @# ?
- 仅使用较多玩家分布的性别和年龄段进行定位$ T0 P A' Z% f! T1 p; E% J
- 玩家潜力较低，但分布范围广、基数大，获取成本也相对低
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【第二步：使用多国类似受众定位】
/ K1 {7 n9 J" [要用类似受众定位，问题就来了——到底该用跨国类似受众定位，还是多国类似受众定位呢？
已经明确需要深度发掘的个别市场除外，一般情况下我们建议使用多国类似受众定位。多国类似受众定位能够一次点选多个目标国家，在不同国际市场定位并发掘新的优质受众；比起只能在另一个海外国家定位的跨国类似受众，覆盖范围更广、功能更强大。
（跨国类似受众定位例子：将法国玩家种子类定位到加拿大法语区魁北克省、墨西哥种子类定位到美国南部西班牙族群、日本种子类定位到韩国、澳洲种子类定位到英国）
（多国类似受众定位例子：将法国玩家种子类定位到加拿大、美国、英国、澳洲、日本等法语人群或与西方文化较贴近的人群）
2 k& D2 X0 J8 A& C. y【第三步：以应用事件优化为主，合理分配优化预算】
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成功的广告当然少不了优化这一步骤。在进行优化时，建议这样分配预算：
• 应用事件优化(AEO)" D8 Q# C1 A- O5 r
- 预算的60%
* f3 n" M5 ^5 Z3 A# _" d4 ^, }# g- 在投放广告时，以特定应用事件（比如完成应用内购买、完成某个关卡）为目标进行优化。
• 以安装量为目标优化营销活动) _' t, J+ w- R! S8 n8 u4 d6 K
- 预算的40%
. K! B# g7 k# U. R+ I4 h6 B- 选择竞价类型时，将应用安装量选为优化方式
并非所有的应用安装都能持续给商家带来价值，因此在进行营销活动时，不能只追求安装量。而是要以应用安装为起点，结合应用事件优化，发掘那些极有可能在应用里不断采取有价值操作的用户，实现长期应用价值的最大化。
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【第四步：结合全球定位】
3 v& U5 {6 m+ D x% B" q: t" n在上述三大定位的基础上，结合全球定位，在全球范围内寻找优质玩家。这一步对于想要同时覆盖全球受众、挖掘潜在玩家的广告主而言，尤为重要。
顾名思义，全球定位这项功能让你可以一键点选全球所有受众，迅速在全球范围内拓展游戏的受众基数，既方便又快捷。
: i: p) O& p- |2 a- m( X【第五步：单独投放重要国家】
/ U, [+ A" {8 W* ]在进行全球定位时，应该将广告投资回报率较高或是潜力巨大的重要国家及市场（比如美国、加拿大等）从全球广告系列中排除，为它们设立单独的推广活动或是广告组，进行有针对性的个别投放，取得最佳成效。
如果你尚未确定到底哪些国家或市场更为重要，也不要紧，可以先在全球范围内进行投放，一段时间后分析总结，看哪些市场的广告投资回报率更高，再作处理。
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【第六步：次重要国家可分为两层级简化管理】
. E% I2 o1 {1 m' r' R% a% t# I4 i相对没那么重要，但也具有一定潜力的次重要国家，又该怎么进一步发掘呢？在资源有限的情况下，我们建议可以直接把这些国家分成两个层级，进行简化处理。
• 第1步：选择表现最佳的30个国家（第五步中直接定位的重要国家除外）
% a1 Q( T3 v* L" r1 O% e+ _1 |+ b! F• 第2步：分成两个层级（第1级：1至15个；第2级：16至30个）2 m* ]9 \9 b! t6 c
• 第3步：根据每一级分别创建多国类似受众，并设置不同的自动竞价上限) R/ @' X a8 z2 {0 i+ {9 p
• 第4步：追踪表现并相应调整每一层级的国家
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【最终整体广告账号结构一览】
( T% V' [6 ?0 W这就是最终打造出来的广告账号了，有广告主利用这个账号结构，成功在逾200个国家和市场定位目标受众。从上图可以看出，这个账号结构的核心非常简单，均为采用相同的定位模式结合应用事件优化，然后再根据不同市场的重要性，采取不同处理。这样的组合完美地兼顾了精确性和覆盖范围，在玩家的质和量之间找到了平衡点。
该广告账号结构的优点：( J0 D2 @2 u) F
• 广泛的定位群组：每广告组至少有1百万用户% r. S; q- P& s! I) j3 e2 H
• 稳定的投放
" l# K/ s/ j. W) b( _5 H) j) X• 更可预测的结果
, h4 L4 R0 }( j, U- {• 广告更新频率更低：受众减少出现对广告感到厌倦
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发表于 2017-11-6 17:25:18
