Meta社媒平台用户观看视频时间持续增长,更倾向私信交流
$ {, \2 T, L2 U d$ w; b- v& v7 Z8 x- c8 v( f
近日,Meta与美国联邦贸易委员会(FTC)的反垄断诉讼中,为应对可能被强制剥离Instagram和WhatsApp的风险,Meta发布了一系列平台使用趋势和市场竞争数据。/ h1 p z; Q3 ?! w6 d
( i7 ?0 ?. ]+ {. K$ e/ o
$ c5 M; f% i+ Q5 v3 L# y* X6 ?4 l% C$ g% l! j& `
Meta提供的数据显示,视频内容已成为Facebook的核心。近年来,Facebook用户在平台上观看视频的时间持续增长,尤其是短视频功能Reels的使用呈明显上升趋势。截至2025年1月,美国用户在Facebook视频上观看视频的时间占比已超过50%。0 ?9 W1 n. r3 [: `# B8 D0 `
8 a. F% M/ }- w& V' a1 w) s% \ J, Q/ }( ]
- L4 d' E. W1 Y0 \( H
此外,Meta还指出,用户在其平台上的行为模式正从公开发帖转向私人通信和娱乐。每天通过Meta应用发送的私信数量是公开帖子数量的63倍,说明用户更倾向于在平台中进行私密交流而非发布公开内容。尽管用户减少了公开互动,但他们在平台上仍保持高度活跃,广告仍有可能获得良好效果。而真正的用户互动和潜在转化场景,正在逐步转向私信(DMs)渠道,这也是“点击发消息”(Click-to-Message)类广告近年来受到越来越多关注的原因。
+ l% S, j4 \' j |3 X. w9 T
$ Y2 x/ C8 N$ Q, L! ]! ?) B
4 ~" z! O7 Z' F( B( V9 n$ }, J& J9 ]+ A- N: c
; U- a; ]3 `! `5 N! {' l1 ^
|