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活动回顾| “小游戏大世界,美区增长新机遇”沙龙活动圆满落幕,重温精彩时刻!- U& ]7 ?/ `0 z$ c6 t
9 [5 W( |* y, C4 E, W2 C+ d2月26日,一场围绕美区手游市场增长机遇与策略的出海沙龙在广州圆满落幕。数十名游戏出海专业人士齐聚一堂,共同探讨了美区手游市场的未来发展新机遇与新策略。
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01 游戏及APP对美国资讯平台用户是优先事项; S) O% U/ ^) h
美国领先的资讯平台能够覆盖全美两万以上城市,其用户画像聚焦于时间充裕、财富自由的43-58岁女性。游戏与APP是该平台的优势投放品类,七日留存率是其他平台的1.8倍,游戏用户活跃度是大盘用户的5倍,超一半以上广告主通过该平台实现更佳获客效果。
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- S" h* M( @; [+ Q3 ]! q2 X* g$ W( s02 IP游戏饱含商业潜力,创意趣味是营销关键3 j8 K0 X! y6 t6 h$ @
美国玩家对IP游戏接受度很高,且付费意愿强烈。IP游戏可以通过内购、广告等多种方式实现盈利,通常题材涉及科幻、冒险或魔法等,凭借丰富想象力以及表现力吸引玩家。例如,一款漫威系列IP的游戏通过出售虚拟道具、皮肤等内购项目,成功获得可观收入。广告营销层面,选择更具创意及趣味性的广告能更抓住美国用户的心,如“人体彩绘+玩法展示”“猎奇迷路引流”“权威人士代言”等有趣素材形式。
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; z* n: F" ~3 t6 j/ |03 原生化广告助力触及本地流量、实现获客
0 S2 u& H \8 [! L* t美国资讯平台的广告形式与竞价策略丰富多样,平台拥有沉浸式视频类的全屏广告版位,为用户提供沉浸式体验。还拥有原生信息流广告及原生文章页内广告等,为用户打造无缝衔接的流畅观感。平台广告版位主要通过四种竞价策略进行出价,即Target CPA、Target D1 ROAS、Max Conversion及Max Conversion Value。 K8 ?4 J r2 s& [. R5 a1 j- u) I
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04 混合休闲有望超越超休闲游戏成为新机会
5 C% R: t" q; a美国休闲游戏市场展现出新的变化,超休闲游戏正向混合休闲游戏进化,二者将共同迎来一波增长新机会。市面上很多新时代游戏和融合产品都在进化,它们已经从玩法机制的容器转化为了情感的载体,是一个用户服务体验的升级转变,这也是能够吸引更多玩家的重要一点。
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05 多渠道用户体验、CTV广告及超休闲游戏是未来关注点 h% x: T$ R+ T) r2 O% b; `
据行业发展数据分析,2025年,消费者会更希望品牌能够出现在各个常用的平台,包括联网电视(CTV)、台式电脑、PC/主机游戏、社媒平台及应用内广告等来满足其需求。美国今年广告支出预计将达343亿美元,并在未来2027年突破424亿美元。超休闲游戏为高性价比及高覆盖面的营销活动带来了新机遇,而其中CTV广告会成为促进移动转化的重要形式。
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