有个消息得同步一下！对于从事Social Casino Games（SCG）和Free-to-Play（F2P）出海投放的从业者来说，这是开年一大雷。/ c7 H6 D9 S* f2 K 3 E& l. a4 }& d" K* [ 根据Meta最新发布的政策通知，自2月23日起，平台将在以下18个国家/地区全面停止SCG和F2P广告的投放：阿塞拜疆、孟加拉国、埃及、香港、印度、印度尼西亚、韩国、吉尔吉斯斯坦、马来西亚、蒙古、缅甸、巴基斯坦、菲律宾、沙特阿拉伯、新加坡、台湾、泰国、越南。- R4 j2 k& z8 N " o1 |, V! f0 K$ ^0 g, [8 i' |3 H 基本上，东南亚、南亚、中东那几个主力市场，全给划进去了。如果你手里还有跑SCG或F2P的户，2月23号之后还在这些地区硬投，系统直接拒登，没商量。, j" K; e& |+ [8 E9 ~ L0 P/ }# @6 c4 i7 ~ 为什么Meta突然来这么一下？ 6 `& M& o0 g' q % f: \) H/ A7 X4 h 其实也不突然，早在2024年，Meta就曾明确列出18个“不支持市场”，禁止真实货币广告的投放 。然而，此前的执行却存在较大的灰色空间。5 l& J) t1 B$ o( W0 u* E 8 y! @/ k: U' T; } 去年开始，英国、马来西亚这些地方的监管机构就一直在追着Meta骂。英国Casino委员会上个月还公开怼：“你们平台上那些非法Casino广告，我们都能找到，Meta你们看不到吗？”马来西亚更狠，去年9月一口气发了12万条删除请求，让Meta处理违规Casino广告。, |/ ]# K6 x3 P) X, l * h+ T! H* _/ }" |1 Z* X; W Meta最初可能还想拖一拖。但后来扛不住了——路透社那边爆了重磅数据，Meta 2024年总收入里可能有10%，也就是差不多160亿美元，来自诈骗和违禁品广告，这里面非法Casino占了较大比重。这个数字一出来，监管机构更来劲了。美国那边已经有检察官起诉Meta，说它给用户推欺诈性Casino广告。参议员也跳出来要求FTC和SEC去查。# T; j. f& r% U7 T/ q/ Z# ]( ^6 P5 u 5 H! o4 J$ J- N; Y5 a! n4 m 面对这场全球性的监管海啸，Meta选择在2月23日挥刀自斩，本质上是一场止损行动。通过主动收紧政策，Meta试图向全球监管机构证明其合规决心，以避免更致命的罚款（内部预估可能高达10亿美元）和更严厉的业务限制 。( a- ~& e" N9 f! q7 E" j# p " v& H- N5 c; D- y' l* B 那以后SCG/F2P还能不能玩了？! ~) h) `5 x. H) }) \ 8 q6 U" f" J9 B5 l* G% A 6 ]$ h. g3 V) ~/ Q7 F% p 2 K# s. W0 u2 e. {% H/ H# }! { / y# R! h$ _9 a) G/ B " I4 r! G! H6 H; e; n H- e 另一个信号是，Meta对“详细定向兴趣”也在收紧，通过精细化运营筛选真正的“玩家”。表面上是操作变麻烦了，底层逻辑其实是把那些无效的、质量差的流量筛掉，让系统跑得更顺。, Y. p& |/ K4 p$ t! v/ E6 L8 ~ % [* g; R9 ~5 h: Z% a4 Y: W& ^6 {8 z 所以未来的趋势可能是这样：Meta不会一刀切，而是转向更精细的 “牌照核验+白名单”机制。比如你在目标市场有合法牌照，通过认证，那还能在特定时段（像德国晚9点后、西班牙凌晨1-5点这种）向特定人群投放非实金的F2P广告。/ h' Z# y$ c( ?7 V9 W7 C 4 ^* z# @) W! h3 M" A1 L 接下来怎么办？ + h0 x) t L& X8 w - F/ f# o( b9 ]8 N8 @1 G - R$ a& H( T' X5 n3 w5 P 4 p: r8 L# o! v" H2 D- d0 D" P9 { 2 E4 K" u& G; S \ 5 t8 ^7 m* ?3 q3 K# z" m) Q. n) s0 ]3 x7 N 以上为本期全部内容，加V联系 掌慧科技 小Huii（huiimedia123），获取更多出海行业资讯及垂直领域干货内容，还可加入全球流量极客群与行业大咖探讨投放技巧。 8 P! c- `6 \& P+ G; d 3 `9 ~$ P8 c4 e0 p% v, K9 w 5 \8 Z1 f" s2 { _: f 6 ^7 X& T/ i# G7 V
相关帖子
发表于 
发表于