|
|
楼主 |
发表于 2014-9-19 09:35:15
|
显示全部楼层
谢谢大家的支持。那么我继续更新。。% A) b. B: A, W7 P
接下来说说我测试的东西：
+ ]4 U7 I! W3 {# x: y/ \: n/ n-我尝试了几个广告组和几个角度。
) E$ U; X% `9 W8 ^-目标选在25-45岁男性（更加具体的组别）
) C) v. N4 Z; i$ _0 n a5 j+ R$ r-总共支出1000美元，盈利440美元=-560美元3 ?+ {+ g& C! X* i; t
& n8 |- }( O# ~- l-我过去跑的广告：/ D8 ]1 \& E* _' g- ~1 |
Facebook App Install（安装） – BeNaughty（仅限25岁以上）美国( }; x u5 _+ i7 a7 ~3 K
Facebook App Install – Flirt（仅限25岁以上）澳大利亚
( k- [3 Q2 Q; R& F! L- U% l( u# n# s+ D( t+ j
-我在这个广告组上面试了大概200个图片，大概有120个通过。我花了超过8天的时间，不断提交这80张图片，试了20多次，却一张都没通过。我将它们按照1比10的比例混入好的图片中也没通过。4 O) v0 ^. l: `+ G# E
( y. `2 S; p: u o
我也定位过澳大利亚的男性。CTR比美国的高20%，但是我提交的图片的CTR还是低于11%。
6 O: c7 C" Z" D$ T6 B8 `
) o8 e% ~! a. E4 c. | y我尝试了两个跟名人有关的广告组，待会我会详细解释。
8 d# s+ i2 h2 b1 |+ G: @5 H) C0 M# L/ ?
我还尝试了一个拉拉队的广告组，也是在放在后面解释。
; E/ o: L( B0 F0 Z2 r7 {# u% H/ _, w9 |: z, [
主要提醒：
* v) n+ x: y/ }; a% w( D, [( N9 |这两个APP一个月前我都跑过并且盈利不错---这是因为我有一个非常下流的图片通过了，并且在被禁止掉之前稳稳地跑了一个月。所以我知道怎么让这个广告组跑成功。而BeNaughty 是我在十一、十二月份中，转化效果更好的APP。( m1 u* \. X* w: @& j( G/ s
0 g4 q8 ]$ [8 a% m: ?
现在说说在测试之后我注意到的东西：
8 F3 J2 J' ~4 @5 ?' v) x2 }5 r-要有很多广告无缘无故被停掉的心理准备。Facebook对约会广告非常挑剔。
! q/ {. a- {) @$ p$ {-我很快懂得，在FB单身男性的约会广告太多了。我为这些广告准备了很多很好的图片，可笑的是CTR却不足0.1。FB上面的“单身男性”这个关键词已经被大量的女性图片淹没，而且他们所看到的广告肯定也是被过滤过的，这就是CTR很低的原因。约会图片在男性和女性这两个角度上都存在这个盲区。7 d+ r7 j- t9 Y8 T4 X
- K% v! s- D; b& l/ c5 N( O: h d在美国地区，BeNaughty和Flirt的转化率都在4%-7%之间。 }5 D2 L! o# x
0 ?8 o) ?- V6 d2 w4 Y澳大利亚地区，Flirt APP的转化稳定在8%（虽然只有14个转化）0 z) r" N: k/ }* N
, s: I* g+ i* `4 Q
总的CTR大概才0.075%
) _; H* a/ ~' Q% ]/ C! k: q
8 S( n) R r& t0 c1 z! u做的最好的图片CTR也才0.11%
$ H; L- u7 `% ? Z$ I# t
) C4 o% T" L7 p' R1 UCTR最好的广告所提供的建议竞价是0.68美元-1.12美元
% T3 B$ j) g& Q! h/ H1 }5 R) Z$ e5 {/ I
我那时可以用$0.50-$0.55的价格拿下0 q: S* g: o0 o( a# A& i5 X2 Z
9 _* }* |9 ] S, @# M5 _
我最低的点击价格是0.35美元7 y/ k U; t$ Y, K# X3 g2 n( p" D
2 u4 s/ E- y) E6 H* F总的来说，除了CTR出乎意料的低，一切还算正常。而原因就是我上面提到的，约会广告在Facebook的单身社区过度曝光现象太严重。所以我尝试用两个不同的角度克服这个困难。# u7 w8 ?- `; M6 a$ j6 m
) {* ]" @. M* q' @$ G
角度1：我的名人类广告组
# J! y# ]9 N( y9 S* C, C0 j( Y; `+ X; u2 y
-我定位的目标是对男人感兴趣的美国女性
& d4 f2 L, d: p-年龄25-29
, L# l) O# @3 F* u) `' z, x, t-角度是电影“恋恋笔记本”$ A: u) ^0 Z' u
-有403,440个单身女性喜欢“恋恋笔记本”这部电影' c( U. M0 c0 }% d
-我选择的男性是“恋恋笔记本”里面的“Noah”
) W' b( A/ {" M' N-加上标题=“找一个像Noah一样的对象！”
6 M7 ?& H6 ]% ?3 g1 h! J/ n-我使用的是瑞恩•高斯林的照片和“恋恋笔记本”笔记本里面的图片
7 O( S8 m2 t) J# \& y-直接链接到BeNaughty/Flirt上面，然后再尝试一些正常的约会广告。) d1 S4 P$ W3 X$ v# R# z( X2 `
-最好的广告的CTR在0.05%-0.1%之间
6 b: F) v; b$ h1 \' g. \ A8 P-转化率相当糟糕！
* |" f' F0 g2 y5 Y-所以我创建了一个Landing page，转化率提升了很多，但是点击率还是很糟糕。我尝试了一些新的图片，但是点击率还是没能超过0.1%。
+ d5 m# `/ W8 k) i! O! x1 H我按照同样的方式测试了“Twilight/Edward/Robert Pattinson”（暮光之城系列的主角）的图片，但是效果都一样。4 O7 D, ?3 z) q- s/ j# u
. O; b5 l1 K! \' \8 |
What to take from this:, |$ a8 p" s( R; L
- y) o+ e7 S* f5 z; x9 n
两点建议：- ?4 F, ]0 u; k5 f0 G) e# p
1. 这类的广告组我强烈建议用landing page.
& N& @3 E T& X4 J2. 对于这类约会广告，你需要把点击率提高到0.25%以上。0 a& g; r7 Y9 b5 @% ~
|
|
发表于 2014-9-18 18:18:01
楼主
) |9 }: p- m' p$ f
发表于 2014-9-18 20:24:12
发表于 2014-9-18 21:05:30
发表于 2014-9-18 23:21:55
发表于 2014-9-18 23:59:30
