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Google 正在测试多种新的 AI 广告形式，这些广告不仅会出现在传统搜索结果中，还会进入其 AI Mode（AI 搜索模式）界面。随着 AI 搜索竞争加剧，Google 正努力把生成式 AI 转化为新的广告收入来源。
2 B3 b* g. T; `3 M4 p这些新广告形式包括： - 由 Gemini AI 自动生成的“对话式发现广告（conversational discovery ads）”
- 带有折扣优惠的商品推荐广告
- 提供产品解释和推荐理由的“高亮答案广告（highlighted answer ads）”
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Google 表示，这些广告会明确标记为“Sponsored（赞助）”，并根据用户在 AI Mode 中输入的问题动态生成。未来，这些广告甚至可能扩展到 Gemini App 中。 - L& w+ K( i1 a! K: b( Z
例如： 如果用户询问： “适合小厨房的咖啡机推荐”
AI 搜索结果可能直接给出某款咖啡机，并解释： - 是否兼容胶囊
- 预热时间
- 为什么适合小空间 f! d6 b! m$ I, |! ?- x
同时，这条推荐可能实际上是一则赞助广告。 5 ~7 O* m3 [" T) u/ ~/ q% x' F% T$ X
/ h! b Z% b! A1 G2 vGoogle 面临来自 Meta 与 OpenAI 的压力文章指出，Google 并不是唯一推动 AI 广告自动化的公司。 - Meta 正大规模利用 AI 自动创建广告内容
- OpenAI 也已经开始测试 ChatGPT 内广告 K9 X! n0 B- O- m' B& M. ]& @* L
市场研究机构认为，Meta 甚至可能在未来超越 Google，成为全球最大的数字广告销售平台。
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; L0 Y+ E# J/ g" c! w- yGoogle 很担心“用户反感”Google 目前非常谨慎，因为 AI 搜索与传统搜索不同： 传统搜索： - 用户知道自己在“看链接”
- u. O3 v% m2 e! u
AI 搜索： - 用户更像是在“和 AI 对话”
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因此，如果广告插入得太明显，用户可能会觉得： - AI 回答“不客观”
- AI 在“推销”
- 搜索体验被污染* A' ]# ?6 f% W7 \5 f5 [( F& a
Google 搜索广告负责人 Shashi Thakur 表示： “在 AI 直接给出对话式答案的世界里，用户是否仍然会觉得广告有价值？” - p" l3 c- W" d3 B1 @' @
: `' }4 F& w* q8 z6 N( k广告内容将由 AI 自动生成Google 的 Gemini 模型会读取： - 品牌官网
- 商品页面
- 营销素材
- 企业已有广告文案
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然后自动生成： - 广告标题
- 推荐理由
- 商品说明
- 对话式回复0 ~) b) |& B/ m/ K! J
广告主可以通过一个名为 “AI Brief” 的工具提供指导，但无法完全控制最终生成的广告文案。 5 o: d) j" } j; x* b k
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SEO 正在变成 “Answer Engine Optimization”文章还提到，传统 SEO（搜索引擎优化）正在快速演变。 过去： - 企业主要争夺 Google 搜索排名1 ]- d: [+ H% v c5 q
现在： - 企业开始争夺：
- 能否被 AI 引用
- 能否成为 AI 回答来源
- 能否被 AI 推荐
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这被一些营销人士称为： “Answer Engine Optimization（答案引擎优化）”
也就是：7 @. H" E1 T+ \+ P
不只是让网页排名高， \9 s0 c; E* D0 h G, }* F: H1 w4 C# T
而是让 AI 愿意“相信你、引用你、推荐你”。 1 g& V( ~7 s9 v/ ]3 I& N
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外界担忧：网站流量会继续下降不少媒体与 SEO 公司担心： AI 搜索会让用户： - 直接获得答案
- 不再点击网站链接
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这可能导致： - 新闻网站流量下降
- 广告收入减少
- SEO 价值被削弱% |% b E4 @7 d- x O
相关研究显示，AI Overviews 已经明显改变了用户点击行为。
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总结Google 正在把 AI 搜索逐渐改造成： - “AI 回答 + AI 广告”的模式8 w. j5 |* A! p. F: o7 M5 E
未来搜索结果可能会： - 更像聊天机器人
- 更少蓝色链接
- 更多 AI 推荐
- 更多嵌入式广告
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而对于企业来说：0 Z9 T2 J& y3 R$ W0 d/ m- |
未来最重要的不只是 SEO，9 c' J4 l% d% i ^8 d2 W; \, [8 n
而是： 如何成为 AI 愿意引用和推荐的信息来源。
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发表于 2026-5-21 08:58:51
发表于 2026-5-21 14:45:54