「Meta最新政策」即刻执行，Meta在18个国家禁掉SCG和F2P广告

掌慧HuiiMedia

有个消息得同步一下！对于从事Social Casino Games（SCG）和Free-to-Play（F2P）出海投放的从业者来说，这是开年一大雷。

8 ^9 F/ \4 N3 P6 P4 f根据Meta最新发布的政策通知，自2月23日起，平台将在以下18个国家/地区全面停止SCG和F2P广告的投放：阿塞拜疆、孟加拉国、埃及、香港、印度、印度尼西亚、韩国、吉尔吉斯斯坦、马来西亚、蒙古、缅甸、巴基斯坦、菲律宾、沙特阿拉伯、新加坡、台湾、泰国、越南。

基本上，东南亚、南亚、中东那几个主力市场，全给划进去了。如果你手里还有跑SCG或F2P的户，2月23号之后还在这些地区硬投，系统直接拒登，没商量。
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为什么Meta突然来这么一下？
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其实也不突然，早在2024年，Meta就曾明确列出18个“不支持市场”，禁止真实货币广告的投放 。然而，此前的执行却存在较大的灰色空间。

# a! {5 Y4 q# I8 X6 L' _! a去年开始，英国、马来西亚这些地方的监管机构就一直在追着Meta骂。英国Casino委员会上个月还公开怼：“你们平台上那些非法Casino广告，我们都能找到，Meta你们看不到吗？”马来西亚更狠，去年9月一口气发了12万条删除请求，让Meta处理违规Casino广告。
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Meta最初可能还想拖一拖。但后来扛不住了——路透社那边爆了重磅数据，Meta 2024年总收入里可能有10%，也就是差不多160亿美元，来自诈骗和违禁品广告，这里面非法Casino占了较大比重。这个数字一出来，监管机构更来劲了。美国那边已经有检察官起诉Meta，说它给用户推欺诈性Casino广告。参议员也跳出来要求FTC和SEC去查。

面对这场全球性的监管海啸，Meta选择在2月23日挥刀自斩，本质上是一场止损行动。通过主动收紧政策，Meta试图向全球监管机构证明其合规决心，以避免更致命的罚款（内部预估可能高达10亿美元）和更严厉的业务限制 。

& [/ h$ K) e0 A- s# n! v那以后SCG/F2P还能不能玩了？
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这是否意味着Meta会彻底放弃SCG和F2P这个曾经的现金奶牛？现在回答还为时过早。

9 i" {6 S, s3 H* L  `$ J  V一个信号是，Meta在2月份升级了广告排序系统，叫Meta Lattice。以后广告能不能跑起来，不只看你出多少钱、定向多准，更看你给的信号质量高不高、创意做得好不好。对于那些能够提供高价值用户信号、制作高质量创意的合规广告主，Meta的算法依然会给予流量倾斜。

9 m- ^0 |7 f( ~' j6 e. O% ~另一个信号是，Meta对“详细定向兴趣”也在收紧，通过精细化运营筛选真正的“玩家”。表面上是操作变麻烦了，底层逻辑其实是把那些无效的、质量差的流量筛掉，让系统跑得更顺。

3 V. U& d) D1 E: p4 Y所以未来的趋势可能是这样：Meta不会一刀切，而是转向更精细的 “牌照核验+白名单”机制。比如你在目标市场有合法牌照，通过认证，那还能在特定时段（像德国晚9点后、西班牙凌晨1-5点这种）向特定人群投放非实金的F2P广告。
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. b5 F# ^4 J" ?0 o, I; [5 F: j, [接下来怎么办？

话说回来，面对Meta本轮新规所受影响的广告主需立即行动：暂停受波及地区的SCG/F2P投放，避免账户因违规被判罚；同时，盘点现有素材和落地页，确保文案中不再出现“casino”、“slot”、“get rich”等敏感词，转向娱乐化、玩法展示的内容 。

! c$ ?7 O; w( F5 c长期来看，多元化的流量布局也将成为必修课。当Meta和Google的闸门收紧时，其他垂直媒体、社区论坛、SEO等流量源的价值将重新凸显。更重要的是，密切关注拉美（如巴西）、非洲等新兴市场的政策动态，那里或许藏着下一片蓝海。
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Adsterra

这波封杀确实是行业巨震，尤其是东南亚和南亚市场。不过“上帝关上一扇窗，就会打开一扇门”。Adsterra 并没有此类限制，我们在印度、印尼、孟加拉等地区拥有海量的移动端 Popunder 和 Social Bar 流量，完美承接从 Meta 溢出的 RMG/iGaming 预算。既然 Meta 不让跑，来 Adsterra 试试：https://adsterra.rocks/advertisers_landing_cn