Meta社媒平台用户观看视频时间持续增长,更倾向私信交流
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近日,Meta与美国联邦贸易委员会(FTC)的反垄断诉讼中,为应对可能被强制剥离Instagram和WhatsApp的风险,Meta发布了一系列平台使用趋势和市场竞争数据。7 Y. W3 ^1 `8 }/ X
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Meta提供的数据显示,视频内容已成为Facebook的核心。近年来,Facebook用户在平台上观看视频的时间持续增长,尤其是短视频功能Reels的使用呈明显上升趋势。截至2025年1月,美国用户在Facebook视频上观看视频的时间占比已超过50%。7 \* i' M6 D' Q
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此外,Meta还指出,用户在其平台上的行为模式正从公开发帖转向私人通信和娱乐。每天通过Meta应用发送的私信数量是公开帖子数量的63倍,说明用户更倾向于在平台中进行私密交流而非发布公开内容。尽管用户减少了公开互动,但他们在平台上仍保持高度活跃,广告仍有可能获得良好效果。而真正的用户互动和潜在转化场景,正在逐步转向私信(DMs)渠道,这也是“点击发消息”(Click-to-Message)类广告近年来受到越来越多关注的原因。+ Z# S" r: n) g$ u2 b9 g
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