|
|
活动回顾｜ “小游戏大世界，美区增长新机遇”沙龙活动圆满落幕，重温精彩时刻！
/ T2 c0 H! m# s( a5 g- O! |# i4 ?, ?9 W) y* `! f
2月26日，一场围绕美区手游市场增长机遇与策略的出海沙龙在广州圆满落幕。数十名游戏出海专业人士齐聚一堂，共同探讨了美区手游市场的未来发展新机遇与新策略。' W; t. M4 p( B: |! s; o; O
4 T" U& m. L) Y/ Q# H; F
01 游戏及APP对美国资讯平台用户是优先事项1 a: R: E( l: x9 S) ]6 K
美国领先的资讯平台能够覆盖全美两万以上城市，其用户画像聚焦于时间充裕、财富自由的43-58岁女性。游戏与APP是该平台的优势投放品类，七日留存率是其他平台的1.8倍，游戏用户活跃度是大盘用户的5倍，超一半以上广告主通过该平台实现更佳获客效果。
\+ N/ o1 z8 C: j4 N. X: Z3 e: Y) U) ^. c, d/ y g, D
02 IP游戏饱含商业潜力，创意趣味是营销关键
- @) g9 l. n2 ]. i- K2 `美国玩家对IP游戏接受度很高，且付费意愿强烈。IP游戏可以通过内购、广告等多种方式实现盈利，通常题材涉及科幻、冒险或魔法等，凭借丰富想象力以及表现力吸引玩家。例如，一款漫威系列IP的游戏通过出售虚拟道具、皮肤等内购项目，成功获得可观收入。广告营销层面，选择更具创意及趣味性的广告能更抓住美国用户的心，如“人体彩绘+玩法展示”“猎奇迷路引流”“权威人士代言”等有趣素材形式。 |% t2 `* F/ W: t0 y
\/ e4 n1 ]9 z; f9 q" a
03 原生化广告助力触及本地流量、实现获客% c8 |% E, i# i4 ]3 J, x, ?7 c/ n" H
美国资讯平台的广告形式与竞价策略丰富多样，平台拥有沉浸式视频类的全屏广告版位，为用户提供沉浸式体验。还拥有原生信息流广告及原生文章页内广告等，为用户打造无缝衔接的流畅观感。平台广告版位主要通过四种竞价策略进行出价，即Target CPA、Target D1 ROAS、Max Conversion及Max Conversion Value。
# a2 o# W4 e6 v$ w# q, x( p* \7 o. N" ]: O% }. g
04 混合休闲有望超越超休闲游戏成为新机会
0 x- J+ ?# Y! R; X. C美国休闲游戏市场展现出新的变化，超休闲游戏正向混合休闲游戏进化，二者将共同迎来一波增长新机会。市面上很多新时代游戏和融合产品都在进化，它们已经从玩法机制的容器转化为了情感的载体，是一个用户服务体验的升级转变，这也是能够吸引更多玩家的重要一点。
: L Z( p$ ?7 I8 V0 W( J: E. g+ C, n. v+ v% C; U6 _$ i
05 多渠道用户体验、CTV广告及超休闲游戏是未来关注点
# h0 |- _3 t. d1 q据行业发展数据分析，2025年，消费者会更希望品牌能够出现在各个常用的平台，包括联网电视（CTV）、台式电脑、PC/主机游戏、社媒平台及应用内广告等来满足其需求。美国今年广告支出预计将达343亿美元，并在未来2027年突破424亿美元。超休闲游戏为高性价比及高覆盖面的营销活动带来了新机遇，而其中CTV广告会成为促进移动转化的重要形式。
9 M" _2 F5 y! K$ C+ V+ t2 H* ~% Z( z4 F; v1 a7 C9 I( d0 M
2 V- _8 x7 O4 u( {
- U& t. ]- U+ Q0 Q) `( G
/ c6 h8 E5 R& r. D# i4 t
6 p8 ?+ f: k& C1 }8 d. A: B! M |
|
发表于 2025-2-28 22:31:02
楼主