|
APP出海广告主如何高效投放广告，降低50%安装成本，提升30%+的付费用户转化率？ 今天Facebook代理YinLink易诺来给大家讲解一下APP广告主必用的Facebook应用广告投放工具——自动应用广告（Automated App Ad，AAA广告）。
9 K0 @( u1 B% q/ ^3 H% U; C0 o
一、什么是自动应用广告 8 Z5 ]3 Y. \6 p- n6 u
与手动应用广告相比，自动应用广告在创建期间需要广告主输入的内容更少，简化了受众选项和创意管理流程。
2 V+ F: v! i m/ m
% r8 _. }$ \0 `. l8 Q$ o' }
以强大的机器学习和自动系统为依托，自动应用广告可以帮助您跨广告创意、受众群体和优化类型优化应用广告。
) \. I# s+ D4 x7 j$ V
二、自动应用广告的创建与设置 4 a5 }) y. y6 @- _
1. 选择创建自动应用广告
: N2 n9 R( ^. O3 E# U
在广告系列层级选择“应用安装量”的Facebook广告目标，然后选择应用安装广告系列类型为“自动应用广告”。 0 f1 R: I7 u% p7 g. ^
; \1 Q! y* F& O1 z/ [; W# h5 v 目前广告管理工具中没有专门针对“自动应用广告系列”筛选的功能，APP出海广告主需注意广告系列命名的辨识度。 * m6 e+ m; T7 x$ A; A7 _/ B
2. 受众定位与版位
I: g9 i, ?; f l
在Facebook广告组层级根据您想定位的受众设置地区和语言。为了确保您的广告系列不会竞争同一个受众群体，单次只能针对特定的操作系统、国家/地区、语言和优化目标投放一个广告系列或广告组。 . O e% G' o6 {* q7 }
+ v# h6 {& g6 j5 {' W Facebook代理YinoLink易诺建议对于使用移动应用安装量优化和应用事件优化的广告，受众规模应大于400万人，对于使用价值优化的广告，受众规模应大于600万人。
5 i; g3 A+ L' @3 L+ P, N. x: Y( ~' x
如果多个重叠的广告系列定位了相同的受众群体，可能导致广告投放效果不佳，因此请避免同时针对相同的受众投放自动和手动应用广告。
/ ^9 C$ m' R* G# y. V4 r9 c
此外，自动应用广告会在Facebook、Instagram和Audience Network的所有版位展示，以最低花费在最有可能带来成效的平台上展现，不支持手动移除特定版位。
! i1 q" y6 s" {
3. 优化目标
" O+ W- I; I6 n4 f8 u' c# o
有应用安装量、均衡应用安装量和应用事件、应用事件数量和价值优化4种优化目标可以选择。 % e9 \# u- ]6 }* }
建议您根据关键表现指标，或参考当前使用的手动应用广告设置选择优化目标，可以参考下表进行设置。 ) `( l7 [7 k( H! |' r& O) S; H
# I( a. s) }: [9 i4 j% r
需要注意的是，目前均衡应用安装量和应用事件优化目标唯一可用的事件是购买。 % Z3 d( C7 a. a& y
4. 竞价及预算
( V5 {& W, H b9 o( i9 h7 P
选好优化目标和竞价类型后，设置符合需求的预算和排期。设置竞价上限有助于控制花费，但可能会限制您获得的成效。
/ N: ?7 w0 y; H p
采用无竞价上限的最低费用竞价策略时，自动应用广告可带来更多成效，同时确保用完所有预算。 / l6 k' K9 |( b! b9 X. T3 l
5. 广告素材
3 f8 \& j( |2 ]4 e9 R# o
在Facebook广告层级上传广告素材，支持上传多达50个图片或视频素材，5条文案和标题。系统将根据可能引起受众共鸣的广告素材动态创建多个广告版本。
2 O# ~& d9 L! ?3 Z' |
为了争取最佳表现，建议您上传尽可能多的素材，并定期更新Facebook广告素材以降低受众审美疲劳的可能性。 $ p* ^' {' U. n
三、自动应用广告表现不佳的优化方式 1 Z+ H% g1 G6 ~4 _. Y. n
如果在投放自动应用广告后发现广告表现不佳，可以参考下方步骤排除问题，优化Facebook广告设置。
, S9 e0 ~. t# {# O F3 h+ I
1. 投放不足 % e" t% g, F; N8 P7 N) @
减少或避免重大修改 确认近期是否修改了广告系列、广告组、广告层级的设置项，部分重大修改可能会导致重回机器学习阶段。如果必须修改，建议批量操作。 , Z1 l6 o5 |/ y2 l# u9 @, t& s
每周至少达到50次转化 - 如果受众较窄，可以整合Facebook广告系列，拓宽受众覆盖范围。 - 确保预算足以支撑每天获得至少7-8次转化。如果未达标，可提高预算，移除竞价限制，或整合广告系列/广告组/广告和预算。 - 可以更改转化事件为漏斗上层优化目标/事件以提升转化率。
/ e5 I$ I7 |9 I# E' m
2. 表现欠佳 8 Z; v! @8 G% d2 m; _
创意疲劳/受众饱和 如果点击率和千次展示安装量较低，可能原因是Facebook广告素材创意表现不佳，可以考虑考虑每2周更新1-2次创意，采用多种宽高比格式在更多版位触达受众。 如果是受众饱和的原因，APP出海广告主需避免使用多语言功能，并根据预期关键表现指标对国家/地区进行分组。 此外，可以考虑测试新的创意和受众。 $ P4 D) D! V" p5 p- @( K+ n
增加账户自动分配的能力 - 整合优化方式和国家/地区定位都相同的广告系列，避免自动与手动应用广告系列重叠。 - 结合使用多种优化类型来扩大受众规模。
$ X' }$ I; q: G" x1 H
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家整理的自动应用广告（AAA广告）的创建指南及注意事项，今日评论区话题“手动VS自动应用广告选哪个”，快来留下你的看法吧~
- ~# Y" G+ N. r3 K8 N5 P8 q
哦！对了！ 为了帮助APP广告主快速了解市场趋势，掌握广告推广优化技巧，YinoLink易诺特开设APP出海线上课堂。3月25日APP出海课堂第1期——抢占直播APP出海千亿市场，欢迎参加！
$ F5 v6 B8 M8 I- L/ |+ b& P | 
发表于 2022-3-15 18:36:19
