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APP出海广告主如何高效投放广告，降低50%安装成本，提升30%+的付费用户转化率？ 今天Facebook代理YinLink易诺来给大家讲解一下APP广告主必用的Facebook应用广告投放工具——自动应用广告（Automated App Ad，AAA广告）。 # g- F; k# D. t& M( J
一、什么是自动应用广告 5 Y) p9 I- _6 Z$ \* y
与手动应用广告相比，自动应用广告在创建期间需要广告主输入的内容更少，简化了受众选项和创意管理流程。
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$ e9 O G% I$ P( [! K2 N1 X 以强大的机器学习和自动系统为依托，自动应用广告可以帮助您跨广告创意、受众群体和优化类型优化应用广告。 + ` }; ?: m. q7 o* x
二、自动应用广告的创建与设置
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1. 选择创建自动应用广告 2 l1 h1 V: @$ K7 L; R2 D! h
在广告系列层级选择“应用安装量”的Facebook广告目标，然后选择应用安装广告系列类型为“自动应用广告”。
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目前广告管理工具中没有专门针对“自动应用广告系列”筛选的功能，APP出海广告主需注意广告系列命名的辨识度。
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2. 受众定位与版位 & Q* C1 g3 ?* a7 j( R
在Facebook广告组层级根据您想定位的受众设置地区和语言。为了确保您的广告系列不会竞争同一个受众群体，单次只能针对特定的操作系统、国家/地区、语言和优化目标投放一个广告系列或广告组。
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Facebook代理YinoLink易诺建议对于使用移动应用安装量优化和应用事件优化的广告，受众规模应大于400万人，对于使用价值优化的广告，受众规模应大于600万人。 " o5 T8 X' T) D2 L0 H# B7 q
如果多个重叠的广告系列定位了相同的受众群体，可能导致广告投放效果不佳，因此请避免同时针对相同的受众投放自动和手动应用广告。 7 F6 C$ N3 g9 A. j
此外，自动应用广告会在Facebook、Instagram和Audience Network的所有版位展示，以最低花费在最有可能带来成效的平台上展现，不支持手动移除特定版位。 ' s/ ?9 b' S7 X, y/ O+ [' O
3. 优化目标 7 m. c ]1 P, N2 q
有应用安装量、均衡应用安装量和应用事件、应用事件数量和价值优化4种优化目标可以选择。 5 g% r/ E: k# }5 B, F) z8 d _
建议您根据关键表现指标，或参考当前使用的手动应用广告设置选择优化目标，可以参考下表进行设置。 ' W4 H; N6 e) B q6 W
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需要注意的是，目前均衡应用安装量和应用事件优化目标唯一可用的事件是购买。 * g' o% V5 G H5 d
4. 竞价及预算 ) W B# q' N% M) m4 b) a* k
选好优化目标和竞价类型后，设置符合需求的预算和排期。设置竞价上限有助于控制花费，但可能会限制您获得的成效。
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采用无竞价上限的最低费用竞价策略时，自动应用广告可带来更多成效，同时确保用完所有预算。
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5. 广告素材 - N( o2 W7 r' K6 E% q" x c
在Facebook广告层级上传广告素材，支持上传多达50个图片或视频素材，5条文案和标题。系统将根据可能引起受众共鸣的广告素材动态创建多个广告版本。
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为了争取最佳表现，建议您上传尽可能多的素材，并定期更新Facebook广告素材以降低受众审美疲劳的可能性。 / g* s# ~1 Y3 t, D. R
三、自动应用广告表现不佳的优化方式
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如果在投放自动应用广告后发现广告表现不佳，可以参考下方步骤排除问题，优化Facebook广告设置。 3 ]- i* V( L' X0 U0 n; ?
1. 投放不足 " ], ^3 X/ X! W. o. T
减少或避免重大修改 确认近期是否修改了广告系列、广告组、广告层级的设置项，部分重大修改可能会导致重回机器学习阶段。如果必须修改，建议批量操作。
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每周至少达到50次转化 - 如果受众较窄，可以整合Facebook广告系列，拓宽受众覆盖范围。 - 确保预算足以支撑每天获得至少7-8次转化。如果未达标，可提高预算，移除竞价限制，或整合广告系列/广告组/广告和预算。 - 可以更改转化事件为漏斗上层优化目标/事件以提升转化率。 6 m0 ?1 b: J' q; p. X2 w1 H
2. 表现欠佳 9 o' t6 R4 X! i3 L3 h: x
创意疲劳/受众饱和 如果点击率和千次展示安装量较低，可能原因是Facebook广告素材创意表现不佳，可以考虑考虑每2周更新1-2次创意，采用多种宽高比格式在更多版位触达受众。 如果是受众饱和的原因，APP出海广告主需避免使用多语言功能，并根据预期关键表现指标对国家/地区进行分组。 此外，可以考虑测试新的创意和受众。 " c: A; Q/ K: d* I" k7 I8 T
增加账户自动分配的能力 - 整合优化方式和国家/地区定位都相同的广告系列，避免自动与手动应用广告系列重叠。 - 结合使用多种优化类型来扩大受众规模。 / S0 N/ g2 n' `( m6 r2 D
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家整理的自动应用广告（AAA广告）的创建指南及注意事项，今日评论区话题“手动VS自动应用广告选哪个”，快来留下你的看法吧~ ) Q* Q; A+ c% ]7 X! Y r" ~9 {
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发表于 2022-3-15 18:36:19
