|
APP出海广告主如何高效投放广告，降低50%安装成本，提升30%+的付费用户转化率？ 今天Facebook代理YinLink易诺来给大家讲解一下APP广告主必用的Facebook应用广告投放工具——自动应用广告（Automated App Ad，AAA广告）。
( B: d# ]: A3 D, ]- _
一、什么是自动应用广告
3 d" T7 w8 b! z: J# p2 u$ R* r2 f
与手动应用广告相比，自动应用广告在创建期间需要广告主输入的内容更少，简化了受众选项和创意管理流程。
7 B( A3 a( g3 X0 L9 l) o. Q1 j
# D! G3 B/ O" e+ b4 L* @
以强大的机器学习和自动系统为依托，自动应用广告可以帮助您跨广告创意、受众群体和优化类型优化应用广告。
2 h' m( x6 S$ F- W9 d ~& Y" }1 e
二、自动应用广告的创建与设置 9 v& {' j5 V8 |
1. 选择创建自动应用广告
- f# p7 v8 j i. N6 R
在广告系列层级选择“应用安装量”的Facebook广告目标，然后选择应用安装广告系列类型为“自动应用广告”。
$ n$ U$ X2 s! i
4 z+ g" A+ \) J J
目前广告管理工具中没有专门针对“自动应用广告系列”筛选的功能，APP出海广告主需注意广告系列命名的辨识度。 3 q$ r8 m- Q: \3 L, c! k9 z
2. 受众定位与版位
B/ M' g8 b+ d7 H7 ]2 v1 ] t2 J) S- I
在Facebook广告组层级根据您想定位的受众设置地区和语言。为了确保您的广告系列不会竞争同一个受众群体，单次只能针对特定的操作系统、国家/地区、语言和优化目标投放一个广告系列或广告组。 6 G8 f+ R8 c0 c; T; J) I
" J* }4 g$ o% {3 R7 \3 I6 H# p8 E9 e
Facebook代理YinoLink易诺建议对于使用移动应用安装量优化和应用事件优化的广告，受众规模应大于400万人，对于使用价值优化的广告，受众规模应大于600万人。
5 a) R& |! z& T5 t& Y1 ~, G& v
如果多个重叠的广告系列定位了相同的受众群体，可能导致广告投放效果不佳，因此请避免同时针对相同的受众投放自动和手动应用广告。
9 X' r e) h. {! m" M: I8 k
此外，自动应用广告会在Facebook、Instagram和Audience Network的所有版位展示，以最低花费在最有可能带来成效的平台上展现，不支持手动移除特定版位。 3 t& C8 T9 t/ E% N3 K3 ^' a. [
3. 优化目标
; T, w N+ @! W! @
有应用安装量、均衡应用安装量和应用事件、应用事件数量和价值优化4种优化目标可以选择。 2 a4 V0 p H' `' K
建议您根据关键表现指标，或参考当前使用的手动应用广告设置选择优化目标，可以参考下表进行设置。
& S; G- m! n/ J! n: S: o: u$ z6 i. U5 @
需要注意的是，目前均衡应用安装量和应用事件优化目标唯一可用的事件是购买。 ) K. W3 X4 Q( ]" v/ n' q
4. 竞价及预算
/ m6 F* j: A5 d9 m# B
选好优化目标和竞价类型后，设置符合需求的预算和排期。设置竞价上限有助于控制花费，但可能会限制您获得的成效。
. b% Z6 F% L9 I2 H) t' X
采用无竞价上限的最低费用竞价策略时，自动应用广告可带来更多成效，同时确保用完所有预算。 . A" x7 N5 H4 c, S
5. 广告素材
/ X8 y7 r, V5 n' o: @
在Facebook广告层级上传广告素材，支持上传多达50个图片或视频素材，5条文案和标题。系统将根据可能引起受众共鸣的广告素材动态创建多个广告版本。 ' J0 y3 d% e( ]& S/ y
为了争取最佳表现，建议您上传尽可能多的素材，并定期更新Facebook广告素材以降低受众审美疲劳的可能性。 8 I7 S( I+ ^9 l2 V @5 ?
三、自动应用广告表现不佳的优化方式 / D% k, k) [& h: l& G ?4 Y% O
如果在投放自动应用广告后发现广告表现不佳，可以参考下方步骤排除问题，优化Facebook广告设置。
0 B6 U: i5 } Y4 m& ^
1. 投放不足
- ~& _- ^. K8 ?0 n% l
减少或避免重大修改 确认近期是否修改了广告系列、广告组、广告层级的设置项，部分重大修改可能会导致重回机器学习阶段。如果必须修改，建议批量操作。 4 P [: ~, i Y6 g4 }* J
每周至少达到50次转化 - 如果受众较窄，可以整合Facebook广告系列，拓宽受众覆盖范围。 - 确保预算足以支撑每天获得至少7-8次转化。如果未达标，可提高预算，移除竞价限制，或整合广告系列/广告组/广告和预算。 - 可以更改转化事件为漏斗上层优化目标/事件以提升转化率。
0 _$ l+ R1 z! X
2. 表现欠佳 ! `" d, H/ v; {1 \3 U5 {2 Z
创意疲劳/受众饱和 如果点击率和千次展示安装量较低，可能原因是Facebook广告素材创意表现不佳，可以考虑考虑每2周更新1-2次创意，采用多种宽高比格式在更多版位触达受众。 如果是受众饱和的原因，APP出海广告主需避免使用多语言功能，并根据预期关键表现指标对国家/地区进行分组。 此外，可以考虑测试新的创意和受众。 / o& ?% q# u# F" p2 _
增加账户自动分配的能力 - 整合优化方式和国家/地区定位都相同的广告系列，避免自动与手动应用广告系列重叠。 - 结合使用多种优化类型来扩大受众规模。 * ]( G. G0 T$ M. m5 D
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家整理的自动应用广告（AAA广告）的创建指南及注意事项，今日评论区话题“手动VS自动应用广告选哪个”，快来留下你的看法吧~
0 Q9 M8 p7 H" p, X
哦！对了！ 为了帮助APP广告主快速了解市场趋势，掌握广告推广优化技巧，YinoLink易诺特开设APP出海线上课堂。3月25日APP出海课堂第1期——抢占直播APP出海千亿市场，欢迎参加！ : k2 T ^/ _3 }3 H( ?1 z
| 
发表于 2022-3-15 18:36:19
