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本帖最后由 TrafficStars 于 2022-10-16 20:23 编辑
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网络广告不分国界，国外的广告平台也备受国内从业人员的欢迎。但是，不少平台使用的都是英文操作界面（尽管不少平台网站有中文版，但是一旦进入操作平台，基本上都是清一色的英文），因此对新手极不友好。但是，如果你在使用这些平台之前，同时学习这些“黑话”，相信假以时日，就可以轻松上手！
1 W( v0 L& V$ h+ l* ~$ p
3 l$ x% d0 a1 B# e% v( z入门级' L& K5 f8 Z# I/ D' \
6 M: w6 [4 F v o# F
Banner 横幅广告
' e& q9 S- R6 Y& ?8 w9 @4 Y8 A) C$ P' D* W
Popunder 弹窗广告1 C' l* q9 d1 B& Q
/ H; w) L# |" T7 i/ Q
Native ads 原生广告1 d9 r4 I, s5 o# R% i$ N/ O
* Y0 t; r# i, Q: ?. A0 T6 K0 jVideo pre-roll ads 视频贴片广告
* h. O7 P2 X' l' u0 b
% G- d/ W5 W9 u4 r) Y$ N) hPush notifications 推送通知3 ^: R# `0 L% t; L. N
! w2 c4 w, `# ?) o) Q# {, hInterstitial 插屏广告
9 Z9 U. W$ A5 f, H1 I6 {% C7 e2 L' o# V9 M
Creative 广告样式/创意
4 y; I6 J* L3 N- Y5 z7 Y R. q5 }" G3 G8 W& Y% J& M
Campaign 广告活动
" f" y/ n0 H9 Y
5 p: z8 M8 S) T. Z: N3 I( W流量平台里，campaign可以理解成广告组的意思，一个campaign下可以有多个Creative（广告样式）。4 H% s1 [) ?$ e, E! L" M
0 _4 R5 S- T/ w, Q! A9 S8 sAd Spot 广告位0 W$ q" b, X1 N5 S1 \% k. W, }
- H# q5 U' r- E0 H- V* _1 i- pAdvertiser广告商
8 @# ~: R/ B8 t9 o
) S& U1 d# r, q$ P1 M1 RPublisher发布商, C- @ Z6 A _1 L+ ?
: k. a ~7 Q7 L* l8 ]Traffic Network流量联盟
. Q8 {3 `) u& p4 l. B- h2 @8 y% \# j. F9 F1 g2 t! G, A
Affiliate Network广告联盟$ i# t, I1 ]( T
6 e! \) i6 Y6 U/ q! [Commission佣金7 V# u! e! V; K
9 p& A% u# j4 G k1 p; O$ i4 S! l" }. h5 b
以上这些只是我们在创建Campaign时会看到的非常基础的“黑话”。我们来看下进阶版的吧！
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1 p7 t7 b* R1 e; E+ I! |- L+ k6 H8 Q+ R7 g6 D6 E2 f# Y
0 |, w) l5 g* ]2 J进阶级* Z- s- M. e* A
1 x( B7 k( {% h' I4 W7 `
CTA – Call To Action – 呼吁行动
0 T& X# `# L( [6 n; l7 Z0 O6 c h) }' L- C
比如，“Join Now”、“立刻关注”之类的广告语，通常放在引导页的点击按钮上。& t/ n' ~8 Q+ `* N: F
0 ^! Q! n) s7 |
LP – Landing Page – 引导页/落地页2 s8 A# _- O) f( D
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Page View 综合浏览量
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First View 第一屏
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2 m2 I/ Z" ], _4 W7 L& D读者浏览一个网页时，所看到的第一屏。
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9 L1 y: J0 N7 T& O IImpressions 广告闪现次数
; m& ?+ g5 N4 \2 |: g8 U& T$ {7 G/ R. N) K ]: m! D( D. y
比如广告Banner出现的次数，一般情况下与含有该广告的网页被访问的次数相同。+ w/ t8 U9 @. \" Y+ e- [- j4 [
& [( u# k. U/ ]Clicks点击次数; C& U; ?( @6 ~4 s/ ?5 Q$ \; V
$ ~8 T! V6 O# nClick Ratio点击率
( P E0 `2 X( ?' v$ N
8 \& t: }8 a g6 y7 KCPM - Cost per Mille - 每千次展示的成本" \. X. O9 H; |9 Q5 Y
: l0 C: {. F- i+ v% P3 ~, JCPC - Cost per Click每次点击成本
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CPC也可以是Cost per Customer，每个用户获取成本
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eCPM – 每一千次展示可以获得的广告收入
* ]" i+ Y2 `$ m; ~1 o! O0 K6 M
% j* O9 Y/ [4 q! V; y+ z4 q& q* ePTC - Pay to Click - 点击赚钱
4 T& I% v# l# v5 N: D( y% Z, g# C/ ?& n$ D* Y9 J
) H8 N% _ Z% ]4 b, v& h( V! Y7 C' X* J" x/ r* v9 }7 S
专业级
6 q' b7 s+ W& B- F: f% X: C* D
2 w) C ?6 e- w' H' H$ Y- A2 A& H/ u& e! I& t+ B) V0 R" H: w2 t- M
ROI – Return of investment -投资回报率
0 k4 V. R5 G2 v$ U7 Y
7 d2 l# T6 g0 j" ^9 b. A6 J比如，在A广告投入10刀，产出15刀，那么ROI就是50%；同理，如果产出5刀，ROI是-50%( p+ l' M. @- n- v" ]
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EPC -Earning Per Click – 每个点击带来的收益
) a: L8 y2 }8 m% X5 K
% q) p2 y# q% y- c5 ^假如一个offer，佣金是10刀，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的EPC是1刀。
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9 G& ?4 b' X4 q7 f! G: j0 ZCR% – Conversion Rate – 转换率 K% q3 m" N; M V
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假如一个offer，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的转换率是10%
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* ]& V" I- G4 LCPA – Cost Per Action – 按行动付费/ q8 V6 M n- J: |8 u2 \
. m4 ?5 M7 y( {6 B7 e1 sCPA是目前AFFILIATE MARKETING主要的形式之一，当用户完全广告商要求的行动，你就会获得佣金。但是CPA的模式，广告商会在乎你的推广质量，如果你带过去一定的转换后，广告商无法从你的转换盈利的话，那么你就会面临被广告商要求停止推广的局面。
0 d' v! l f$ L9 r3 A# d7 N3 H, \* m& v [
" p! R4 l# X/ q* `CPL – Cost Per Lead – 按引导付费' j/ c: z7 f- V' D$ d8 x
1 c0 l* a2 T- N6 F* h6 A }5 H8 x这种其实和市面上大部分CPA都差不多形式，但是CPL的话，大部分时候广告商只要求有效的注册，对转换的质量要求偏低甚至无要求。+ g2 L J, X2 U3 e0 A! c+ ~
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0 o+ B# [, ^6 l7 K$ y: [CPS – Cost Per Sale – 按销售付费
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# r, J& f+ u0 T! B你帮广告商带来销售后，广告商会付一定的比例作为你的销售佣金；
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Revenue Share – 收入分成' G, a, c) [ J( d
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你带过去的用户，给广告商带来多少收入，广告商就分成多少给你。) f$ p% Y" |; x$ Z
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Split test – 轮换测试7 Z# C( Z: s- Q8 p
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比如测试不同的落地页哪个转换率更高，或者使用相同的落地页测试哪个offer的转化率更高。
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5 H+ [ R, f, E$ D好的，以上就是联盟营销行业常见黑化大全，如有错误，恳请读者指出，如有遗漏，也欢迎读者补充哈！
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注：部分素材来自广告中2# {6 Q/ T6 p6 u+ T
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发表于 2021-11-16 17:12:17
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