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APP出海广告主如何高效投放广告，降低50%安装成本，提升30%+的付费用户转化率？ 今天Facebook代理YinLink易诺来给大家讲解一下APP广告主必用的Facebook应用广告投放工具——自动应用广告（Automated App Ad，AAA广告）。 " |, Q1 u! E& N6 I+ m# B
一、什么是自动应用广告 : d. r3 s( F; Q
与手动应用广告相比，自动应用广告在创建期间需要广告主输入的内容更少，简化了受众选项和创意管理流程。
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. r7 X3 Y' i# Z. ?% c" p4 @ 以强大的机器学习和自动系统为依托，自动应用广告可以帮助您跨广告创意、受众群体和优化类型优化应用广告。 5 c D' S$ j( r% p$ D
二、自动应用广告的创建与设置 # X9 @: R# P" ^0 o R! C: t2 d; [
1. 选择创建自动应用广告
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在广告系列层级选择“应用安装量”的Facebook广告目标，然后选择应用安装广告系列类型为“自动应用广告”。 2 t9 @' _6 V: g6 l( I
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目前广告管理工具中没有专门针对“自动应用广告系列”筛选的功能，APP出海广告主需注意广告系列命名的辨识度。 6 O% r* y" `3 v7 y9 M) A( ~& ]8 k/ x
2. 受众定位与版位 4 q O9 A9 @/ @ ]
在Facebook广告组层级根据您想定位的受众设置地区和语言。为了确保您的广告系列不会竞争同一个受众群体，单次只能针对特定的操作系统、国家/地区、语言和优化目标投放一个广告系列或广告组。
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Facebook代理YinoLink易诺建议对于使用移动应用安装量优化和应用事件优化的广告，受众规模应大于400万人，对于使用价值优化的广告，受众规模应大于600万人。
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如果多个重叠的广告系列定位了相同的受众群体，可能导致广告投放效果不佳，因此请避免同时针对相同的受众投放自动和手动应用广告。
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此外，自动应用广告会在Facebook、Instagram和Audience Network的所有版位展示，以最低花费在最有可能带来成效的平台上展现，不支持手动移除特定版位。 ; n$ z/ Q( p1 G3 h9 H% G8 P; \
3. 优化目标
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有应用安装量、均衡应用安装量和应用事件、应用事件数量和价值优化4种优化目标可以选择。 + j4 p+ b0 B% Z5 d! C; O
建议您根据关键表现指标，或参考当前使用的手动应用广告设置选择优化目标，可以参考下表进行设置。 4 s# Q7 A' h7 e5 |: B
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需要注意的是，目前均衡应用安装量和应用事件优化目标唯一可用的事件是购买。 / A- O3 i: r7 K2 z4 O# c
4. 竞价及预算 5 ^9 b3 h5 D2 R( n; A' F0 L
选好优化目标和竞价类型后，设置符合需求的预算和排期。设置竞价上限有助于控制花费，但可能会限制您获得的成效。 1 b X2 L$ q4 e* H; E1 h& ^3 b$ i
采用无竞价上限的最低费用竞价策略时，自动应用广告可带来更多成效，同时确保用完所有预算。 2 N% G: T w) N% J5 y; i) s
5. 广告素材 7 U) f& ~1 e" z) D' h
在Facebook广告层级上传广告素材，支持上传多达50个图片或视频素材，5条文案和标题。系统将根据可能引起受众共鸣的广告素材动态创建多个广告版本。 2 H, Z' U+ X3 _) e
为了争取最佳表现，建议您上传尽可能多的素材，并定期更新Facebook广告素材以降低受众审美疲劳的可能性。
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三、自动应用广告表现不佳的优化方式
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如果在投放自动应用广告后发现广告表现不佳，可以参考下方步骤排除问题，优化Facebook广告设置。
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1. 投放不足 1 \2 g9 ?5 s! W& {6 @2 U2 E
减少或避免重大修改 确认近期是否修改了广告系列、广告组、广告层级的设置项，部分重大修改可能会导致重回机器学习阶段。如果必须修改，建议批量操作。 6 h+ n+ L/ e0 T3 y0 r" G. R
每周至少达到50次转化 - 如果受众较窄，可以整合Facebook广告系列，拓宽受众覆盖范围。 - 确保预算足以支撑每天获得至少7-8次转化。如果未达标，可提高预算，移除竞价限制，或整合广告系列/广告组/广告和预算。 - 可以更改转化事件为漏斗上层优化目标/事件以提升转化率。 / S3 J W/ E6 t4 b
2. 表现欠佳 3 m: E: \ V. h6 l4 u# [ h
创意疲劳/受众饱和 如果点击率和千次展示安装量较低，可能原因是Facebook广告素材创意表现不佳，可以考虑考虑每2周更新1-2次创意，采用多种宽高比格式在更多版位触达受众。 如果是受众饱和的原因，APP出海广告主需避免使用多语言功能，并根据预期关键表现指标对国家/地区进行分组。 此外，可以考虑测试新的创意和受众。 . H, x. U# ~) {# b4 G; C
增加账户自动分配的能力 - 整合优化方式和国家/地区定位都相同的广告系列，避免自动与手动应用广告系列重叠。 - 结合使用多种优化类型来扩大受众规模。
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以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家整理的自动应用广告（AAA广告）的创建指南及注意事项，今日评论区话题“手动VS自动应用广告选哪个”，快来留下你的看法吧~ ! p5 v$ V0 z7 { ?5 e
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发表于 2022-3-15 18:36:19
