Meta社媒平台用户观看视频时间持续增长，更倾向私信交流" C$ d B, |, ^! p
7 ?6 _; T6 {; B
近日，Meta与美国联邦贸易委员会（FTC）的反垄断诉讼中，为应对可能被强制剥离Instagram和WhatsApp的风险，Meta发布了一系列平台使用趋势和市场竞争数据。
1 {6 @$ K* P0 |, }6 o, L: j! J, T+ b: \3 ~
1 E' A5 _6 Y1 W
) }0 j, r- z3 [: l3 C2 OMeta提供的数据显示，视频内容已成为Facebook的核心。近年来，Facebook用户在平台上观看视频的时间持续增长，尤其是短视频功能Reels的使用呈明显上升趋势。截至2025年1月，美国用户在Facebook视频上观看视频的时间占比已超过50%。1 j( v3 k: E- z) P" [; I
* V v' l# w' s, `
% }! G. ^ q8 a4 E6 G8 F% @ K
8 A2 d" @8 v' r! d& S0 o3 r! a4 i
此外，Meta还指出，用户在其平台上的行为模式正从公开发帖转向私人通信和娱乐。每天通过Meta应用发送的私信数量是公开帖子数量的63倍，说明用户更倾向于在平台中进行私密交流而非发布公开内容。尽管用户减少了公开互动，但他们在平台上仍保持高度活跃，广告仍有可能获得良好效果。而真正的用户互动和潜在转化场景，正在逐步转向私信（DMs）渠道，这也是“点击发消息”（Click-to-Message）类广告近年来受到越来越多关注的原因。
/ @/ w& k1 Z9 J( N1 ]0 {
2 x: {- y) t& W# Z. T) j
0 ]8 V% ]2 j- c: C$ A0 u: h3 y- A% J( t4 g4 r2 \* Y0 J$ |
/ [6 l3 ^" u4 }1 u: b
|
发表于 2025-6-7 17:35:07
楼主
