Meta社媒平台用户观看视频时间持续增长，更倾向私信交流
1 Z2 M/ C; ?7 l9 W- G, l& e2 H; m8 |) Q5 f$ u4 a( |6 o
近日，Meta与美国联邦贸易委员会（FTC）的反垄断诉讼中，为应对可能被强制剥离Instagram和WhatsApp的风险，Meta发布了一系列平台使用趋势和市场竞争数据。7 Y. W3 ^1 `8 }/ X
8 j* n' _# Z2 e. R# ?8 Z
H2 {2 y* C$ v* ?1 ^4 q$ D$ c0 s. _& W, [
Meta提供的数据显示，视频内容已成为Facebook的核心。近年来，Facebook用户在平台上观看视频的时间持续增长，尤其是短视频功能Reels的使用呈明显上升趋势。截至2025年1月，美国用户在Facebook视频上观看视频的时间占比已超过50%。7 \* i' M6 D' Q
9 m9 x$ N5 X6 }- ]
% z E6 J7 R3 S8 Z2 T4 k/ F6 b4 t" d- j- a; b* J- Z
此外，Meta还指出，用户在其平台上的行为模式正从公开发帖转向私人通信和娱乐。每天通过Meta应用发送的私信数量是公开帖子数量的63倍，说明用户更倾向于在平台中进行私密交流而非发布公开内容。尽管用户减少了公开互动，但他们在平台上仍保持高度活跃，广告仍有可能获得良好效果。而真正的用户互动和潜在转化场景，正在逐步转向私信（DMs）渠道，这也是“点击发消息”（Click-to-Message）类广告近年来受到越来越多关注的原因。+ Z# S" r: n) g$ u2 b9 g
6 M! c: Z S, j, Q( R
# y+ a: N7 ^+ C+ @# r6 P0 W8 K4 Y: { l9 M7 b- [
0 X% S! p% { x& k, c, d
|
发表于 2025-6-7 17:35:07
楼主
