Meta社媒平台用户观看视频时间持续增长，更倾向私信交流1 y' A9 Q; a2 v( h/ h ]
5 A1 v: {5 q0 O. f* f( w# u9 ?5 r近日，Meta与美国联邦贸易委员会（FTC）的反垄断诉讼中，为应对可能被强制剥离Instagram和WhatsApp的风险，Meta发布了一系列平台使用趋势和市场竞争数据。 % P+ f8 N. S8 ~% V. U" V% S2 \ |' z% h2 o
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Meta提供的数据显示，视频内容已成为Facebook的核心。近年来，Facebook用户在平台上观看视频的时间持续增长，尤其是短视频功能Reels的使用呈明显上升趋势。截至2025年1月，美国用户在Facebook视频上观看视频的时间占比已超过50%。 6 B# ]9 ~7 r; b) T2 w4 u( r) \- r% D h# i
6 W) _+ v; {3 }( f . {; o4 b( i9 U' [5 K此外，Meta还指出，用户在其平台上的行为模式正从公开发帖转向私人通信和娱乐。每天通过Meta应用发送的私信数量是公开帖子数量的63倍，说明用户更倾向于在平台中进行私密交流而非发布公开内容。尽管用户减少了公开互动，但他们在平台上仍保持高度活跃，广告仍有可能获得良好效果。而真正的用户互动和潜在转化场景，正在逐步转向私信（DMs）渠道，这也是“点击发消息”（Click-to-Message）类广告近年来受到越来越多关注的原因。% M; ?! r* o4 X4 e* U& s5 v
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发表于 2025-6-7 17:35:07
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