有个消息得同步一下！对于从事Social Casino Games（SCG）和Free-to-Play（F2P）出海投放的从业者来说，这是开年一大雷。! L1 `4 H+ }; ~% v" Q K$ Z T 1 L. F1 b1 O) F3 f 4 ~. E. P& j" m # T# Q/ _. ]7 |$ ]1 { 基本上，东南亚、南亚、中东那几个主力市场，全给划进去了。如果你手里还有跑SCG或F2P的户，2月23号之后还在这些地区硬投，系统直接拒登，没商量。( R+ I1 e) {8 W. N+ ]: o ) N% l$ }9 ]' i9 I9 ` 为什么Meta突然来这么一下？ + y3 l; q4 Y. w" F& [ 4 T: [- a) j, s6 \# v/ L 其实也不突然，早在2024年，Meta就曾明确列出18个“不支持市场”，禁止真实货币广告的投放 。然而，此前的执行却存在较大的灰色空间。/ w( P5 W6 T( s& C. G& O* x% S4 @ ( W$ O Z+ ^( U# f 去年开始，英国、马来西亚这些地方的监管机构就一直在追着Meta骂。英国Casino委员会上个月还公开怼：“你们平台上那些非法Casino广告，我们都能找到，Meta你们看不到吗？”马来西亚更狠，去年9月一口气发了12万条删除请求，让Meta处理违规Casino广告。- u5 B6 v" \7 J9 e * w5 b+ X* I3 Z6 r' `; q Meta最初可能还想拖一拖。但后来扛不住了——路透社那边爆了重磅数据，Meta 2024年总收入里可能有10%，也就是差不多160亿美元，来自诈骗和违禁品广告，这里面非法Casino占了较大比重。这个数字一出来，监管机构更来劲了。美国那边已经有检察官起诉Meta，说它给用户推欺诈性Casino广告。参议员也跳出来要求FTC和SEC去查。; x* E) R' F- k1 ~: a 0 a' _- L: s4 I; m 面对这场全球性的监管海啸，Meta选择在2月23日挥刀自斩，本质上是一场止损行动。通过主动收紧政策，Meta试图向全球监管机构证明其合规决心，以避免更致命的罚款（内部预估可能高达10亿美元）和更严厉的业务限制 。6 J: q Z2 p* m; `( Q% b . R# n$ d& l4 I- C) A9 h, O) T ' L2 J0 y' Q* E" _' Q- J' Q / |% @9 j! j7 n1 p % B. d0 ^+ h3 ~9 ?" n , K6 l( o/ f+ _5 S. [ 一个信号是，Meta在2月份升级了广告排序系统，叫Meta Lattice。以后广告能不能跑起来，不只看你出多少钱、定向多准，更看你给的信号质量高不高、创意做得好不好。对于那些能够提供高价值用户信号、制作高质量创意的合规广告主，Meta的算法依然会给予流量倾斜。( O9 j" J ?' Q, f . ~6 q# _* v! T | 另一个信号是，Meta对“详细定向兴趣”也在收紧，通过精细化运营筛选真正的“玩家”。表面上是操作变麻烦了，底层逻辑其实是把那些无效的、质量差的流量筛掉，让系统跑得更顺。. I) g7 X J) u: ]7 Q9 ~# I 4 D% {/ v+ z" y6 b8 C$ c& k : u* G$ }( s R/ a6 q $ s' ~( X) }, X- _, P9 \% f 接下来怎么办？ - f( [. ^) U* i2 V" v& b7 Z 3 J( ^( F8 i/ ^- q ) Y H1 Z- }4 n. P. w! n: { % P0 K- e2 v+ @6 K2 d0 r3 } ) p$ K6 G1 I2 u3 M 6 d7 [& k* `( `) d; _9 s 掌慧科技 小Huii（huiimedia123），获取更多出海行业资讯及垂直领域干货内容，还可加入全球流量极客群与行业大咖探讨投放技巧。 , F' @9 `0 \3 @5 b/ U : \9 s* c6 d8 { c0 e; Z 3 y2 G3 f$ ?5 ]. r1 w' E/ H- ^ $ H1 Z9 q4 U& i3 [% g2 ?
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