|
Google 正在测试多种新的 AI 广告形式，这些广告不仅会出现在传统搜索结果中，还会进入其 AI Mode（AI 搜索模式）界面。随着 AI 搜索竞争加剧，Google 正努力把生成式 AI 转化为新的广告收入来源。
! A" D" t+ _4 m这些新广告形式包括： - 由 Gemini AI 自动生成的“对话式发现广告（conversational discovery ads）”
- 带有折扣优惠的商品推荐广告
- 提供产品解释和推荐理由的“高亮答案广告（highlighted answer ads）”
0 I. I; u* c; h! U
Google 表示，这些广告会明确标记为“Sponsored（赞助）”，并根据用户在 AI Mode 中输入的问题动态生成。未来，这些广告甚至可能扩展到 Gemini App 中。 $ c3 n, L7 Z* t& M# e+ k* s0 O- K5 z
例如： 如果用户询问： “适合小厨房的咖啡机推荐”
AI 搜索结果可能直接给出某款咖啡机，并解释： - 是否兼容胶囊
- 预热时间
- 为什么适合小空间& T3 `1 V# q! R
同时，这条推荐可能实际上是一则赞助广告。
$ d9 ?% ~/ d1 k) o
5 Y2 Q+ F% b$ \* Q/ y
Google 面临来自 Meta 与 OpenAI 的压力文章指出，Google 并不是唯一推动 AI 广告自动化的公司。 - Meta 正大规模利用 AI 自动创建广告内容
- OpenAI 也已经开始测试 ChatGPT 内广告" H, e8 F# q6 I, H; {9 E7 x
市场研究机构认为，Meta 甚至可能在未来超越 Google，成为全球最大的数字广告销售平台。
' L' [( p9 v9 T h+ c+ ]
+ w& n& }' M5 U! C/ @
Google 很担心“用户反感”Google 目前非常谨慎，因为 AI 搜索与传统搜索不同： 传统搜索： - 用户知道自己在“看链接”2 L9 Y4 c% y) E5 h5 r
AI 搜索： - 用户更像是在“和 AI 对话”
; M8 n& P, r+ t: u) N
因此，如果广告插入得太明显，用户可能会觉得： - AI 回答“不客观”
- AI 在“推销”
- 搜索体验被污染4 f5 d3 {) u/ ]" F$ I; D" {3 G
Google 搜索广告负责人 Shashi Thakur 表示： “在 AI 直接给出对话式答案的世界里，用户是否仍然会觉得广告有价值？” / X# c/ q9 ]4 Y. ?
8 c/ ~ [' u+ V/ E7 k
广告内容将由 AI 自动生成Google 的 Gemini 模型会读取： - 品牌官网
- 商品页面
- 营销素材
- 企业已有广告文案
4 j2 U& l( ?) R
然后自动生成： - 广告标题
- 推荐理由
- 商品说明
- 对话式回复- X8 O) ?) I8 f, d0 Y
广告主可以通过一个名为 “AI Brief” 的工具提供指导，但无法完全控制最终生成的广告文案。
. T$ _. l9 X' B# W6 s# O1 V
: \& V8 _/ I$ c1 e5 p0 H! K+ a6 k1 D
SEO 正在变成 “Answer Engine Optimization”文章还提到，传统 SEO（搜索引擎优化）正在快速演变。 过去： - 企业主要争夺 Google 搜索排名
9 T& \7 S: D2 O0 y% t
现在： - 企业开始争夺：
- 能否被 AI 引用
- 能否成为 AI 回答来源
- 能否被 AI 推荐
/ q! l, V+ |3 K( x
/ H# \! G+ k: u- k( ?" e/ ]
这被一些营销人士称为： “Answer Engine Optimization（答案引擎优化）”
也就是：
! m7 F. C' q' l* _6 O不只是让网页排名高，
. b+ [8 i0 \. d, T4 ]3 x- N' ?而是让 AI 愿意“相信你、引用你、推荐你”。 * W) g8 S/ ]7 U7 E& ~9 B8 s
! r! S* j/ F5 h5 Q外界担忧：网站流量会继续下降不少媒体与 SEO 公司担心： AI 搜索会让用户： - 直接获得答案
- 不再点击网站链接
# a) t9 r2 A' E. Q" K* ]/ G
这可能导致： - 新闻网站流量下降
- 广告收入减少
- SEO 价值被削弱
7 M+ K# q6 ~+ P; O
相关研究显示，AI Overviews 已经明显改变了用户点击行为。 ) ]/ ?3 M7 T, c
# [$ c7 X- p+ y9 c总结Google 正在把 AI 搜索逐渐改造成： - “AI 回答 + AI 广告”的模式
6 T# f/ W$ {; @
未来搜索结果可能会： - 更像聊天机器人
- 更少蓝色链接
- 更多 AI 推荐
- 更多嵌入式广告
: l: m2 r9 [+ ]
而对于企业来说：
/ ~$ B' ]' u) b* E. O未来最重要的不只是 SEO，( K" F5 j9 ` R7 d& m- J# z
而是： 如何成为 AI 愿意引用和推荐的信息来源。
+ R5 l5 m2 x/ F: |
| 
发表于 2026-5-21 08:58:51
楼主
发表于 2026-5-21 14:45:54