本帖最后由 cassie 于 2016-5-26 12:21 编辑 & Z& }, H5 @8 O ; [) d. x( X9 H 一、移动端广告和桌面端广告分开投放 1 a2 y# x3 B& I$ ~, N* O& L 随着智能手机的普及，越来越多的人开始使用移动端，据eMarketer统计，2014年Facebook移动端广告收入占四分之三。然而，这并不意味着您在Facebook投放广告的时候只瞄准移动端，而忽略桌面端，而是建议可以选择移动端和桌面端分开投放。 9 ?6 v" L ~0 Q% L$ E! Z a / y2 u+ k$ }+ n+ w& U 二、分别优化Facebook桌面的新闻Feed广告和右栏广告 ( N1 M1 a1 S9 j# j3 y' A 广告营销的最佳策略是建立高度分段的广告，Facebook新闻Feed和右栏广告在投放的时候，可选择针对桌面端和移动端不同渠道投放，选择不同的目标受众。% C. ^( A$ j- t/ H- p! u7 G ' y' u9 r9 S( A4 z+ c 从上图可以看到，Facebook桌面Newsfeed的广告图像比右栏广告图像大，也就是说如果您在这两个广告位投放同一广告的时候，将呈现不同视觉效果。如果想最大化您的广告效果，您可以分别优化桌面Newsfeed和右栏的广告。 + R* S, ^& X9 h0 ? 三、测试不同的图像 2 y7 ^9 [/ K( r 图像是广告最重要的元素，同时也是决定人们会否点击查看的头号因素。在设计广告的时候，您可以测试不同的图像，寻找出那些可以最大化点击率和转化率的图像。 ( \$ B0 B6 K9 F/ P0 q 一旦您确定最好的图片，可寻找多幅具有相同风格的图片，进一步测试，查看不同图片的点击率有何区别。$ [& Y b* b% a. j8 w W; U8 x d, U" W2 ]) t! `( }; } U( v 如上图所示，可以清楚发现最后一张图片的点击率明显高于前两幅图片。 ! V" ~; ~. U$ F 四、选择一个行动呼吁（call to action） ; @) s. J& j( D$ u 行动呼吁是Facebook广告设计的特色之一，它可以增进广告目标受众与广告之间的互动，对点击率和转化率产生重大影响。因此，您在设计Facebook广告的时候，可以选择一个行动呼吁，例如：Book Now、Download、Learn More、Shop Now、Sign Up。0 j2 z* v, \; s2 \ - L" z5 G, w* Z* t2 o( j$ Z9 Q( @ 五、设计成组的广告 5 p3 h4 | P# ?( q$ o) C2 M 同一组的广告将呈现不同的利益驱动，而一般规则是，您应该将目标利益根据不同主题进行分组，然后为每个主题创建一组广告。假如您的目标利益是Adwords、AdWords expert、谷歌认证程序（Google Certification Program）、Facebook广告、Facebook营销、Facebook营销解决方案、Facebook marketing hour day、在线广告、数字营销、市场营销等，您可以选择感兴趣的主题，设计成组的广告，如小图所示：" B1 S5 ?$ W3 }: Z5 p ' |6 P$ y b# f) Q 这样的细分成组广告设计可以允许您基于不同利益进行优化。
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