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Google 正在测试多种新的 AI 广告形式，这些广告不仅会出现在传统搜索结果中，还会进入其 AI Mode（AI 搜索模式）界面。随着 AI 搜索竞争加剧，Google 正努力把生成式 AI 转化为新的广告收入来源。 ' n) U0 q1 P5 u3 ?
这些新广告形式包括： - 由 Gemini AI 自动生成的“对话式发现广告（conversational discovery ads）”
- 带有折扣优惠的商品推荐广告
- 提供产品解释和推荐理由的“高亮答案广告（highlighted answer ads）”
- 0 ~- M, \; |9 [5 E2 a- p0 {/ D L3 l
Google 表示，这些广告会明确标记为“Sponsored（赞助）”，并根据用户在 AI Mode 中输入的问题动态生成。未来，这些广告甚至可能扩展到 Gemini App 中。
/ F9 A; U- s0 V例如： 如果用户询问： “适合小厨房的咖啡机推荐”
AI 搜索结果可能直接给出某款咖啡机，并解释： - 是否兼容胶囊
- 预热时间
- 为什么适合小空间
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同时，这条推荐可能实际上是一则赞助广告。
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Google 面临来自 Meta 与 OpenAI 的压力文章指出，Google 并不是唯一推动 AI 广告自动化的公司。 - Meta 正大规模利用 AI 自动创建广告内容
- OpenAI 也已经开始测试 ChatGPT 内广告% b& x1 Y! b( u: b. o
市场研究机构认为，Meta 甚至可能在未来超越 Google，成为全球最大的数字广告销售平台。
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+ ]6 {2 O0 M- f; x5 }( }Google 很担心“用户反感”Google 目前非常谨慎，因为 AI 搜索与传统搜索不同： 传统搜索： - 用户知道自己在“看链接”0 l! v& b( |, R7 j% x- T! W
AI 搜索： - 用户更像是在“和 AI 对话”/ o- Z E7 v' |7 T: h4 {
因此，如果广告插入得太明显，用户可能会觉得： - AI 回答“不客观”
- AI 在“推销”
- 搜索体验被污染
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Google 搜索广告负责人 Shashi Thakur 表示： “在 AI 直接给出对话式答案的世界里，用户是否仍然会觉得广告有价值？”
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广告内容将由 AI 自动生成Google 的 Gemini 模型会读取： - 品牌官网
- 商品页面
- 营销素材
- 企业已有广告文案
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然后自动生成： - 广告标题
- 推荐理由
- 商品说明
- 对话式回复
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广告主可以通过一个名为 “AI Brief” 的工具提供指导，但无法完全控制最终生成的广告文案。 6 m- m2 q) u9 `4 j3 b
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SEO 正在变成 “Answer Engine Optimization”文章还提到，传统 SEO（搜索引擎优化）正在快速演变。 过去： - 企业主要争夺 Google 搜索排名
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现在： - 企业开始争夺：
- 能否被 AI 引用
- 能否成为 AI 回答来源
- 能否被 AI 推荐8 \" G2 S- f7 t! a5 L$ ]
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这被一些营销人士称为： “Answer Engine Optimization（答案引擎优化）”
也就是：
* ]. b* Z8 e! ?6 Q* @& v1 `不只是让网页排名高，
, S+ `' a$ S& n6 Y) m8 w9 y# H4 Y3 q而是让 AI 愿意“相信你、引用你、推荐你”。
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外界担忧：网站流量会继续下降不少媒体与 SEO 公司担心： AI 搜索会让用户： - 直接获得答案
- 不再点击网站链接* Y/ T1 h5 q0 g7 s* k ?9 f9 ~
这可能导致： - 新闻网站流量下降
- 广告收入减少
- SEO 价值被削弱' M3 @7 b! ]# U. A2 u8 ]' d! ^: G
相关研究显示，AI Overviews 已经明显改变了用户点击行为。 " s- X! M' N' u! F1 |) m
8 l- A* O4 H, S* O# U( s# ]) l- r总结Google 正在把 AI 搜索逐渐改造成： - “AI 回答 + AI 广告”的模式5 v: O% _/ a; j7 X. k
未来搜索结果可能会： - 更像聊天机器人
- 更少蓝色链接
- 更多 AI 推荐
- 更多嵌入式广告, Y4 c4 q( P5 _$ H# I' j
而对于企业来说：
8 D; G6 r! Z, h& ]未来最重要的不只是 SEO，
1 l# O& P& C; d1 f# F而是： 如何成为 AI 愿意引用和推荐的信息来源。
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