有个消息得同步一下！对于从事Social Casino Games（SCG）和Free-to-Play（F2P）出海投放的从业者来说，这是开年一大雷。+ s' b# W- G1 N" H1 |- }, ~6 D9 u # i$ s9 O" I! j; T+ \' h 根据Meta最新发布的政策通知，自2月23日起，平台将在以下18个国家/地区全面停止SCG和F2P广告的投放：阿塞拜疆、孟加拉国、埃及、香港、印度、印度尼西亚、韩国、吉尔吉斯斯坦、马来西亚、蒙古、缅甸、巴基斯坦、菲律宾、沙特阿拉伯、新加坡、台湾、泰国、越南。: q1 T8 ~( o8 h# {0 h Z) A/ @$ h* s% I( J; O" a 基本上，东南亚、南亚、中东那几个主力市场，全给划进去了。如果你手里还有跑SCG或F2P的户，2月23号之后还在这些地区硬投，系统直接拒登，没商量。. x5 X" p' H' {( C. _$ s# ~ ( P# C& \, }8 G 为什么Meta突然来这么一下？ 0 T$ g3 T2 O$ K X6 H6 o9 m 6 l1 i; _4 i+ J, k2 S6 K 其实也不突然，早在2024年，Meta就曾明确列出18个“不支持市场”，禁止真实货币广告的投放 。然而，此前的执行却存在较大的灰色空间。* O+ X3 G A5 ]- x0 B( }( u i % U4 C& J, W. |9 S ; F, X7 g2 T m0 M2 t0 k ' N! B- K* M7 l. y' D Meta最初可能还想拖一拖。但后来扛不住了——路透社那边爆了重磅数据，Meta 2024年总收入里可能有10%，也就是差不多160亿美元，来自诈骗和违禁品广告，这里面非法Casino占了较大比重。这个数字一出来，监管机构更来劲了。美国那边已经有检察官起诉Meta，说它给用户推欺诈性Casino广告。参议员也跳出来要求FTC和SEC去查。" K- O) [( t9 B/ T- } * ?4 r+ d) P6 r5 Y( W6 s3 h : H. s' x( H$ ^: n# i0 ?1 S1 V - ~* n) y/ B9 q' ]' E9 ^7 L 那以后SCG/F2P还能不能玩了？0 }* D& Z: G# I8 c O5 a + Q8 T8 H4 P- e. N 这是否意味着Meta会彻底放弃SCG和F2P这个曾经的现金奶牛？现在回答还为时过早。7 u+ y) ^! w8 L" R ( ^4 l$ T- l F2 {9 H/ u- x2 M+ ] ' L, X; i! C& \# Y" [ 9 r5 C/ n! o3 j6 ? 另一个信号是，Meta对“详细定向兴趣”也在收紧，通过精细化运营筛选真正的“玩家”。表面上是操作变麻烦了，底层逻辑其实是把那些无效的、质量差的流量筛掉，让系统跑得更顺。3 Y7 `0 L) c: H) j 4 W( k6 f2 W. L: m+ c7 t5 O. [ / A9 o' k& N! e3 B2 E 8 Q/ K! T, \) z0 d! A$ x 接下来怎么办？ + B! s6 c% X& z2 {$ v) L 3 T5 C' k+ C- P6 A# r 话说回来，面对Meta本轮新规所受影响的广告主需立即行动：暂停受波及地区的SCG/F2P投放，避免账户因违规被判罚；同时，盘点现有素材和落地页，确保文案中不再出现“casino”、“slot”、“get rich”等敏感词，转向娱乐化、玩法展示的内容 。% b f: ]3 p. f2 T; I , T3 ]- I1 w0 D% j1 y x+ H3 O + k) T" b. s" f" V $ o4 D" {3 X0 O# |; t% D0 B: O7 t" d4 R 掌慧科技 小Huii（huiimedia123），获取更多出海行业资讯及垂直领域干货内容，还可加入全球流量极客群与行业大咖探讨投放技巧。 ( W) v3 o g4 b 6 N$ J8 F7 s0 a+ {; E * U3 O" w/ E/ R# g; T& H0 U 0 O; A4 K. G4 k% P; P3 K
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