本帖最后由 爱唠叨的广告人 于 2022-2-27 13:43 编辑
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谷歌广告最新更新功能有： 1. 新出广告系列 Performance Max 2.转化目标 3.关联 Zapier 帐号 4.优化新工具 5.在移动设备上无限滚动 6.预算报告 7.增强型转化 2 H+ n! S" q) Y; o& U7 s* i9 f
1.新出广告系列 Performance Max日期： 11月2日 介绍：逐渐对国内各个账户公开，智能购物和本地广告系列将在 2022 年升级为 PM。Performance Max 是一种自动广告系列类型，但仍与智能广告系列略有不同，与其他广告系列之间的主要区别在于，Google 会根据广告商提供的信息自动定位和投放广告系列。
3 [5 b) {/ V R* y* K: @2.转化目标和Tag Assistant
8 G, C# `) I5 w7 K2 [* O( q日期：11月1日 介绍： 转化目标：能够告知 Google Ads 应针对哪些具体业务目标优化您的广告系列。作为此流程的一部分，还会提供有用的提示，改进总体效果衡量设置。 Tag Assistant：该工具能够帮助您确认转化跟踪代码正按预期运行。这有助于您诊断转化操作的任何问题，以及是否存在错误（如未经验证的转化操作、无效代码或最近无转化）。您将可以实时查看哪些转化操作正得到正确衡量。 操作:到谷歌帮助中心搜“参考转换目标建立新广告活动”
6 w9 z/ Z& j9 b/ i5 o& ?3.在 Google Ads 界面中关联 Zapier 帐号 日期：10月27日 介绍：在营销策略中使用第一方数据有助于与客户建立直接联系、提供个性化体验，还能提升广告系列的效果。但是，收集、上传和更新这些数据颇具挑战性，尤其是在技术资源有限的情况下。为了更轻松地完成此流程，谷歌与 Zapier 达成了合作。该公司提供一种自动化解决方案，可以使用各种工具处理第一方数据。这些工具包括附加潜在客户表单，线下数据导入功能和目标客户匹配。 通过将 Zapier 帐号与 Google Ads 相关联，可以自动化处理一些最常见的人工任务。例如： 将附加潜在客户表单与您的 CRM 相关联，自动接收潜在客户信息。 将自动线下转化数据从您的 CRM 导入回 Google Ads，以便衡量和了解广告系列的全部价值。 使用 Zapier 自动更新、排序和移除目标客户匹配名单中的联系人，确保受众群体常变常新。 操作：点击帐号右上角的工具——在“设置”下，点击已关联的帐号——在“其他热门产品”下，找到 Zapier，然后点击详细信息打开一个窗口——点击关联 Zapier——点击授权。 小编谷歌官方客户经理V：jiaowgoogle，提供免费出海服务：协助开户/GMC申诉/竞对调研/优化师指导投放（开了代理户或者个人户的只要没有点击都可以找小编进行扶持） ; u; T+ ?9 u% B" ~3 o
4.优化新工具 日期：10月25日 介绍：我们发现将帐号级优化得分提高 10 分后，转化次数平均增加了 14%。所以将在本次节日季推出新工具，帮助您设置更准确的衡量措施、优化购物广告系列以及吸引新的潜在客户等。 ' E1 B3 G4 T( a- |$ {' K5 v* l/ A% h
5.在移动设备上无限滚动 日期：10月14日 介绍：移动设备上面向美式英语用户的搜索结果显示方式的更改。更改后，当用户滚动到搜索结果页的底部时，Google 会自动加载下一页搜索结果。系统会自动加载页面，直到显示大约 4 页结果。这样一来，用户连续滚动较长时间才需点按“查看更多”按钮，从而可更轻松找到所需信息。该功能不会影响广告评级，会改变文字广告分布，并且可能会影响您的指标。 7 \" U" |2 s3 W
6.预算报告 日期：9月30日 介绍：以便直观地呈现每月广告系列支出行为，推出了新版预算报告。这有助于了解预计要在月底支付的金额，以及之前对平均每日预算做出的更改对广告效果和支出限额的影响。 重点突出以下信息：每日支出，广告系列的每月支出限额，每月支出预测，月初至今的费用以及广告主可能在此期间做出的预算更改。 操作：点击广告系列-将光标悬停在“预算”列中的广告系列预算上-点击铅笔图标-查看预算报告 & J( u+ ^1 O, B3 t* _; Y j& W
7.利用增强型转化获取效果数据洞见 日期：9月30日 介绍：为了在只有少量 Cookie 的情况下，协助客户提升广告效果，同时保存准确且用户隐私可得到妥善保护的衡量数据，谷歌将面向所有符合条件的广告客户推出增强型转化（Beta 版）。假设用户在笔记本电脑上点击 Google 广告，进入您的网站，但没有转化；但后来通过移动设备上的自然搜索返回到您的网站并进行转换。第三方 cookie 可以跨网络、跨设备跟踪个人，让您可以查看从付费广告到自然搜索再到转化的这条路径。没有它们，自然访问将被视为新用户和新访问，与广告无关，广告商会错误地认为他们的广告在转化中没有发挥作用。 操作： Google 跟踪代码管理器：谷歌跟踪代码管理器是一个跟踪代码管理系统，您可通过该系统快速轻松地更新您网站上的跟踪代码和代码段。如果您目前在用 Google 跟踪代码管理器跟踪转化，只需对配置稍做更改即可通过谷歌跟踪代码管理器手动设置增强型转化。 1 ~' H- g( f* G& b5 S) G* R
全局网站代码：如果您目前已直接在您的网页上（而非在第三方工具或 iFrame 中）通过 Google 的全局代码实现转化跟踪，只需对配置稍做更改即可通过全局代码手动设置增强型转化。 # }2 ~; ]* n$ R( b) _
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发表于 2021-11-15 23:31:38
