Lesson 1 --- Mobile Ads 讲解% h4 Y! o, e6 _, P' Q3 q6 e
* C7 m8 p, u* d- P, C 随着智能手机以及各种操作平台的发展，全球移动互联网发展速度是越来越快，越来越多的商家开始接触移动互联网的市场。另外由于移动互联网的机制还不是很成熟，也没有很高的饱和度，所以对于Affiliate Markting来说，这是一块很大的NicheMarket。所以很多Offer也比Web更加容易跑，更加容易获利，但正因如此，各种的TrafficSource也开始涌现，作为一个Affiliate新手根本没有太多的资金去测试太多Traffic Source，而且Mobile的流量是巨大的，所以我认为，若然你是一个刚进入Affiliate行业的新人，不太建议你马上跑MobileAds，至少学会分析数据，分析offer，能有自己独特的angle。' j+ U, J/ T0 N }' g( d
( D' m, [9 z/ P 就目前而言，INTL的Offer是非常好盈利的，找到对的Traffic Source，合适的Offer，合适的Angle，获得最大化的流量，就等于Profit！只要测试出一个国家是盈利的，马上拓展到全球，对于Mobile Ads，我觉得更需要你有敏锐的洞察力，动作要快，因为这是一块大饼，每天都有很多人想从这里套利。2 ^2 r5 f( t( q+ q/ m3 M0 h
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那么我们将通过以下Lesson详解Mobile Ads的每一个细节。 ! s4 t4 L7 I, j5 H2 w
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- CNIAC 2013-08-22 16:13
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1 |# ]0 m# \. q5 z0 n Lesson 2 --- Mobile Network和Advertising Network
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Mobile Affilite Network1 _7 L/ B- @( ^1 J# R! O
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现在越来越多的Mobile AffiliateNetwork涌现，我们都不知道哪个好哪个坏，每个Network手上的广告商都可能不一样，下面列出一些比较常见的吧：
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; p$ j* i$ P& I •NeverBlue - NeverBlue不用多说，老牌的Network，而且NeverBlue在Mobile Ads行业发展的非常快， 里面也有非常多的Mobile Offer。
, C8 \) z' V! k •Mobpartner - Mobpartner是法国的一家Network，里面有非常多INTL的Mobile Offer。7 ?, i8 Z( ?' s" E5 T
•OfferMobi - OfferMobi也是比较大，开得比较久的一家Network。
R0 t. _' p/ H •YeahMobi - 国人开的一家Mobile Network，我想大家很熟悉，我不作介绍了。' r, x1 W# a H/ ^4 ~! z! U
•KissMyAds - 算是一家二线做得比较好的Mobile Network3 q3 {# H' A @; `4 U4 N1 \
•MundoMedia- Mundo是我比较喜欢的CPA Network，他们家的MobileOffer非常好，很多Offer都是他们自己的。% C8 R/ N% a! S# K6 ]: [+ K
0 S( @' P+ |1 `$ q& J" F, B8 k# x其实现在很多Affiliate Network都开始上很多Mobile的Offer，所以也没必要纠结哪一家Network，如果你正在跑的Network有Mobile的Offer，不妨咨询一下你的AM。如果你是一个APP开发商，想获得更多市场占有率也不妨与这些Mobile Network合作。
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# P$ Z/ V" r0 j8 P4 {) ~% HAdvertising Network
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8 F+ c4 T; @) @; ]5 u; U就Mobile的Traffic Source而言，就有差不多上百家，这是一个很混乱的市场，但也意味着这里有非常多的机会。下面介绍几家老牌的吧:
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•Admob - US最大的一家Mobile Traffic Source，Google旗下的Advertising Network，对广告审核是非常严格的。
9 s+ U) t2 S+ R; ?& n5 X •Buzzcity - 许多欧美流量的Traffic Source，而且单价不高，有时候流量比较不靠谱，但依然有人跑出很好的成绩3 v, ~% N+ x8 l( `
•Inmobi - 亚洲流量比较多的Traffic Soruce。
$ o% I' z" w6 e7 R( ] •Jumptap - 质量非常好的一家Traffic Source，大部分为美国流量，经测试，他们的流量质量确实非常 好，转换非常高，但是对LP和Offer也有部分限制，例如涉及品牌的不可以。9 {( l& O; w8 M/ N: Z$ e
•Mojiva - 大部分为US流量，这家有很多质量好的流量，也有很多垃圾流量（据我测试）。6 |3 M$ a9 f: }* `: S! F0 q
8 R ~& ]& z2 O# O$ d- L" _9 g这些都是比较常见的一些MobileTraffic Source，下面是一张国外Imgrind Forum统计的图片（应该不全）：
0 Q. Q8 Z. ^& J) z& H- a[img=600,351]http://www.cn-iac.cn/main/images/mobiletrafficsources.png对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛 7 F! Q9 M2 t1 G% p R
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% C3 Y* ~! _7 F! T/ X% r6 a那么接下来我们要开始测试的Jumptap这个Traffic Source，未来几个Lesson会以Jumptap为例跑一个Dating Offer，因为JT我认为比较容易上手。 ; Q) y2 Y1 m5 ?( H3 g; Z z
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- CNIAC 2013-08-28 17:19
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- y* l; n1 a! f7 `. @Lesson 3 --- Offer选择 4 n3 q) \+ p' N! r1 d9 X
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3 a7 v# g. ?) ~0 D+ s 对于Mobile Offer的选择，我认为首先最好还是咨询你的AM，问问他哪些是Top Offer，最近跑哪些offer比较好。但是有时候感觉AM也会忽悠你，因为有时候Network对于新的广告商，需要上量，就告诉你某个Offer比较好，我认为这种情况最好就是你先分析一下这个Offer，到底有什么潜力，以你的经验应该可以使用什么Angle去推，受众是谁，是一个什么类型的Offer等等。对于Mobile Offer类型一般有以下几种： ( ?9 d( n; X9 p5 X
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•APP Download
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- ]: i; i( |8 E4 l0 z•Dating/大人 Dating
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•Pinsubmit
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•PayperCall 6 s) k! y! e$ o2 c5 T* H
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•Ringtones - U/ j3 Z4 U9 v/ j& L! J
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•Crush Quiz
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•Entertainment : ^ l* E7 H" i2 }( ]6 f* M
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我比较喜欢跑Dating Offer，可能是之前一直跑POF和FB的缘故吧，但毫无疑问Dating Offer是一直都很好转换的。
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6 K% o; o% S3 }* C9 l分析
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* P" b# `0 i! x" ~6 i9 s 无论是Mobile Offer还是Web Offer，我认为你拿到一个Offer之后最好先分析一下受众，这个”受众“的词，包含范围比较广。例如我在跑某个国家的Mobile Offer之前（如马来西亚），我会先GoogleSearch一下： " g, l$ D& a( T
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) I! H- q7 _: J; s0 C9 b: V•这个国家有多少运营商 8 |* C: U5 S! y2 k& O2 R
" V! p- E; m; e ^+ w•用户所占运营商比例
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! m* T# V& d6 A( K% X3 o8 |•用户所用的Carrier比例（意思就是都用什么手机的比较多）
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•什么人群比较多（人种、宗教、消费能力等） ) z8 p! N8 Z0 E# c4 g- ^2 R
' M4 X& q2 x! q•都用什么手机浏览器 2 r9 Y* K$ N4 F
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以上这些只要你花时间Search一下，绝对能找到。例如像马来西亚一共有5-6个运营商，但是大部分人都用Cellcome、Maxis、Digi，另外像马来西亚这些东南亚国家大部分都用三星、黑莓、Nokia的手机会比较多，iphone会相对较少。然后我有发现，马来西亚大部分人的都是穆斯林教徒，穆斯林教徒不抽烟，不喝酒，对感情很负责。综合这些分析，我可以头脑风暴出很多不同的Angle，而且这些数据也告诉我，我应该主要target什么类型的用户，这样可以避免额外的测试费用。
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. [7 b+ g6 N/ r% V' n 对offer的了解和Mobile相关的分析是非常重要的，虽然你还没有测试出数据表明一切，但是你可以通过search去了解一下。
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Lesson 4 --- Tracking
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1 }% ?# X- k/ f F/ yTracking
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和跑其他Traffic Source一样你需要Tracking，同样你可以使用CPVLAB或者Prosper202这两个常用的Tracking tool进行追踪。但个人认为这两个Tracking tool对于Mobile tracking不是非常完美，但也能用。我认为目前比较好的一个Mobile Tracking Tool就是国外的imobitrax，使用就和CPVLab差不多，但是能追踪一切Mobile的参数，如运营商、手机系统、手机型号/品牌等等强大的功能，但是imobitrax价格相对高，而且也要每个月付钱。8 s+ A$ P8 J0 A1 N- ^- z8 u
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Token) r; ~: E* T9 P' n
( F; g- [8 X& s" G大部分比较热门的Mobile Traffic Source都提供token进行tracking，你还可以咨询你所在traffic source的是否提供token。提供token最好，因为可以可以trakcing跟多的参数，没有也不要紧，自行分析数据，然后根据数据在你的Traffic Source后台进行调整就可以了。如Jumptap的Toekn（一般情况我只用这几个）是：
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1. JT_ADBUNDLE
. G" i/ |+ B! V; B) r: N. s& X
, C0 C4 o3 I/ ~1 U6 l8 l2. JT_HANDSET 3 }# N4 w H6 e( S7 I- R
, ~1 f* V& v* _8 J1 F! I
3. JT_PUBLISHER 0 B8 E1 ]! b: h* T8 s
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4. JT_SITE
6 A! h; L; {1 l. W7 ~; L( v9 `5 Q$ t* K( E
5. JT_OPERATOR : y( D. _ U8 I
, X) Z1 ?; s/ d) Y
6. JT_KEYWORD 4 f, g8 N2 ?) a% F/ e3 \
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% u# u% |' i. c% O那么在TrackingTool后台设置的时候你只需要添加自定义Token就可以了，如:3 m. O: S2 a! V& s' a
: Y- ]3 y5 z+ g3 [) a3 B/ F5 s C1 = JT_CAMPAIGN 3 j5 }- E8 {0 Q3 M) f. q8 b) y. b
C2 = JT_HANDSET
/ G: g0 b+ m& N; h) {: F, y C3= JT_OPERATOR
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下面是我在Imobitrax（其他TrackingTool也是如此）下设置的参数（图）：
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0 p1 t! i, a$ a) [2 e/ Z9 J2 R[img=627,402]http://www.cn-iac.cn/main/images/lesson4.jpg对不起，我们不允许远程图片. 请将图片上传到论坛
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6 C* S. [* l8 f& Z8 K$ G设置好Token后，Campaign运行你就会看到相对的数据。对于Mobile Tracking最主要还是手机型号、运营商、品牌、以及从从哪个网站来的转换、哪个Creative来的转换。; P" \9 Q* ], r- z
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- CNIAC 2013-09-23 15:12
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1 c! R! R5 i( B! l1 W) f/ H Lesson 5 --- Creative制作) O" s0 ]% m9 _! d/ ~. l
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很多人对于自己制作Creative都好像很彷徨，不知道怎么做，如何下手。虽然现在有很多的Spy Tool，但是一味复制别人的Creative是不会有很好的效果的。作为一个Affiliate应该懂得运用自己的Angle去制作出相对应的Creative。) j/ m5 C" x8 T" k2 i2 P
) b6 W+ V/ |4 I 下面是一个思路（例如打算promote一个大人 dating为例）：- f- Z ~; n! A' Q$ L2 k) P! u( e6 }
' [5 ] e1 J/ c6 @' E! L" j" Y8 `: E • SPY，你可以通过一些Spy tool或者你自己科学上网登陆网站把一些banner 收集下来作为例子，但只是参考，不是让你直接用。 " |7 V8 p4 H8 n* L
• 头脑风暴各种Angle，像大人 dating，想想你自己需要什么？（你懂的） : r7 L9 G% o' d3 V7 n
• 然后根据参考，写出5-10条AD Copy（广告语）。
. M: R# z: N7 f7 N2 y • 然后用Photoshop制作Banner。
4 {9 O& r( F& Q0 e9 Q8 ?+ Y • 然后制作成动图gif（我个人喜欢用Ulead GIF Animator这个软件）% r+ H, ~4 W) _+ m3 B B
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根据以上思路我写出几条大人 dating的广告语（广告语的长度取决于你想制作的banner像素）：% E9 f% Q; h; ], @# @9 b3 r
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1. Just SIGHUP and FUCK FOR FREE!+ m# K4 s! |0 H+ C
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2. Wanan Fuck Local Sluts Tonight?
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5 z+ [( _* w9 t, i# S, } 3. Why Are You Jerking Off?& j% g5 g) W& ~4 c+ o- v7 {. t; i
Click Here to Get Pussy!# t" B# o3 u, c- U% h* p2 s6 n) S9 H3 m
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4. Help! Too Many Women
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关于Banner像素，一般情况下在mobile下展示得比较好的就是 300x50、320x50、310x100、320x250、468x60，那么这次我会用320x50像素在Jumptap上跑。接着用PS制作两张图片，然后用Ulead GIF Animator合成一张动图GIF并设置好闪烁次数和闪烁间距，对于闪烁次数某些Network是有要求的，例如Jumptap，只能给你的GIF闪烁3次，但是大部分Mobile Traffic Source都是无限制的。
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$ }. q' q4 U2 C Lesson 6 --- 创建Campaign
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到现在，我想你的tracking tool和banner都已经ready了，接下来就是创建和运行你第一个Mobile ad Campaign，但是在这之前得先告诉你以下一些point：8 ^0 [4 z. l' U# o" h
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TEXT 和 Banner
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text ad是大多数Traffic Source都可用的格式，不同类型的Traffic Source使用text ad会有不同的效果。但是一般，我都喜欢使用Banner，因为你可以根据不同的Traffic Source要求设计不同的banner，而且banner在手机的展示上也是非常好，相对于text ad我认为更容易转换（此话只对大部分mobile traffic source而说，比不是指全部）。
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WAP 和 APP Traffic
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3 u1 I: z& A. ^* c# ? WAP流量是浏览WAP网站的用户流量，For example，如果用户在WAP网站上点击某个分类，然后看到我的Banner，这种流量就相对精准，而且转换好，但同时WAP流量也相对价格高。而APP流量紧适用于智能手机（Samrt Phone），所以可能会有很多意外点击，例如小孩在玩游戏时点击，或者有些无聊的点击，可能会导致转换率降低。然而，如果你有非常大的APP流量，你可以试着Scale。
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U2 C D# H7 x9 PSmart Phone 和 Feature Phone
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" C% a) k# p; I8 w3 p# [, J7 [( |+ y+ w Feature Phone通常指一些比较Old Fashion的彩屏手机，一般这些手机都内置浏览器，仍然是可以浏览一些网页的。而目前的发展都倾向于Smart Phone（即智能手机），目前在US，Android和IOS市场份额已经超越黑莓、Window、Palm等这些手机平台，在中国我相信也是如此。所以大部分情况下，我们只需要测试Smart Phone即可，当然，也不是让你放弃Feature Phone，对于Feature Phone的用户一般为一些比较老活在比较年轻的用户，Pomote交友类或者金融类的offer可能比较好。, P& ]7 b# r: @& H% L! ?
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Channels
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6 d$ l& ~4 V3 n8 w* j 很多Mobile Traffic Source都会提供Channel target，一般情况下我都会选择RUN OF NETWORK（即不特定target某个Channel），然后再根据数据分析出转换好的Channel进行target，把转换不好的Channel去掉。
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4 P9 J b- h( N1 m广告尺寸' {: w% E. p9 S+ D; u8 R5 K# {
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不同的Mobile Traffic Source不一样，我认为你所有尺寸都可以测试，这可能会更有利可图，不要只单独测试一种尺寸的Banner。有些traffic source需要你自己一个一个的上传不同尺寸的banner，有些则可以自动填充其他尺寸的banner。但我认为自己上传会更好，因为例如像Buzzcity这个traffic source，自动填充的其他尺寸就会变成不是动图，因为本来图片寸长就不，所以个人建议每个像素都做一个banner，然后分别上传。
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机型 g4 v0 V' d) K: r- ]* I$ X( m
8 @' W$ @& f+ U/ c: f& `& ^ 其实有很多Mobile Traffic Source都忽略了Target机型的选项，但几乎都有Target品牌的选项，目前我觉得最全的只有Jumptap。但没有的也不要紧，只要把你的各项CTR提高，根据数据Scale，删掉大部分不转换的品牌即可。能Target机型就是最精确的。( X+ b% V8 c- Y% W4 `6 Y" x7 V( d" n
3 h. k( k3 e6 l创建Cmpaign要点
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•去掉WIFI Traffic（这个看情况，但是一般WIFI Traffic转换低）/ i3 P$ E1 U# }8 o$ \
•去掉APP Traffic, W% ^' J" U1 l+ X8 ^* v/ X
•每种手机平台分别创建一个campaign进行测试
, P# n$ R" h9 q$ z•Target运营商时，刚开始可以全选，然后通过数据分析Scale并去掉转换不好的运营商% d3 g2 Y8 n( y3 C- M
•daily test buget个人建议25刀附近会比较好 7 J5 z' R3 A" c$ a6 y
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发表于 2014-6-16 16:04:27
发表于 2014-6-17 11:09:33