|
APP出海广告主如何高效投放广告，降低50%安装成本，提升30%+的付费用户转化率？ 今天Facebook代理YinLink易诺来给大家讲解一下APP广告主必用的Facebook应用广告投放工具——自动应用广告（Automated App Ad，AAA广告）。 / W n& l( T0 O5 O/ Y
一、什么是自动应用广告
1 C. @) f; T: R; X+ J6 b
与手动应用广告相比，自动应用广告在创建期间需要广告主输入的内容更少，简化了受众选项和创意管理流程。
7 e, T4 C* }1 U0 j
+ P: G/ _& P. E/ a& `3 s: l- w
以强大的机器学习和自动系统为依托，自动应用广告可以帮助您跨广告创意、受众群体和优化类型优化应用广告。
" E% i- M- }6 x& e' X/ G: S
二、自动应用广告的创建与设置
^3 \) D# f3 o. q( T: g" n
1. 选择创建自动应用广告
% w0 j: B f: b0 g: }+ w$ V
在广告系列层级选择“应用安装量”的Facebook广告目标，然后选择应用安装广告系列类型为“自动应用广告”。
9 Z0 H. B; d9 K' v
) G& M7 E0 }# j+ A) k# [
目前广告管理工具中没有专门针对“自动应用广告系列”筛选的功能，APP出海广告主需注意广告系列命名的辨识度。 $ m/ `, W. N) A$ _5 h4 t1 f f
2. 受众定位与版位 5 o/ P3 o% Q6 D q
在Facebook广告组层级根据您想定位的受众设置地区和语言。为了确保您的广告系列不会竞争同一个受众群体，单次只能针对特定的操作系统、国家/地区、语言和优化目标投放一个广告系列或广告组。 * e" J9 h% | G$ M) H! t& Q/ ?5 A
% T$ x- g# Y) ?2 X
Facebook代理YinoLink易诺建议对于使用移动应用安装量优化和应用事件优化的广告，受众规模应大于400万人，对于使用价值优化的广告，受众规模应大于600万人。 + }# K2 V4 ]8 b2 v: n' ?2 J) b, }
如果多个重叠的广告系列定位了相同的受众群体，可能导致广告投放效果不佳，因此请避免同时针对相同的受众投放自动和手动应用广告。 ; M( b' k9 A6 n [# W
此外，自动应用广告会在Facebook、Instagram和Audience Network的所有版位展示，以最低花费在最有可能带来成效的平台上展现，不支持手动移除特定版位。 - H3 b3 ^, e) I% l% c
3. 优化目标
1 L. K+ l* L! n; ?
有应用安装量、均衡应用安装量和应用事件、应用事件数量和价值优化4种优化目标可以选择。 : {: X0 m3 t6 C2 [
建议您根据关键表现指标，或参考当前使用的手动应用广告设置选择优化目标，可以参考下表进行设置。
$ [* v P3 L. l$ Q! N8 ~3 [! O, J) @; I1 V0 B7 O( w. B3 W8 }
需要注意的是，目前均衡应用安装量和应用事件优化目标唯一可用的事件是购买。
/ S1 Z Y5 S# F% U! v$ H" m5 P, e9 ?
4. 竞价及预算 ; J& T* @# m3 k' @, q8 N
选好优化目标和竞价类型后，设置符合需求的预算和排期。设置竞价上限有助于控制花费，但可能会限制您获得的成效。
: E/ ^- R, ?; E2 m* {
采用无竞价上限的最低费用竞价策略时，自动应用广告可带来更多成效，同时确保用完所有预算。
' U! K! I" j; o5 v h" D# Y8 Q
5. 广告素材
" R" f% ?$ u% ^" t6 V" g4 [' Q
在Facebook广告层级上传广告素材，支持上传多达50个图片或视频素材，5条文案和标题。系统将根据可能引起受众共鸣的广告素材动态创建多个广告版本。 9 D+ d8 Q5 v6 i3 Q6 i
为了争取最佳表现，建议您上传尽可能多的素材，并定期更新Facebook广告素材以降低受众审美疲劳的可能性。 9 v( ?# O- \8 B. ~+ q
三、自动应用广告表现不佳的优化方式
4 ~/ s6 z, a4 V+ D
如果在投放自动应用广告后发现广告表现不佳，可以参考下方步骤排除问题，优化Facebook广告设置。 ^8 `$ [+ W; s, N0 m* ]5 ~ P
1. 投放不足
( G5 |3 l9 D$ S2 l1 y9 I
减少或避免重大修改 确认近期是否修改了广告系列、广告组、广告层级的设置项，部分重大修改可能会导致重回机器学习阶段。如果必须修改，建议批量操作。 ' g! A- z- y/ n+ Z0 k7 s" q
每周至少达到50次转化 - 如果受众较窄，可以整合Facebook广告系列，拓宽受众覆盖范围。 - 确保预算足以支撑每天获得至少7-8次转化。如果未达标，可提高预算，移除竞价限制，或整合广告系列/广告组/广告和预算。 - 可以更改转化事件为漏斗上层优化目标/事件以提升转化率。 5 b; Q/ I! b1 c
2. 表现欠佳 ' Y* X5 f9 t2 f
创意疲劳/受众饱和 如果点击率和千次展示安装量较低，可能原因是Facebook广告素材创意表现不佳，可以考虑考虑每2周更新1-2次创意，采用多种宽高比格式在更多版位触达受众。 如果是受众饱和的原因，APP出海广告主需避免使用多语言功能，并根据预期关键表现指标对国家/地区进行分组。 此外，可以考虑测试新的创意和受众。
/ W) k& \; C9 |
增加账户自动分配的能力 - 整合优化方式和国家/地区定位都相同的广告系列，避免自动与手动应用广告系列重叠。 - 结合使用多种优化类型来扩大受众规模。
0 t9 A J. j f8 v- i5 S! ]: D! O
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家整理的自动应用广告（AAA广告）的创建指南及注意事项，今日评论区话题“手动VS自动应用广告选哪个”，快来留下你的看法吧~ 8 a3 b5 F$ q3 H" O- |" k7 R. y
哦！对了！ 为了帮助APP广告主快速了解市场趋势，掌握广告推广优化技巧，YinoLink易诺特开设APP出海线上课堂。3月25日APP出海课堂第1期——抢占直播APP出海千亿市场，欢迎参加！ . }) B. Q# @# c; e
| 
发表于 2022-3-15 18:36:19
