谷歌广告自动出价VS人工出价（附客户评价）

爱唠叨的广告人

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' i/ a* F( I+ T7 p: n谷歌出价类型分为人工出价和自动出价。选择正确的Google Ads出价类型并实施适合的出价策略对于降低广告费至关重要。很多客户会问到"什么时候使用手动出价，什么时候使用自动出价“。其实最佳出价方法取决于“帐户年龄、每日预算和目标每次转化费用”。在本文中，我们将比较手动出价与自动出价，发现两者的主要区别、优点和缺点。来探索"什么时候使用手动出价，什么时候使用自动出价?"

一.手动出价1.含义

手动出价是你手动为广告设置最高每次点击费用的出价,在没有任何人工智能帮助或智能解决方案的情况下对其广告帐户做出决策并采取行动。通常，广告商依靠经验、直觉和对过去关键字性能数据的分析来指导他们的决策。这个过程非常复杂，需要高度的耐心、时间和 PPC 知识来推动良好的ROI。

2.优点

• 快速反应——假设你的竞争对手一直在提高cpc，导致今天的广告效果下降，你可以快速对表现不佳的关键词出价进行更改。
• 控制——通过这种类型的出价，您可以在单个关键字级别上出价。
• 更改无延迟——手动出价可确保你的更改立即生效。
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3.缺点

• 规模化挑战——随着您的广告帐户的增长，管理它的挑战越来越大。您可能会发现对多个广告系列、广告和关键字列表进行手动出价对一个人来说挑战太大。
• 容易出现人为错误——这种低效率的可能性随着帐户的增加而增加，如果您的营销团队坚持手动出价，他们可能会错过更大的图景。
• 耗时
  

4.什么情况适用

• 您的预算有限。
• 您拥有少量广告数据（30天以下）。
• 您希望更好地控制您的广告系列和广告，并能够进行快速更改。
• 您有很多时间进行广告系列监控。  谷歌官方品牌客户经理V：jiaowgoogle（协助GMC申诉/行业调研/安排谷歌优化师指导投放）黑五勿扰
  

二.自动出价
1.含义

自动出价，也称为智能出价，是一种 AI 主导的关键字出价策略，它使用算法根据你广告产生点击或转化的可能性自动为您的广告设置出价。无需手动更新，它会为您完成所有繁重的工作。

2.优点

• 多功能细分——受众细分至关重要，因为它使您能够根据更广泛的目标受众的共同兴趣和行为为他们创建自定义子部分。您可以为每个细分市场的关键字出价，并为它们制作专业的广告系列和广告。
• 效率——通过使用自动化，您可以腾出时间来专注于其他重要任务。即使在扩展时，您也可以使用自动化在大型复杂帐户中有效地管理数千个关键字和数百个广告组。
• 处理大型或复杂帐户的能力——管理大型或复杂帐户中的所有数千个关键字可能具有挑战性，因此自动化有助于提高效率。
• 准确的预测模型——先进的机器学习算法可帮助您对营销活动进行准确预测，从而为您做出明智的决策。
• 上下文信号——智能出价利用有关在线用户的可识别属性（信号），使您的帐户受益。
  

这些信号的示例包括：

• 用户行为——一天中的时间、一周中的哪一天、兴趣、以前的网站访问、跨设备使用
• 人口统计——年龄、性别、设备类型、物理位置、语言、浏览器或操作系统
• 广告特征—— 广告格式和广告效果
• 现场行为——用户浏览了多少页面，用户何时离开您的网站，用户在您网站上浏览过的产品。
  

3.缺点

• 流量和转化建议– 建议在您的帐户具有可观的流量和转化量时使用自动出价。
• 自动化并不意味着放手——AI 很聪明，但不要让您的帐户完全自行运行。广告商必须密切关注这些变化，并在需要时继续微调帐户。
• 潜在延迟——当您在 Google Ads 平台中进行更改时，它可能会暂时无法同步。通常，平台每天同步几次。如果您希望更改立即生效，则需要手动同步。
• 警惕激进的变化——算法需要时间来构建数据历史并从中学习。因此，如果您做出过于激进的出价和剧烈的变化，它可能会对您的帐户绩效产生负面影响。
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4.什么情况适用

• 您有大量的 PPC 帐户。
• 非常大的预算。
• 你有很多历史数据。（每天至少一次转化时，可以使用）
• 您希望减少花在活动监控上的时间。
• 你有特定的目标。
• 您缺乏人工出价的专业知识。
  

三.客户评价
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四.结论
根据你的"帐户年龄、每日预算和目标每次转化费用“来选择出价类型。建议对新的广告系列/帐户使用手动出价，直到帐户达到每天 1 次转化才能发挥最大潜力。不要忘记高预算要求；如果您的预算与每次转化费用的比率过低，自动出价系统将无法完全准确地发挥作用，您最终可能会得到一个高支出、低转化率的帐户。在选择自动出价之前让广告系列/账户运行 4-6 周。

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