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本帖最后由 cassie 于 2016-5-26 12:21 编辑
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, [1 n! r& S( S( m2 U% a一、移动端广告和桌面端广告分开投放
1 z9 o [# Y0 K. C随着智能手机的普及，越来越多的人开始使用移动端，据eMarketer统计，2014年Facebook移动端广告收入占四分之三。然而，这并不意味着您在Facebook投放广告的时候只瞄准移动端，而忽略桌面端，而是建议可以选择移动端和桌面端分开投放。
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2 j: X+ F3 Y P( p" \+ I! w, e" C二、分别优化Facebook桌面的新闻Feed广告和右栏广告
! t1 v9 W2 F" ?* _- Q6 E/ S; [! N广告营销的最佳策略是建立高度分段的广告，Facebook新闻Feed和右栏广告在投放的时候，可选择针对桌面端和移动端不同渠道投放，选择不同的目标受众。
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* G7 m1 K$ J. i从上图可以看到，Facebook桌面Newsfeed的广告图像比右栏广告图像大，也就是说如果您在这两个广告位投放同一广告的时候，将呈现不同视觉效果。如果想最大化您的广告效果，您可以分别优化桌面Newsfeed和右栏的广告。
; L9 X) p$ q7 e& V8 a+ D! b三、测试不同的图像
8 Z3 p; j9 _. G2 s# i图像是广告最重要的元素，同时也是决定人们会否点击查看的头号因素。在设计广告的时候，您可以测试不同的图像，寻找出那些可以最大化点击率和转化率的图像。$ f, z% M4 H1 {, w# t
一旦您确定最好的图片，可寻找多幅具有相同风格的图片，进一步测试，查看不同图片的点击率有何区别。0 h# v* [: p$ h% _5 _
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如上图所示，可以清楚发现最后一张图片的点击率明显高于前两幅图片。
- S4 U+ P- l) Y0 M" B四、选择一个行动呼吁（call to action）
: }$ f) m# j& n' A9 |( o行动呼吁是Facebook广告设计的特色之一，它可以增进广告目标受众与广告之间的互动，对点击率和转化率产生重大影响。因此，您在设计Facebook广告的时候，可以选择一个行动呼吁，例如：Book Now、Download、Learn More、Shop Now、Sign Up。2 w% W) h& g2 @1 i5 ^
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五、设计成组的广告" S8 w) ?* F8 R$ F
同一组的广告将呈现不同的利益驱动，而一般规则是，您应该将目标利益根据不同主题进行分组，然后为每个主题创建一组广告。假如您的目标利益是Adwords、AdWords expert、谷歌认证程序（Google Certification Program）、Facebook广告、Facebook营销、Facebook营销解决方案、Facebook marketing hour day、在线广告、数字营销、市场营销等，您可以选择感兴趣的主题，设计成组的广告，如小图所示：
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这样的细分成组广告设计可以允许您基于不同利益进行优化。 |
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发表于 2016-5-26 12:20:53
发表于 2016-6-14 10:33:13
发表于 2016-6-20 12:03:41
