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( C5 o2 k2 C1 q. F* q: ?东南亚 iGaming Offer 的 Paid Social Traffic：30 天带来 4.2 万+ 笔存款
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' T% J. ]+ H( H9 |$128.95 的 CPM 也能带来更低的单笔存款成本吗？本案例展示了 Paid Social Traffic 如何在 30 天内带来 42,097 笔存款，并在单笔存款成本上击败 Pop Traffic。
* q; n5 e% u) m5 u看到 $128.95 的 CPM，你会不会觉得有点高？大概率会。 但高 CPM 并不一定意味着更高的获客成本。一位 iGaming media buyer 在东南亚测试 Paid Social Traffic 时就证明了这一点：尽管 CPM 较高，广告活动最终带来了 42,097 笔存款，平均每笔存款成本为 $13.00。 作为对比，在相同的 30 天周期内，其单笔存款成本比 Pop Traffic 低 9%。下面来看看这场 campaign 是如何跑出来的。
1 A4 i, K1 T* W G9 c6 I$ R案例概览
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/ j( X6 W3 S# E y关于 Funnel这位 media buyer 推广的是一个 iGaming offer，采用 PWA funnel，流程如下：用户看到广告 → 进入 landing page → 安装 PWA → 开始使用产品。 该 media buyer 将首次存款成本作为主要指标，而不是重点关注点击、安装或其他 funnel events。换句话说，他主要关注的是有多少用户完成了存款，以及每笔存款需要花费多少。 在这种优化策略下，$128.95 的 CPM 并不是一个关键问题。Campaign 的目标是获得更低的存款成本，而 bidding 则通过 CPA Goal 进行控制。 N0 v W7 F# N8 l
Campaign 流程与优化Campaign 从一开始就测试了三个 GEO，结果如下： " I& c) Y0 g2 O, A. g3 E# r4 y
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GEO 1 在第一周就取得领先，并在整个 30 天周期内保持最佳表现。 GEO 2 带来了 4,831 笔存款，每笔成本为 $18.77；而 GEO 3 仅带来了 762 笔存款，每笔成本为 $29.73，几乎是 GEO 1 的三倍。 在第一周看到这样的差距后，media buyer 并没有完全关闭 GEO 3。相反，他停止继续向该 GEO 分配预算，并将这部分 volume 转移到 GEO 1 和 GEO 2。
) L, P A2 u, g2 v) D4 _6 C! ~Results：与 Pop Traffic 对比这场 campaign 共获得 420 万次 impressions，带来了 42,097 笔存款，平均每笔存款成本为 $13.00。 正如开头所提到的，在相同周期内，这一成本比 Pop Traffic 低 9%。以下是完整对比：
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) j/ t7 j; a0 k, t# l' x; X1 X更高的 CPM 并没有阻碍 campaign 获得更低的单笔存款成本。在这个案例中，更高的单次曝光成本可能意味着广告触达了更有支付意愿的受众。 Oleksandr Shovkun, Sales Team Leader： 较高的 CPM 依然可以带来不错的回报。在这场 campaign 中，CPM 是 Pop Traffic benchmark 的 1.8 倍，但单笔存款成本仍然低了 9%。一个表现强劲的 GEO 足以带动整个 campaign。在这个案例中，GEO 1 从第一周开始就取得领先，并在整个周期内保持优势。
' U, P& f# k7 ^5 a$ }. d. G+ Y( p简要总结Paid Social Traffic 的优势之一在于，这部分用户本身就活跃于社交媒体，而不仅仅是在浏览内容。在这场 campaign 中，这类受众带来了不错的注册和存款表现。 这一策略在该 offer 上取得了不错的效果，因此 Paid Social 值得在你自己的 campaigns 中进行测试。 ) f: i! i1 U: b, f
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楼主: PropellerAds
发表于 2026-7-20 11:30:04