有个消息得同步一下！对于从事Social Casino Games（SCG）和Free-to-Play（F2P）出海投放的从业者来说，这是开年一大雷。3 D: j; I4 R9 [ k$ F. R / s" S l4 {/ T; v j1 w 根据Meta最新发布的政策通知，自2月23日起，平台将在以下18个国家/地区全面停止SCG和F2P广告的投放：阿塞拜疆、孟加拉国、埃及、香港、印度、印度尼西亚、韩国、吉尔吉斯斯坦、马来西亚、蒙古、缅甸、巴基斯坦、菲律宾、沙特阿拉伯、新加坡、台湾、泰国、越南。, p1 f# c% I' g7 x* X q( k" V, [. \; @& u* c. R/ n 基本上，东南亚、南亚、中东那几个主力市场，全给划进去了。如果你手里还有跑SCG或F2P的户，2月23号之后还在这些地区硬投，系统直接拒登，没商量。' `4 n0 k* O+ L& i ' m8 K- ^7 s, m5 |7 g9 m 为什么Meta突然来这么一下？ * w) A2 K2 C$ O0 h+ y) N5 q , t+ L; d2 }" B- `* ]' a( X 其实也不突然，早在2024年，Meta就曾明确列出18个“不支持市场”，禁止真实货币广告的投放 。然而，此前的执行却存在较大的灰色空间。; `* R) j _& O # [# N* ]0 @7 A) h* U7 v 1 @! L8 @: O2 z0 d9 ]" |1 [ # b7 L: ~* I) p( S( t Meta最初可能还想拖一拖。但后来扛不住了——路透社那边爆了重磅数据，Meta 2024年总收入里可能有10%，也就是差不多160亿美元，来自诈骗和违禁品广告，这里面非法Casino占了较大比重。这个数字一出来，监管机构更来劲了。美国那边已经有检察官起诉Meta，说它给用户推欺诈性Casino广告。参议员也跳出来要求FTC和SEC去查。# o8 T. q& R7 f0 ~. ~; B5 ? $ E r) \0 N8 m/ Q0 ~! }# T' c) E) S 3 o% @: U0 H& R1 C5 w' N% ^ 4 ]- h D1 T& ]) ^ ? 3 {* A! k! s* B! H& U+ ]# ^ 6 l* Z1 @, M5 W0 p3 t6 Z1 [ 这是否意味着Meta会彻底放弃SCG和F2P这个曾经的现金奶牛？现在回答还为时过早。. _5 c7 ]9 i' t: X1 l. X - Q( g/ ^/ G) \5 K+ Z1 c 一个信号是，Meta在2月份升级了广告排序系统，叫Meta Lattice。以后广告能不能跑起来，不只看你出多少钱、定向多准，更看你给的信号质量高不高、创意做得好不好。对于那些能够提供高价值用户信号、制作高质量创意的合规广告主，Meta的算法依然会给予流量倾斜。8 V5 ]) e) h I3 q" a/ ~; m1 ? 9 }* a+ p7 H7 o5 s : T; a% f# e+ O6 }/ \. n2 L4 | P 4 l, v8 g- G+ s- ~ ~/ i$ ]9 U5 i , O5 {- ?8 Q7 k$ ~: A1 q% F 接下来怎么办？ & w: M3 Q+ ?0 @7 ~, g : L* d V7 A- K) g7 m% R 话说回来，面对Meta本轮新规所受影响的广告主需立即行动：暂停受波及地区的SCG/F2P投放，避免账户因违规被判罚；同时，盘点现有素材和落地页，确保文案中不再出现“casino”、“slot”、“get rich”等敏感词，转向娱乐化、玩法展示的内容 。' D! z: M, B' y# U 0 r+ }+ d: Y# n0 B) ` : Q+ W- y7 r ^8 m * y& X1 ]& B; e+ H# R1 }% e 掌慧科技 小Huii（huiimedia123），获取更多出海行业资讯及垂直领域干货内容，还可加入全球流量极客群与行业大咖探讨投放技巧。 9 i! \; F4 v5 Q* n' w4 z 7 s [( o: q- A3 u S + t' b/ r2 v) P" J' d8 ] ; c$ j+ j$ E' x6 G/ w0 y
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